朱正青
這座東海之濱的浙南水鄉(xiāng),以打造寵物小鎮(zhèn)為契機(jī),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),打造“旅游+產(chǎn)業(yè)”的模式,實(shí)現(xiàn)了全國寵物企業(yè)總部制高點(diǎn)的占領(lǐng)。
在浙江省平陽縣水頭鎮(zhèn)美麗的溪心半島上,新規(guī)劃的寵物小鎮(zhèn)以欣欣向榮之態(tài)迎來春天。早在幾年前,提起平陽,多數(shù)人首先想到的是其曾名聲大噪的制革業(yè)。平陽的皮革皮件是歷史上較為鼎盛的產(chǎn)業(yè),曾占到平陽地區(qū)財(cái)政收入的50%。也因此,平陽被譽(yù)為“中國皮都”。但是,制革業(yè)興起的同時(shí),伴隨而來的高污染也讓平陽陷入了發(fā)展的陣痛期?!捌じ锂a(chǎn)業(yè)是高污染產(chǎn)業(yè),屬于低端產(chǎn)業(yè),必須轉(zhuǎn)型升級(jí)?!逼疥柨h副縣長張瑞坤說道。
痛定思痛,這座東海之濱的浙南水鄉(xiāng),以打造寵物小鎮(zhèn)為契機(jī),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),打造“旅游+產(chǎn)業(yè)”的模式,實(shí)現(xiàn)了全國寵物企業(yè)總部制高點(diǎn)的占領(lǐng)。
寵物經(jīng)濟(jì)打開產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之窗
2013年,浙江正式吹響“五水共治”的號(hào)角,溫州成為重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)區(qū)。在這場(chǎng)關(guān)乎生存的“戰(zhàn)役”中,平陽縣相關(guān)部門對(duì)制革業(yè)進(jìn)行了多次整合、升級(jí),推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。一次一次的產(chǎn)業(yè)融合濃縮,凸顯的是平陽人對(duì)于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的堅(jiān)定決心。
而事實(shí)上,在對(duì)高污染行業(yè)進(jìn)行改造的同時(shí),平陽人也在積極地去探尋新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。故而,在20世紀(jì)80年代,商業(yè)嗅覺敏銳的平陽人,開始瞄準(zhǔn)寵物市場(chǎng)的巨大商機(jī)。制作和加工適合寵物狗磨牙和玩耍用的狗咬膠系列產(chǎn)品,銷往國際市場(chǎng),開發(fā)出當(dāng)時(shí)國內(nèi)還無人涉足的“寵物產(chǎn)業(yè)”。
令人意外的是,這種能耗少、污染小、附加值高的加工業(yè),為他們打開了一片嶄新的天地。經(jīng)過20多年的發(fā)展,從低到高、從分散到集中、從簡單到規(guī)范、從單一到全面、從自主到標(biāo)準(zhǔn)、從加工到精細(xì)化,平陽發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)成為極具競(jìng)爭(zhēng)力和地域特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
目前平陽縣共有寵物用品企業(yè)22家,年產(chǎn)值達(dá)40多億元,產(chǎn)品種類已發(fā)展至幾十個(gè)系列、上千個(gè)品種。其中,寵物咬膠占全世界咬膠食品市場(chǎng)份額的60%以上,成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地。更讓平陽人自豪的是,平陽縣獲得了兩張國家級(jí)金名片:全國唯一的“中國寵物用品出口基地”、“國家級(jí)出口寵物食品質(zhì)量安全示范區(qū)”。
“寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊”,佩蒂動(dòng)物營養(yǎng)科技股份有限公司副總經(jīng)理唐照波表示,“全球以寵物用品、寵物食品為主的產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)數(shù)百億元左右,而國內(nèi)市場(chǎng)尚處于起步培育階段”。另外,歐美等發(fā)達(dá)國家寵物產(chǎn)業(yè)的增加值已經(jīng)占到國家GDP比重的2%至4%,而中國寵物產(chǎn)業(yè)的增加值僅占GDP的0.2%左右,空間巨大。
而平陽這個(gè)“中國皮都”,寵物食品的原材料十分充足。也因此有意愿、有資本去大力發(fā)展寵物用品產(chǎn)業(yè),從而實(shí)現(xiàn)了從皮革業(yè)到寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蛻變。
政策東風(fēng)助推寵物經(jīng)濟(jì)建設(shè)
2015年,浙江省開啟特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作。平陽縣委縣政府決定將寵物產(chǎn)業(yè)的集中地水頭鎮(zhèn),結(jié)合南雁蕩山的旅游資源,打造一個(gè)綠色、開放和時(shí)尚的發(fā)展平臺(tái),而這也符合特色小鎮(zhèn)的精神。
2016年2月,在浙江省政府公布的第二批特色小鎮(zhèn)名單中,平陽寵物小鎮(zhèn)赫然在列。據(jù)介紹,這座地處水頭鎮(zhèn)溪心半島的小鎮(zhèn)全稱為“溫州·南雁寵物時(shí)尚小鎮(zhèn)”,規(guī)劃總面積約3.3平方公里,計(jì)劃投資52.2億元,重點(diǎn)培育寵物用品產(chǎn)業(yè)和寵物休閑旅游產(chǎn)業(yè)這兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),將產(chǎn)業(yè)、旅游、社區(qū)、人文功能融于一體,目標(biāo)建設(shè)成為集高端寵物用品研發(fā)制造基地、時(shí)尚展示窗口、主題旅游目的地和綜合服務(wù)中心為一體的特色小鎮(zhèn)。
在城市設(shè)計(jì)規(guī)劃上,寵物小鎮(zhèn)形成“一心、一基地、六板塊”的布局思路。其中,“一心”就是指公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心(城市會(huì)客廳)。作為寵物小鎮(zhèn)的大門,城市會(huì)客廳造型取材于水頭鎮(zhèn)最早的寵物產(chǎn)品——狗咬膠,三根狗咬膠連成波浪狀外形。
未來5年,寵物小鎮(zhèn)將啟動(dòng)實(shí)施小鎮(zhèn)項(xiàng)目14個(gè)左右,基本完成核心功能設(shè)施、平臺(tái)建設(shè)。寵物用品企業(yè)將加快整合集聚,預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值55億元以上。
特色小鎮(zhèn)的落地為水頭鎮(zhèn)帶來了新的機(jī)遇。2016年6月,平陽縣與CKU(世界犬業(yè)聯(lián)盟)在北京釣魚臺(tái)國賓館簽署寵物小鎮(zhèn)戰(zhàn)略合作協(xié)議,CKU授予平陽寵物小鎮(zhèn)“CKU寵物文化示范基地”稱號(hào),同時(shí)將平陽寵物小鎮(zhèn)作為CKU寵物冠軍賽永久舉辦地,并計(jì)劃將其華東地區(qū)總部落戶小鎮(zhèn)。有了這樣的比賽,能讓現(xiàn)有寵物食用品企業(yè)看到了全新發(fā)展業(yè)態(tài),“賽事落地對(duì)寵物行業(yè)發(fā)展、寵物賽事運(yùn)營、寵物品牌推廣、寵物文化內(nèi)涵提升等方面,產(chǎn)生強(qiáng)大的引領(lǐng)作用。”平陽縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人程信涌說道。
此外,2016年12月,首屆中國寵物奧運(yùn)會(huì)在平陽成功舉辦,受到國內(nèi)外寵物愛好者及寵物企業(yè)的廣泛關(guān)注和支持,同時(shí)也提升了平陽作為寵物小鎮(zhèn)的知名度和影響力。
這一項(xiàng)項(xiàng)賽事的舉辦也為寵物食用品企業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)。2017年7月,佩蒂股份作為中國寵物食品第一股正式登陸A股創(chuàng)業(yè)板,這一消息無疑對(duì)國內(nèi)寵物用品市場(chǎng)打了一劑“強(qiáng)心針”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),到2020年,中國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元。
經(jīng)過不斷地淘汰、提升,寵物小鎮(zhèn)的寵物產(chǎn)業(yè)逐漸形成分頭并進(jìn)而又緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展。平陽縣委縣政府也將逐步加大對(duì)寵物小鎮(zhèn)建設(shè)的投入和關(guān)注。未來,寵物小鎮(zhèn)計(jì)劃開工建設(shè)寵物企業(yè)總部經(jīng)濟(jì)園、寵物小微園、寵物文化公園、“悅寵”生態(tài)體驗(yàn)園等項(xiàng)目。
“寵物小鎮(zhèn)最大的特色就是,這是一家‘活的小鎮(zhèn)。”在平陽縣寵物小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任溫志華看來,從寵物的食品、醫(yī)療、旅游、住宿,到寵物拍電影、選美、競(jìng)技、相親……包括寵物生老病死的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含商機(jī),“而這一切在寵物小鎮(zhèn)里,一個(gè)也不會(huì)少。”程信涌說道。
貼心服務(wù)打造萌寵經(jīng)濟(jì)模式
特色小鎮(zhèn)熱一直不曾冷卻,據(jù)悉,國家將建設(shè)1000個(gè)特色小鎮(zhèn)。平陽小鎮(zhèn)依托自身區(qū)位優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)了“寵物小鎮(zhèn)”的完美建設(shè),這其中又包含著怎樣的寵物經(jīng)呢?
從定位寵物產(chǎn)業(yè)以來,平陽人就一直將服務(wù)理念牢記于心。故而在平陽的寵物經(jīng)濟(jì)絕非只是單一的寵物用品提供,而是將寵物用品作為產(chǎn)業(yè)核心,培育與寵物相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè),使得寵物成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)器。
“我們計(jì)劃五年完成投資52.2億元,以水頭鎮(zhèn)溪心島為主體,規(guī)劃總面積約4平方公里,形成一心兩軸八區(qū)的總體結(jié)構(gòu),將培育兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),以寵物用品產(chǎn)業(yè)為核心,培育寵物休閑旅游業(yè),打造出一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、居住、休閑旅游等功能為一體的時(shí)尚特色小鎮(zhèn)?!睆埗死そ榻B說。為確保電網(wǎng)規(guī)劃與城市客廳總體規(guī)劃相融合,平陽縣供電公司主動(dòng)對(duì)接,堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向,緊密跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展情況,提前調(diào)研分析用電需求,為小鎮(zhèn)客廳建立用電需求檔案,超前謀劃布局,注重提升電網(wǎng)的美觀性和節(jié)能性,充分滿足小鎮(zhèn)客廳個(gè)性化需求。
“未來五年,寵物小鎮(zhèn)將啟動(dòng)實(shí)施小鎮(zhèn)項(xiàng)目15個(gè)左右,帶動(dòng)休閑旅游、商貿(mào)會(huì)展、商務(wù)居住等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2019年,平陽寵物用品的產(chǎn)值將超過80億元,平陽也將搭乘這班經(jīng)濟(jì)快車,打造萌寵經(jīng)濟(jì)新模式,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型加速跑?!辈逃莱烧f道。
可見,平陽小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)萌寵經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,這套寵物經(jīng)的修煉一是在“寵物產(chǎn)業(yè)”為核心的發(fā)展模式主導(dǎo)下,平陽寵物小鎮(zhèn)充分發(fā)揮了政策優(yōu)勢(shì),及自身企業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì),結(jié)合旅游業(yè)的迅速發(fā)展,而探索出了適合本地特色的寵物旅游發(fā)展模式,建構(gòu)寵物用品制造和寵物旅游兩輪驅(qū)動(dòng)的支撐體系。二是由于平陽寵物小鎮(zhèn)位于南雁蕩景區(qū)邊緣,處于騰蛟等寵物用品制造基地對(duì)外交通節(jié)點(diǎn)上,所以便利用交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),全面對(duì)接周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時(shí)調(diào)整空間結(jié)構(gòu),支撐區(qū)域職能提升,合理定位人口規(guī)模,促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展。
雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)探索還需很長的路要走,平陽寵物小鎮(zhèn)從昔日“中國皮都”到實(shí)現(xiàn)今日萌寵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,可以說是一條以自身經(jīng)濟(jì)為定位的成功之路。其他小鎮(zhèn)建設(shè)也能夠以平陽小鎮(zhèn)為借鑒,結(jié)合自己的地域優(yōu)勢(shì),走上實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)建設(shè)的康莊大道。
(作者單位:安徽大學(xué))