文/周怡帆

近年來，短視頻在媒介融合環(huán)境下迅猛發(fā)展。截至2017年年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，預(yù)計2018年年底將達到3.53億人。在新的形勢下，時政新聞要做好黨和政府的“喉舌”，就要與時俱進，勇于創(chuàng)新。時政新聞中最具代表性的是“兩會”新聞，在2018年全國“兩會”報道中，主流媒體創(chuàng)新報道方式，持續(xù)發(fā)力，制作出了一大批優(yōu)秀的短視頻新聞作品。

短視頻帶來時政新聞發(fā)展新契機

當(dāng)下短視頻傳播呈現(xiàn)出實時性、原創(chuàng)性、互動性和個性化等特點，新華社在“兩會”報道中，充分利用短視頻的特點，發(fā)揮短視頻的效能。

新華社全方位多層次布局“兩會”報道。作為國家通訊社和世界性通訊社的新華社，從2014年就進入短視頻領(lǐng)域，于11月19日上線了名為“15秒”的短新聞視頻客戶端。從時間節(jié)點上來看，這也是我國傳統(tǒng)媒體最早在短視頻領(lǐng)域的布局。近年來，新華社積極探索新模式，推出了一大批具有廣泛影響力的新聞作品。在2018年“兩會”報道中，新華社著力視頻報道，多檔欄目同步上線，全方位多層次揭開“兩會”神秘面紗（見表1）。

表1 2018年新華社“兩會”報道布局情況

從表1可見，在“兩會”報道初期，以新華社為代表的中央媒體率先推出短視頻《習(xí)近平代表的兩會故事》。對于備受關(guān)注的《政府工作報告》，新華社除了制作動畫短視頻《躍然紙上看報告》外，還推出了《AR看兩會，政府工作報告中的民生福利》等創(chuàng)意產(chǎn)品。在“兩會”報道中后期，憲法修正、國務(wù)院機構(gòu)調(diào)整、監(jiān)察法草案審議等一系列改革調(diào)整陸續(xù)出臺，這一階段，新華社3月14日推出的創(chuàng)意報道《“媒體大腦”帶你讀懂監(jiān)察法草案和國務(wù)院機構(gòu)改革方案》運用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，呈現(xiàn)界面充滿科技感，更具有辨識度。

新華社短視頻搶占“兩會”報道新高地。新華社在“兩會”新聞報道中，相較于圖片報道、文字報道、直播等形式，短視頻傳播效果最為突出。其時間短，符合受眾閱讀習(xí)慣；內(nèi)容豐富，單位時間內(nèi)信息量大；形式多樣，滿足個性化需求。2018年新華社“兩會”報道聚焦國內(nèi)外各方視線，打造“兩會”短視頻報道矩陣（見表2）。

表2 2018年新華社“兩會”報道短視頻布局情況

從表2可見，立足國家層面，短視頻欄目《國是銳評》推出《改革》，《新跨越兩會專家談》推出《辜勝阻：中國經(jīng)濟“顏值”高》，從宏觀上對國家新一輪改革與措施作出解釋與評論；立足百姓角度，短視頻欄目《基層代表委員心里話》推出《劉衛(wèi)昌：愿做鄉(xiāng)村孩子的夢想守護者》，《兩會直達車》推出《張凱麗：應(yīng)嚴禁惡搞紅色經(jīng)典行為》，從微觀上展現(xiàn)了社會各界在“兩會”中關(guān)注的國計民生；立足國際層面，新華社從外國友人比較關(guān)注的“中國現(xiàn)象”出發(fā)，在短視頻欄目《大使看兩會》中推出《打call中國：新速度新成就中國“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》，展現(xiàn)各國大使眼中騰飛的中國。

新華社“兩會”短視頻報道優(yōu)勢

新華社自身實力強大，占據(jù)國社先天優(yōu)勢。新聞的時效性要求新聞媒體在制作短視頻新聞時要搶時效、拼速度。新華社作為國家官方通訊社，具有很多其他媒體所不具備的先天優(yōu)勢。在2018年全國“兩會”中，新華社是唯一一個在人民大會堂設(shè)立“兩會”報道中心的媒體。作為政府層面權(quán)威信息的發(fā)布者，新華社具備首發(fā)優(yōu)勢。同時，新華社在全球擁有超過5000人的采編隊伍，專業(yè)性強，制作水平高，新聞生產(chǎn)流程成熟。

新華社的專業(yè)水準在“兩會”報道中有著淋漓盡致的表現(xiàn)。國務(wù)院總理于3月5日上午9時做政府工作報告，新華社在當(dāng)晚23時24分就發(fā)布了動畫短視頻《躍然紙上看報告》，截至3月9日17時，此視頻在新華網(wǎng)及各主要渠道總訪問量達到1.05億，轉(zhuǎn)載媒體數(shù)量達848家，迅速成為“現(xiàn)象級”全媒體產(chǎn)品。

新華社“兩會”短視頻創(chuàng)新能力突出。新華社在“兩會”報道中積極探索新模式，以創(chuàng)新為要求，以技術(shù)為驅(qū)動，通過動畫、H5、航拍等新形式進行時政新聞報道，使新聞更具可讀性和可視性。如表2所示，新華社“兩會”短視頻欄目《大使看兩會》中《打call中國：新速度新成就中國“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》就綜合運用了動畫加采訪的形式。在視頻中，運用動畫進行開篇，對中國的“新四大發(fā)明”進行了簡單的介紹，然后采訪了各國駐華大使，他們對中國“新四大發(fā)明”表達了自己的看法。整體風(fēng)格輕松活潑，為受眾帶來了全新的觀看體驗。

新華社“兩會”報道采用新技術(shù)，打破時間空間限制。見微知著，為了探究新華社“兩會”短視頻報道的傳播效果，筆者選取2014年至2018年關(guān)于《政府工作報告》的報道進行了比較（見表3）。

表3 新華社近五年“兩會”政府工作報告報道情況

從表3可見，新華社在2014年依舊采用圖片的形式對《政府工作報告》進行解讀。從2015年開始，率先利用傳播速度更快的短視頻對“兩會”和《政府工作報告》進行解讀，播放量從560萬到1.05億，上漲了18.75倍，這也代表著新華社在時政新聞創(chuàng)新報道中的巨大突破。

新華社短視頻報道的傳播方式打破了時政新聞在時間和空間上的限制。從時間上看，報紙新聞要受到以“天”為單位的出版時間限制，同樣，廣播和電視均受到節(jié)目時間及線性傳播的限制，而短視頻的“短平快”，在“兩會”報道中可以做到實時更新。從空間上看，報紙新聞發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，傳播效果和覆蓋面均有限，電視、電臺受到頻道波段的限制，而短視頻不僅具備電視聲畫結(jié)合的傳播優(yōu)勢，而且能夠打破空間限制。因此，新華社制作的“兩會”短視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時隨地傳遞到世界各地，向世界發(fā)出中國的聲音。

新華社“兩會”短視頻報道滿足受眾碎片化時間需求。媒介融合的變革帶來了受眾閱讀習(xí)慣的改變，較之圖文、音視頻，短視頻不僅呈現(xiàn)出生動直觀的傳播效果，而且省時省力。在用戶時間碎片化的背景下，短視頻恰好滿足了人們希望利用碎片化時間獲取內(nèi)容與進行社交的需求。

新華社在“兩會”期間推出的短視頻在有限的時間內(nèi)，盡可能地完成了新聞主題的講述和傳遞，不斷適應(yīng)著用戶碎片化、移動化的閱讀需求。如《部長之聲》欄目中《老了誰來養(yǎng)？留守兒童誰來管？民政部部長這樣說》這期節(jié)目，為了避免總體時間過長，分成了五個短視頻進行系列報道，平均每個視頻3分45秒，探討1～3個問題，清晰明了地表達了民政部部長關(guān)注的社會焦點問題。

時政新聞短視頻報道發(fā)展策略

短視頻時代已經(jīng)來臨，時政新聞報道如何才能抓住時代的脈搏，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著選擇。顯然，新華社起到了示范作用?；谛氯A社“兩會”報道中所取得的良好傳播效果，筆者對時政新聞短視頻報道的發(fā)展策略提出幾點思考。

堅持“內(nèi)容為王”?？萍及l(fā)展日新月異，但對于新聞行業(yè)而言，內(nèi)容始終是根本。在新聞短視頻發(fā)展的過程中，內(nèi)容仍是關(guān)鍵性因素。第一，堅持內(nèi)容為王，作品需具有原創(chuàng)性。在“兩會”報道中，新華社融媒體報道平臺的“全媒新體驗”板塊共發(fā)布短視頻24個，其中原創(chuàng)視頻20個，轉(zhuǎn)載CCTV視頻4個。第二，堅持內(nèi)容為王，平臺需定位明確。新華社“兩會”報道中“兩會直達車”欄目，定位明確，弘揚正能量，如《張凱麗：應(yīng)嚴禁惡搞紅色經(jīng)典行為》，內(nèi)容積極正面，批判了現(xiàn)代社會中存在的惡搞紅色經(jīng)典的行為，建議立法禁止，嚴厲打擊。第三，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是構(gòu)建媒體影響力的必要條件。新聞媒體要秉承“內(nèi)容為王”的基本原則，適應(yīng)新媒體智能化、移動化、個性化、數(shù)據(jù)化的發(fā)展趨勢，持續(xù)生產(chǎn)、制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，提升核心競爭力。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的強大優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中，積累了大量的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗，同時掌握了諸多的新聞資源，這是其他媒體尤其是自媒體所不具備的。同時，傳統(tǒng)媒體在我國具有很廣泛的群眾基礎(chǔ)，有著很強的社會公信力和受眾認可度，因此吸引了一大批專業(yè)的新聞人才加入。在短視頻發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，組建專業(yè)團隊進行短視頻新聞的制作與運營，做到人盡其才，人盡其用。

利用短視頻的強社交優(yōu)勢。短視頻這種形式能受到廣泛關(guān)注和喜愛，與其較強的社交屬性是分不開的。短視頻作為一種新型的內(nèi)容傳播形式，拓寬了社交產(chǎn)品形態(tài)，促進了媒體信息內(nèi)容的傳播。首先，新聞媒體可以在新聞短視頻中設(shè)置開放式問題，引導(dǎo)受眾去思考，并鼓勵受眾參與其中，對內(nèi)容點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。在最大程度上激發(fā)受眾的交互體驗，加強了受眾黏性，擴大了短視頻的傳播影響力。其次，新聞媒體可以與社交平臺進行合作，將短視頻新聞分發(fā)到不同的社交平臺上，通過聯(lián)合發(fā)布來彌補單一平臺傳播效果有限的情況，從而拓展影響力，形成聯(lián)動效應(yīng)。最后，新華社還在“兩會”報道中，引入了生物傳感智能機器人。新華社邀請30位觀眾到實驗室，通過高科技手段，分析他們在政府報告中“心潮澎湃”的瞬間，然后生產(chǎn)出了國內(nèi)首條生理傳感新聞——《更懂你是什么感覺，答案在這里》，最后將這一過程制作成為短視頻。受眾在觀看視頻的同時，也可以同步點擊屏幕，模擬實驗室操作，實現(xiàn)了短視頻交互性的完美體驗。

當(dāng)下，短視頻浪潮持續(xù)火熱，發(fā)展勢頭迅猛，預(yù)計在未來的幾年，都將會成為熱點話題。時政新聞報道需要在短視頻領(lǐng)域持續(xù)不斷的創(chuàng)新與探究。目前，在我國無論是新華社、《人民日報》這樣的傳統(tǒng)媒體巨頭，還是其他新媒體平臺，生產(chǎn)時政新聞短視頻仍處在探索階段。傳統(tǒng)媒體在時政新聞報道領(lǐng)域所擁有的先天優(yōu)勢和制作優(yōu)勢是不容忽略的，但其在時政新聞短視頻報道領(lǐng)域能夠領(lǐng)先的原因在于不斷創(chuàng)新和對受眾的把握。新華社在時政新聞短視頻領(lǐng)域勇于創(chuàng)新，打造全媒體報道矩陣，創(chuàng)造多個“首次”，實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播，因此，新華社取得的成功不是偶然。在今后的時政新聞報道中應(yīng)把握受眾心理，明確平臺定位，堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮自身優(yōu)勢，真正實現(xiàn)大流量、強互動和高質(zhì)量。