蘭 煒，劉貴生 （蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730060）

2018年前5個(gè)月，全國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額24 819億元人民幣，增長率達(dá)到30%，但是占社會(huì)消費(fèi)品零售額僅為6.6%，仍有很大的發(fā)展空間。農(nóng)村電商上行規(guī)模和速度較2017年都有了較快增長。2018年“中央一號文件”提出了“推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級”的“鄉(xiāng)村振興”的措施，重點(diǎn)加快農(nóng)村公路、電網(wǎng)、物流、信息等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為進(jìn)一步深化農(nóng)村電商上行物流打下良好基礎(chǔ)。

農(nóng)業(yè)興，中國才能興，農(nóng)民富，中國才能富，農(nóng)村強(qiáng)，中國才能強(qiáng)。中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展已從城市轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，7億農(nóng)民將會(huì)從國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的不斷部署實(shí)施中獲得更多的收獲和幸福感，也是建設(shè)強(qiáng)大國家的必然選擇。充分挖掘現(xiàn)代科技對“三農(nóng)”問題的破解，通過政策引導(dǎo)吸引資本進(jìn)入鄉(xiāng)村，尤其是農(nóng)村電商近年來得到快速發(fā)展，但農(nóng)產(chǎn)品上行物流仍是電商面臨的亟待解決的問題。

1 農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流問題

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上行物流主要采取單品或少品種集約化運(yùn)輸和倉儲，到達(dá)消費(fèi)集散地后經(jīng)一級批發(fā)進(jìn)入農(nóng)貿(mào)市場或大型超市，經(jīng)二次批發(fā)進(jìn)入零售菜市場，最后消費(fèi)者從零售菜市場或超市購回家消費(fèi)，屬典型的生產(chǎn)地集貨、中轉(zhuǎn)地分流、消費(fèi)地配發(fā)模式。形成參與主體多、流轉(zhuǎn)路徑長、流通成本高等特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流點(diǎn)對點(diǎn)式的特點(diǎn)，傳統(tǒng)物流難以實(shí)施，對現(xiàn)有物流模式提出挑戰(zhàn)，主要問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流規(guī)?；б嫔形达@現(xiàn)

由于農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模相對農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模來講，市場規(guī)模很小，加之電商上行農(nóng)產(chǎn)品品牌、品質(zhì)美譽(yù)度不夠，影響了市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，導(dǎo)致社會(huì)資本參與積極性不高。需要政府從農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和有利于形成產(chǎn)品品牌影響力的市場監(jiān)督兩個(gè)方面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，提升物流規(guī)?；б?，吸引社會(huì)資本加速布局。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)應(yīng)用覆蓋面尚未全面鋪開

中國農(nóng)村從北至南、從西到東，地域遼闊，自然環(huán)境變化大，形成了豐富的極富地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品信息一鍵走向全國、走出國門，甚至可以了解到國外的農(nóng)產(chǎn)品信息，極大地豐富了人民群眾的餐桌。然而事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品滯銷、腐爛拋棄、農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收、菜賤傷農(nóng)、菜貴傷民的現(xiàn)象不時(shí)發(fā)生，究其原因，農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流渠道不暢是關(guān)鍵，不僅農(nóng)產(chǎn)品的上行物流基礎(chǔ)設(shè)施存在不完善的問題，冷鏈物流、真空包裝、物流配送站點(diǎn)缺乏等物流技術(shù)應(yīng)用與市場需求還有很大距離。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化鏈條尚未完全形成

農(nóng)產(chǎn)品通過電商走向市場，僅僅通過“一村一品”的概念已無法適應(yīng)市場需要，需要建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷一體化融合機(jī)制，形成各種農(nóng)產(chǎn)品如菜糧油等不同類別的產(chǎn)業(yè)鏈，打造市場化運(yùn)作主體，向市場提供優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品。加快塑造新型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)電商農(nóng)產(chǎn)品上行物流的渠道建設(shè)。

2 農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流對策

農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流問題主要是沒有規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)、上行渠道有限及產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)不明。針對這些問題，需要對癥下藥，從解決農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流渠道來打開“鄉(xiāng)村振興”之門。

2.1 政府進(jìn)一步落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流政策

中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的瓶頸在農(nóng)村，多年來，中央出臺一號文件把農(nóng)村問題放在首要位置，從水利水電、城鎮(zhèn)化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村環(huán)保、精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)村土地制度改革、消費(fèi)補(bǔ)貼等發(fā)展到“鄉(xiāng)村振興”?？v觀近年鄉(xiāng)村變化，青山綠水多了，農(nóng)民腰包鼓了，但是保持農(nóng)村長治久安還要繼續(xù)努力，還要解決農(nóng)村人口流失、耕地荒化等問題。鄉(xiāng)村有廣闊的土地，政府只要不斷落實(shí)鄉(xiāng)村發(fā)展政策，多舉措發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，打通農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流渠道，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品通達(dá)城市消費(fèi)者餐桌的路徑，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村一體化發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)必將迎來巨大發(fā)展。

2.2 系統(tǒng)化解決影響農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流不暢問題

影響農(nóng)產(chǎn)品上行物流不暢的問題很多，包括農(nóng)產(chǎn)品電商物流信息服務(wù)公共平臺建設(shè)，整合現(xiàn)有物流運(yùn)輸、倉儲分散的資源，建設(shè)鄉(xiāng)、縣、市三級農(nóng)產(chǎn)品物流集散站點(diǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化和示范點(diǎn)建設(shè)，培育新型農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流市場主體，依托農(nóng)村土地制度改革建設(shè)規(guī)模化、機(jī)械化、智能化農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，培育一批有技術(shù)和懂經(jīng)營的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村金融覆蓋范圍，有序破解財(cái)政支持資金撥付辦法，建立以縣鄉(xiāng)為主體的農(nóng)產(chǎn)品電商督察體制等。形成以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為重點(diǎn)，新型市場主體培養(yǎng)為關(guān)鍵，信息化、智能化、技術(shù)化應(yīng)用為輔助，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和市場監(jiān)管為保證的系統(tǒng)化農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流解決方案。

2.3 通過新媒體營銷帶動(dòng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流渠道建設(shè)

在中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中，農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營環(huán)境有著厚重的歷史背景和現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提質(zhì)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革穩(wěn)步推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對消費(fèi)者有著更大的吸引力，市場容量不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷有了更廣闊的市場。傳統(tǒng)營銷成本高，勢必會(huì)推高價(jià)格，限制消費(fèi)。移動(dòng)商務(wù)帶來的新媒體興起，打開了普及大眾集體參與度極高的新的營銷方式，營銷成本低、受眾面廣、傳播速度快，穿插著親情間的信任，如微信營銷、直播營銷、抖音營銷、頭條營銷等層出不窮，內(nèi)容電商、社交電商等概念不斷翻新。對于農(nóng)產(chǎn)品來講，這些新媒體營銷非常適合，可以極大地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流渠道的建設(shè)。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品智慧物流模式創(chuàng)新

2016年以來，京東和阿里兩大電商巨頭，加大農(nóng)村電商物流站點(diǎn)布局，開展以智慧物流為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品生鮮物流供應(yīng)鏈體系建設(shè)，通過無人機(jī)、無人倉、無人車等智慧技術(shù)應(yīng)用和前置倉建設(shè)創(chuàng)新物流模式，提高農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流效率和效益，從技術(shù)層面解決上行物流渠道推進(jìn)不力的問題。

2.5 “線上+線下”融合模式解決農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流

新零售概念被大家所接受，使傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)零售從相對立走向統(tǒng)一，是未來零售業(yè)的新模式。對于農(nóng)產(chǎn)品這一消費(fèi)者每天都需要的特殊商品，有了電商便捷的交易和支付，加之傳統(tǒng)零售便捷的物流配送系統(tǒng)，二者的有機(jī)結(jié)合，可以為消費(fèi)者提供更方便、快捷的購物體驗(yàn)，具有很大的市場想象空間，也是電商巨頭未來幾年著力發(fā)展的方向，農(nóng)產(chǎn)品電商也要借助最新發(fā)展理念，提前實(shí)現(xiàn)新零售模式的推廣應(yīng)用。

3 總結(jié)

中國農(nóng)村問題是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展的重中之重，電子商務(wù)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，但發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要解決的問題還很多，特別是要解決農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流不暢的問題，這些問題主要在于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈不足、物流新技術(shù)應(yīng)用有限、農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流規(guī)模效益尚未形成等。在“鄉(xiāng)村振興”國家戰(zhàn)略實(shí)施之際，要抓住機(jī)遇，系統(tǒng)化解決農(nóng)村問題，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為重點(diǎn)、新型市場主體培養(yǎng)為關(guān)鍵和以信息化、智能化、技術(shù)化應(yīng)用為輔助，新媒體、新零售為手段，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和市場監(jiān)管為保障，創(chuàng)新智慧物流模式等對策全面破解農(nóng)產(chǎn)品電商上行物流問題。