蘭 煒，劉貴生 （蘭州石化職業(yè)技術學院，甘肅 蘭州 730060）

2018年前5個月，全國網上實物商品零售額24 819億元人民幣，增長率達到30%，但是占社會消費品零售額僅為6.6%，仍有很大的發(fā)展空間。農村電商上行規(guī)模和速度較2017年都有了較快增長。2018年“中央一號文件”提出了“推動農村基礎設施提檔升級”的“鄉(xiāng)村振興”的措施，重點加快農村公路、電網、物流、信息等基礎設施建設，為進一步深化農村電商上行物流打下良好基礎。

農業(yè)興，中國才能興，農民富，中國才能富，農村強，中國才能強。中國經濟社會的發(fā)展已從城市轉向鄉(xiāng)村，7億農民將會從國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的不斷部署實施中獲得更多的收獲和幸福感，也是建設強大國家的必然選擇。充分挖掘現(xiàn)代科技對“三農”問題的破解，通過政策引導吸引資本進入鄉(xiāng)村，尤其是農村電商近年來得到快速發(fā)展，但農產品上行物流仍是電商面臨的亟待解決的問題。

1 農產品電商上行物流問題

傳統(tǒng)農產品上行物流主要采取單品或少品種集約化運輸和倉儲，到達消費集散地后經一級批發(fā)進入農貿市場或大型超市，經二次批發(fā)進入零售菜市場，最后消費者從零售菜市場或超市購回家消費，屬典型的生產地集貨、中轉地分流、消費地配發(fā)模式。形成參與主體多、流轉路徑長、流通成本高等特點。農產品電商上行物流點對點式的特點，傳統(tǒng)物流難以實施，對現(xiàn)有物流模式提出挑戰(zhàn)，主要問題表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 農產品電商上行物流規(guī)?；б嫔形达@現(xiàn)

由于農產品電商規(guī)模相對農村整體經濟規(guī)模來講，市場規(guī)模很小，加之電商上行農產品品牌、品質美譽度不夠，影響了市場規(guī)模進一步擴大，導致社會資本參與積極性不高。需要政府從農村物流基礎設施建設和有利于形成產品品牌影響力的市場監(jiān)督兩個方面促進農產品電商上行規(guī)模不斷擴大，提升物流規(guī)?；б妫鐣Y本加速布局。

1.2 農產品物流技術應用覆蓋面尚未全面鋪開

中國農村從北至南、從西到東，地域遼闊，自然環(huán)境變化大，形成了豐富的極富地域特色的農產品，農村電商實現(xiàn)了各地區(qū)農產品信息一鍵走向全國、走出國門，甚至可以了解到國外的農產品信息，極大地豐富了人民群眾的餐桌。然而事實上，農產品滯銷、腐爛拋棄、農民豐產不豐收、菜賤傷農、菜貴傷民的現(xiàn)象不時發(fā)生，究其原因，農產品電商上行物流渠道不暢是關鍵，不僅農產品的上行物流基礎設施存在不完善的問題，冷鏈物流、真空包裝、物流配送站點缺乏等物流技術應用與市場需求還有很大距離。

1.3 農產品產業(yè)化鏈條尚未完全形成

農產品通過電商走向市場，僅僅通過“一村一品”的概念已無法適應市場需要，需要建立農產品生產、加工、營銷一體化融合機制，形成各種農產品如菜糧油等不同類別的產業(yè)鏈，打造市場化運作主體，向市場提供優(yōu)質安全農產品。加快塑造新型農產品產業(yè)鏈，推動電商農產品上行物流的渠道建設。

2 農產品電商上行物流對策

農產品電商上行物流問題主要是沒有規(guī)模和標準、上行渠道有限及產業(yè)鏈形態(tài)不明。針對這些問題，需要對癥下藥，從解決農產品電商上行物流渠道來打開“鄉(xiāng)村振興”之門。

2.1 政府進一步落實農產品電商上行物流政策

中國經濟社會發(fā)展的瓶頸在農村，多年來，中央出臺一號文件把農村問題放在首要位置，從水利水電、城鎮(zhèn)化、基礎設施建設、農村環(huán)保、精準扶貧、農村土地制度改革、消費補貼等發(fā)展到“鄉(xiāng)村振興”?？v觀近年鄉(xiāng)村變化，青山綠水多了，農民腰包鼓了，但是保持農村長治久安還要繼續(xù)努力，還要解決農村人口流失、耕地荒化等問題。鄉(xiāng)村有廣闊的土地，政府只要不斷落實鄉(xiāng)村發(fā)展政策，多舉措發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，打通農產品電商上行物流渠道，建設農產品通達城市消費者餐桌的路徑，降低農產品物流成本，實現(xiàn)鄉(xiāng)村一體化發(fā)展，中國經濟社會必將迎來巨大發(fā)展。

2.2 系統(tǒng)化解決影響農產品電商上行物流不暢問題

影響農產品上行物流不暢的問題很多，包括農產品電商物流信息服務公共平臺建設，整合現(xiàn)有物流運輸、倉儲分散的資源，建設鄉(xiāng)、縣、市三級農產品物流集散站點，加快推進農產品冷鏈物流標準化和示范點建設，培育新型農產品電商上行物流市場主體，依托農村土地制度改革建設規(guī)?；C械化、智能化農產品種養(yǎng)殖產業(yè)，培育一批有技術和懂經營的現(xiàn)代農業(yè)技術人員，進一步擴大農村金融覆蓋范圍，有序破解財政支持資金撥付辦法，建立以縣鄉(xiāng)為主體的農產品電商督察體制等。形成以基礎設施建設為基礎，農產品產業(yè)鏈建設為重點，新型市場主體培養(yǎng)為關鍵，信息化、智能化、技術化應用為輔助，標準化建設和市場監(jiān)管為保證的系統(tǒng)化農產品電商上行物流解決方案。

2.3 通過新媒體營銷帶動促進農產品電商上行物流渠道建設

在中國特色社會主義市場經濟體系當中，農產品市場經營環(huán)境有著厚重的歷史背景和現(xiàn)實特點，當前，中國經濟轉型提質和供給側結構性改革穩(wěn)步推進，優(yōu)質農產品對消費者有著更大的吸引力，市場容量不斷擴大，農產品品牌營銷有了更廣闊的市場。傳統(tǒng)營銷成本高，勢必會推高價格，限制消費。移動商務帶來的新媒體興起，打開了普及大眾集體參與度極高的新的營銷方式，營銷成本低、受眾面廣、傳播速度快，穿插著親情間的信任，如微信營銷、直播營銷、抖音營銷、頭條營銷等層出不窮，內容電商、社交電商等概念不斷翻新。對于農產品來講，這些新媒體營銷非常適合，可以極大地促進農產品銷售，從而促進農產品電商上行物流渠道的建設。

2.4 農產品智慧物流模式創(chuàng)新

2016年以來，京東和阿里兩大電商巨頭，加大農村電商物流站點布局，開展以智慧物流為基礎的農產品生鮮物流供應鏈體系建設，通過無人機、無人倉、無人車等智慧技術應用和前置倉建設創(chuàng)新物流模式，提高農產品電商上行物流效率和效益，從技術層面解決上行物流渠道推進不力的問題。

2.5 “線上+線下”融合模式解決農產品電商上行物流

新零售概念被大家所接受，使傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)零售從相對立走向統(tǒng)一，是未來零售業(yè)的新模式。對于農產品這一消費者每天都需要的特殊商品，有了電商便捷的交易和支付，加之傳統(tǒng)零售便捷的物流配送系統(tǒng)，二者的有機結合，可以為消費者提供更方便、快捷的購物體驗，具有很大的市場想象空間，也是電商巨頭未來幾年著力發(fā)展的方向，農產品電商也要借助最新發(fā)展理念，提前實現(xiàn)新零售模式的推廣應用。

3 總結

中國農村問題是當前中國經濟社會穩(wěn)步發(fā)展的重中之重，電子商務給農村經濟注入了新的活力，但發(fā)展農村電子商務需要解決的問題還很多，特別是要解決農產品電商上行物流不暢的問題，這些問題主要在于農產品產業(yè)薄弱、產業(yè)鏈不足、物流新技術應用有限、農產品電商上行物流規(guī)模效益尚未形成等。在“鄉(xiāng)村振興”國家戰(zhàn)略實施之際，要抓住機遇，系統(tǒng)化解決農村問題，以基礎設施建設為基礎、農產品產業(yè)鏈建設為重點、新型市場主體培養(yǎng)為關鍵和以信息化、智能化、技術化應用為輔助，新媒體、新零售為手段，標準化建設和市場監(jiān)管為保障，創(chuàng)新智慧物流模式等對策全面破解農產品電商上行物流問題。