魏程琳

黨的十九大報告指出，要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。14個集中連片特困地區(qū)是中國脫貧攻堅工作的硬骨頭，但這些地區(qū)都有著豐富的自然、文化和農(nóng)產(chǎn)品資源，在旅游、特產(chǎn)等方面具有很大市場潛力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體讓深處大山的農(nóng)產(chǎn)品及其背后的故事得以展現(xiàn)，在市場中獲得一席之地。

2016年起，京東、阿里巴巴等網(wǎng)絡銷售平臺紛紛設置扶貧商品店鋪；2018年，快手直播平臺發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”和“家鄉(xiāng)好貨”計劃。而今，不少返鄉(xiāng)青年通過視頻直播平臺宣傳、銷售家鄉(xiāng)產(chǎn)品，成為帶動農(nóng)民脫貧的一支“奇兵”。這樣的新媒體扶貧模式，可以說解決了貧困村長期面臨的兩大難題：

第一，降低了市場信息不對稱程度。越是邊遠貧困地區(qū)農(nóng)村，其信息渠道越是閉塞，農(nóng)民在市場中就越發(fā)處于不利地位。在人人皆可為記者、主播的時代，新媒體架起了為生產(chǎn)者和消費者信息溝通的橋梁，信息阻隔層被打破。不少鄉(xiāng)村能人通過抖音、快手等直播平臺吸引了眾多粉絲和消費者，不僅自己脫了貧，還帶動全村及周邊村莊村民脫貧致富，成為鄉(xiāng)村振興的中堅力量。

第二，改變了農(nóng)民在市場中的弱勢地位。在市場經(jīng)濟浪潮中，農(nóng)民因缺乏資本、平臺而無力參與市場競爭，地域優(yōu)勢資源和自身能力亦無法得到發(fā)揮，以平民大眾為主力軍的新媒體解決了這一難題。在新媒體平臺上，農(nóng)村能人獨特新穎的交流方式使之迅速成長為“網(wǎng)售達人”，改變了自身的市場地位。近兩年，政府、新媒體及相關(guān)企業(yè)共同推動的電商扶貧，將更多的市場機會、新聞焦點、社會注意力投向貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，通過直播、文藝活動、比賽等方式塑造貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)民的市場地位大為提升。

新媒體扶貧模式之所以解決了貧困農(nóng)村長期面臨的難題，就在于其擁有特別的功能：一來，激發(fā)貧困戶內(nèi)在發(fā)展動力。塑造積極向上、勤勞致富的社會風尚是我國精準扶貧的重要目標之一。新媒體電商扶貧模式不是給貧困戶直接發(fā)錢，而是為他們提供一個平等交易的平臺，一個勤勞就能脫貧致富的環(huán)境，農(nóng)民的創(chuàng)造性和內(nèi)在潛力被激發(fā)出來。二來，有效整合各種資源，形成可持續(xù)性扶貧模式。新媒體上的銷售不只是農(nóng)產(chǎn)品，也在講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事、展現(xiàn)地域自然文化，展示農(nóng)民自立自強、愛我家鄉(xiāng)的精神風貌，推動地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此形成內(nèi)外結(jié)合共同發(fā)力的可持續(xù)扶貧模式。

今后，在積極推動新媒體扶貧模式的同時，筆者認為，有必要加強對該模式的組織保障。比如，在廣西就有地區(qū)黨委和政府自上而下提供的組織保障，據(jù)不完全統(tǒng)計，廣西的一些農(nóng)村電商培訓使得7.8萬名村“兩委”干部“觸電”，培養(yǎng)出1.6萬名農(nóng)村電商骨干，僅2018年“壯族三月三”電商節(jié)一個月的時間里，就實現(xiàn)了20.8億元的交易額。因此，巧用新媒體應成為各級領(lǐng)導干部的一門“必修課”?！?/p>

（作者是陜西省鄉(xiāng)村治理與社會建設協(xié)同創(chuàng)新研究中心研究人員）