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        融入新媒體 創(chuàng)設(shè)新平臺 拓展新空間
        ——地方黨報突破傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境初探

        2018-11-29 08:44:22
        中國地市報人 2018年11期
        關(guān)鍵詞:信息

        (四平日報社,吉林 四平 136000)

        當(dāng)今世界,繼電視走進(jìn)千家萬戶之后,互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、自媒體等各種新興傳媒飛速發(fā)展,其信息量之大、傳播速度之快、受眾面之廣不能不令人驚嘆。于是,傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展空間受到前所未有的擠壓。

        那么,作為當(dāng)?shù)亍爸髁鳌泵襟w的地方黨報,如何繼續(xù)擔(dān)起“黨的喉舌”“聯(lián)系人民群眾橋梁紐帶”“吹響新時代號角”的重任,在創(chuàng)新創(chuàng)造中,突破困境謀求更好更快發(fā)展?

        本文通過對《四平日報》融入新媒體、創(chuàng)設(shè)新平臺、拓展新空間,更好發(fā)揮地方黨報主流媒體優(yōu)勢措施的分析,探求地方黨報突破傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境的路徑。

        一、客觀認(rèn)識自身短長,是突破地方黨報發(fā)展困境的前提

        新興媒體“圍困”紙媒是不爭的事實。與電視、網(wǎng)絡(luò)相比,報紙的確存在明顯短板,如信息傳播的時效性、可讀(視聽)性,受眾接受信息的隨意性強、便捷性差等等。但是,黨報的固有優(yōu)勢不可低估:黨報姓“黨”,地方黨報作為黨委政府的喉舌、聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶,具有其它大眾傳媒不可比擬的權(quán)威性和公信力;各級黨報經(jīng)過幾十年甚至更長時間的發(fā)展,聚集了一大批政治可靠、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬的優(yōu)秀新聞傳播從業(yè)人才,積累了豐富的新聞采編經(jīng)驗;在黨委、政府和廣大人民群眾的支持下,不僅擁有較好的辦報物質(zhì)基礎(chǔ),而且擁有得天獨厚的信息渠道和豐富多彩的信息資源。

        地方黨報只有客觀認(rèn)識自身短長,充滿信心,鞏固優(yōu)勢、發(fā)揮優(yōu)勢、拓展優(yōu)勢,同時抓住機遇、順勢而為、補齊短板,才能進(jìn)而形成自身新的更大的優(yōu)勢。

        四平日報社黨委曾一再強調(diào),公信力是黨報的靈魂,是媒體生存的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等各種信息傳播方式的誕生,人們每天要面對著海量的信息,而這些信息魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨,所以確保黨報的公信力、充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用,是我們義不容辭的政治責(zé)任。基于這樣的認(rèn)識,他們在準(zhǔn)確、及時傳遞黨委、政府和人民群眾聲音的同時,精心選擇新聞信息、制作標(biāo)題、安排版面,還相繼開設(shè)了《尊崇憲法·運用憲法》《只跑一次·我來承諾》《創(chuàng)建文明城市·爭做文明市民》《防范和打擊非法集資活動》《俚語雜談》《身邊故事》《大眾創(chuàng)業(yè)》《財經(jīng)論壇》《街頭巷議》《黨建微課堂》等豐富多彩的欄目,樹立起黨報“主流、權(quán)威、親民”的品牌形象,進(jìn)一步增強了黨報的公信力和權(quán)威性。

        客觀認(rèn)識自我,不斷強化自身固有之長,加快融合,才能補好自身之短。

        二、報網(wǎng)融合,著力實現(xiàn)互動,是突破地方黨報發(fā)展困境的關(guān)鍵

        公信力+人才+信息資源+物質(zhì)基礎(chǔ),形成了地方黨報的發(fā)展優(yōu)勢。面對新興媒體的圍困,加強與新媒體融合,是地方黨報突出重圍更好生存、更快發(fā)展的關(guān)鍵所在。

        如何“發(fā)揮優(yōu)勢、為我所用”?《四平日報》的做法是:

        ——以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)成立新媒體中心,陸續(xù)開通了新聞網(wǎng)、微博、微報、手機報,實施報網(wǎng)融合。以地方黨報新聞資源優(yōu)勢為依托,建立集新聞發(fā)布、論壇互動、視頻播放于一體的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。目前報社已擁有新聞、專題、視頻、公告、健康、文化、旅游、體育、汽車等20多個專業(yè)頻道,平均日點擊量超過5000人次。

        ——建立“四平微報”微信公眾號,每天推送一期,每期發(fā)布4條最新資訊,目前已形成頭條、關(guān)注、城事、健康(生活服務(wù))為主的欄目設(shè)置?!八钠轿蟆标P(guān)注人數(shù)已突破8萬,曾在全省微信公眾號周榜單排名中以17.8萬的點擊率名列第二。2017年,“四平微報”的《今日頭條》欄目共發(fā)布信息1429條,總閱讀量85萬次,單條新聞最高閱讀量超過5萬次。

        ——建立“四平日報官方微博”,吸引23萬粉絲,自2013年7月16日正式創(chuàng)建截至目前,累計發(fā)送微博9800余條。微博立足于四平本地新聞資訊、服務(wù)信息、便民提醒,及時向網(wǎng)友推送時效性強、內(nèi)容新、服務(wù)性強的健康優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并做到及時與網(wǎng)友互動。

        ——“掌上四平”APP新聞客戶端于2017年8月正式推出,上線當(dāng)天全程直播四平市委、市政府主辦的“和平與夢想”——慶祝建軍90周年暨“航空飛鏢”國際軍事比賽文藝演出,直播刷爆當(dāng)晚的“朋友圈”?!罢粕纤钠健盇PP整合《四平日報》信息資源,及時準(zhǔn)確發(fā)布黨委、政府聲音,廣泛開展政務(wù)咨詢、政務(wù)發(fā)布和民生服務(wù)、突發(fā)事件回應(yīng)等,已經(jīng)成為掌上互動凝聚人氣的城市手機互動平臺。2018年初APP直播錄制的梨樹縣采摘節(jié)通過“今日頭條”直播,關(guān)注人次超過21萬,名列全國媒體直播第三名。

        ——“微信超級直播”于2016年推出,通過手機傳送,把直播內(nèi)容發(fā)送到全世界。微信直播業(yè)務(wù)開展以來,已成功為2016四平市首屆科技成果展洽談會、中國四平換熱器峰會、專用車峰會,2016梨樹黑土地(博鰲)論壇、2017中國農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟論壇、2017中國農(nóng)業(yè)(博鰲)論壇,四平市家裝設(shè)計大賽、企業(yè)年會、樓盤及新品發(fā)布等活動提供直播服務(wù),單場最高點擊觀看人數(shù)突破40萬人次。

        報網(wǎng)融合,才會有傳統(tǒng)報紙的煥然一新——信息不僅要印在紙上,還要融入網(wǎng)絡(luò)無限廣闊的天空。報紙“非紙”,天地互動,這樣才能滿足新時代人民群眾對地方黨報的新期待、新需求。

        三、創(chuàng)設(shè)項目,“3+”互動,不斷拓展融合空間,是突破地方黨報困境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力和保障

        傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展,既鞏固了地方黨報的權(quán)威性和公信力,又可吸引更加廣泛的受眾群體參與,從而大大增強自身影響力。但是,開發(fā)利用新媒體、創(chuàng)設(shè)新平臺要大量人力物力投入。真金白銀哪里來?光靠政府支持不行,靠傳統(tǒng)報紙廣告收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以,必須在傳統(tǒng)黨報優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步發(fā)揮報紙融入網(wǎng)絡(luò)的新優(yōu)勢,創(chuàng)設(shè)項目,“3+”互動,以實現(xiàn)“創(chuàng)新——發(fā)展——創(chuàng)新”的良性循環(huán)。

        所謂“3+互動”,就是“媒體+公益、媒體+服務(wù)、媒體+經(jīng)營”的互動。目前,四平日報社已經(jīng)在這方面取得了可喜成績,積累了成功經(jīng)驗:

        ——創(chuàng)設(shè)了“老馬(高考報考)支招”“小記者團(tuán)”“汽博會”等一年一度的傳統(tǒng)項目。通過幾年的培育,項目的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,合作領(lǐng)域不斷拓寬,參與人群不斷增加,知名度和影響力不斷增強,已成為《四平日報》的精品項目。

        ——“七夕相親會”“太極拳大賽”“兒童繪畫大賽”“模特大賽”等項目,迎合商家,貼近百姓,服務(wù)社會,拉近了媒體與受眾的距離。

        ——“家裝大賽”“健康生活”“喜樂購”等項目,突出服務(wù)功能,向大家推薦名品名店、名醫(yī)名院,受到商家和受眾的好評。

        ——“現(xiàn)場短新聞大賽”“品書香四平”等主題征文評選項目,激發(fā)了讀者創(chuàng)作熱情,為媒體提供了一大批優(yōu)秀作品作品。

        ——參與“黑土地論壇”“換熱器產(chǎn)業(yè)峰會”“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作論壇”項目,通過高水準(zhǔn)的會務(wù)籌劃與服務(wù),提升了大型會議的檔次與形象,為本市舉行高端會議樹立了標(biāo)桿,打出了樣本,贏得社會各界的廣泛認(rèn)可。

        從年初到目前,四平日報社本著“深耕本土、助力經(jīng)濟、媒企合作、實現(xiàn)共贏”的宗旨,先后謀劃實施了40多個活動項目,與200多個企事業(yè)單位商家開展合作,直接參與到項目的市民達(dá)100萬人次,利用微信超級直播推廣活動12場,關(guān)注度達(dá)200萬人次。通過項目建設(shè),既擴大了社會影響,又增加經(jīng)濟效益。

        實踐證明,作為傳統(tǒng)紙媒的地方黨報,必須在充分認(rèn)識和不斷鞏固及強化自身原有優(yōu)勢的同時,積極主動地融入新媒體、創(chuàng)造性地用好用活新媒體;積極主動地適應(yīng)新時代具有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟,創(chuàng)設(shè)新項目,搭建新平臺,謀求新發(fā)展。只有這樣,我們的地方黨報才能真正突破傳統(tǒng)紙媒所面臨的諸多困境,在跨界發(fā)展中突出重圍、成長壯大、愈戰(zhàn)愈勇、愈戰(zhàn)愈強。

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