（四平日報社，吉林 四平 136000）

當(dāng)今世界，繼電視走進(jìn)千家萬戶之后，互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、自媒體等各種新興傳媒飛速發(fā)展，其信息量之大、傳播速度之快、受眾面之廣不能不令人驚嘆。于是，傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展空間受到前所未有的擠壓。

那么，作為當(dāng)?shù)亍爸髁鳌泵襟w的地方黨報，如何繼續(xù)擔(dān)起“黨的喉舌”“聯(lián)系人民群眾橋梁紐帶”“吹響新時代號角”的重任，在創(chuàng)新創(chuàng)造中，突破困境謀求更好更快發(fā)展？

本文通過對《四平日報》融入新媒體、創(chuàng)設(shè)新平臺、拓展新空間，更好發(fā)揮地方黨報主流媒體優(yōu)勢措施的分析，探求地方黨報突破傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境的路徑。

一、客觀認(rèn)識自身短長，是突破地方黨報發(fā)展困境的前提

新興媒體“圍困”紙媒是不爭的事實。與電視、網(wǎng)絡(luò)相比，報紙的確存在明顯短板，如信息傳播的時效性、可讀（視聽）性，受眾接受信息的隨意性強、便捷性差等等。但是，黨報的固有優(yōu)勢不可低估：黨報姓“黨”，地方黨報作為黨委政府的喉舌、聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，具有其它大眾傳媒不可比擬的權(quán)威性和公信力；各級黨報經(jīng)過幾十年甚至更長時間的發(fā)展，聚集了一大批政治可靠、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬的優(yōu)秀新聞傳播從業(yè)人才，積累了豐富的新聞采編經(jīng)驗；在黨委、政府和廣大人民群眾的支持下，不僅擁有較好的辦報物質(zhì)基礎(chǔ)，而且擁有得天獨厚的信息渠道和豐富多彩的信息資源。

地方黨報只有客觀認(rèn)識自身短長，充滿信心，鞏固優(yōu)勢、發(fā)揮優(yōu)勢、拓展優(yōu)勢，同時抓住機遇、順勢而為、補齊短板，才能進(jìn)而形成自身新的更大的優(yōu)勢。

四平日報社黨委曾一再強調(diào)，公信力是黨報的靈魂，是媒體生存的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等各種信息傳播方式的誕生，人們每天要面對著海量的信息，而這些信息魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨，所以確保黨報的公信力、充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用，是我們義不容辭的政治責(zé)任。基于這樣的認(rèn)識，他們在準(zhǔn)確、及時傳遞黨委、政府和人民群眾聲音的同時，精心選擇新聞信息、制作標(biāo)題、安排版面，還相繼開設(shè)了《尊崇憲法·運用憲法》《只跑一次·我來承諾》《創(chuàng)建文明城市·爭做文明市民》《防范和打擊非法集資活動》《俚語雜談》《身邊故事》《大眾創(chuàng)業(yè)》《財經(jīng)論壇》《街頭巷議》《黨建微課堂》等豐富多彩的欄目，樹立起黨報“主流、權(quán)威、親民”的品牌形象，進(jìn)一步增強了黨報的公信力和權(quán)威性。

客觀認(rèn)識自我，不斷強化自身固有之長，加快融合，才能補好自身之短。

二、報網(wǎng)融合，著力實現(xiàn)互動，是突破地方黨報發(fā)展困境的關(guān)鍵

公信力+人才+信息資源+物質(zhì)基礎(chǔ)，形成了地方黨報的發(fā)展優(yōu)勢。面對新興媒體的圍困，加強與新媒體融合，是地方黨報突出重圍更好生存、更快發(fā)展的關(guān)鍵所在。

如何“發(fā)揮優(yōu)勢、為我所用”？《四平日報》的做法是：

——以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)成立新媒體中心，陸續(xù)開通了新聞網(wǎng)、微博、微報、手機報，實施報網(wǎng)融合。以地方黨報新聞資源優(yōu)勢為依托，建立集新聞發(fā)布、論壇互動、視頻播放于一體的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。目前報社已擁有新聞、專題、視頻、公告、健康、文化、旅游、體育、汽車等20多個專業(yè)頻道，平均日點擊量超過5000人次。

——建立“四平微報”微信公眾號，每天推送一期，每期發(fā)布4條最新資訊，目前已形成頭條、關(guān)注、城事、健康（生活服務(wù)）為主的欄目設(shè)置?！八钠轿蟆标P(guān)注人數(shù)已突破8萬，曾在全省微信公眾號周榜單排名中以17.8萬的點擊率名列第二。2017年,“四平微報”的《今日頭條》欄目共發(fā)布信息1429條,總閱讀量85萬次,單條新聞最高閱讀量超過5萬次。

——建立“四平日報官方微博”，吸引23萬粉絲，自2013年7月16日正式創(chuàng)建截至目前，累計發(fā)送微博9800余條。微博立足于四平本地新聞資訊、服務(wù)信息、便民提醒，及時向網(wǎng)友推送時效性強、內(nèi)容新、服務(wù)性強的健康優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并做到及時與網(wǎng)友互動。

——“掌上四平”APP新聞客戶端于2017年8月正式推出，上線當(dāng)天全程直播四平市委、市政府主辦的“和平與夢想”——慶祝建軍90周年暨“航空飛鏢”國際軍事比賽文藝演出，直播刷爆當(dāng)晚的“朋友圈”?！罢粕纤钠健盇PP整合《四平日報》信息資源，及時準(zhǔn)確發(fā)布黨委、政府聲音，廣泛開展政務(wù)咨詢、政務(wù)發(fā)布和民生服務(wù)、突發(fā)事件回應(yīng)等，已經(jīng)成為掌上互動凝聚人氣的城市手機互動平臺。2018年初APP直播錄制的梨樹縣采摘節(jié)通過“今日頭條”直播，關(guān)注人次超過21萬，名列全國媒體直播第三名。

——“微信超級直播”于2016年推出，通過手機傳送，把直播內(nèi)容發(fā)送到全世界。微信直播業(yè)務(wù)開展以來，已成功為2016四平市首屆科技成果展洽談會、中國四平換熱器峰會、專用車峰會，2016梨樹黑土地（博鰲）論壇、2017中國農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟論壇、2017中國農(nóng)業(yè)（博鰲）論壇，四平市家裝設(shè)計大賽、企業(yè)年會、樓盤及新品發(fā)布等活動提供直播服務(wù)，單場最高點擊觀看人數(shù)突破40萬人次。

報網(wǎng)融合，才會有傳統(tǒng)報紙的煥然一新——信息不僅要印在紙上，還要融入網(wǎng)絡(luò)無限廣闊的天空。報紙“非紙”，天地互動，這樣才能滿足新時代人民群眾對地方黨報的新期待、新需求。

三、創(chuàng)設(shè)項目，“3+”互動，不斷拓展融合空間，是突破地方黨報困境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力和保障

傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展，既鞏固了地方黨報的權(quán)威性和公信力，又可吸引更加廣泛的受眾群體參與，從而大大增強自身影響力。但是，開發(fā)利用新媒體、創(chuàng)設(shè)新平臺要大量人力物力投入。真金白銀哪里來？光靠政府支持不行，靠傳統(tǒng)報紙廣告收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以，必須在傳統(tǒng)黨報優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮報紙融入網(wǎng)絡(luò)的新優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)項目，“3+”互動，以實現(xiàn)“創(chuàng)新——發(fā)展——創(chuàng)新”的良性循環(huán)。

所謂“3+互動”，就是“媒體+公益、媒體+服務(wù)、媒體+經(jīng)營”的互動。目前，四平日報社已經(jīng)在這方面取得了可喜成績，積累了成功經(jīng)驗：

——創(chuàng)設(shè)了“老馬（高考報考）支招”“小記者團(tuán)”“汽博會”等一年一度的傳統(tǒng)項目。通過幾年的培育，項目的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，合作領(lǐng)域不斷拓寬，參與人群不斷增加，知名度和影響力不斷增強，已成為《四平日報》的精品項目。

——“七夕相親會”“太極拳大賽”“兒童繪畫大賽”“模特大賽”等項目，迎合商家，貼近百姓，服務(wù)社會，拉近了媒體與受眾的距離。

——“家裝大賽”“健康生活”“喜樂購”等項目，突出服務(wù)功能，向大家推薦名品名店、名醫(yī)名院，受到商家和受眾的好評。

——“現(xiàn)場短新聞大賽”“品書香四平”等主題征文評選項目，激發(fā)了讀者創(chuàng)作熱情，為媒體提供了一大批優(yōu)秀作品作品。

——參與“黑土地論壇”“換熱器產(chǎn)業(yè)峰會”“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作論壇”項目，通過高水準(zhǔn)的會務(wù)籌劃與服務(wù)，提升了大型會議的檔次與形象，為本市舉行高端會議樹立了標(biāo)桿，打出了樣本，贏得社會各界的廣泛認(rèn)可。

從年初到目前，四平日報社本著“深耕本土、助力經(jīng)濟、媒企合作、實現(xiàn)共贏”的宗旨，先后謀劃實施了40多個活動項目，與200多個企事業(yè)單位商家開展合作，直接參與到項目的市民達(dá)100萬人次，利用微信超級直播推廣活動12場，關(guān)注度達(dá)200萬人次。通過項目建設(shè)，既擴大了社會影響，又增加經(jīng)濟效益。

實踐證明，作為傳統(tǒng)紙媒的地方黨報，必須在充分認(rèn)識和不斷鞏固及強化自身原有優(yōu)勢的同時，積極主動地融入新媒體、創(chuàng)造性地用好用活新媒體；積極主動地適應(yīng)新時代具有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟，創(chuàng)設(shè)新項目，搭建新平臺，謀求新發(fā)展。只有這樣，我們的地方黨報才能真正突破傳統(tǒng)紙媒所面臨的諸多困境，在跨界發(fā)展中突出重圍、成長壯大、愈戰(zhàn)愈勇、愈戰(zhàn)愈強。