（恩施日報社，湖北 恩施 445000）

一、新媒體時代虛假新聞的特征

新媒體呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)包括傳播速度快、主體增多、隨機(jī)性強(qiáng)、互動性強(qiáng)等。但新媒體與傳統(tǒng)媒體都需要恪守“客觀真實(shí)”的職業(yè)道德底線，都要堅持忠于事實(shí)對社會負(fù)責(zé)。近年來虛假新聞、反轉(zhuǎn)報道層出不窮，而且與傳統(tǒng)媒體時代相比，新媒體時代虛假新聞呈現(xiàn)出數(shù)量更多、速度更快、影響更大等新的特征。

（一）傳播主體更廣泛

2017年度中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，全國已有7.72億網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)也高達(dá)7.53億人，“人人都是通訊員，個個都有麥克風(fēng)”的時代已悄然到來。①

運(yùn)用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等成為了新的傳播載體。以手機(jī)和平板電腦為代表的觸摸媒體是用戶接觸最廣泛的新媒體，他們不僅已習(xí)慣通過觸摸媒體接收新聞，同時也開始利用手機(jī)等設(shè)備將身邊的新聞進(jìn)行發(fā)布。新聞傳播主體和載體已突破傳統(tǒng)局限，具有更廣泛和復(fù)雜的特征，這也擴(kuò)大了虛假新聞滋生和傳播的土壤。

2018年6月，一段掐頭去尾的視頻在恩施人朋友圈和部分自媒體上瘋傳，《警察暴力執(zhí)法，砸車窗》一文的標(biāo)題更是聳人聽聞，引起極大社會反響。恩施日報社新媒體記者在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，真相其實(shí)并非如此，而是發(fā)布者的斷章取義。在《恩施日報》官方辟謠的推文中，很多網(wǎng)友表示：如今傳言謠言漫天飛，假新聞防不勝防。

（二）傳播速度更迅速

移動互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊終端的廣泛覆蓋和應(yīng)用，讓信息以幾何倍速傳播。假新聞在用戶轉(zhuǎn)發(fā)和評論的發(fā)酵之下，能在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢，影響力和破壞力極大，而大量不明真相的用戶則稀里糊涂的成為了“幫兇”。

（三）新聞內(nèi)容更多樣

虛假新聞的題材從政治、社會到娛樂報道；涉及的新聞報道對象從公務(wù)人員、娛樂明星到弱勢群體；涉及的虛假形式從憑空捏造、斷章取義、隨意擴(kuò)大到細(xì)節(jié)造假。而在這個信息飛速傳播的時代，小新聞往往也能制造大恐慌。

《自來水管全是螞蟥，村民驚嘆》推文是一則非常經(jīng)典的反面教材，該“新聞”將“從損壞的自來水管中檢測出線蟲”的報道刻意歪曲和放大，不僅制造了社會矛盾，還引起了受眾的恐慌。而我們可以看到，在朋友圈，諸如此類的“報道”卻不在少數(shù)。

（四）負(fù)面影響更深刻

假新聞的傳播主體利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的即時性和匿名性，將隨手捏造、改編和夸大的“事實(shí)”當(dāng)作新聞發(fā)布，極易產(chǎn)生“一石激起千層浪”的惡劣影響。信息爆炸時代，鑒別力不高、獵奇心理強(qiáng)的部分受眾無法分辨新聞?wù)婕?，而部分價值觀扭曲的受眾甚至不愿花時間和精力去鑒別，而是將迎合低級趣味的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，甚至實(shí)施不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)語言暴力。

把謠言當(dāng)“新聞”，引起社會恐慌甚至引發(fā)群體性事件的案例不在少數(shù)，“假新聞”對社會公共秩序已造成了巨大的損害。

2017年7月，恩施州內(nèi)某自媒體發(fā)布的《利川誰認(rèn)識這兩口子，發(fā)出來讓大家瞅瞅》的微信推文引起了當(dāng)?shù)匕傩盏膽嵖?，一對父母虐童的視頻在半天內(nèi)閱讀量飆升至數(shù)萬。恩施日報社記者調(diào)查此事的結(jié)果讓人吃驚，在網(wǎng)絡(luò)上，與該推文內(nèi)容雷同的“新聞”高達(dá)數(shù)十條，這些關(guān)注度甚高的推文存在的差別僅僅在于將標(biāo)題中的“利川”換成了“沅陵”或“溫縣”。這種“改頭換面”的伎倆如今已司空見慣，不少自媒體為吸引眼球肆意更改新聞要素，更有甚者直接炮制假新聞。

二、新媒體時代虛假新聞的成因

（一）新媒體傳播主體素質(zhì)參差不齊

新媒體時代，不少新聞工作者為盲目追求轟動效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，丟掉了記者應(yīng)有的求真務(wù)實(shí)精神，在采訪時作風(fēng)不扎實(shí)，僅僅靠電話采訪，或?qū)W(wǎng)上新聞進(jìn)行復(fù)制改編，再用之一些流行“手法”，如所謂紀(jì)實(shí)、暗訪、偷拍等吸引眼球，忽略了新聞的真實(shí)性和可調(diào)查性。其次，新媒體中的大部分自媒體采編人員根本不能稱為“新聞工作者”，他們?nèi)狈I(yè)知識培訓(xùn)，沒有媒體把關(guān)人意識，也缺乏核實(shí)事實(shí)真實(shí)性的資質(zhì)和渠道，這讓虛假新聞有了滋生和壯大的土壤。

（二）傳播主體受到利益驅(qū)使

新聞媒體制造虛假新聞的利益驅(qū)動點(diǎn)有兩方面：一是以點(diǎn)擊量換取廣告費(fèi)。為將流量變現(xiàn)，新媒體刊登廣告本屬正常，但按照“點(diǎn)擊量”決定價格的行業(yè)規(guī)則讓不少人動起了歪心思。為了吸引受眾，部分自媒體通過編造虛假事實(shí)、夸大事實(shí)、篡改細(xì)節(jié)等方式增加關(guān)注度和點(diǎn)擊量。二是所謂以贊助費(fèi)、稿費(fèi)換取新聞稿件的發(fā)布。部分企業(yè)、商人通過向媒體支付“稿費(fèi)”“贊助費(fèi)”的方式，使新聞媒體發(fā)布有利于自身經(jīng)營的新聞消息，新聞的真實(shí)性讓位于利益。甚至出資操縱公眾號、微博等自媒體。

（三）傳播主體準(zhǔn)入門檻低，缺乏監(jiān)督

眾所周知，傳統(tǒng)媒體的刊號可謂“一號難求”，但在如今的新媒體環(huán)境下，自媒體的創(chuàng)立并沒有任何準(zhǔn)入門檻，若其發(fā)送的虛假新聞沒有對個人或社會秩序造成嚴(yán)重影響，也不會有任何監(jiān)管和督促整改措施。

如今的媒體行業(yè)競爭，時效性往往是取勝的關(guān)鍵。但不少自媒體的“時效”卻往往以犧牲真實(shí)性為代價，聽風(fēng)是雨，不經(jīng)求證和調(diào)查便將信息進(jìn)行傳播，對輿情的引導(dǎo)和控制，只能起到負(fù)面作用。

（四）片面追求關(guān)注度，迎合惡趣味及“三俗”

輿論監(jiān)督與正面宣傳結(jié)合，是習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的正確新聞觀。媒體擔(dān)負(fù)的責(zé)任不僅在于監(jiān)督，更在于倡導(dǎo)主流價值觀弘揚(yáng)正能量。但如今部分自媒體本末倒置，為追求點(diǎn)擊量和經(jīng)濟(jì)效益，迎合部分受眾的獵奇心、惡趣味和扭曲的價值觀。更有甚者，利用自媒體利用受眾的仇官、仇富心理，編造虛假新聞詆毀公務(wù)人員、國家機(jī)關(guān)，利用“官二代”“富二代”“女大學(xué)生”“農(nóng)民工”等吸引人眼球的標(biāo)簽不斷制造和發(fā)酵虛假新聞，不僅沒有起到媒體的正面引導(dǎo)作用，反而激化了社會怨恨。

注釋：

①王建樹.淺析新媒體時代受眾的特征[J].西部廣播電視.2015-04-01.