（汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社，廣東 汕頭 515041）

提高政治站位，把握正確導(dǎo)向，是黨報(bào)的職責(zé)使命和政治責(zé)任。在當(dāng)前改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)、社會輿論態(tài)勢日趨復(fù)雜的新形勢下，主流媒體更應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)負(fù)起黨和政府的揚(yáng)聲器、改革發(fā)展的預(yù)警器、社會輿論的穩(wěn)定器等重要作用。

在具體的新聞實(shí)踐中，如何不斷提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力？筆者認(rèn)為，只有在新聞傳播過程中切實(shí)把握好“時(shí)度效”，做到識大勢、講分寸、重實(shí)效，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，才能真正掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，有效發(fā)揮黨媒“統(tǒng)一思想、弘揚(yáng)正氣、營造氛圍”的引領(lǐng)功能，肩負(fù)起圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)。

把握好“時(shí)”，響亮發(fā)聲，宣傳報(bào)道有力度

“時(shí)”就是時(shí)效要快、時(shí)機(jī)要準(zhǔn)，要緊緊把握住輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)，不滯后、不超前。

自然災(zāi)害具有突發(fā)性、覆蓋面廣、破壞力強(qiáng)、危害嚴(yán)重等特點(diǎn)。在突發(fā)性自然災(zāi)害面前，主流媒體不僅是信息的傳播者，更是正確輿論的引導(dǎo)者。作為地方黨報(bào)，必須站在大局的高度，把握時(shí)機(jī)、搶抓時(shí)效，果斷做好應(yīng)急報(bào)道，在準(zhǔn)確、全面、客觀報(bào)道災(zāi)情的同時(shí)，及時(shí)傳遞黨和政府有關(guān)抗災(zāi)搶險(xiǎn)的指示要求，體現(xiàn)各級黨政對受災(zāi)群眾的重視和關(guān)心，讓災(zāi)區(qū)百姓在危急時(shí)刻看到光明和希望，感受到溫暖和關(guān)愛。

2018年的8月30日，一夜豪雨狂襲汕頭，城鄉(xiāng)頃刻變成澤國，道路遭淹、交通阻斷、民房受浸、群眾被困……抗洪戰(zhàn)場在哪里，我們的記者就在哪里！當(dāng)天一早，《汕頭日報(bào)》記者聞“汛”而動(dòng)，分頭直奔受災(zāi)點(diǎn)、災(zāi)區(qū)，深入被浸街道、老城危房、危情河段、內(nèi)澇鄉(xiāng)村，用腳丈量積水深度，用心記錄各地災(zāi)情，準(zhǔn)確、快速、翔實(shí)、立體地報(bào)道全市干群齊心協(xié)力抗洪搶險(xiǎn)的真實(shí)場面，描述部隊(duì)官兵奮不顧身營救被困群眾的感人鏡頭，介紹慈善機(jī)構(gòu)、義工組織日夜奮戰(zhàn)運(yùn)送愛心物資、轉(zhuǎn)移受災(zāi)鄉(xiāng)親的生動(dòng)細(xì)節(jié)。一篇篇有血有肉的鮮活新聞，一幅幅震撼人心的救災(zāi)圖片，匯成一股股強(qiáng)有力的正能量，為全市萬眾一心、攻克時(shí)艱、打贏搶險(xiǎn)救災(zāi)戰(zhàn)役提供了強(qiáng)大精神支撐。

這次抗災(zāi)救災(zāi)宣傳報(bào)道，《汕頭日報(bào)》充分利用旗下各種媒體傳播平臺，做到急而不亂，有條不紊，準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)的“時(shí)機(jī)、時(shí)效”。既展示了全市人民眾志成城抗洪搶險(xiǎn)的磅礴力量，又體現(xiàn)出市委市政府始終把人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全放在首位；既反映了社會各界對災(zāi)區(qū)的人文關(guān)懷，又凸顯災(zāi)民團(tuán)結(jié)拼搏、戰(zhàn)勝困難的“汕頭精神”；既為一線抗災(zāi)人員鼓勁助威，又對向水而行的記者褒揚(yáng)點(diǎn)贊，很好地展現(xiàn)出主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

練江整治也是近期備受社會各界關(guān)注的重點(diǎn)之一，為此《汕頭日報(bào)》主動(dòng)發(fā)聲，策劃《日報(bào)記者練江行》大型采訪活動(dòng)，組織全媒體小分隊(duì)練江沿岸實(shí)地走訪，推出包括多個(gè)整版報(bào)道和多組重磅稿件的全媒體報(bào)道專題，引起社會的強(qiáng)烈反響。在整治練江報(bào)道中，媒體思路清晰，不為喧嘩所困擾，有破有立，正面引導(dǎo)，特別是在汕頭市委、市政府誓師大會之后，我們抓住輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)，以黨委政府部署為主調(diào)，以鄉(xiāng)村振興為主線，大量采用“動(dòng)態(tài)消息+現(xiàn)場直擊+評論”等多體裁組合方式，全方位、立體式反映全市上下打贏練江整治攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心決心和扎實(shí)有力舉措，引發(fā)社會各界的強(qiáng)烈共鳴，也樹立了汕頭上下一心整治練江的正面形象。

把握好“度”，準(zhǔn)確發(fā)聲，輿論引領(lǐng)有高度

“度”就是要把握分寸、分清是非，注重新聞宣傳的量變質(zhì)變關(guān)系，掌握好火候分寸。

服務(wù)中心工作、服務(wù)百姓民生是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在具體的新聞實(shí)踐中，我們找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，以敏銳的洞察力和深厚的筆力，把握分寸、分清是非，做好深度解讀，使輿論導(dǎo)向始終航行在正確“軌道”和精準(zhǔn)“航線”上。

以理論提升高度、強(qiáng)化輿論引領(lǐng)是黨報(bào)的“利器”之一。對于全市的重要活動(dòng)、重點(diǎn)工作，《汕頭日報(bào)》把部門主任甚至總編輯帶頭策劃、帶隊(duì)采訪作為工作規(guī)矩，把策劃指揮前移到新聞現(xiàn)場。2018年以來更是在頭版推出《汕言汕語》評論專欄，圍繞深化改革、招才引智、營商環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、文明創(chuàng)建、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等中心工作，由骨干采編人員撰寫評論文章。現(xiàn)在《汕頭日報(bào)》幾乎天天有原創(chuàng)評論，像《“創(chuàng)文”到底為了啥？》《抓好關(guān)鍵少數(shù)》《擔(dān)當(dāng)作為要從落細(xì)落小做起》《保持“汕頭定力”再出發(fā)》等時(shí)評，因時(shí)而評，合時(shí)而著，文風(fēng)犀利，讀來氣爽，贏得各界點(diǎn)贊。

講究準(zhǔn)確發(fā)聲、火候把握，輿論監(jiān)督才能更加精準(zhǔn)有效。面對不少汕頭市民對“城市客廳”會展中心廣場的投訴，《汕頭日報(bào)》組織了一場輿論監(jiān)督伏擊戰(zhàn)，近半個(gè)月里每天跟蹤采訪、密集發(fā)稿，引起社會強(qiáng)烈反響，也引發(fā)職能部門的介入，終于使常年被各種商業(yè)展會擠占的文化廣場“還地與民”。此外，我們采寫的《二手房過戶手續(xù)辦理疑問重重》連續(xù)報(bào)道，得到市委書記批示，促成汕頭二手房交易從35個(gè)工作日壓縮到15個(gè)工作日，涉及責(zé)任人被紀(jì)委立案偵查；曝光礐石4A級景區(qū)公共綠道居然成了外來車輛的“跑道”，促使管理部門痛下決心全面整改，當(dāng)值人員被通報(bào)批評；報(bào)道美麗南澳島的青澳灣沙灘被眾多燒烤攤盤踞，到處“臟亂差”的失管亂象，促使青澳灣管委連夜開展整治，市領(lǐng)導(dǎo)親赴現(xiàn)場督查，青澳灣也在之后形成了長效管理機(jī)制……在批評報(bào)道中，《汕頭日報(bào)》總能及時(shí)抓住問題關(guān)鍵配發(fā)言論，像《“老虎”屁股果真摸不得？》《溫馨提示后的冰冷邏輯》《別給文明汕頭抹黑》等小時(shí)評，以寥寥數(shù)百字化為針砭時(shí)弊、直擊要害的利器，大大強(qiáng)化了批判力度，在實(shí)踐中取得更好的監(jiān)督效果。

把握好“效”，有效發(fā)聲，立體傳播有熱度

“效”就是要講實(shí)話、得實(shí)效，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力和感染力，確保輿論引導(dǎo)的實(shí)際效果。

努力創(chuàng)新宣傳載體，以更接地氣的立體化傳播方式，才能增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感和向心力，確保輿論引導(dǎo)的實(shí)際效果。近年來，《汕頭日報(bào)》努力打破紙媒固有的一畝三分地，全面打通采編、紙媒和新媒體通道，構(gòu)建媒體融合發(fā)展的大格局。目前汕頭報(bào)業(yè)已形成以“汕頭+”客戶端為龍頭、大華網(wǎng)為主力、日報(bào)微博微信群為兩翼、汕頭手機(jī)報(bào)為補(bǔ)充的新媒體矩陣，新媒體產(chǎn)品推陳出新，新聞服務(wù)的朋友圈越來越大。

針對汕頭報(bào)業(yè)70多年報(bào)齡、記者整體趨于老化的現(xiàn)實(shí)，《汕頭日報(bào)》致力于讓記者團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)中提升自我，努力向全媒型人才進(jìn)軍。2016年啟動(dòng)的融媒報(bào)道項(xiàng)目“時(shí)代匠心——尋找汕頭工匠故事”，就是一次報(bào)、網(wǎng)、端綜合運(yùn)用的實(shí)戰(zhàn)，每期人物報(bào)道以“報(bào)紙圖文、客戶端視頻、專題網(wǎng)頁整合內(nèi)容”的組合報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，而參戰(zhàn)的每名記者也在其間熟悉了各種新媒體手段的綜合運(yùn)用。該項(xiàng)目傳播成效明顯，僅在新媒體端的總閱讀量就超過400萬人次，新華社、人民日報(bào)客戶端也鏈接轉(zhuǎn)載。

如今，“直播”早就成為汕頭報(bào)業(yè)新聞報(bào)道的常態(tài)。2018年汕頭市委舉行全會期間，汕頭日報(bào)新聞客戶端“汕頭+”還大膽嘗試，接連推出圖解新聞，解讀報(bào)告亮點(diǎn)，直觀的數(shù)據(jù)、簡練的文字，濃縮新聞精華，讓人們耳目一新，“一圖讀懂”市委市政府的施政理念和綱領(lǐng)，成為學(xué)習(xí)貫徹全會精神的“移動(dòng)教材”。

時(shí)刻因讀者而動(dòng)、應(yīng)時(shí)勢而變。這些年，《汕頭日報(bào)》一直主動(dòng)出擊、探索轉(zhuǎn)型：開辟地市報(bào)與海外媒體合作的新通道，攜手全球15家權(quán)威主流華文媒體同步報(bào)道華僑試驗(yàn)區(qū)；推動(dòng)“媒體智庫”建設(shè)，嘗試“媒體+高?！薄坝浾?專家”報(bào)道模式；在全市設(shè)立社區(qū)服務(wù)站，貼近不同社區(qū)需求提供服務(wù)，探索媒體直接服務(wù)社會的新路子。