呂 麗，白如山

1.阜陽師范學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院，阜陽，236032 2.華中師范大學(xué)城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，武漢，430079

1 相關(guān)研究

現(xiàn)代都市人之間的疏離促使他們?nèi)e處尋求詩意的生活，以暫別快節(jié)奏的生活和惡化的生活環(huán)境來獲得某種精神上的救贖，鄉(xiāng)村旅游作為既古老又新穎的旅游活動(dòng)，逐漸成為旅游者的新寵[1]。鄉(xiāng)村極高的游憩價(jià)值、優(yōu)美的自然環(huán)境、古樸的村莊作坊、健康的農(nóng)副產(chǎn)品、生態(tài)的農(nóng)耕方式和城市無可比擬的貼近自然優(yōu)勢(shì)，為游客重返自然、返璞歸真提供了條件[2]。本文借用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法評(píng)估鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以便為鄉(xiāng)村旅游地的管理、門票價(jià)格的制定、旅游資源的可持續(xù)利用等提供參考依據(jù)。

旅行費(fèi)用法(TCM)是評(píng)估環(huán)境資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主要方法之一，最早由美國(guó)的克勞森(Clawson) 提出,并于1966年正式發(fā)表[3]，隨后被廣泛應(yīng)用于各種游憩活動(dòng)的價(jià)值評(píng)估中，并在20世紀(jì)80年代以后日益盛行[4-7]。國(guó)內(nèi)學(xué)者陸鼎煌等最早開始將TCM運(yùn)用于張家界國(guó)家森林公園的游憩價(jià)值測(cè)算[8]，隨后，很多學(xué)者運(yùn)用此法進(jìn)行了自然類和人文類資源的案例研究，并不斷修正和改進(jìn)評(píng)估模型，檢驗(yàn)評(píng)估結(jié)果的有效性。首先，在案例研究上，案例地逐步從以自然類資源為主，發(fā)展到覆蓋自然和人文類資源，涵蓋森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、農(nóng)業(yè)休閑區(qū)和文化景區(qū)等[9-14]。其次，多位學(xué)者基于客源市場(chǎng)、旅游目的地存在的不同特點(diǎn)，從不同角度對(duì)模型進(jìn)行了改進(jìn)，提出了多目的地模型(MTCM)、旅行費(fèi)用區(qū)間分析法(TCIA)等模型[15-21]。盡管TCM已經(jīng)成為評(píng)估游憩價(jià)值較為成熟的方法，但也存在一定的不足[9，10]。董雪旺等分析了TCM在使用過程中所存在的抽樣誤差、時(shí)間機(jī)會(huì)成本、多目的地費(fèi)用分成、需求函數(shù)估算等偏差問題，并指出應(yīng)與條件價(jià)值評(píng)估法(CVM)及其他評(píng)估方法相結(jié)合的研究方法以降低誤差[19]。

TCM因自變量的選取不同而劃分為不同的分類方法，主要包括：分區(qū)旅行費(fèi)用法(ZTCM)、個(gè)人旅行費(fèi)用法(ITCM)和旅行費(fèi)用區(qū)間分析法(TCIA)。ZTCM依據(jù)游客的客源地劃分特定的出游小區(qū)，然后將各客源區(qū)平均旅行費(fèi)用及其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)變量作為自變量，各客源區(qū)對(duì)目的地的到訪率作為旅游需求函數(shù)的因變量，來求解旅游需求函數(shù)。這就假定了來自同一個(gè)旅游區(qū)的游客對(duì)某個(gè)旅游景區(qū)具有相同的偏好和旅行費(fèi)用，這種假設(shè)只對(duì)少數(shù)特殊的旅游地適用[13]。ITCM根據(jù)游客交通出行方式的不同，將游客分為不同的子樣本，以該目的地游客的一年內(nèi)到訪率為變量，分別計(jì)算不同交通工具下的需求函數(shù)，但通常會(huì)因?yàn)橐蜃兞侩x散不足而導(dǎo)致建?？煽啃圆蛔鉡19]。TCIA通過調(diào)查游客的旅行費(fèi)用，將游客劃分成不同的集合，保證每個(gè)集合中具有相等或相近的旅行費(fèi)用[16]。從數(shù)學(xué)分析的角度上，TCIA實(shí)際上體現(xiàn)了勒貝格積分的基本思想，與傳統(tǒng)的運(yùn)用黎曼積分的ZTCM相比具有一定的優(yōu)越性[17](表1)。

表1 各類型旅行費(fèi)用法使用范圍對(duì)比

2 案例地概況及數(shù)據(jù)來源

八里河風(fēng)景區(qū)位于旅游資源豐富的安徽北部的潁上縣八里河鎮(zhèn)，為安徽北部地區(qū)唯一的5A景區(qū)，風(fēng)景區(qū)為湖泊水域型風(fēng)光，水域面積1.8萬畝，景區(qū)占地面積3 600畝，生態(tài)環(huán)境良好，被聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署授予環(huán)境保護(hù)“全球五百佳”的稱號(hào)，可以說是 “皖北平原最后一片自然凈土”。

通過進(jìn)行實(shí)地調(diào)研獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，了解鄉(xiāng)村旅游游客行為并對(duì)游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。通過發(fā)放調(diào)研問卷獲得游客的客源地、性別、年齡、收入、職業(yè)、文化程度和旅行費(fèi)用等，旅行費(fèi)用包括交通、住宿、餐飲及時(shí)間成本等。調(diào)研時(shí)間為游客相對(duì)集中的國(guó)慶節(jié)期間和端午節(jié)期間，發(fā)放問卷230份，回收有效問卷201份，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式補(bǔ)充了100份有效問卷，合計(jì)有效問卷301份，有效問卷率90.67%。

3 基于TCIA的八里河風(fēng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估

3.1 調(diào)研結(jié)果分析

八里河風(fēng)景區(qū)地處人口眾多的皖北，“六普”數(shù)據(jù)顯示，皖北常住人口占安徽省總?cè)丝诘?2.72%，同時(shí)，八里河風(fēng)景區(qū)是區(qū)域內(nèi)唯一一家5A景區(qū)，較大的人口基數(shù)加之區(qū)域內(nèi)缺乏替代性的旅游景區(qū)，八里河風(fēng)景區(qū)在區(qū)域內(nèi)的知名度較高，游客較多。八里河風(fēng)景區(qū)的游客市場(chǎng)主要以省內(nèi)皖北、皖中地區(qū)和河南南部地區(qū)為主，對(duì)江蘇、浙江、湖北臨近省份的輻射不足。具有高學(xué)歷、中等收入的中青年政府工作人員、職員、專技人員和休閑時(shí)間充足的學(xué)生群體是主要的客源，調(diào)查樣本的人口學(xué)統(tǒng)計(jì)特征見表2。

表2 樣本的人口學(xué)統(tǒng)計(jì)特征

3.2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估

3.2.1 旅行費(fèi)用的計(jì)算

旅行費(fèi)用主要包括游客旅行的實(shí)際費(fèi)用支出和旅行時(shí)間機(jī)會(huì)成本兩個(gè)部分，實(shí)際支出包括交通、食宿、門票、娛樂及購(gòu)物等支出。抽樣結(jié)果顯示，八里河風(fēng)景區(qū)主要是周邊地區(qū)的游客，且絕大部分不過夜，實(shí)際支出費(fèi)用主要集中在50～300元。

旅游的時(shí)間機(jī)會(huì)成本問題，參考了大多數(shù)文獻(xiàn)的做法，采用游客所在城市的日均工資的1/3作為折算系數(shù)，計(jì)算公式如下：

其中TCt為時(shí)間機(jī)會(huì)成本；D為出游天數(shù)，八里河風(fēng)景區(qū)的游客主要以本地游客和臨近的河南游客為主，游客的旅途時(shí)間、游覽時(shí)間合在一起不超過一天，因此將D按1天計(jì)算；S取客源地2015年職工年度平均工資。

3.2.2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值結(jié)果計(jì)算

根據(jù)游客的費(fèi)用，將游客劃分成不同的集合，每個(gè)集合內(nèi)的游客旅行費(fèi)用相同或相近。假設(shè)有一個(gè)總樣本數(shù)為N的游客集合，按旅行費(fèi)用將游客分配在不同區(qū)間[TC1，TC2)，……， [TCi，TCi+1)，……，[TCn-1，TCn)，[TCn，+∞)，每個(gè)集合的游客數(shù)分別為N1，……，Ni，……,Nn，N=∑Ni( 1≤i≤n) 。每個(gè)區(qū)間內(nèi)游客的旅行費(fèi)用相似，因此假設(shè)第i個(gè)集合游客的需求相似，都愿意在旅行費(fèi)用等于TCi時(shí)進(jìn)行一次旅游，顯然在旅行費(fèi)用等于TCi時(shí)愿意進(jìn)行本次旅游的游客數(shù)目不僅僅是Ni，還包括那些愿意支付旅行費(fèi)用大于TCi的游客[14]。計(jì)算出旅行費(fèi)用在TCi時(shí)愿意進(jìn)行本次旅行的游客數(shù)Mi，然后將其與樣本總數(shù)N相除，即得出旅行費(fèi)用在TCi時(shí)的旅游需求率。

根據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)游客旅行費(fèi)用進(jìn)行分區(qū)處理(表3)，將Qi作為因變量，TC作為自變量，進(jìn)行回歸模擬。估計(jì)旅游需求函數(shù)的模型主要包括線性模型、被解釋變量取自然對(duì)數(shù)的半對(duì)數(shù)模型、所有變量都取自然對(duì)數(shù)的全對(duì)數(shù)模型，三種形式中，半對(duì)數(shù)模型方程的顯著性和變量的顯著性最好，因此，一般均采用此模型進(jìn)行回歸模擬[5]。本研究采用此模型對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，得出旅游需求曲線：

ln(Qi)= 0.466 8-0.005 2TC，R2=0.979 3

對(duì)游客旅游需求曲線進(jìn)行數(shù)學(xué)積分求算，得到個(gè)人消費(fèi)者剩余為:

加總游客的個(gè)人消費(fèi)者剩余得到游客樣本集合總的消費(fèi)者剩余：

=29 929.11元

樣本游客的總旅行費(fèi)用：

因此，八里河風(fēng)景區(qū)2015年樣本游客人均經(jīng)濟(jì)使用價(jià)值RV為：

表3 樣本分區(qū)結(jié)果

本文通過對(duì)比多種評(píng)估方法，選擇改進(jìn)的TCIA評(píng)估得出八里河風(fēng)景區(qū)的人均經(jīng)濟(jì)價(jià)值為394.77元，將此數(shù)據(jù)與年度游客數(shù)據(jù)相乘即得景區(qū)的總經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因年度游客人數(shù)在動(dòng)態(tài)變化，總經(jīng)濟(jì)價(jià)值也隨之變化，因此以人均經(jīng)濟(jì)價(jià)值表征景區(qū)的總經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)比太白山、烏梁素海等經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，八里河景區(qū)的人均經(jīng)濟(jì)價(jià)值較低(表4)。

表4 不同景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估對(duì)比

4 八里河風(fēng)景區(qū)管理對(duì)策

本研究還運(yùn)用CVM對(duì)游客環(huán)境保護(hù)的支付意愿及其影響因素進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示59.9%的游客無支付意愿，他們大多數(shù)認(rèn)為“門票較高應(yīng)該已經(jīng)包含保護(hù)費(fèi)用”。此外，統(tǒng)計(jì)顯示有支付意愿的游客的平均支付值是38.15元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于80元的門票價(jià)格。TCIA評(píng)估結(jié)果說明，游客在八里河風(fēng)景區(qū)所體驗(yàn)到的使用價(jià)值較高，門票的定價(jià)也存在一定的合理性，管理部門在該區(qū)域內(nèi)以旅游為主導(dǎo)功能的湖泊資源利用方式也是可行的。從CVM調(diào)查看，不僅游客的支付意愿數(shù)值低，而且支付意愿游客占比也低，這在一定程度上反映了游客對(duì)生態(tài)資源價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足以及游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量較差的問題。

通過調(diào)查游客的旅游體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)于景區(qū)的旅游環(huán)境的評(píng)分稍高，旅游產(chǎn)品、景區(qū)管理、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施等的評(píng)分均較低，尤其對(duì)于門票價(jià)格不滿，普遍認(rèn)為相對(duì)于資源品質(zhì)門票價(jià)格過高。較高的資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值與較低的游客體驗(yàn)之間的差距，側(cè)面反映出景區(qū)目前的經(jīng)營(yíng)管理存在一定的問題。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的旅游景觀包括鳥語林、園林景觀、國(guó)內(nèi)外著名景觀微縮及少量水上項(xiàng)目，資源特色不足、品質(zhì)欠佳，不僅導(dǎo)致了游客的體驗(yàn)感較差，而且難以在皖南、皖中高品質(zhì)的山、水、文化旅游資源中脫穎而出，使得客源市場(chǎng)局限在皖北和臨近的河南南部地區(qū)。因此，提出可以從打造景區(qū)特色、升級(jí)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品檔次與品位、提升服務(wù)與管理水平等方面改善景區(qū)品質(zhì)，開拓遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)，提高景區(qū)人均消費(fèi)，從而提升景區(qū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

(1)升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品檔次，豐富生態(tài)、文化旅游項(xiàng)目。景區(qū)水域資源豐富，承托著各類旅游景點(diǎn)，但景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有水域項(xiàng)目主要是游船、滑索、吊橋等，對(duì)湖泊的利用設(shè)計(jì)稍顯不足。景區(qū)可以豐富水域風(fēng)光旅游項(xiàng)目，如開拓部分區(qū)域設(shè)計(jì)水上游樂等項(xiàng)目，將水體與植被結(jié)合，打造獨(dú)特的綠道景觀、水域觀賞景觀、魚類觀賞等。此外，潁上縣的文化底蘊(yùn)厚重，有“東方芭蕾”之稱的潁上花鼓燈為首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但是景區(qū)內(nèi)“花鼓燈”文化展示和展演均很粗糙，不夠深入和突出，因此，可通過對(duì)潁上縣文化內(nèi)涵的挖掘和展示，彌補(bǔ)景區(qū)在文化內(nèi)涵上的不足。

(2)積極發(fā)展修學(xué)旅游，打造生態(tài)教育基地。八里河風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，動(dòng)植物資源豐富，景區(qū)可以利用現(xiàn)有的鳥語林、園林景觀、濕地景觀、農(nóng)業(yè)景觀等資源，增設(shè)生態(tài)教育的解說牌、宣傳冊(cè)、生態(tài)長(zhǎng)廊和自然館等，打造區(qū)域內(nèi)青少年的生態(tài)教育基地。

(3)積極發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。八里河風(fēng)景區(qū)所在的潁上縣是安徽省重要的農(nóng)業(yè)大縣，景區(qū)可以聯(lián)合周邊區(qū)域積極發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，以生態(tài)種植、特色養(yǎng)殖和休閑垂釣為重點(diǎn)，努力構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游綜合體，逐步拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

(4)合理調(diào)整景區(qū)管理模式，提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)景區(qū)管理中存在一些問題，景區(qū)內(nèi)部存在二次收費(fèi)的景點(diǎn)，這種經(jīng)營(yíng)模式對(duì)游客的旅游體驗(yàn)造成極大的負(fù)面影響。此外，景區(qū)還存在部分景觀破敗蕭條、餐飲服務(wù)點(diǎn)少、食品種類少且價(jià)格水平過高、景區(qū)內(nèi)部交通不夠規(guī)范等問題。針對(duì)這些問題，首先，管理部門有必要規(guī)范二次收費(fèi)景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)，取締游客口碑較差的景點(diǎn)，免費(fèi)開放部分兒童游樂設(shè)施；其次，景區(qū)管理方應(yīng)合理布局餐飲服務(wù)設(shè)施，完善景區(qū)內(nèi)部電瓶車、自行車及其他休閑設(shè)施租賃等業(yè)務(wù)，修葺完善現(xiàn)有的“世界之窗”“錦繡中華”“鳥語林”等景區(qū)破損景觀。

本研究也存在一定的不足，實(shí)地調(diào)查時(shí)間是在節(jié)假日，雖然結(jié)合了部分網(wǎng)絡(luò)問卷，消解了部分因季節(jié)性差異而存在的偏差，但因持續(xù)時(shí)間較短，季節(jié)偏差依然存在。受訪游客中約有5%的游客去了周邊目的地，因游客量極少，沒有將其按目的地進(jìn)行費(fèi)用的分割，也造成了TCM評(píng)估結(jié)果稍微偏高。今后研究會(huì)考慮延長(zhǎng)調(diào)研時(shí)間的跨度、完善抽樣方法、增加樣本量等，以降低可能存在的各種偏差。