羅 靜

(四川省瀘州市古藺縣皇華鎮(zhèn)皇華小學(xué), 四川 瀘州 646524）

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視以及平面媒體等傳統(tǒng)媒體不再處于壟斷地位，以3D影像技術(shù)、重視受眾情感體驗(yàn)以及立體音效為特點(diǎn)的新媒體給觀看者帶來(lái)極富吸引力的獨(dú)特觀感，媒體表現(xiàn)形式變得越來(lái)越豐富。新型媒介一方面與傳統(tǒng)媒介相互融合，彼此借鑒，大大激發(fā)了媒體工作者創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)媒介平臺(tái)不斷發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)又給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和影響，而廣播電視媒介則是傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，其必須做到以受眾為根本，不斷創(chuàng)新改進(jìn)，推動(dòng)電視編導(dǎo)工作不斷發(fā)展，取得更滿(mǎn)意的成績(jī)。

一、廣播電視媒體在新媒體時(shí)代背景下的不足

（一）運(yùn)行機(jī)制較為僵硬，不夠靈活。

以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下表現(xiàn)出諸多缺點(diǎn)，其中不僅存在技術(shù)落后的問(wèn)題，運(yùn)行機(jī)制缺乏靈活性也是一個(gè)顯著的體現(xiàn)。首先表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)調(diào)整自身運(yùn)行方式，導(dǎo)致其發(fā)展受到制約和影響；其次表現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)于節(jié)目質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注度不足，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量參差不齊，對(duì)受眾選擇產(chǎn)生不良影響。由此新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展在一定程度上沖擊了廣播電視傳統(tǒng)媒體，并對(duì)后者產(chǎn)生了較大的影響和壓力。

（二）理念與內(nèi)容過(guò)于陳舊。

與時(shí)俱進(jìn)是一個(gè)常談常新的話(huà)題，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，民眾生活質(zhì)量不斷改善，消費(fèi)水平不斷提升，而傳統(tǒng)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容以及發(fā)展理念卻未及時(shí)做出革新，導(dǎo)致與大眾欣賞需求不符。正所謂“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”，新媒體時(shí)代下的新媒體顯然與民眾文化需求更為契合，因此傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新自身發(fā)展理念與內(nèi)容，不斷將新鮮血液融入節(jié)目制作中，著眼于民眾多元化、多層次需求來(lái)打造精品節(jié)目，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）廣播電視媒體工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有待于進(jìn)一步提升。

廣播電視從業(yè)人員應(yīng)具備的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)自不必贅言，而新媒體時(shí)代的到來(lái)則提出了更高、更嚴(yán)格的要求。作為廣播電視工作人員不僅應(yīng)具備過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)還應(yīng)熟悉各類(lèi)基本操作技能。傳統(tǒng)媒體通過(guò)形象展示或聲音傳遞的方式直接賦予受眾情感體驗(yàn)。所以，不斷提升從業(yè)人員工作素質(zhì)，以受眾認(rèn)可的形象出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)，形成獨(dú)特的風(fēng)格，為廣播電視媒體樹(shù)立品牌效應(yīng)，是推動(dòng)廣播電視媒體不斷發(fā)展的一個(gè)重要途徑。

二、廣播電視媒體在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為多媒體合作提供了有利平臺(tái)。

現(xiàn)代傳媒基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為發(fā)展平臺(tái)，具有速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、可選擇性高以及信息量巨大等優(yōu)勢(shì)，民眾通過(guò)現(xiàn)代傳媒能夠獲取更多的信息，其獲取的方式與途徑更為豐富，選擇性更突出。所以將廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合，實(shí)現(xiàn)多種媒體合作與共同發(fā)展，推動(dòng)媒體資源的有效整合，更有利于打造精品節(jié)目，提高節(jié)目收視率，為廣播電視媒體贏來(lái)更多受眾。

（二）移動(dòng)傳媒促進(jìn)了廣播電視媒體的革新與完善。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和革新是移動(dòng)傳媒不斷發(fā)展的根本動(dòng)力，而移動(dòng)傳媒的發(fā)展在很大程度上體現(xiàn)在智能手機(jī)的應(yīng)用與發(fā)展領(lǐng)域。移動(dòng)手機(jī)具備豐富的使用功能，其具備基本通話(huà)交流功能，同時(shí)也具有相對(duì)突出的咨詢(xún)服務(wù)平臺(tái)功能。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)能夠?qū)崟r(shí)實(shí)地觀看視頻，查詢(xún)想要了解的咨詢(xún)。換而言之，智能手機(jī)作為移動(dòng)傳媒的載體和平臺(tái)積聚了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視等多種技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，是一種極為快捷的新型服務(wù)平臺(tái)。

（三）新媒體的發(fā)展推動(dòng)了廣播電視媒體的升級(jí)。

現(xiàn)階段媒體發(fā)展轉(zhuǎn)播的方式大多以網(wǎng)站為主，通過(guò)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上為廣播電視提供主要支撐。將廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)站相互結(jié)合，使得觀眾能夠在線收看、收聽(tīng)節(jié)目；瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)也能夠鏈接到廣播電視媒體官方網(wǎng)站，以搜尋即時(shí)信息以及新發(fā)布的節(jié)目等內(nèi)容。新媒體的發(fā)展促使廣播電視媒體做出變革和升級(jí)，使得觀眾在觀看或收聽(tīng)節(jié)目時(shí)跳出了播出時(shí)間以及被動(dòng)接受播出內(nèi)容的諸多限制，進(jìn)而獲取更多、更優(yōu)質(zhì)的信息資訊。

三、總結(jié)而論廣播電視編導(dǎo)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的發(fā)展方向

總的來(lái)說(shuō)，廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新改進(jìn)對(duì)于節(jié)目創(chuàng)作而言是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也囊括了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種元素。廣播電視節(jié)目既要重視自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又要引入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)，不斷拓展創(chuàng)新思維，積極挑戰(zhàn)機(jī)遇，推動(dòng)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)不斷進(jìn)步。