李旖旎　華美涵

摘要：視覺傳達(dá)是將信息通過視覺傳達(dá)給觀眾的表達(dá)方式，視覺傳達(dá)的形式是多樣化的，可以通過文字、圖形以及圖案、圖形等多種傳達(dá)方式。通過媒介將信息嫁接至視覺圖案文字當(dāng)中，將情感元素、文化內(nèi)涵等信息融入其中。如今，隨著信息技術(shù)的成熟，視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式也更為多樣化、多元化，從而進(jìn)一步提升了視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)水平與創(chuàng)造性，進(jìn)而促進(jìn)視覺傳達(dá)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá) 文化 多元化 表現(xiàn)形式

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）16-0092-02

起初，視覺傳達(dá)主要用于效果展示，其中有網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、展示品設(shè)計(jì)等多種方向，通過視覺傳達(dá)將信息變得更為直觀有效，視覺傳達(dá)的作用與意義初次顯露，現(xiàn)如今，視覺傳達(dá)被越來越多的領(lǐng)域所應(yīng)用，并且隨著技術(shù)的不斷成熟，其局限性也越來越小，在文化傳播的需求方面，視覺傳達(dá)也更加與之相匹配。另一方面，視覺傳達(dá)早已經(jīng)在空間上有了一定的延伸，內(nèi)涵也更加豐富。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分析

視覺傳達(dá)是通過文字、圖形、圖案等形式對于某個具體信息進(jìn)行傳遞，可以使觀眾更好地獲取信息，視覺傳達(dá)在廣告、文化等宣傳上有較為廣泛的應(yīng)用。視覺設(shè)計(jì)是為了信息可以更好地被觀眾所接受而產(chǎn)生的，是將文字、符號以及圖案等多種元素進(jìn)行整合，將想表達(dá)的信息融入其中，使觀眾的視覺感官接受度較高?，F(xiàn)在，隨著信息技術(shù)與科技的發(fā)展，視覺傳達(dá)的方式逐漸開始多樣化、多元化，人們再也不能滿足原有的視覺設(shè)計(jì)效果，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也有所改變。主要有幾個特點(diǎn)：互動性更強(qiáng)、視覺載體更多以及服務(wù)內(nèi)容更為豐富。這三個特點(diǎn)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更為積極的作用。

視覺傳達(dá)從大眾需求出發(fā)，融合了美學(xué)特征與功能特征，并將二者進(jìn)行和諧統(tǒng)一。而這種和諧就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則。視覺傳達(dá)需要大眾更便于理解，避免復(fù)雜與過于分散的情況，并且需要設(shè)計(jì)者將信息充分地融入設(shè)計(jì)中，將創(chuàng)作意圖表現(xiàn)出來。要做到便于大眾的理解與記憶，這就需要視覺傳達(dá)的信息簡潔且易于理解。同時視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還應(yīng)具有較強(qiáng)的沖擊力，這樣可以加深大眾的印象，有助于信息的理解與記憶，保證了視覺設(shè)計(jì)意圖的展現(xiàn)。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，也需要一定程度的豐富，將不同的技巧與形式融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用綜合藝術(shù)手法，從而提升視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)的效果。最后視覺設(shè)計(jì)與需要具有真實(shí)性，真實(shí)性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，無論何種形式，具備視覺傳達(dá)真實(shí)性是最重要的，設(shè)計(jì)者應(yīng)圍繞真實(shí)性進(jìn)行創(chuàng)作，保證信息可以準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)出去，這樣還不會誤導(dǎo)大眾對產(chǎn)品的認(rèn)知，降低產(chǎn)品評價。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化分析

要推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化，信息技術(shù)在其中起著重要的作用，以數(shù)字媒體技術(shù)作為支撐，將效果與媒介進(jìn)行高度融合，從而刺激大眾觀感，起到信息傳達(dá)的作用。

（一）視覺傳達(dá)的多元化內(nèi)容

（1）理念多元化。理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中尤為重要，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果影響也最為明顯，在“以人為本”的傳統(tǒng)理念改革的基礎(chǔ)上，對于現(xiàn)有技術(shù)的應(yīng)用以及合理的制作，可以促使靜態(tài)或動態(tài)的表達(dá)設(shè)計(jì)更符合受眾者的心理需求。

（2）空間塑造?？臻g的合理應(yīng)用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在多元化發(fā)展中的重要發(fā)展方向，對于室內(nèi)或室外的空間要有合理的選用與規(guī)劃，同時對空間的運(yùn)用要更為合理，對于透視、運(yùn)動等內(nèi)容的輔助效果更為明顯，建立視覺平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，處理好空間關(guān)系。

（3）新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。隨著社會、科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體手段已經(jīng)無法滿足人們對信息快速的追求，傳統(tǒng)的媒體手段主要包括報紙、電視、廣告牌等，而數(shù)據(jù)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的渠道，設(shè)計(jì)者可以利用多渠道優(yōu)勢，將終端與計(jì)算機(jī)結(jié)合，這樣視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動性、實(shí)時性、共享性等眾多特點(diǎn)與優(yōu)勢可以無限放大，并且滿足受眾自身的需求。

（二）視覺傳達(dá)的多元化拓展

（1）多維空間拓展。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都圍繞二維、三維的基礎(chǔ)展開，然后向多維空間擴(kuò)展，從而打破平面局限，如此便可以有良好的互動性體驗(yàn)，比如傳統(tǒng)的平面符號，可以通過空間擴(kuò)展的方式進(jìn)行多維呈現(xiàn)方式，從而增強(qiáng)大眾的記憶與理解，同時提高大眾的好奇心。

（2）五官擴(kuò)展。給人帶來感覺的即是五官，設(shè)計(jì)者不應(yīng)受限于視頻媒介。比如在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，我們不僅僅通過顏色、形狀以及圖案來進(jìn)行，并且要在材料、內(nèi)容等方面進(jìn)行挖掘，從而激發(fā)出大眾的購買欲望。

（3）全方位信息表達(dá)。借助新媒體，使信息有更多樣的傳遞形式，充分勾起用戶的好奇心。另外，借助相關(guān)信息技術(shù)的應(yīng)用，可以有效地為受眾構(gòu)建視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)豐富的活動平臺，促使受眾在感受設(shè)計(jì)的同時，可以自主選擇互動的類型，符合受眾的個性化心理需求。

（三）文化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化設(shè)計(jì)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，全球文化的交流也越來越密切，在文化碰撞與融合的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有相應(yīng)的篩選，妥善處理文化之間的關(guān)系，并加以利用，重視文化交流，并將其融入自身設(shè)計(jì)，從而保障設(shè)計(jì)在具有個性化的同時不失去自身的獨(dú)立性。不僅是外來文化，本民族文化也同樣具有較強(qiáng)的吸引力，將其應(yīng)用于設(shè)計(jì)有助于弘揚(yáng)民族精神，弘揚(yáng)社會核心價值觀。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式

（一）民族傳統(tǒng)文化的精髓表現(xiàn)

視覺傳達(dá)藝術(shù)更易體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化。由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及優(yōu)勢，可以通過更多種形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將其表現(xiàn)出來，比如中國結(jié)、窗花以及書法山水畫等多種中國傳統(tǒng)文化，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，都可以有較為創(chuàng)新的表達(dá)形式。多樣化的表現(xiàn)形式，更容易激發(fā)出大眾對民族文化的興趣。在圖案與構(gòu)圖的基礎(chǔ)上對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，也更容易表現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的藝術(shù)精髓。

（二）數(shù)字影像技術(shù)

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸有了更強(qiáng)大的支撐，并促成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的平面變得立體，立體轉(zhuǎn)向多維，從簡單的視覺變成視聽一體，表現(xiàn)形式也更容易溝通大眾，促使大眾更容易產(chǎn)生共鳴，也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果更明顯。

（三）計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)

計(jì)算機(jī)技術(shù)的成熟，已經(jīng)使其邁入更多領(lǐng)域，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也一樣，通過計(jì)算機(jī)輔助，設(shè)計(jì)過程中的物質(zhì)符號轉(zhuǎn)化為數(shù)字符號，不僅突出了新媒體的視覺設(shè)計(jì)，更是豐富的信息的傳遞方式。并且，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)可以為設(shè)計(jì)師提供更有效的三維環(huán)境，在設(shè)計(jì)過程中，也更容易進(jìn)行全面把控，如此一來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美觀性與創(chuàng)造性便可以更好地結(jié)合在一起。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過對相關(guān)圖形、音視頻、文字和符號等內(nèi)容的合理組合，對設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖和具體想要表達(dá)內(nèi)容的進(jìn)行傳遞，具有極高的應(yīng)用價值。針對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展開探討，分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)原則等，再結(jié)合現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)具體設(shè)計(jì)的多元化，進(jìn)而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加符合時代和受眾的基本需求。再結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)情況，分析具體的表現(xiàn)方式，綜合推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和功能得到提升，強(qiáng)化對受眾的體驗(yàn)感和個性化，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的有效傳遞。

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責(zé)任編輯：楊國棟