張啟揚

摘 要 在媒介融合的時代背景下，新興媒體發(fā)展風(fēng)頭日盛，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營每況愈下。如何將新媒體手段與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行連接，找到適合自己的融合傳播發(fā)展模式，已成為各大傳統(tǒng)媒體積極探索的方向。光明日報社融媒體傳播的策略與做法，可以為轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體帶來借鑒與思考。

關(guān)鍵詞 媒介；傳播；融合

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）16-0107-02

1 媒介融合概況

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介融合已經(jīng)是無法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和傳播技術(shù)的深刻變革，大數(shù)據(jù)與新媒介大大改變了人們接觸信息的方式，落后的傳播方式已經(jīng)被顛覆，新的融媒體傳播正在走入人們的視野。隨之而來的種種問題，迫使傳統(tǒng)媒體不得不進行媒介融合傳播的轉(zhuǎn)型，探索自我革新的道路。

近年來，黨和政府大力推進媒體融合的工作。2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出：要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢；2016年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》要求“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素?！闭龀至Χ鹊脑黾?，無疑使融媒體的前景更加廣泛，對于亟待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。

在此背景下，光明日報社審時度勢、變被動為主動，制定了積極發(fā)展融媒體傳播的策略?！豆饷魅請蟆繁帧皟?nèi)容為王、觀點立報”的辦報理念，突出特色，不斷深耕媒體融合矩陣。得益于融媒體戰(zhàn)略的實施，面對新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，報紙的發(fā)行量不降反升：截至2017年，《光明日報》日發(fā)行量突破95萬份。除此之外，以“兩微一端”為代表的新興媒體部門也日益壯大，目前光明日報社的微博、微信的粉絲已分別超過1 000萬，客戶端下載量超過6 200萬，光明網(wǎng)每日點擊量達1.8億人次。也就是說，每天有近3億人在線上或線下閱讀光明日報社媒體矩陣的新聞產(chǎn)品。光明日報社用多維度的展示與立體化的呈現(xiàn)，將融媒體的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，成為了傳統(tǒng)媒體開展媒介融合傳播的典范。

2 轉(zhuǎn)型策略與做法

2.1 綜合運用新興科技

傳統(tǒng)媒體開展融合傳播，需要積極采用新科技、新思路。目前以人工智能和大數(shù)據(jù)為代表的新媒介技術(shù)，正在滲透式融入到傳播方式的變革中，科技正成為媒介融合的驅(qū)動力，新媒介技術(shù)必將引領(lǐng)媒介融合傳播的潮流。

《光明日報》始終堅持“一體化編采對接，多樣化呈現(xiàn)推送”的融媒體布局策略。他們善于把握科技趨勢，率先采用移動Wi-Fi、“鋼鐵俠”多信道直播云臺、4k移動攝像設(shè)備、無人機航拍等新設(shè)備協(xié)助記者進行新聞采編工作，使文字和視頻更好地結(jié)合，并在互相連通的客戶端中生成不同的新聞作品；此外，光明報系也推出了許多融媒體作品來輔助對大型活動的新聞報道。光明日報融媒體中心整合了先進的人工智能、云計算、語音識別和語義分析技術(shù)，推出了人工智能新聞信息服務(wù)平臺“光明智能小明”。在去年兩會期間，其衍生版本“小明AI兩會”以新媒體形式向兩微一端的讀者提供與會代表查詢、兩會知識問答、城市發(fā)展對比等新穎服務(wù)，使讀者得以深刻地了解兩會、更好地參與兩會。正是由于追求兩會報道在形式和內(nèi)容上的持續(xù)創(chuàng)新，使光明日報在眾多傳統(tǒng)媒體中脫穎而出。光明日報社一體化的新聞編采和多樣化的呈現(xiàn)方式，為我們帶來了“報紙網(wǎng)絡(luò)融合、線上線下聯(lián)動、全面立體播報”的新聞格局，也使《光明日報》走在了傳統(tǒng)媒體融合傳播轉(zhuǎn)型的前列。

但在新技術(shù)布局時，要考慮其傳播價值，不是所有的科技成果都適合用來輔助新聞工作，高新設(shè)備也不能完全替代傳統(tǒng)新聞人的經(jīng)驗技能，切忌一味追求硬件設(shè)備而忽略新聞所需的軟實力。

2.2 變革新聞傳播布局

過去媒體的發(fā)展是按照生產(chǎn)者邏輯布局、按資源布局，根據(jù)創(chuàng)作者的主觀邏輯和新聞資源的配置進行新聞采寫與播報。而在信息化社會中，受眾正在逐漸突破單方面接受媒體傳播的現(xiàn)狀，開始通過新興媒體組織自己的傳播體系，借助評論和分析來對新聞進行自己的判斷和理解。這使得傳統(tǒng)媒體只能盡己所能進行輿情監(jiān)控，而難以對輿論進行引導(dǎo)。

在新興媒體百花齊放的時代，只有按讀者邏輯進行布局，傳統(tǒng)媒體才能獲得新生。受眾是新聞創(chuàng)新的訴求者與承載者，因此媒體需要考慮不同讀者的閱讀偏好與瀏覽習(xí)慣生成新聞，將新聞讀者的需求作為新聞工作的出發(fā)點，做到有的放矢；此外，媒體要和用戶建立新型鏈接關(guān)系，通過強鏈接、移動化、互動化的融媒體服務(wù)來滿足人們?nèi)找尕S富的新聞閱讀需求；還要以圖文音視等多種形式，用社交化、碎片化、個性化的融媒體新聞對不同時間、不同場景、不同事件進行個性化獨特報道，利用碎片化的時間進行各具特色的推送播報，使不同的用戶能夠接收到他們想要看到的新聞。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體若想在新聞市場競爭中勝出，必須順應(yīng)媒介融合趨勢，充分整合媒介資源，探索具有自身特色的新聞傳播布局。

2.3 培養(yǎng)專業(yè)領(lǐng)域人才

在信息時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞的時效性大大增強?！耙槐?、一支煙、一張報紙看半天”的時代已經(jīng)過去了，曾經(jīng)在北京地鐵上一半人都在閱覽《北京晚報》等報紙刊物，而如今只需拿出手機，我們便可以接收成百上千條最新的時事新聞。大數(shù)據(jù)調(diào)研表明，閱讀技術(shù)的進步帶來了閱讀場景的變化，以往早午晚間的新聞播報已經(jīng)無法滿足人們對新聞的需求，如今人們往往會在入睡之前、吃飯之后、乘車期間等特定的時間段大量閱讀手機、瀏覽新聞。當(dāng)重大新聞出現(xiàn)時，傳統(tǒng)媒體必須經(jīng)過一系列編輯校對與審核后，才能在第二天的報紙中刊發(fā)，而新媒體無需經(jīng)過冗雜的工作程序，即可將新聞從現(xiàn)場實時推送到每個人的手機之中，具有很強的即時性。但對于習(xí)慣于精編細撰的傳統(tǒng)媒體而言，如何在把握新聞時效性的同時保證新聞質(zhì)量，是開展融合傳播所要面對的重大挑戰(zhàn)。

正因如此，傳統(tǒng)媒體人的工作受到了很大的影響，隨著新聞發(fā)布時間不再固定，朝九晚五的工作模式已不能適應(yīng)新媒體傳播的要求；雖然很多工作已經(jīng)無需坐班便能完成，但現(xiàn)代媒體工作者必須全天候待命、無條件上崗，以便及時跟進突發(fā)事件與時事熱點；在融媒體時代，媒體人需要擁有一定的專業(yè)能力、學(xué)習(xí)更多的知識技能以便在新媒體領(lǐng)域開疆拓土。敏銳的新聞熱點嗅覺、基本的文章寫作技能、良好的數(shù)據(jù)分析能力、強大的抗壓抗疲能力都是不可缺少的；此外，讓媒體工作者具備快速掌握新生科技的學(xué)習(xí)能力與永不停歇的奇思妙想，是傳統(tǒng)媒體在新形勢下安身立命的根本所在。

3 啟示

傳統(tǒng)媒體要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。加強融媒體平臺建設(shè)，使傳統(tǒng)新聞工作與信息技術(shù)緊密結(jié)合，推進傳統(tǒng)媒體部門與新媒體部門協(xié)同建設(shè)，不斷擴大新媒體陣地的參與率和覆蓋面，促進新聞工作更新更活；推動新聞互動社交平臺的推廣，加強內(nèi)容體系、宣傳能力、使用環(huán)境等方面的建設(shè)，加大媒體品牌的傳播力度，樹立品牌優(yōu)勢，推動新聞工作提質(zhì)增效；促進各級媒體部門的自身建設(shè)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，加強媒體工作人員的協(xié)同工作能力和溝通交際能力；提升自身“兩微一端”的平臺建設(shè)水平和工作聯(lián)動水平，不斷探索在新聞讀者聚集度高的網(wǎng)絡(luò)空間開辟新的宣傳陣地。

傳統(tǒng)媒體要加強融媒體產(chǎn)品的建設(shè)。提升旗下新媒體應(yīng)用的協(xié)作能力和專業(yè)程度，綜合運用文字、圖片、音樂、視頻、動漫等形式開發(fā)貼近新媒體用戶特點、傳播力強的優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品；堅持共建共享，充分發(fā)揮我國媒體界優(yōu)勢，運用融媒體實驗室等新媒體產(chǎn)品共享平臺實現(xiàn)資源的資源互聯(lián)互通；提高自身融媒體研發(fā)能力，加強人機交互的不斷深耕，從而帶給用戶更加流暢的新聞閱讀體驗。

此外，還要加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的能力。著力發(fā)揮新媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的作用，加強旗下網(wǎng)絡(luò)輿情工作室等隊伍的建設(shè)；抓住重要契機或重大事件設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題、進行網(wǎng)上主題宣傳，引導(dǎo)新聞輿論、帶動讀者在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)表看法與見解，參與到融媒體的新聞議程設(shè)置之中。媒介在不斷升級，報道卻始終如一。只有突破傳統(tǒng)思維局限，緊隨時代發(fā)展潮流，革新新聞報道形式，大膽啟用新興科技，綜合運用新舊工具，傳統(tǒng)媒體的融合傳播才能更好地開展起來。

參考文獻

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