劉 寧

(江蘇師范大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 徐州 221010)

縱觀各體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的起源和推廣與時(shí)代背景下的各界精英密切相關(guān)。在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展推廣的過程中，精英人物的體育作為也發(fā)揮了不可替代的歷史作用。精英人物推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起指的是，一定時(shí)代背景下的各界精英，利用其獨(dú)特的社會(huì)影響力，通過自身的體育行為，帶來一定的社會(huì)效應(yīng)，從而推動(dòng)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起。

1 精英人物推廣體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的外在條件

1.1 政治精英人物引領(lǐng)項(xiàng)目潮流

政治精英，又稱權(quán)力精英，人們一般指的是與政治相關(guān)的“精英階層”，即那些掌握社會(huì)權(quán)力、能夠直接或間接影響國(guó)家政策、左右政局的政界商界頭面人物以及由這些人所組成的社會(huì)群體，也可以簡(jiǎn)單地概括為那些掌握以及可能隨時(shí)掌握各級(jí)政權(quán)的人，尤其指那些最有政治見地，能決定政策指向的人。政治精英除了基本的政治行為以外，還有一些非政治行為，其中，體育行為就是政治精英非政治行為中的一種。政治精英人物參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣的模式主要利用自身的體育行為來引領(lǐng)某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的潮流，從而產(chǎn)生更多的項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)群體，以此來達(dá)到推廣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的目的。

早期的政治精英人物對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣主要集中在項(xiàng)目發(fā)展的萌芽時(shí)期。比如：羽毛球運(yùn)動(dòng)的興起來自于英國(guó)公爵鮑弗特以及和他相同身份的政治精英們的體育行為，這種上層社會(huì)的流行性行為使羽毛球運(yùn)動(dòng)有了堅(jiān)實(shí)的生長(zhǎng)環(huán)境，極大促進(jìn)了羽毛球運(yùn)動(dòng)在英國(guó)的廣泛興起。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展最早起源于法國(guó)宮廷，開始于皇室貴族男女的娛樂消遣，也是這種上層社會(huì)的體育行為，最終使得網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)得以在大眾群體中迅速開展。

當(dāng)下政治精英人物對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣主要發(fā)生在項(xiàng)目發(fā)展的瓶頸時(shí)期。比如，國(guó)內(nèi)校園足球的發(fā)起來自于國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)中國(guó)足球寄予的期望。在校園足球風(fēng)靡之前，足球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況處于一個(gè)比較尷尬的時(shí)期，足球市場(chǎng)也在日漸蕭條。在習(xí)近平主席的引領(lǐng)下，“中國(guó)足球”重新找到了應(yīng)有的自信，中超聯(lián)賽的崛起從質(zhì)的層面上推動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；校園足球的普及，使得青少年的足球動(dòng)商得到開發(fā)，為國(guó)家儲(chǔ)備足球后備人才打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“政治天然不是體育，但體育天然具有政治基因，因?yàn)轶w育主體性有顯性的政治屬性，并且凸現(xiàn)為體育擁有天然政治的土壤和資源，表現(xiàn)出區(qū)別其他社會(huì)活動(dòng)的政治生命力”[1]。也正是政治精英人物的體育行為所帶來的運(yùn)動(dòng)潮流，促成了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的快速推廣。

1.2 商界精英人物創(chuàng)造項(xiàng)目環(huán)境

商界精英人物指的是在行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)有方，且所經(jīng)營(yíng)的服務(wù)或者產(chǎn)品成為一定區(qū)域內(nèi)甚至全球的品牌，有較高影響力、實(shí)力雄厚的企業(yè)家。這些行業(yè)包括所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而不僅僅是商業(yè)流通領(lǐng)域。商界精英不包括一般的企業(yè)家，而是企業(yè)家中較有影響力的群體，因此其層次顯然高于一般的經(jīng)濟(jì)精英[2]。

商界精英人物的特殊屬性賦予了創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目環(huán)境的可能性。國(guó)內(nèi)具有代表性的商界精英許家印，創(chuàng)辦了恒大足球俱樂部。在恒大足球俱樂部出現(xiàn)之前，中國(guó)職業(yè)足球市場(chǎng)是非常低迷的，或者至少說是很不景氣的,究其原因主要是由于明星球員少、職業(yè)足球隊(duì)技術(shù)水平不高、賽事不夠精彩等。恒大足球俱樂部的創(chuàng)立逐漸改變了中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽這一萎靡不振的現(xiàn)象。恒大足球俱樂部自創(chuàng)立以來便不斷大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外著名的球星，在短時(shí)間內(nèi)極大地提升了中超聯(lián)賽的知名度和影響力，使整個(gè)聯(lián)賽在技術(shù)水平、觀賞性、商業(yè)價(jià)值等方面都有了質(zhì)的提升。通過引進(jìn)孔卡等國(guó)外知名球星，恒大掀起了中超“外援引進(jìn)風(fēng)”，于是，瓦羅、阿內(nèi)爾卡、德羅巴、卡努特、米西莫維奇等國(guó)外大牌球星紛紛來到中國(guó)，使中超的陣容達(dá)到了空前的水平。足壇名宿金志揚(yáng)充分肯定了恒大對(duì)中超球市的帶動(dòng)作用，他認(rèn)為恒大帶動(dòng)了整個(gè)中超聯(lián)賽的回暖，吸引了幾萬人坐滿足球場(chǎng)。許家印麾下的恒大足球俱樂部激活了中國(guó)足球俱樂部的市場(chǎng)；同時(shí)，該俱樂部的出現(xiàn)在行業(yè)范圍內(nèi)起到了典范作用，眾多俱樂部紛紛效仿崛起，極大促進(jìn)了中國(guó)足球項(xiàng)目的繁榮，也推動(dòng)了足球項(xiàng)目的改革。由此可以看出，商界精英的“常規(guī)操作”，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的繁榮具有重要的推動(dòng)意義。

國(guó)外具有代表性的為美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)。NBA共有30支職業(yè)球隊(duì)，研究發(fā)現(xiàn)，半數(shù)以上的球隊(duì)老板為商界精英。其中，太陽隊(duì)老板羅伯特薩瓦爾在買下球隊(duì)前是一位銀行企業(yè)家；馬刺隊(duì)老板皮特·霍爾特是美國(guó)最大的履帶式拖拉機(jī)經(jīng)銷商的首席執(zhí)行官；快船隊(duì)老板史蒂夫·鮑爾默是微軟公司前首席執(zhí)行官兼總裁，他也是比爾·蓋茨聘用的第一位商務(wù)經(jīng)理；勇士隊(duì)總裁喬·拉科布曾是美國(guó)著名投資公司KPCB的股東之一，身價(jià)超八億美元；開拓者隊(duì)老板保羅·艾倫，是美國(guó)知名企業(yè)家，與比爾·蓋茨創(chuàng)立了微軟公司的前身，是現(xiàn)任Vulcan Inc.的創(chuàng)始人和主席；爵士隊(duì)老板拉里—米勒是一位杰出的鹽湖城商人，擁有著很多電影院、娛樂中心、汽車經(jīng)銷點(diǎn)和一家電視臺(tái)；鵜鶘隊(duì)老板湯姆·班森是當(dāng)?shù)刂钠嚧蠛啵簧掷顷?duì)老板泰勒是跨國(guó)集團(tuán)泰勒公司總裁；雷霆隊(duì)老板切薩皮克是美國(guó)著名的石油大亨；奧蘭多魔術(shù)隊(duì)現(xiàn)任老板里克·德沃斯是安利公司的創(chuàng)始人之一；公牛隊(duì)老板杰里·倫斯道夫是稅務(wù)律師開始起家，靠房地產(chǎn)領(lǐng)域的成就致富；步行者隊(duì)老板梅爾文—西蒙和老三赫伯特—西蒙創(chuàng)辦的西蒙實(shí)業(yè)集團(tuán)在當(dāng)時(shí)壟斷了全美的購(gòu)物中心開發(fā)市場(chǎng)，成為全美購(gòu)物中心所有者中的“一哥”，二位兄弟是不折不扣的商界精英；獨(dú)行俠隊(duì)老板馬克庫(kù)班在收購(gòu)該隊(duì)前曾創(chuàng)立計(jì)算機(jī)資訊公司MicroSolutions，后賣給美國(guó)最大的在線服務(wù)公司，躋身億萬富翁行列；灰熊隊(duì)老板羅伯特—佩拉收購(gòu)球隊(duì)前曾創(chuàng)立無線網(wǎng)路設(shè)備公司“UBNT優(yōu)博通”，身家超過112億元人民幣；籃網(wǎng)隊(duì)老板普羅霍洛夫是俄羅斯最大的黃金供應(yīng)商，總身家高達(dá)95億美元。正是由于這些商界精英對(duì)于NBA聯(lián)盟的財(cái)力支持以及其他方面的付出，才得以使它能匯集世界上最頂級(jí)的球員，成為全球矚目的籃球賽事。

恒大足球俱樂部和美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽分別為中國(guó)足球和美國(guó)籃球提供了迅速發(fā)展的高平臺(tái)，創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)有的運(yùn)行環(huán)境。這種運(yùn)行環(huán)境的根基來源于商界精英人物的體育行為，而這種體育行為的持續(xù)性決定了運(yùn)行環(huán)境的穩(wěn)定性。

1.3 業(yè)內(nèi)精英人物規(guī)范項(xiàng)目屬性

業(yè)內(nèi)精英人物指的是體育界內(nèi)的高級(jí)精英人才，這些人才可以是運(yùn)動(dòng)員、教練員或者行政官員等。與政治精英人物、商界精英人物等不同的是，業(yè)內(nèi)精英人物憑借其多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)及實(shí)踐經(jīng)歷，更能把握體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，更為熟知運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣過程中的觀念需求和環(huán)境需求。對(duì)推廣現(xiàn)狀的正確理解和未來趨勢(shì)的精確判斷決定了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的固有屬性。對(duì)觀念需求的透徹認(rèn)識(shí)可解決量的問題，即運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技屬性、文化屬性、健身屬性是否可滿足于群眾觀念；對(duì)環(huán)境需求的敏銳洞察可解決質(zhì)的問題，即運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)屬性、政治屬性、制度屬性是否能有效融入到學(xué)校體育、社會(huì)體育和競(jìng)技體育中去。

業(yè)內(nèi)精英人物可以用身體語言直接表達(dá)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的技術(shù)魅力、協(xié)作精神等。這種直接經(jīng)驗(yàn)的獲取，可迅速提高人們對(duì)于項(xiàng)目的技術(shù)理解以及文化理解，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)可度，豐富社會(huì)文化。例如：在理論研究方面，有業(yè)內(nèi)學(xué)者可對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)的定義進(jìn)行勘正，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目回歸娛樂致趣的本源，向有利于人類身心協(xié)同發(fā)展的方向發(fā)展，潛移默化地服務(wù)于人類[3]。在社會(huì)實(shí)踐方面，具有代表性的諸如姚明，他憑著自身對(duì)于“籃球”的理解，在擔(dān)任籃協(xié)主席后，先后出臺(tái)了一系列改革舉措。從制度層面上說，男籃國(guó)家隊(duì)球員，由原來的征召制改為現(xiàn)在的邀請(qǐng)制，由原來的一支隊(duì)伍改為現(xiàn)在的紅藍(lán)兩隊(duì)等；在競(jìng)技層面上，借鑒了NBA新秀的選拔制度，擴(kuò)充了俱樂部球隊(duì)以及比賽場(chǎng)次等；從文化層面看，改善了賽場(chǎng)的看臺(tái)環(huán)境和比賽環(huán)境，為文明賽場(chǎng)的構(gòu)建打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。雖然籃球的推廣程度較為廣泛，但是業(yè)內(nèi)精英關(guān)于項(xiàng)目屬性的規(guī)范無疑可為其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的屬性起到一個(gè)典范作用，以此來規(guī)范項(xiàng)目的推廣。

2 精英人物推廣體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)在機(jī)制

2.1 精英人物的行為引發(fā)大眾模仿

模仿是人的一種本能，也是人的一種學(xué)習(xí)方式，經(jīng)常表現(xiàn)為對(duì)行為的模仿。模仿行為首先指向人，即對(duì)某人產(chǎn)生認(rèn)同后，才去模仿其行為，沒有對(duì)人的認(rèn)同，也就不會(huì)有對(duì)行為的模仿[4]。

精英人物屬于社會(huì)的較高階層，是成功與榮譽(yù)的代名詞，根據(jù)人際模仿的特征，大眾模仿精英人物的行為屬于向上模仿，即較低階層的人對(duì)較高階層的人進(jìn)行模仿。這種向上模仿在人們的心理中具有天然的內(nèi)驅(qū)力，因此，大眾模仿精英人物的這種行為具有最佳的行為動(dòng)因。而模仿行為的持久與否取決于該行為的行為報(bào)償和費(fèi)力程度。行為報(bào)償指的是模仿行為所帶來的好處與回報(bào)；費(fèi)力程度指的是模仿行為所要付出的體力、精力、金錢、時(shí)間等方面的代價(jià)。合理的體育行為能夠帶來較為豐厚的“身體益處”和“環(huán)境益處”，這種行為報(bào)償是人們生活的必需品，這種體育模仿行為也因此更為普遍；影響人們對(duì)于體育行為投資的因素有很多，比如身體健康的需求、經(jīng)濟(jì)條件的允許程度、受教育程度、年齡性別等，因此對(duì)于體育模仿行為的費(fèi)力程度是因人而異的。

精英人物的體育行為所引發(fā)的大眾模仿有影響范圍廣、受眾群體多等特點(diǎn)，它是人們獲得運(yùn)動(dòng)參與的行為動(dòng)因，為運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣提供內(nèi)在動(dòng)力，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的廣泛傳播。

2.2 精英人物的光環(huán)效應(yīng)與群眾的價(jià)值認(rèn)同

“光環(huán)效應(yīng)”，也被稱為“暈輪效應(yīng)”，由心理學(xué)家提出，該理論認(rèn)為，當(dāng)人們對(duì)他人進(jìn)行認(rèn)知和判斷時(shí)，往往只會(huì)從局部的某些特點(diǎn)出發(fā)，推斷出對(duì)象的整體品質(zhì)和特征。精英人物體育行為的光環(huán)效應(yīng)在這里可以理解為，當(dāng)人們對(duì)精英人物的行為進(jìn)行認(rèn)知和判斷時(shí)，通常會(huì)從他們光鮮亮麗的一面出發(fā)，從而推斷出精英人物的體育行為是成功者的必備行為、智慧行為等積極結(jié)論。這種光環(huán)效應(yīng)普遍存在于廣泛的人民群眾中，是人們心理活動(dòng)所體現(xiàn)出的一般現(xiàn)象，而心理活動(dòng)是引發(fā)人們行為的關(guān)鍵因素，精英人物的光環(huán)效應(yīng)間接推動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣。

群眾認(rèn)同新事物的關(guān)鍵點(diǎn)在于群眾對(duì)新事物的價(jià)值取向。精英人物在一定的歷史時(shí)期發(fā)表的觀點(diǎn)、表達(dá)的態(tài)度或者采取的行為往往代表了其本身對(duì)一件事物的價(jià)值取向，這種價(jià)值取向在某種程度上會(huì)形成一個(gè)龐大的價(jià)值鏈(尤其是政治精英們，極容易形成至上而下的“政治認(rèn)同”)。精英人物的體育觀點(diǎn)、體育態(tài)度和體育行為也由此反映了精英們對(duì)體育的價(jià)值評(píng)估，而精英人物對(duì)一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的價(jià)值評(píng)估將會(huì)對(duì)該項(xiàng)目的發(fā)展推廣產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響，群眾的價(jià)值認(rèn)同便是這種影響的主要體現(xiàn)。

2.3 從眾心理擴(kuò)大推廣范圍

從眾心理，是指?jìng)€(gè)人的行為與觀念由于群體的引導(dǎo)或壓力，而向與多數(shù)人一致的方向變化的現(xiàn)象。用通俗的話解釋，從眾就是“隨大流”,從眾行為，實(shí)際上就是群體中個(gè)體的行為順從群體的傾向。當(dāng)群體中的個(gè)體發(fā)現(xiàn)自己的意見與團(tuán)體不一致時(shí)，或與群體中大多數(shù)人有分歧時(shí)，會(huì)感到一種心理緊張，于是，群體壓力促使他與群體趨向一致。而在心理學(xué)的研究中，也證實(shí)了從眾心理的存在[5]。

精英人物的行為觸發(fā)的從眾心理依附于上述精英人物的光環(huán)效應(yīng)。精英人物的行為是一種高度的象征，一種品位的象征，一種理想化行為的代表，一種劃分階層的標(biāo)尺。精英人物的某種體育行為更加詮釋了這種體育行為的價(jià)值屬性，它既彰顯了精英人物的主導(dǎo)思想，又為社會(huì)樹立了一種體育價(jià)值典范。當(dāng)有一部分人開始對(duì)精英人物的體育行為進(jìn)行效仿時(shí)，除此之外的那部分人會(huì)因?yàn)榫⑷宋锼鶐淼膬r(jià)值典范而跟風(fēng)效仿，由此，越來越多的人參與進(jìn)來，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣范圍得以擴(kuò)大。

3 精英人物推廣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的未來前瞻

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)和現(xiàn)代化進(jìn)程的加速，

體

育全球化也成為現(xiàn)代體育發(fā)展的必然趨勢(shì)，面對(duì)體育全球化的挑戰(zhàn)，部分民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)逐漸被人們淡忘而被邊緣化，即將失傳[6]。

西方體育的強(qiáng)勢(shì)傳播，一方面，在一定程度上阻礙了民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展，對(duì)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的推廣需審時(shí)度勢(shì)，借助于精英人物的體育行為加速推廣進(jìn)程。另一方面，西方體育終有一些可以借鑒學(xué)習(xí)的科學(xué)內(nèi)容，在選擇上，應(yīng)本著“取其精華，去其糟粕”的原則，更好地把西方體育融匯到本國(guó)學(xué)校體育、社會(huì)體育中去，建設(shè)具有中國(guó)特色的體育強(qiáng)國(guó)之路。

體育全球化對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣而言既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇,為民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目代言，為西方科學(xué)的運(yùn)動(dòng)形式樹立典范是精英人物開辟推廣路徑的優(yōu)勢(shì)所在，因此，借助精英人物的體育行為來推廣體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，是當(dāng)下推廣體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的理想路徑。