徐 超 張小林

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張家界景區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)策略研究*

徐 超 張小林

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

對張家界地區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)的資源稟賦和現(xiàn)狀進行分析，從營銷學和旅游學角度提出景區(qū)與戶外運動融合發(fā)展的合理性思路和策略,為張家界景區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考和借鑒。

張家界景區(qū)；戶外運動產(chǎn)品； 產(chǎn)品開發(fā)策略

1 張家界景區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)背景與資源稟賦

隨著工業(yè)文明的推進，人們的空閑時間越來越多，旅游成為了人們主要的生活休閑方式之一。與觀光旅游相比人們更加青睞集健身、娛樂、休閑于一體的新興戶外運動?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》指出健身休閑運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進體育產(chǎn)業(yè)向更火、更長的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，體育旅游化與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分，同時也能促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。2016年國家八部委聯(lián)合下發(fā)《山地戶外運動發(fā)展規(guī)劃》提出我們要結(jié)合實際情況，加快推動山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。張家界位于湖南省西北部的武陵山區(qū)，澧水發(fā)源地，西到重慶，東指長沙，北鄰湖北恩施土家族地區(qū)、南臨湘西首府吉首，民族文化氣息濃厚[1]。張家界獨特的地理環(huán)境優(yōu)勢，帶動了戶外運動的發(fā)展。近年來,張家界圍繞“資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，突出拳頭產(chǎn)品，打造戶外運動品牌”的思路，堅持“高質(zhì)量、高要求、高標準”的準則大力發(fā)展張家界旅游景區(qū)。張家界其景區(qū)旅游資源數(shù)目數(shù)不勝數(shù),且等級質(zhì)量非常高,主要以丹霞風貌和嘎斯特地貌為主,發(fā)展價值巨大。而張家界多彩的少數(shù)民族文化和獨特的地形地貌更是為戶外運動賽事的舉辦提供了先天有利條件。面臨政策的導(dǎo)向和戶外運動消費的不斷增加，擁有良好自然資源的張家界旅游景區(qū)應(yīng)抓住機遇，充分開發(fā)現(xiàn)有資源，開展新穎戶外運動項目，如皮劃艇、溯溪、攀樹、登山、攀巖、滑翔、速降、露營等現(xiàn)代戶外運動項目。突破創(chuàng)新，打造一流的戶外運動品牌，帶動當?shù)芈糜魏徒?jīng)濟發(fā)展。

2 張家界景區(qū)戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 以地形地貌為基礎(chǔ),形成了生態(tài)的戶外旅游體系

張家界景區(qū)在探尋景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,合理充分的利用了當?shù)孛褡逦幕c獨特的山地資源,漸漸把自然景觀和原始的民族風俗與戶外運動相結(jié)合，讓旅游元素更加的多元化。張家界獨特的地形地貌對景區(qū)觀光旅游向體驗旅游轉(zhuǎn)型起到了關(guān)鍵性作用。把張家界景區(qū)打造成為國際知名度假勝地和戶外運動天堂,引領(lǐng)青春舒適、休閑健康、生態(tài)環(huán)保、勇往直前、幸福快樂的生活方式。張家界景區(qū)已將戶外運動作為景區(qū)特色品牌旅游項目推出,將戶外運動開拓成為張家界景區(qū)旅游的生態(tài)項目,把張家界景區(qū)打造成了戶外運動天堂。

2.2 以旅游發(fā)展為中心,開發(fā)出大型A級戶外運動賽事

1999年張家界天門山景區(qū)世界特技飛行大賽穿越天門洞成功舉辦，標志張家界景區(qū)將以戶外賽事帶動旅游業(yè)發(fā)展。隨著戶外運動的興起張家界更是趁熱打鐵相繼舉辦法國蜘蛛人徒手攀爬天門洞自然巖壁、中瑞高空王子挑戰(zhàn)天門山索道。2005年天門山通天大道的建成，為天門山景區(qū)增添了一條公路奇觀,彎延曲折的99道彎,成了騎行愛好者們的運動天堂。2008年首屆“美利達杯”天門山自行車天路挑戰(zhàn)賽是國內(nèi)為數(shù)極少的可以在5A級景區(qū)開放給自行車運動的比賽,運動員在挑戰(zhàn)極限，騎向未來的同時也能將張家界景區(qū)的自然美盡收眼底，給騎行者增添了不少樂趣。在2012年之后為了加快旅游化大都市的發(fā)展張家界舉辦了世界級的紅牛翼裝飛行世錦賽，使之成為了天門山的一張名片。2014年之后由政府支持，以紅色事跡為源頭，開發(fā)了穿越大湘西等系列徒步大會。為了將旅游與戶外運動完善整合，2016年設(shè)計了以鄉(xiāng)村旅游、攝影、露營、自行車、民俗表演、趣味活動、以及張家界“美利達浩盟杯”天門山“天路”自行車挑戰(zhàn)賽于一體的首屆大型戶外嘉年華活動，滿足廣大消費者的需求。這些賽事的成功舉辦不僅提高了張家界景區(qū)的知名度,更為張家界景區(qū)開拓戶外運動市場奠定了一定的基礎(chǔ)和建立了一定的戶外運動賽事品牌。

表1 張家界地區(qū)近年來舉辦的部分戶外運動賽事

名稱地點時間 紅牛翼裝飛行天門山2012年 “彩跑”張家界核心景區(qū)內(nèi)2014年 自行車戶外嘉年華黃石寨、武陵源、天門山2014年 徒步穿越大湘西張家界核心景區(qū)內(nèi)2014年 張家界自行車嘉年華武陵源2015年 天路自行車挑戰(zhàn)賽天門山2016年 美麗鄉(xiāng)村戶外嘉年華張家界核心景區(qū)內(nèi)2016年 中國山地健身休閑大會武陵源2017年 徒步穿越大湘西張家界核心景區(qū)內(nèi)2017年

2.3 以景區(qū)盛景為契機,推出了30余條戶外休閑精品線路

伴隨著戶外熱以及人們休閑時間的增多，張家界景區(qū)不斷整合資源，玻璃橋竣工運營,給張家界旅游業(yè)帶來了新的血液，使世界各地的游客紛至沓來。近幾年張家界借助地理環(huán)境和自然景觀優(yōu)勢相繼推出了“天使之城”寶峰山、巖門坡至天子山、檳榔谷、桑植八大公山等19條精品戶外線路，在2015年又加大了對張家界大峽谷和老道灣等景區(qū)戶外線路宣傳。目前30條精品路線主要依托景區(qū)自然景觀建立，而對體驗感強的民族戶外運動項目有待優(yōu)化，如少數(shù)民族的民俗、節(jié)慶、古典建筑遺跡、宗教信仰等方面，都未能與旅游線路聯(lián)系起來，缺乏區(qū)域感。

表2 張家界10條戶外經(jīng)典線路

類型線路名稱線路位置走完所需時間以開發(fā)戶外運動項目 原始次森林八大公山桑植縣北緯29°40'與東經(jīng)109°40'交會處四天三晚生存訓(xùn)練、素質(zhì)拓展 野外露營 山體七星山永定大坪三天兩晚徒步登山、運動民族文化拓展 山體、峽谷檳榔谷羅塔坪鄉(xiāng)兩天一晚攀巖、速降、徒步、素質(zhì)拓展、叢林穿越、探洞 山體寶峰山武陵源寶峰湖的源頭兩天一晚崖降、、攀巖、露營、山地穿越 峽谷無底峽白石、西蓮、人潮溪三鄉(xiāng)交界三天兩晚跳潭、徒步、定向越野、釣魚 瀑布紅河谷林場兩天一晚溯溪、跳潭、攀瀑、游泳 溝谷原始次森林借母溪湖南省沅陵縣境西北隅兩天一晚徒步、溯溪、探洞、攀巖、速降、漂流 峽谷泰華大峽谷澧水河畔，武陵腹地兩天一晚叢林穿越、溯溪、探洞 瀑布、峽谷上官幽谷天門山與七星山之間兩天一晚溯溪、跳潭、速降、徒步、素質(zhì)拓展 草甸南灘白石鄉(xiāng)兩天一晚素質(zhì)拓展、徒步、露營、釣魚、攀巖

2.4 依托自然資源優(yōu)勢,打造了“戶外運動天堂張家界”品牌

張家界有國家5A級風景區(qū)武陵源，素有“奇峰三千”之稱的武陵源以自身獨特的旅游風景,吸引了國內(nèi)外無數(shù)的旅客。從2013年開始到張家界旅游的人數(shù)更是快速增長，使當?shù)亟?jīng)濟得到了快速發(fā)展，到2015年張家界旅游人數(shù)達到了5050萬人，旅游收入達到了339億元人民幣[2]。大好的旅游環(huán)境和獨特的自然資源有效促進了戶外運動資源的開發(fā)與利用。近年來,張家界不斷的利用大型戶外賽事來打造景區(qū)旅游業(yè)，戶外賽事項目的設(shè)計與景區(qū)內(nèi)的自然景觀、人文景觀相得益彰,比如在天門山舉辦的紅牛翼裝飛行世錦賽以及天路自行車挑戰(zhàn)賽，凸顯了景區(qū)資源優(yōu)勢，打造了屬于張家界特色戶外運動品牌。

3 張家界景區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 加強張家界景區(qū)資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，提升景區(qū)戶外品牌整體競爭力

目前國內(nèi)發(fā)展戶外運動的景區(qū)數(shù)不勝數(shù)，可是形成戶外品牌的卻屈指可數(shù)。而身為世界知名旅游地張家界面臨這種社會形勢應(yīng)該改革創(chuàng)新，結(jié)合本土特色形成獨具影響力的戶外品牌。張家界景區(qū)具有獨特的戶外資源和地理資源，所以應(yīng)設(shè)計并推出行之合理、特色鮮明的戶外運動產(chǎn)品。把獨具風情的民族文化、地域特色與新興戶外運動相結(jié)合，打造富有張家界景區(qū)特色的體育戶外運動平臺。國內(nèi)學者認為戶外運動市場的開發(fā)，需要制定合理的開發(fā)手段，應(yīng)與當?shù)氐奶厣褡逦幕酮毺氐牡孛驳匦纹ヅ鋄3]。根據(jù)自身優(yōu)勢制定合理有效的開發(fā)策略,并利用好張家界旅游知名度以及政府和體育局的政策支持，制定科學合理的戶外運動產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，力爭舉辦國內(nèi)外A級大型戶外運動賽事，加強張家界景區(qū)戶外運動產(chǎn)品體驗感。張家界景區(qū)應(yīng)開發(fā)具有自身特點的戶外運動項目，組織開展相關(guān)活動和賽事，進一步充分利用其資源優(yōu)勢與知名度，加強戶外運動產(chǎn)品打造，突出特色產(chǎn)品，加強品牌塑造，擴寬品牌傳播渠道，讓廣大消費者快速深入的了解產(chǎn)品及景區(qū),提升“戶外運動天堂張家界”形象。

3.2 增強戶外設(shè)施建設(shè)，提升戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施保障等級

隨著工業(yè)文明的推進，張家界逐漸從觀光旅游大都市向體驗旅游大都市轉(zhuǎn)型。強調(diào)戶外運動旅游帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，出現(xiàn)線路規(guī)劃時效性低、安全設(shè)施陳舊、營地建設(shè)落后等原因?，F(xiàn)在景區(qū)戶外運動初具規(guī)模，在加強景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的同時必須要提升戶外運動安全保障等級。如加強規(guī)劃綠道、水上、懸崖等地戶外項目，出臺健全安全保障體系，加強對戶外公司和旅游公司的扶持與協(xié)作，切實提升戶外運動保障和服務(wù)水平。

3.3 完善戶外安全措施，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量

戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)與政策法規(guī)息息相關(guān)。在美國完善的政策法規(guī)和健全的防護措施給人們參與戶外運動提供了有利的保障。而張家界政府在建立一系列系統(tǒng)的、完整的戶外運動產(chǎn)品開發(fā)制度政策的時候，也應(yīng)加強戶外安全防護的實施和人才培養(yǎng),突出景區(qū)戶外運動的專業(yè)性和可靠性。夯實景區(qū)戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)。目前，我國對戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)出臺了相關(guān)的法律法規(guī)但由于地區(qū)差異化大多還需要進行實踐論證，而且受眾面積小、強制性以及約束性也很薄弱。因此，張家界政府需根據(jù)本土特點完善健全政策法規(guī)和安全防護措施，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。

3.4 提倡青山綠水，打造金山銀山

2017年習近平總書記重要講話中提出“青山綠水就是金山銀山”我們要實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。近幾年來，各地區(qū)借助戶外熱大力發(fā)展戶外旅游，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，而注重經(jīng)濟發(fā)展的同時卻忽視了資源的合理開發(fā)，使得資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護矛盾加劇，因此導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境受到嚴重破壞，很多稀有物種和自然保護區(qū)也受到了很大程度的破壞，部分景區(qū)甚至面貌全飛，這些人與自然的不和諧發(fā)展所引發(fā)的生態(tài)環(huán)境問題值得我們在進行資源開發(fā)時深入的思考。全面建成小康時期張家界要建設(shè)成為“森林城市”、“休閑度假城市”和“國際知名的旅游城市”，其關(guān)鍵在于地區(qū)生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。推出戶外生態(tài)旅游產(chǎn)品，提倡綠色環(huán)保游。做到綠色旅游，綠色開發(fā)。

3.5 以戶外運動賽事為龍頭，推動戶外運動與景區(qū)旅游的融合發(fā)展

隨著生活節(jié)奏的加快，人們幸福指數(shù)越來越低，特別是處在大城市生活的人群。應(yīng)運而生的是各式各樣的戶外運動賽事，如馬拉松、越野跑、山地自行車等都成了人們熱捧的對象。給旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來了朝陽，而具有“戶外天堂”品牌的張家界景區(qū)需乘勢而上，利用旅游知名度及眾多戶外資源大力開展高質(zhì)量的A級戶外運動賽事，利用賽事熱打造“高標準”的旅游線路，著力做精張家界戶外旅游。

3.6 深化挖掘區(qū)域民族文化資源與戶外運動產(chǎn)品的融合，構(gòu)建民族性戶外運動項目

在美國戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)非常成熟，國外學者提出美國紐約北部鄉(xiāng)村的商界、自行車運動協(xié)會、自行車公司和旅游組織應(yīng)該聯(lián)合起來，利用自行車運動帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，使經(jīng)濟多元化發(fā)展[4]。張家界位于湖南省西北部的武陵山區(qū)，擁有豐富的旅游資源，張家界憑借得天獨厚的旅游資源，開發(fā)露營、攀巖、走扁帶、探洞、登山、騎行等。新興戶外運動項目的推出大大增加了張家界景區(qū)的客流量。研究表明國內(nèi)戶外運動體驗需求在不斷增加[5]。張家界景區(qū)戶外運動產(chǎn)品必須與民族文化融合開發(fā)，建立具有民族色彩的戶外運動項目。深度挖掘旅游載體，開發(fā)出多元化的民族性的戶外運動項目。人們在享受項目帶來的快樂也能使民族傳統(tǒng)體育得到有效傳承和發(fā)展[6]。眾多的紅色事跡和紅四方面軍的足跡為張家界戶外旅游增添了特色，充分滿足消費者的情感需求。把本地區(qū)的人文精神和歷史事跡融入到景區(qū)戶外運動中,實現(xiàn)景區(qū)戶外運動產(chǎn)品體驗最大化。

[1]周運瑜.張家界旅游綜合改革試點城市評價體系構(gòu)建與建設(shè)成果評估[D].昆明:云南大學,2015.

[2]鄢淵.“戶外天堂”，張家界旅游的新名片[N].張家界日報 ,2015-06-21(4).

[3]張小林,張?zhí)斐?朱福軍.我國西部地區(qū)戶外運動資源開發(fā)與營銷——以重慶武隆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽為例[J].西安體育學院學報,2007(03):40-43.

[4]Christian Berg.It’s showtime for the outdoor sportsmen[N].Morning Call,2006,1(3):5.

[5]梁強,羅永泰.需求導(dǎo)向的我國戶外運動產(chǎn)品體驗營銷創(chuàng)新[J].上海體育學院學報,2009（1）:17-19.

[6]鄭軍,張小林.湘西德夯地區(qū)戶外體育文化資源開發(fā)策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2014(08):411-412.

Research on the Development Strategy to the Outdoor Sports Products in Zhangjiajie Scenic Zone

XU Chao, etal.

(Jishou university, Jishou 416000, Hunan, China)

2016年“武陵山片區(qū)體育運動與健康促進”湖南省研究生創(chuàng)新基地開放項目（JDTY201605）。

徐超（1991—），碩士生,研究方向：體育人文社會學。