文 /李 明 全曉斌 劉大龍

新聞宣傳不僅記載著企業(yè)的發(fā)展歷程，而且能起到上情下達、下情上傳、溝通信息、促進工作的作用。好的新聞作品，必須準確把握新聞事實，用好背景材料，通過精心構(gòu)思、認真寫作、反復修改完成。這就要求從事宣傳工作的人員必須堅定政治方向，多讀書、多思考、多領(lǐng)悟，認真把握好標題、導語、主體、結(jié)尾幾部分。

精心構(gòu)思擬標題

標題是新聞的眼睛，是“點睛”之筆，從事新聞宣傳的人員或許都有稿件好寫、標題難起的感受。同樣的事件、同樣的主題，內(nèi)容寫得再好，標題沒起好，不會一下子吸引讀者，如果標題起得好、亮眼，就會產(chǎn)生一種引人入勝的沖擊力，就是內(nèi)容差一點也會引人去讀、去看，因為讀者受眾看新聞首先看到的是標題，由此可見標題的重要性。

標題擬定沒有固定模式，可巧用比喻、擬人、排比、對偶等修辭手法，增強標題的形象性，但必須以事實為依據(jù)，側(cè)重于表現(xiàn)新聞事實的時效性和動態(tài)，展現(xiàn)的是正在發(fā)生著或已經(jīng)發(fā)生過什么事。一是概括新聞事實準確，用詞要鮮明、生動，切忌平淡；二是評價新聞事實準確，不能任意拔高，更不能虛構(gòu)；三是力戒用抽象的概念，多用動詞，力求生動，給讀者受眾一種“活生生”身臨其境之感。

開門見山潤導語

導語是消息的第一自然段，用簡明生動的文字把新聞“何地、何時、何事、何果”交代清楚，表現(xiàn)出消息中最重要、最新鮮、最精彩、最引人的新聞事實，突出主題，引人注目。

如何寫好導語，也是最講究和費心思的。一是開門見山、簡明扼要，用生動形象而又樸實的語言來潤色揭示主題；二是審慎衡量報道的事實，準確判斷報道中的精華，從報道的諸多內(nèi)容中尋找出信息量最重、最新鮮、最有價值的事實，突出精華。

厚積薄發(fā)寫主體

標題和導語能夠引發(fā)讀者受眾的注意力，精心擬定標題、潤色導語固然重要，但好的新聞還要靠新聞主體來支撐，通篇文章相得益彰、融會貫通，才能更好地突出主題。

古人云：“文無定法。”寫新聞不要按固定的模式和框框，而要力求把消息寫“活”。新聞主體常見的結(jié)構(gòu)首先是倒金字塔式：即把高潮或結(jié)局放在開頭，然后介紹其余內(nèi)容，這樣的好處是便于閱讀，使讀者一下子抓住要點，滿足讀者的好奇心。其次是便于編輯處理版面的金字塔式：特點是一段比一段具體，事件的高潮和結(jié)尾要到最后一段才顯示出，能吸引讀者看完全篇。再其次是時間順序結(jié)構(gòu)：根據(jù)事件發(fā)生的先后按時間排列，其優(yōu)點是可以使讀者對某一事件的全過程有一個鮮明的印象而一目了然。最后是提要式結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)適于比較系統(tǒng)介紹某一事件的綜合消息。

結(jié)構(gòu)是為內(nèi)容服務的，在于怎樣把新聞寫得更能吸引讀者受眾。在主體部分的寫作中，盡量加上好的背景材料做烘托，揭示新聞產(chǎn)生的背景原因，做到邏輯清晰、層次分明、言之有據(jù)、主題鮮明，精心發(fā)掘新聞事實的本質(zhì)，以增加新聞的厚重感。

精彩領(lǐng)悟?qū)懡Y(jié)尾

通常消息的結(jié)尾有歸納式：對于內(nèi)容廣、頭緒多的新聞，可給讀者受眾一個整體印象。點題式：在結(jié)尾處點題。反問式：可加深人們對新聞所述事物的思索,進一步悟出其中奧妙。引語式：采用很有概括性典型性的話作為結(jié)尾。此外還有其他多種寫法。

好的結(jié)尾可使新聞價值得到升華。作者需用超前的思維去領(lǐng)悟思考，從事測井技術(shù)服務，就要高度關(guān)注公司年度工作重點、發(fā)展要求和工作主線，對此進行多側(cè)面、多層次、全方位剖析，結(jié)合所發(fā)生的新聞事實揭示其本質(zhì)，用精彩的收尾留給讀者受眾念念不忘的感覺。如：站在新起點，隨著“十三五”規(guī)劃畫卷徐徐展開，正如冰雪覆蓋下萌動的新芽，昭示著一種信念，更傳遞一種期冀……公司正緊緊圍繞落實“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，以更加昂揚的姿態(tài)一路向前，以更加飽滿的激情加快國際一流專業(yè)化測井公司建設，開創(chuàng)新常態(tài)下有質(zhì)量有效益可持續(xù)發(fā)展的新局面。

羅丹有句名言:“生活中不是缺少美,而是缺少發(fā)現(xiàn)。”我們新聞宣傳工作者也一樣，只要用心去發(fā)現(xiàn)，生活中有寫不完的新聞。提高發(fā)現(xiàn)能力就要認真學習，提高“悟性”，認真領(lǐng)悟“以‘互聯(lián)網(wǎng)+測井’為核心技術(shù)，以油氣藏為工作對象，以油氣含量為工作重點，以單井產(chǎn)量和效益為服務方向，搞好測井技術(shù)研發(fā)制造服務”的測井服務新理念，多問幾個為什么，融入中心，服務生產(chǎn)經(jīng)營大局，用新聞記錄下公司的發(fā)展歷程。