文 /李 明 全曉斌 劉大龍

新聞宣傳不僅記載著企業(yè)的發(fā)展歷程，而且能起到上情下達(dá)、下情上傳、溝通信息、促進(jìn)工作的作用。好的新聞作品，必須準(zhǔn)確把握新聞事實(shí)，用好背景材料，通過(guò)精心構(gòu)思、認(rèn)真寫作、反復(fù)修改完成。這就要求從事宣傳工作的人員必須堅(jiān)定政治方向，多讀書、多思考、多領(lǐng)悟，認(rèn)真把握好標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾幾部分。

精心構(gòu)思擬標(biāo)題

標(biāo)題是新聞的眼睛，是“點(diǎn)睛”之筆，從事新聞宣傳的人員或許都有稿件好寫、標(biāo)題難起的感受。同樣的事件、同樣的主題，內(nèi)容寫得再好，標(biāo)題沒起好，不會(huì)一下子吸引讀者，如果標(biāo)題起得好、亮眼，就會(huì)產(chǎn)生一種引人入勝的沖擊力，就是內(nèi)容差一點(diǎn)也會(huì)引人去讀、去看，因?yàn)樽x者受眾看新聞首先看到的是標(biāo)題，由此可見標(biāo)題的重要性。

標(biāo)題擬定沒有固定模式，可巧用比喻、擬人、排比、對(duì)偶等修辭手法，增強(qiáng)標(biāo)題的形象性，但必須以事實(shí)為依據(jù)，側(cè)重于表現(xiàn)新聞事實(shí)的時(shí)效性和動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)的是正在發(fā)生著或已經(jīng)發(fā)生過(guò)什么事。一是概括新聞事實(shí)準(zhǔn)確，用詞要鮮明、生動(dòng)，切忌平淡；二是評(píng)價(jià)新聞事實(shí)準(zhǔn)確，不能任意拔高，更不能虛構(gòu)；三是力戒用抽象的概念，多用動(dòng)詞，力求生動(dòng)，給讀者受眾一種“活生生”身臨其境之感。

開門見山潤(rùn)導(dǎo)語(yǔ)

導(dǎo)語(yǔ)是消息的第一自然段，用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字把新聞“何地、何時(shí)、何事、何果”交代清楚，表現(xiàn)出消息中最重要、最新鮮、最精彩、最引人的新聞事實(shí)，突出主題，引人注目。

如何寫好導(dǎo)語(yǔ)，也是最講究和費(fèi)心思的。一是開門見山、簡(jiǎn)明扼要，用生動(dòng)形象而又樸實(shí)的語(yǔ)言來(lái)潤(rùn)色揭示主題；二是審慎衡量報(bào)道的事實(shí)，準(zhǔn)確判斷報(bào)道中的精華，從報(bào)道的諸多內(nèi)容中尋找出信息量最重、最新鮮、最有價(jià)值的事實(shí)，突出精華。

厚積薄發(fā)寫主體

標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)能夠引發(fā)讀者受眾的注意力，精心擬定標(biāo)題、潤(rùn)色導(dǎo)語(yǔ)固然重要，但好的新聞還要靠新聞主體來(lái)支撐，通篇文章相得益彰、融會(huì)貫通，才能更好地突出主題。

古人云：“文無(wú)定法。”寫新聞不要按固定的模式和框框，而要力求把消息寫“活”。新聞主體常見的結(jié)構(gòu)首先是倒金字塔式：即把高潮或結(jié)局放在開頭，然后介紹其余內(nèi)容，這樣的好處是便于閱讀，使讀者一下子抓住要點(diǎn)，滿足讀者的好奇心。其次是便于編輯處理版面的金字塔式：特點(diǎn)是一段比一段具體，事件的高潮和結(jié)尾要到最后一段才顯示出，能吸引讀者看完全篇。再其次是時(shí)間順序結(jié)構(gòu)：根據(jù)事件發(fā)生的先后按時(shí)間排列，其優(yōu)點(diǎn)是可以使讀者對(duì)某一事件的全過(guò)程有一個(gè)鮮明的印象而一目了然。最后是提要式結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)適于比較系統(tǒng)介紹某一事件的綜合消息。

結(jié)構(gòu)是為內(nèi)容服務(wù)的，在于怎樣把新聞寫得更能吸引讀者受眾。在主體部分的寫作中，盡量加上好的背景材料做烘托，揭示新聞產(chǎn)生的背景原因，做到邏輯清晰、層次分明、言之有據(jù)、主題鮮明，精心發(fā)掘新聞事實(shí)的本質(zhì)，以增加新聞的厚重感。

精彩領(lǐng)悟?qū)懡Y(jié)尾

通常消息的結(jié)尾有歸納式：對(duì)于內(nèi)容廣、頭緒多的新聞，可給讀者受眾一個(gè)整體印象。點(diǎn)題式：在結(jié)尾處點(diǎn)題。反問(wèn)式：可加深人們對(duì)新聞所述事物的思索,進(jìn)一步悟出其中奧妙。引語(yǔ)式：采用很有概括性典型性的話作為結(jié)尾。此外還有其他多種寫法。

好的結(jié)尾可使新聞價(jià)值得到升華。作者需用超前的思維去領(lǐng)悟思考，從事測(cè)井技術(shù)服務(wù)，就要高度關(guān)注公司年度工作重點(diǎn)、發(fā)展要求和工作主線，對(duì)此進(jìn)行多側(cè)面、多層次、全方位剖析，結(jié)合所發(fā)生的新聞事實(shí)揭示其本質(zhì)，用精彩的收尾留給讀者受眾念念不忘的感覺。如：站在新起點(diǎn)，隨著“十三五”規(guī)劃畫卷徐徐展開，正如冰雪覆蓋下萌動(dòng)的新芽，昭示著一種信念，更傳遞一種期冀……公司正緊緊圍繞落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)一路向前，以更加飽滿的激情加快國(guó)際一流專業(yè)化測(cè)井公司建設(shè)，開創(chuàng)新常態(tài)下有質(zhì)量有效益可持續(xù)發(fā)展的新局面。

羅丹有句名言:“生活中不是缺少美,而是缺少發(fā)現(xiàn)。”我們新聞宣傳工作者也一樣，只要用心去發(fā)現(xiàn)，生活中有寫不完的新聞。提高發(fā)現(xiàn)能力就要認(rèn)真學(xué)習(xí)，提高“悟性”，認(rèn)真領(lǐng)悟“以‘互聯(lián)網(wǎng)+測(cè)井’為核心技術(shù)，以油氣藏為工作對(duì)象，以油氣含量為工作重點(diǎn)，以單井產(chǎn)量和效益為服務(wù)方向，搞好測(cè)井技術(shù)研發(fā)制造服務(wù)”的測(cè)井服務(wù)新理念，多問(wèn)幾個(gè)為什么，融入中心，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大局，用新聞?dòng)涗浵鹿镜陌l(fā)展歷程。