摘 要：在數(shù)字信息化不斷發(fā)展和進(jìn)步過程中，涌現(xiàn)出了新媒體，這是數(shù)據(jù)和信息傳播的重要渠道。基于新媒體環(huán)境下，極大地促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)的開展，可以與人們精神和生活需求相符合，給予群眾文化活動(dòng)的開展強(qiáng)有力的保障，并為群眾文化的傳播提供一定的便利。本文主要針對(duì)新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)組織展開深入研究，以供相關(guān)人士的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；群眾文化活動(dòng)

基于新媒體環(huán)境視角下，對(duì)群眾文化的開展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響，這已經(jīng)形成了統(tǒng)一的思想共識(shí)。要想促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的順利進(jìn)行，必須要加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，將現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，不斷提高信息傳播效率。并且還要不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，融入時(shí)代發(fā)展因素，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，提高群眾文化活動(dòng)開展的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與群眾文化活動(dòng)的緊密聯(lián)系。

1 新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)開展的影響分析

1.1 積極影響

加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為群眾文化活動(dòng)的開展提供了全新的發(fā)展契機(jī)。第一，新媒體所提供的文化內(nèi)容和傳播模式是比較豐富化、多樣化的，借助圖片、視頻等形式來進(jìn)行體現(xiàn)，以便于群眾文化活動(dòng)的有效傳播。第二，對(duì)于新媒體來說，不可忽視的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是社會(huì)互動(dòng)性比較強(qiáng)，突破了時(shí)間和空間上的約束，大大促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)的開展，具有較強(qiáng)的便利性和高效性；第三，新媒體所提供的服務(wù)具有個(gè)性化特征[1]，群眾文化活動(dòng)組織人員可以借助網(wǎng)絡(luò)來了解廣大群眾的意見和想法，結(jié)合群眾的精神訴求，將創(chuàng)新因素融入到群眾文化活動(dòng)內(nèi)容中，進(jìn)而展現(xiàn)出個(gè)性化文化服務(wù)，為開展群眾文化活動(dòng)助益。

1.2 消極影響

新媒體，對(duì)多種信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了集中和整合，已經(jīng)成為了群眾文化活動(dòng)開展的重要影響因素之一。便捷性，是新媒體的重要一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，賦予了廣大群眾自主性權(quán)利，群眾可以結(jié)合自身的興趣愛好來獲取信息。對(duì)于以往傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)，存在的限制性因素比較多，不具備新媒體擁有的諸多優(yōu)勢(shì)。

此外，諸多群眾在文化信息的瀏覽過程中，往往善于通過手機(jī)或電腦來進(jìn)行，對(duì)社區(qū)活動(dòng)和文藝演出等文化活動(dòng)的興趣并不高。所以必須要對(duì)活動(dòng)開展方式進(jìn)行創(chuàng)新和改造，將群眾的參與積極性充分發(fā)揮出來。

此外，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出的不良信息也比較多，比如虛假謊報(bào)、網(wǎng)絡(luò)詐騙等，嚴(yán)重阻礙著群眾文化活動(dòng)的開展。

2 群眾文化活動(dòng)開展的重要性分析

首先，可以將群眾文化功能充分體現(xiàn)出來。一般來說，群眾文化活動(dòng)功能主要集中在服務(wù)功能、教育功能以及審美功能等方面[2]。其中，在服務(wù)功能方面，在開展群眾文化活動(dòng)過程中，要密切關(guān)注廣大群眾的文化需求，加強(qiáng)博物館和文化館等建設(shè)，將人們的思維和眼界拓展開來，并借助社區(qū)文化和群眾文化的，來將人民業(yè)余生活進(jìn)行豐富化。而在教育功能方面，在群眾文化活動(dòng)中，重點(diǎn)涵蓋了“三觀”、道德規(guī)范等內(nèi)容，對(duì)文化內(nèi)容不斷進(jìn)行豐富和完善，可以將群眾的思想文化內(nèi)涵提升上來。

其次，是為群眾提供精神動(dòng)力和智力支持的重要保障。通過群眾文化活動(dòng)的開展，可以突破群眾思想障礙，在新形勢(shì)下，群眾文化活動(dòng)必須要緊跟時(shí)代腳步，樹立全新的價(jià)值觀念，注重創(chuàng)新意識(shí)的滲透，發(fā)揮出群眾文化活動(dòng)對(duì)群眾的引導(dǎo)性作用，致力于文化改革工作的順利推進(jìn)。

此外，在群眾文化活動(dòng)中，還要注重群眾文化的科技含量的融入，在信息技術(shù)不斷發(fā)展過程中，在群眾文化活動(dòng)中，要加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，將科技內(nèi)涵融入到活動(dòng)內(nèi)容之中。

3 新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)開展的優(yōu)化措施

3.1 貼近群眾、了解群眾

人民群眾是群眾文化活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象，特別基于新媒體環(huán)境下，群眾注重個(gè)性化，所以在開展群眾文化活動(dòng)過程中，要從群眾日常實(shí)際生活出發(fā)。因此，要借助新媒體構(gòu)建微信公眾號(hào)和微博官方服務(wù)號(hào)，結(jié)合群眾興趣愛好來發(fā)布內(nèi)容，還要加強(qiáng)正能量的傳播，激發(fā)群眾在群眾文化活動(dòng)中的參與熱情。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比，對(duì)溝通交流的兩面性給予了高度重視，新媒體發(fā)布人員可以對(duì)群眾反饋進(jìn)行及時(shí)獲取，并采取群眾可行性的建議和想法。

同時(shí)，新媒體所擁有的數(shù)據(jù)信息是比較龐大的，新媒體為人們獲取信息提供了極大的便利性。在新媒體不斷發(fā)展過程中，微信、微博等作為常見的社交軟件，已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，所擁有的用戶群體比較龐大[3]，信息化可以借助用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及評(píng)論等，以此來開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和記錄工作，篩選出建設(shè)性 比較高的數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)群眾的需求進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。

3.2 豐富群眾文化活動(dòng)形式

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展過程中，與視頻、音頻以及圖像處理技術(shù)等之間的關(guān)系尤為緊密，作為技術(shù)扶持，進(jìn)一步豐富和完善了群眾文化活動(dòng)形式。基于新媒體環(huán)境下，相關(guān)文化單位在群眾文化宣傳過程中，要加強(qiáng)動(dòng)畫、小視頻等形式的應(yīng)用，與群眾的娛樂文化需求相符合，獲得群眾較高的滿意度，確保良好的宣傳教育效果。

例如：在對(duì)政府政策進(jìn)行宣傳過程中，可以將相關(guān)內(nèi)容制作成動(dòng)畫，為習(xí)近平總書記設(shè)置形象的卡通人物，激發(fā)群眾的喜愛度和參與度，保證群眾文化宣傳效率的穩(wěn)步提升。

3.3 加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建

在群眾文化活動(dòng)中，必須要注重新媒體作用的發(fā)揮，將傳播途徑拓展開來，進(jìn)而創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式。在以往傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)中，僅僅局限于面對(duì)面交流，群眾的參與熱情有待提升。然后在新媒體時(shí)代出現(xiàn)以后，群眾文化活動(dòng)組織人員要加強(qiáng)微信、微博等載體的應(yīng)用，以此來加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)組織體系的構(gòu)建，借助網(wǎng)絡(luò)來實(shí)時(shí)發(fā)送文件、傳遞信息，確?；顒?dòng)組織效率的穩(wěn)步提升。

此外，參與群眾可以通過聊天討論群來對(duì)文化活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行討論和商議，群眾之間要善于傾聽相互之間提出的意見和想法，并進(jìn)行有針對(duì)性地采納。

3.4 展現(xiàn)民間文藝團(tuán)體的引導(dǎo)作用

在社會(huì)基層中，有著大量的民間文藝團(tuán)體，。各個(gè)地區(qū)所擁有的區(qū)域文化是不同的，基層群眾文化工作人員必須要提高對(duì)地方民間文化團(tuán)體的高度重視，將其在群眾文化活動(dòng)中的引導(dǎo)性作用充分發(fā)揮出來，還要激發(fā)民間文藝團(tuán)體在群眾文化活動(dòng)中的參與積極性[4]，構(gòu)建獨(dú)一無二的群眾文化品牌。第一，地方政策可以出臺(tái)民間文藝團(tuán)體表演的幫扶政策，予以一定的制度扶持，并提供充足的資金扶持，定期進(jìn)行巡回演出，將群眾文化生活進(jìn)行豐富化。地方文化管理單位也可以邀請(qǐng)專家學(xué)者來進(jìn)行專業(yè)性的指導(dǎo)，加強(qiáng)文化知識(shí)的傳播，致力于民間文藝團(tuán)體專業(yè)水平的提升，不斷增強(qiáng)群眾的文化自信。

此外，基層文化工作人員還要與民間文藝團(tuán)體保持密切的來往和溝通，建立起合作關(guān)系，形成合力，進(jìn)而保證群眾文化活動(dòng)的順利推進(jìn)。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)建設(shè)

要想促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的順利進(jìn)行，還需要借助群眾文化工作人員，所以，必須要提高對(duì)群眾文化工作隊(duì)伍建設(shè)的高度重視，為群眾文化工作人員開展一系列的培訓(xùn)活動(dòng)，比如專家講座、課程再培訓(xùn)等，保證群眾文化工作人員具備較強(qiáng)的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)。其中，在人才培養(yǎng)方面，要積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)，靈活運(yùn)用網(wǎng)上報(bào)名和網(wǎng)上培訓(xùn)考核等方式，這對(duì)于人才培養(yǎng)效率的提升具有極大的幫助。

4 結(jié)束語

總之，基于新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的開展是至關(guān)重要的，可以豐富人民群眾的精神生活，滿足人民的精神需求。并且彰顯出新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出對(duì)群眾文化活動(dòng)的技術(shù)性功能。

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作者簡(jiǎn)介

張賢姣（1985-），女，寧夏永寧，助理館員，主要從事群文文化工作。