摘 要：通信技術與互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展與智能手機的大范圍普及，移動互聯(lián)網的時代已然到來，電子商務隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展也快速滲透到城市與農村。農村電子商務有利于促進當?shù)亟洕l(fā)展與新農村建設，具有重要的建設意義。但在當前環(huán)境下也依舊存在不少問題。在此背景下，本文對農村電子商務的現(xiàn)狀、特點進行闡述，剖析存在的問題并提出解決的對策。以期為農村電子商務的發(fā)展提供合理化建議。

關鍵詞：移動互聯(lián)網；電子商務；智能手機

一、移動互聯(lián)網時代農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與特點

目前，通信科技技術的發(fā)展與互聯(lián)網的全范圍覆蓋，移動互聯(lián)也逐步滲透到廣大的農村地區(qū)，使其信息面貌和經濟發(fā)展也煥然一新。現(xiàn)在，伴隨著移動終端而蓬勃發(fā)展的電子商務也在廣大的農村地區(qū)興起，智能手機、網絡購物等也已經成為了農村生活的日常，阿里巴巴、京東等互聯(lián)網電子商務巨頭也紛紛把未來的目標市場鎖定在農村地區(qū)，認為農村的電子商務業(yè)務是下一個發(fā)展的高地，大力推廣農村地區(qū)電子商務業(yè)務。在移動互聯(lián)網時代下，農村電子商務已然開始進入了發(fā)展的快車道。相比于城鎮(zhèn)的電子商務發(fā)展情況，農村地區(qū)的電子商務和網購具有其自身的獨特特點。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.農村電子商務發(fā)展?jié)摿薮?/p>

據2017年的國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，我國農村戶籍人口為5.8973億人，約占全國總人口的54.3%。農村地區(qū)網民人數(shù)據相關數(shù)據資料統(tǒng)計，截止到2018年的6月，我國的農村地區(qū)網民規(guī)模已經達到了2.11億人，占我國整體網民的27%。這個數(shù)字還在不斷的增長，年增長率達到9.5%，預示著未來還會有巨大的增長空間。阿里巴巴集團指出近三年農村的淘寶消費逐年提升，電子商務類的應用下載率和使用率都在逐年提升。農村市場規(guī)模不斷擴大，未來全國的農村網購市場規(guī)?？赡苓_10萬億元。在移動互聯(lián)網發(fā)展的支撐下，農村電子商務的發(fā)展依舊具有非常大的潛力。

2.農村地區(qū)在上網設備的選擇上有一個更加鮮明的特點，即農村地區(qū)的網民使用智能手機等移動終端設備上網的比例遠遠高于城鎮(zhèn)

僅在2013年，我國農村地區(qū)的網民使用手機等移動互聯(lián)終端設備上網的比例就已達84.6%，高于城鎮(zhèn)。由于移動互聯(lián)終端的便利性與較低的上網成本，有利于在勞務的時候隨身攜帶，并且隨著網絡覆蓋率的提高加強了便捷性，從而更加受到農村地區(qū)網民的青睞。未來在移動互聯(lián)網進一步推進的情況下，隨著4G、5G網絡的推廣與覆蓋，可以預見手機等移動互聯(lián)終端在農村地區(qū)網民中的使用率將進一步提高。從而伴隨著移動互聯(lián)網的趨勢，農村電子商務的發(fā)展也將會繼續(xù)擴大與深入。

3.從移動互聯(lián)終端手機等上網的角度來看，農村地區(qū)網民手機上網的增速遠高于城鎮(zhèn)

雖然城鎮(zhèn)化的進程使我國大量的農村人口逐步轉為城鎮(zhèn)人口，但近年來，農村互聯(lián)網以及電子商務的迅速發(fā)展卻使農村人口中的網民人數(shù)不斷增加，增速超過城鎮(zhèn)地區(qū)并且不斷加快。與城鎮(zhèn)網購人群相比，農村地區(qū)的網絡購人群更加趨向年輕化與移動化，尤其是30歲以下年齡段的農村網民比例遠高于城鎮(zhèn)居民。青年人是網絡購物的主力軍，這也表明農村地區(qū)未來電子商務發(fā)展的潛力與增速將會非常巨大。尤其是新生代農民工、進城務工人員和返鄉(xiāng)農村居民，對網購模式接受率非常高，在服裝、日用品以及小家電等都買渠道的選擇上，都會考慮通過網購途徑。

二、移動互聯(lián)網時代農村電子商務發(fā)展問題

在移動互聯(lián)網時代，電子商務在農村地區(qū)快速發(fā)展，也成為了農村電子商務開展的主要載體和渠道。伴隨著網絡在新生代農民群體之間的全面普及，以及網絡資費的不斷降低、連接網絡的成本不斷下降，移動互聯(lián)網應用功能也從最初的通信拓展到了網絡購物，讓電子商務通過移動互聯(lián)網的通道在農村地區(qū)站穩(wěn)了市場。但在移動互聯(lián)網時代下，農村地區(qū)的電子商務發(fā)展仍然存在著不少問題。

1.移動互聯(lián)網時代農村電子商務存在巨大的人才缺口

農村地區(qū)的電子商務發(fā)展模式還相對不成熟。在移動互聯(lián)網時代下，由于農村地區(qū)的電子商務起步較晚、發(fā)展模式單一，電子商務的發(fā)展理念、模式以及管理等都有待提升，大量分散、小型的農村電商在市場競爭中仍然處于劣勢地位。相比于城鎮(zhèn)的人才環(huán)境而言，農村在很長一段時間都是勞務輸出和人口的凈流出地。城鎮(zhèn)化的發(fā)展、新農村的建設以及“三農”的重點關注等政策和指導，雖然帶動了一部分的農村知識分子回流，但在整體環(huán)境上仍然存在著巨大的人才缺口。由于移動互聯(lián)網時代下，電子商務的發(fā)展需要依靠懂市場、懂管理、會運營的專業(yè)人才，這對于農村的人才供應而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。市場中的一些先進理念和技術，例如“區(qū)塊鏈”發(fā)展、“新零售”思維等等，農村地區(qū)甚至都不了解更何談應用。這也在一定程度上阻礙了農村電子商務的發(fā)展與模式的健全。此外，除了專業(yè)的技術人才，農村電商發(fā)展也缺少專業(yè)的法律人才，法律意識較為淡薄，不利于農民和消費者的合法權利的保護以及法律風險的規(guī)避。

2.移動互聯(lián)網時代農村電子商務配套設施不健全

在信息與網絡建設方面，由于長期以來的城鄉(xiāng)二元制體系，我國城市與農村的相關基礎設施建設差距非常大，整體發(fā)展不平衡性傾向明顯。雖然，目前國家開始重點關注廣大農村地區(qū)的“三農”問題，著重布局基礎設施建設，但與城鎮(zhèn)相比仍然存在較大的差距。目前，多數(shù)農村居民都是通過移動互聯(lián)終端來鏈接入網，PC端口的比率較低，還有些偏遠和貧困的農村地區(qū)甚至根本無法接入網絡。除了網絡設備，由于農村地區(qū)管轄范圍廣、交通運輸設施落后，大部分的物流服務智能延伸到縣級區(qū)域。雖然，目前農村地區(qū)的自建與鄉(xiāng)村物流開始大力發(fā)展，但仍然與迅速發(fā)展的電子商務有較大差距。商貿流通效率是電子商務發(fā)展的重要支撐，也是電子商務配套設施的重要一環(huán)。

三、移動互聯(lián)網時代農村電子商務發(fā)展對策

1.進一步提高移動互聯(lián)網普及率，建設相關配套設施

要發(fā)展農村地區(qū)的電子商務，首先要解決的關鍵問題就是農村地區(qū)互聯(lián)網相關的基礎設施建設。盡管近年來政府通過“三農”對農村地區(qū)不斷投入大量的資金，用來扶持與鼓勵當?shù)氐陌l(fā)展。但目前仍有大量的農村區(qū)域還沒有健全的網絡設備與通信設施，部分農村區(qū)域的相關基礎設施仍然十分落后。硬件設施的配備與建設是發(fā)展農村電子商務的基礎，基層政府可以實行以政府為主，同時鼓勵企業(yè)與個人參與投資的方式來鼓勵建設。在提高移動互聯(lián)網普及率方面，除了較完善的配套設施建設之外，還可以通過宣傳與培訓的方式來組織農村居民學習與鏈入互聯(lián)網。目前，雖然移動互聯(lián)網在農村地區(qū)的認知與使用比例在不斷提高，但仍然有進一步推廣與宣傳的空間，要多角度、多渠道的進行移動互聯(lián)網的普及。例如，可以在政策上鼓勵移動、電信等通信公司在農村地區(qū)實施不同程度的優(yōu)惠措施，降低農村地區(qū)的上網成本與費用，鞏固加強用戶基礎。農村當?shù)氐幕鶎诱托麄鞑块T也可以加強農村電子商務的知識和技巧的宣傳，鼓勵農村居民鏈接移動互聯(lián)網。此外，還可以通過村委會、農村精英等宣傳與培訓的方式，來幫助農村當?shù)鼐用袷褂靡苿踊ヂ?lián)網終端，從而促進當?shù)仉娮由虅盏陌l(fā)展。

2.提升農村物流配送，鼓勵物流、電子商務與移動互聯(lián)網三者協(xié)同

物流配送的通達性與便捷性也是發(fā)展電子商務的重要前提之一，而目前我國農村地區(qū)的電子商務發(fā)展仍然是較大的瓶頸與阻礙。由于農村地區(qū)的幅員范圍廣且較為分散，單個的物流公司往往不能夠獨自承擔所有業(yè)務。這就需要政府來進行調控與扶持，例如對涉足農村物流配送的企業(yè)給予政策上的優(yōu)惠，鼓勵企業(yè)與農村合作社進行合作，建立多點式的快遞收發(fā)站，或者與中國郵政等涉及到農村業(yè)務的機構展開合作等。物流建設是實現(xiàn)貨物運輸與貿易的載體，在發(fā)展農村電子商務的進程中是要首先解決的關鍵問題。在發(fā)展的初期，政府和當?shù)氐拇逯晌欢ㄒ皶r給予扶持和幫助，隨著物流配送量的擴大，物流建設的盈利能力就會逐步體現(xiàn)。此外，在全面物流系統(tǒng)建設的基礎之上，還要鼓勵物流、農村電子商務與移動互聯(lián)網的三者協(xié)同，物流與移動互聯(lián)網是發(fā)展電子商務的硬件前提，農村電子商務的發(fā)展能夠帶動物流與移動互聯(lián)網的建設，三者相輔相成。對于想要把業(yè)務下沉到農村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務公司，當?shù)卣梢越o予一定的政策優(yōu)惠。并鼓勵農民能夠參與到電子商務中，對農民開展關于互聯(lián)網、電子支付以及網絡購物的培訓，讓這三者能夠真正融入農村，融入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)更好的農村建設的目標。

3.加強農村電子商務的人才引進與培養(yǎng)

想要真正促進農村當?shù)氐碾娮由虅瞻l(fā)展，實現(xiàn)更高質量、更快速度的發(fā)展轉變，就一定要提升農村電子商務從業(yè)者的專業(yè)素質與知識水平。加強農村電子商務的人才培養(yǎng)可以從兩方面著手進行。一方面，可以從內部著手對農村電子商務的現(xiàn)有從業(yè)者定期進行專業(yè)技能的培訓，政府在這方面要加強與他們的聯(lián)系，對給予的優(yōu)惠政策要加強宣傳與解讀，并指派專業(yè)的人士對其工作進行有效和充分的指導。尤其是對于自主創(chuàng)業(yè)發(fā)展農產品電商的合作社或者個人創(chuàng)業(yè)者，當?shù)卣忘h政機構一定要給予扶持與幫助，讓這類電商創(chuàng)業(yè)者走上良性發(fā)展的軌道。另一方面，也可以從外部引進優(yōu)秀的電子商務人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，尤其是本地的大學生或有志于回到家鄉(xiāng)的青年，鼓勵他們回到家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)。在發(fā)展農村當?shù)仉娚淌聵I(yè)的同時，也要特別注重法律意識的培養(yǎng)，由于農村地區(qū)法制建設本身就比較落后，這一方面在發(fā)展農村電商時一定要特別注意。針對存在的法律風險，要對農村居民進行規(guī)范指導與解讀，幫助他們維護自身權益并規(guī)避法律風險。

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作者簡介：沈丹（1988- ），女，漢族，湖北武漢市人，碩士，湖北生物科技職業(yè)學院，助教，研究方向：電子商務