李政洪

近年來，湘西地區(qū)的政府部門不斷貫徹落實《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃(2011—2020年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)，通過充分發(fā)揮區(qū)域旅游區(qū)位優(yōu)勢，促進了民俗體育節(jié)事活動與旅游業(yè)的融合發(fā)展。湘西地區(qū)地處武陵山脈的腹地，包括湘西州、懷化市和張家界市等地區(qū)，少數(shù)民族眾多，民俗體育節(jié)事較多，如德夯·鼓文化節(jié)、百獅會、侗族蘆笙節(jié)、白族火把節(jié)、鋼火燒龍、趕秋、四月八等具有獨特民俗活動和民俗體育節(jié)事活動。目前，民俗體育節(jié)事旅游的發(fā)展已成為湘西地區(qū)經(jīng)濟增長的一個重要組成部分，加強對民俗體育節(jié)事旅游新方向的研究，對促進湘西地區(qū)民俗體育節(jié)事旅游的發(fā)展具有重要意義。

1. 節(jié)事旅游與體育節(jié)事旅游

在事件及事件旅游的研究中，經(jīng)常把節(jié)日(festival)和特殊事件(special event)合在一起作為一個整體稱呼和探討，英文簡稱為“FSE”(Festival & Special Event),在漢語背景下，統(tǒng)稱“節(jié)事”?，F(xiàn)在許多企業(yè)、社團及旅游地的營銷組織把一些活動和節(jié)目作為旅游吸引物形象的制造者和其他開發(fā)項目的催化劑，或者為了給已有的吸引物注入新的生機而致力于有關(guān)節(jié)目與活動的系統(tǒng)開發(fā)、規(guī)劃和營銷，[1]這就是“節(jié)事旅游”。具體而言，節(jié)事旅游專指以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。[2]從節(jié)事活動對旅游的促進作用的不同，根據(jù)節(jié)事活動與當?shù)芈糜螛I(yè)的關(guān)聯(lián)程度及互動效應的大小，將其分為四類:旅游型、強旅游型、半旅游型、弱旅游型等四種節(jié)事活動，并可以采取不同的節(jié)事旅游策略。

體育節(jié)事旅游是節(jié)事旅游的一種，它是指非定居者出于參觀或參與體育節(jié)事的目的的旅行和逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。[3]目前現(xiàn)狀看，根據(jù)作為旅游吸引力的核心引源的節(jié)事活動的屬性特征來看，體育節(jié)事旅游主要是節(jié)慶旅游、賽事旅游、民俗演藝旅游中包含的體育賽事和體育表演等多種形式。

2. 湘西地區(qū)體育節(jié)事旅游的現(xiàn)狀分析

2.1 湘西地區(qū)體育節(jié)事旅游資源現(xiàn)狀

湘西地區(qū)集革命老區(qū)、民族地區(qū)和貧困地區(qū)于一體，少數(shù)民族聚集多、貧困人口分布廣的連片特困地區(qū)，也是重要的跨省經(jīng)濟協(xié)作區(qū)。在長期的社會發(fā)展和演進過程中，湘西地區(qū)各少數(shù)民族創(chuàng)造了具有豐富地域特征的民俗體育節(jié)事文化，為旅游業(yè)提供了多樣的節(jié)事旅游環(huán)境和體育節(jié)事旅游活動內(nèi)容。例如，張家界陽戲、土家族打鎦子、土家咚咚喹、土家族“趕年”、龍山縣三棒鼓、酉水船工號子、儺戲、苗族古歌、湘西苗族鼓舞、侗族蘆笙節(jié)、辰溪縣茶山號子、賽龍舟湘西正月十五鋼火燒龍、苗族“四月八”跳花節(jié)、“六月六”苗歌節(jié)、德夯﹒中國鼓文化節(jié)等。另外，湘西民俗體育節(jié)事活動的開展依托民族特色旅游村寨，如，鳳凰縣山江鎮(zhèn)冬就村、張家界市王家坪鎮(zhèn)石堰坪村、桑植縣利福塔鄉(xiāng)苦竹寨村、花垣縣邊城鎮(zhèn)隘門村、靖州苗族侗族自治縣三鍬鄉(xiāng)地筍村和龍山縣苗兒灘鎮(zhèn)撈車河村等，這些特色村寨為民俗體育節(jié)事的發(fā)展提供了展示的舞臺。

2.2 湘西民俗體育節(jié)事旅游演藝業(yè)現(xiàn)狀

近年來，我國民族地區(qū)依憑豐富的民俗資源和逐步成熟的游客市場，創(chuàng)造性誕生了旅游演藝這樣的新業(yè)態(tài)。目前，在民族文化旅游產(chǎn)業(yè)需求市場的拉動下，民俗體育與旅游演藝業(yè)互動發(fā)展成為民俗體育發(fā)展的新模式。湘西旅游地區(qū)依托奇特自然風光，利用影視手段呈現(xiàn)“原生態(tài)”民俗文化舞臺表演，在保留民俗文化的底蘊，通過“原生態(tài)”的民族歌舞、民俗體育的動態(tài)演繹，展示少數(shù)民族文化和民俗風情的魅力，提升原有少數(shù)民族的文化價值，陸續(xù)推出了具有地方特色的大型民俗情景劇的旅游演藝產(chǎn)品，有《張家界·魅力湘西》(圖1)、《天門狐仙·新劉?？抽浴贰ⅰ稛熡犋P凰》等高端演藝產(chǎn)品，這些情景劇中展示了部分民俗體育文化內(nèi)容，有胸口碎石(圖2)、毛古斯、苗鼓、爬刀梯、下火海等，這些民俗體育節(jié)事旅游演藝產(chǎn)品已成為湘西地區(qū)旅游業(yè)的新興增長點。

據(jù)統(tǒng)計，2017年張家界市全區(qū)全年接待國內(nèi)外游客3419.98萬人次，增長16.1%，全年實現(xiàn)旅游總收入335.3億元，增長20.5%，其中門票收入35.3億元，增長12.6%。[5]2017鳳凰縣全年共接待中外游客1510萬人次(其中鄉(xiāng)村游接待游客505.68萬人次),實現(xiàn)旅游收入141億元(其中鄉(xiāng)村實現(xiàn)旅游收入7.80億元),分別增長9.4%和21.2%。門票收入達1.59億元。[6]如《天下鳳凰》、《神秘鳳凰》和《德夯瑪汝》等大型原生態(tài)文藝晚會都受到了游客的青睞。

2.3 湘西民俗體育節(jié)事旅游規(guī)劃項目現(xiàn)狀

為探索連片特困地區(qū)扶貧攻堅新路，國務院出臺的《規(guī)劃》中明確提出要利用豐富獨特的民族文化旅游資源優(yōu)勢，打造國際知名生態(tài)文化旅游區(qū)，要大力扶持民族文化精品工程，發(fā)展民族工藝品。2013年8月湖南省推出了湘西地區(qū)開發(fā)第四輪省規(guī)劃產(chǎn)業(yè)項目，其中湘西自治州、懷化市、張家界市等市縣項目中有30多個民俗體育文化旅游項目進行開發(fā)建設(shè)，其中包括湘西邊城風情小鎮(zhèn)旅游開發(fā)項目、湘西王村土家文化生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)、《天門狐仙?新劉?？抽浴飞剿畬嵕把菟囆陆椖?、張家界魅力湘西國際文化廣場二期工程改擴建項目、黔陽古城文化旅游綜合開發(fā)一期工程、江永縣“三千”文化生態(tài)旅游改擴建項目等項目。這些項目的建成對民俗體育節(jié)事旅游的開展將起到巨大的推動作用。

3. 湘西民俗體育節(jié)事旅游存在的問題

3.1 民俗體育節(jié)事旅游與文化結(jié)合的力度有待加強

特色區(qū)域文化是旅游節(jié)事活動得以系列化延續(xù)的根本。Ritchie認為，旅游節(jié)事活動的本質(zhì)是文化交流，是人與人的交流，是替代大眾旅游的一種方式。[7]體育節(jié)事活動只有與本土文化密切結(jié)合才能可持續(xù)發(fā)展，然而當前很多體育節(jié)事活動忽略了文化內(nèi)涵的挖掘。目前，湘西民俗體育節(jié)事旅游的內(nèi)容一般都停留在參觀與觀賞層面，盡管在體育節(jié)事旅游以及體育賽事旅游中舉行了諸如苗鼓、百獅子會、舞龍、舞獅、賽龍舟等少數(shù)民族體育活動，卻沒有最大限度地突出其文化的社會性。事實上，民俗體育項目是動態(tài)的民族文化，不能簡單地認為只要展示就可以，而忽略了項目背后其豐富的文化背景，易造成文化雷同。

3.2 體育節(jié)事品牌較少，存在“造節(jié)”現(xiàn)象

湘西地區(qū)舉辦的體育節(jié)事活動來看，已經(jīng)形成城市知名品牌的體育節(jié)事活動為數(shù)不多，僅有德夯﹒中國鼓文化節(jié)、龍舟節(jié)等少數(shù)具有國際知名度的節(jié)事品牌。此外，還存在“造節(jié)”現(xiàn)象，有些地區(qū)拿體育活動來“人造體育節(jié)事活動”，這種體育節(jié)事活動是“曇花一現(xiàn)”，其結(jié)果是勞民又傷財。

3.3 體育節(jié)事活動的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)欠佳

公共基礎(chǔ)服務設(shè)施的完善程度是保障體育節(jié)事活動有序開展的一個重要物質(zhì)條件。體育節(jié)事活動的公共基礎(chǔ)服務設(shè)施不完善，容易造成體育節(jié)事旅游活動的規(guī)模和品質(zhì)降低。目前湘西地區(qū)體育節(jié)事活動普遍存在公共基礎(chǔ)服務設(shè)施跟不上的問題，例如，湘西每年的鼓文化節(jié)、四月八(圖3)、百獅會、鋼火燒龍等民俗體育節(jié)事旅游是吸引游客的一個亮點。但是受到公共基礎(chǔ)服務設(shè)施的限制，湘西地區(qū)民俗體育節(jié)事活動在公共基礎(chǔ)服務設(shè)施水平方面還需要加強完善。這種硬件接待的準備不足，最能給游客帶來直觀感受負面感受，影響體育節(jié)事活動整體效果。

圖2 湘西“四月八”活動現(xiàn)場的公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善

3.4 尚未形成高水平的國內(nèi)民俗體育節(jié)事旅游品牌項目

伴隨著市場經(jīng)濟的不斷完善以及經(jīng)濟活動的日趨國際化，節(jié)事旅游的競爭態(tài)勢也日趨激烈。在現(xiàn)代旅游節(jié)事活動中，要想使自己的節(jié)事活動立于不敗之地，就必須打造國際化的品牌旅游節(jié)事活動，提高其國際競爭力，實現(xiàn)旅游節(jié)事活動的可持續(xù)發(fā)展。然而，湘西眾多的體育節(jié)事活動開展模較小、影響力有限，媒體宣傳與邀請力度不足，以至于經(jīng)濟效益與社會效益偏低，從而導致了社會、體育、文化資源的融合度較低。

4. 發(fā)展湘西民俗體育節(jié)事旅游的策略

4.1 政府主導，不斷完善體育節(jié)事運營模式

湘西地區(qū)體育節(jié)事活動的進一步發(fā)展需要深入挖掘民俗體育文化內(nèi)涵，政府的主導作用不容忽視。不論是民俗體育節(jié)事活動的開發(fā)、文化資源的保護和旅游軟硬基礎(chǔ)設(shè)施改善與建設(shè)等都離不開政府的主導作用。由此，政府應完善相關(guān)的配套政策并保證連續(xù)性。具體來說政府政策應考慮以下幾個方面: 一是資金政策，資金來源可以是國內(nèi)外企業(yè)直接投資，也可以是旅游企業(yè)上市而來的民間資金等等，但如何引進資金用于民俗體育節(jié)事運營，這必須要政策支持； 二是民俗體育節(jié)事活動資源開發(fā)與保護，相關(guān)部門不能簡單地做排列組合式開發(fā)，而是要深入挖掘合理規(guī)劃防止重復建設(shè)、資源濫用的現(xiàn)象，如何有序、持續(xù)開發(fā)以及評價保護這也需要政策規(guī)范；三是跨行業(yè)企業(yè)和行業(yè)企業(yè)合作政策，民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個多行業(yè)集群，行業(yè)與行業(yè)的合作與摩擦也需要政策協(xié)調(diào)；四是旅游目的地居民利益保護政策，旅游開發(fā)離不開當?shù)鼐用竦闹С?，想要取得當?shù)鼐用竦呐浜鲜滓潜Ｗo其利益這需要政策保護；五是旅游軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施改善和建設(shè)政策等等。

4.2 文化創(chuàng)意，擴大民俗體育節(jié)事旅游影響力

隨著游客精神追求的不斷提高，湘西地區(qū)民俗體育節(jié)事旅游產(chǎn)品應進一步挖掘文化內(nèi)涵，突顯文化品位迎合市場需求，可以采取以下策略: 一是對現(xiàn)有的經(jīng)典民俗體育節(jié)事旅游產(chǎn)品進一步提升文化內(nèi)涵，并開發(fā)相關(guān)的民族文化旅游產(chǎn)品； 二是挖掘還沒有被開發(fā)的特色民俗體育文化，順應時代發(fā)展潮流的同時又能凸顯特色主題；三是文化創(chuàng)意與旅游的結(jié)合，利用旅游這個平臺，將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，只有這樣民俗體育節(jié)事旅游才能不斷地開發(fā)新的市場。

4.3 尊重民族習俗，傳承民俗體育節(jié)事魅力

民俗體育文化的傳承與開展旅游活動是相互依托、緊密聯(lián)系的。首先要以堅持民俗體育文化的本質(zhì)特點為前提，深入發(fā)掘出來的民俗體育文化才具有強大的生命力，才能推動地方旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展；其次，要把旅游業(yè)當作一項文化事業(yè)來做，這樣才能真正地促進傳統(tǒng)民俗文化的傳承、保護與發(fā)展。在開展少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日活動的過程中要明確，保護、弘揚和傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化所要實現(xiàn)的最終目的，就是維護民族自身的根與魂。

4.4 完善環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務質(zhì)量水平

搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是提高服務質(zhì)量的根本。民俗體育節(jié)事活動周圍環(huán)境的優(yōu)劣，制約著旅游服務質(zhì)量的水平，同時也影響著旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游環(huán)境不僅受當?shù)芈糜钨Y源交通、餐飲、住宿、娛樂、購物的影響，而且與地方形象、當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、綜合管理服務等眾多因素有著密切的關(guān)系。湘西地區(qū)應當進一步整合資源，充分發(fā)揮后繼效應，取長補短，改善節(jié)事活動現(xiàn)場的公共基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，有意識的提升服務質(zhì)量水平，滿足游客的基本服務需求，促進民俗體育節(jié)事旅游更好發(fā)展。

4.5 加強民俗體育節(jié)事文化保護，實現(xiàn)共贏

民俗體育節(jié)事活動依托于民族文化旅游資源，而一些民族文化旅游資源具有不可復制不可恢復性，一旦破壞、失傳就難以恢復，所以在開發(fā)利用的同時也應加強保護。旅游旺季時，人流量不能超出環(huán)境容量、旅游景區(qū)應對客流量進行限制、不文明旅游行為的勸導與制止等等。還有部分不能被市場直接利用的基礎(chǔ)文化產(chǎn)品也需要資金投入保護，只有合理的分配資金，才能為湘西民俗體育節(jié)事旅游的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。