范立佳

(哈爾濱體育學(xué)院，黑龍江哈爾濱150000)

1 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展相對(duì)滯后，與夏季項(xiàng)目相比，冬季的冰雪運(yùn)動(dòng)受關(guān)注程度較少，群眾基礎(chǔ)較差。2022年背景張家口冬奧會(huì)的成功申請(qǐng)，掀起了一陣“冰雪熱”，冰雪云頂逐漸受到重視，在冰雪運(yùn)動(dòng)中，冰上項(xiàng)目相比雪上項(xiàng)目受眾多，在競(jìng)技體育中也是冰上運(yùn)動(dòng)比雪上運(yùn)動(dòng)占有優(yōu)勢(shì)，整體呈現(xiàn)出“夏強(qiáng)冬弱，冰強(qiáng)雪弱”的整體特點(diǎn)。

2 冰雪綜藝節(jié)目的作用

2.1 跨界冰雪王的節(jié)目定位

《跨界冰雪王》由北京電視臺(tái)、華策天映傳媒、北京華彬文化基金會(huì)、上海舉起影視文化工作室、華策凈璽娛樂(lè)基金聯(lián)合出品，由華策天映傳媒全案制作。節(jié)目邀請(qǐng)了張藝謀、林更新、張靜初、孫藝洲、左小青、曹格、李菲兒、王妍之、梁譯木擔(dān)任嘉賓。

2.2 《跨界冰雪王》的明星流量

2.2.1 明星流量的定義

本文所指的明星流量是指明星在參與某項(xiàng)活動(dòng)后所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量，明星本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，粉絲越多其商業(yè)價(jià)值越高，明星效應(yīng)就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“流量”。

2.2.2 《跨界冰雪王》的嘉賓組成

《跨界冰雪王》邀請(qǐng)了8位零滑冰基礎(chǔ)的明星擔(dān)任嘉賓，并邀請(qǐng)張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演，在邀請(qǐng)的明星中既演員和歌手也有新生代明星，陣容搭配較為合理。節(jié)目不光邀請(qǐng)明星擔(dān)任嘉賓，還邀請(qǐng)了奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博進(jìn)行指導(dǎo)，并在節(jié)目過(guò)程中相繼邀請(qǐng)如隋文靜、韓聰?shù)热栽谝痪€的奧運(yùn)選手進(jìn)行參與。

2.2.3 《跨界冰雪王》嘉賓的粉絲構(gòu)成

《跨界冰雪王》擁有8位明星嘉賓，擁有粉絲人數(shù)最多的是演員林更新，微博粉絲人數(shù)為4737萬(wàn)人，微博粉絲數(shù)目最少的是梁譯木為61.4萬(wàn)人，其中導(dǎo)演張藝謀并沒(méi)有微博賬號(hào)，但是其為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的總導(dǎo)演，其號(hào)召力和影響力更為廣大。申雪趙宏博等奧運(yùn)冠軍的加入更是為節(jié)目進(jìn)行潤(rùn)色。

2.3 《跨界冰雪王》的收視率及播放量

《跨界冰雪王》的收視率與其他連續(xù)播放并有觀眾基底的綜藝節(jié)目比較題材較為新穎，收視率較為平淡，但在冰雪綜藝中，《跨界冰雪王》的收視率和點(diǎn)播量均為領(lǐng)先者，該節(jié)目是在2017年1月7日在北京衛(wèi)視首播。節(jié)目在北京衛(wèi)視播出后，在同時(shí)間段播出的娛樂(lè)綜藝節(jié)目中占有前十的位置，在節(jié)目播出以來(lái)，收視穩(wěn)步攀升，河北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視相繼梯次播出，節(jié)目收視屢創(chuàng)新高，第十期以35城收視1.4的優(yōu)異成績(jī)，成為綜藝最強(qiáng)黑馬，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)也相繼發(fā)文點(diǎn)贊。

《跨界冰雪王》在愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻均能播放，以騰訊視頻為例，節(jié)目的冠軍之夜點(diǎn)擊量共計(jì)580萬(wàn)次，其中每個(gè)單期節(jié)目點(diǎn)擊率平均在223.4萬(wàn)次左右，在所播放的12期節(jié)目中總點(diǎn)擊率約3000萬(wàn)次。

3 結(jié)論

3.1 冰雪綜藝節(jié)目對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的作用

通過(guò)《跨界冰雪王》可以看出，以冰雪運(yùn)動(dòng)為特色邀請(qǐng)明星進(jìn)行訓(xùn)練，以比賽的形式進(jìn)行競(jìng)技，一是讓觀眾了解冰雪運(yùn)動(dòng)的基本情況，引起大眾的冰雪熱情，使得冰雪運(yùn)動(dòng)揭開神秘的面紗；二是通過(guò)明星的學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)技能，了解冰雪運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練辛苦，觀眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)員的了解更深一層，體會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)員的不易；三是通過(guò)觀看冰雪綜藝節(jié)目，在“明星效應(yīng)”之下，觀眾對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情會(huì)更加高漲，在節(jié)目中，獲得冠軍的李菲兒在平昌冬奧會(huì)八分鐘中進(jìn)行精彩亮相，更是體現(xiàn)了冰雪綜藝節(jié)目對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力。

3.2 冰雪綜藝節(jié)目的短缺

在眾多綜藝節(jié)目中，收視率較高的均為娛樂(lè)綜藝節(jié)目或是類似于《奔跑吧》類的綜合綜藝節(jié)目，專門的體育類綜藝節(jié)目數(shù)量上本來(lái)并不多，冰雪綜藝節(jié)目的數(shù)量更是稀少，冰雪綜藝節(jié)目對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有推進(jìn)作用，可以讓更多的大眾了解冰雪運(yùn)動(dòng)，并且參與其中。在合理的條件下，應(yīng)多進(jìn)行冰雪題材的綜藝節(jié)目制作。