王唯佳

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展促進(jìn)了人們生活質(zhì)量與生活水平的提升，推動(dòng)了人們消費(fèi)理念與消費(fèi)行為的改變。在此背景下，旅游作為一種以滿足人們精神需求為主的體驗(yàn)性產(chǎn)品，得到越來(lái)越多人的關(guān)注。而隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)有了更高的需求，如何提升旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)游客的吸引與留住成為相關(guān)部門(mén)以及工作人員關(guān)注的重點(diǎn)。本文從體驗(yàn)性旅游的相關(guān)概述出發(fā)，以象山漁村為研究對(duì)象，結(jié)合象山漁村體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件，對(duì)其提出開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，以期推動(dòng)象山漁村旅游行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：象山漁村；體驗(yàn)性旅游；旅游產(chǎn)品

引言：

旅游產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支出型產(chǎn)業(yè)，在改善人們生活狀態(tài)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地方以及國(guó)家社會(huì)形象等方面存在積極影響。伴隨著近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，旅游產(chǎn)品精細(xì)化、精致化發(fā)展成為社會(huì)與時(shí)代提出的客觀要求。而旅游產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)精細(xì)化與精致化發(fā)展，應(yīng)從滿足游客體驗(yàn)性角度出發(fā)，基于體驗(yàn)增強(qiáng)游客認(rèn)知，促進(jìn)游客在旅游活動(dòng)中參與度的提升。以實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源的有效利用，提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。基于此，本文試圖以象山漁村為研究對(duì)象，進(jìn)行體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。

一、體驗(yàn)性旅游的認(rèn)知

體驗(yàn)性旅游（experiential tourism）是體驗(yàn)式消費(fèi)行為的一種，是一種以旅游體驗(yàn)場(chǎng)景為基礎(chǔ)，以實(shí)踐性較強(qiáng)的多樣化旅游活動(dòng)為載體，具有豐富區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品[1]。通常情況下，游客通過(guò)參與體驗(yàn)性旅游活動(dòng)，不僅能夠獲得精神上的滿足，也能夠得到心靈上的升華，提升游客在旅游活動(dòng)中的參與度。象山漁村旅游產(chǎn)業(yè)在多年的發(fā)展過(guò)程中，雖然取得了一定長(zhǎng)效，但是從整體層面來(lái)看，仍存在旅游產(chǎn)品單一問(wèn)題，多數(shù)旅游項(xiàng)目以觀光旅游為主，為靜態(tài)旅游，產(chǎn)品互動(dòng)性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性不足。對(duì)此，為促進(jìn)象山漁村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，有必要加強(qiáng)體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，提升象山漁村旅游影響力與知名度，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)生命力。

二、象山漁村體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

在進(jìn)行象山漁村體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前，需對(duì)象山漁村體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件具有充分的掌握與了解，以便提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性、科學(xué)性與可行性，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀問(wèn)題的有效改善。

在對(duì)象山漁村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合分析中了解到，象山漁村具有豐富的體驗(yàn)性旅游開(kāi)發(fā)條件。

首先，象山漁村具有豐富的生態(tài)旅游資源。從象山縣所處地理位置可知，象山地處長(zhǎng)三角南緣，寧波市域東南，北靠象山港，南靠三門(mén)灣，海域遼闊，海洋資源豐富，擁有島礁超過(guò)600個(gè)，其中面積超過(guò)500平方米的超過(guò)410個(gè)，以我國(guó)少有的集“山、海、島”為一體的旅游勝地[2]。

其次，象山漁村具有豐富的文化資源。象山漁村具有豐富的歷史文化，孕育著燦爛的“塔山文明”。與此同時(shí)，在不斷發(fā)展過(guò)程中，形成了獨(dú)具特色的民俗文化、建筑文化、民間工藝文化等。如有“一座活著的古漁鎮(zhèn)”之稱(chēng)的“明清古漁鎮(zhèn)”，殷夫故居、柯受良紀(jì)念館、象山影視城、象山漁鼓民間文化、徐福東渡傳說(shuō)、象山竹根雕等等。

此外，象山漁村旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善。據(jù)寧波旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，截至2013年象山漁村就擁有旅游（星級(jí)）飯店超過(guò)18家，旅游直接從業(yè)人數(shù)超過(guò)6800人，實(shí)現(xiàn)了多條高速公路連網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了浙江省內(nèi)“小時(shí)交通圈”。

面對(duì)象山漁村優(yōu)越的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件，結(jié)合體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求，可進(jìn)行如下設(shè)計(jì)：

（1）開(kāi)發(fā)生態(tài)文化體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品。例如，依托象山所具有的生態(tài)旅游資源，開(kāi)展“山、海、島、崖、灘、物、景”一體化體驗(yàn)式旅游服務(wù)，讓游客身處“每立方厘米147000各大氣負(fù)氧離子”空氣環(huán)境中，欣賞“風(fēng)搖春浪軟，礁激暮潮雄”的景色，感受象山自然魅力，實(shí)現(xiàn)身體與心靈的雙重滿足。與此同時(shí)，可帶領(lǐng)游客進(jìn)入漁家，在漁民的帶領(lǐng)下，參與捕魚(yú)、烹魚(yú)的全過(guò)程，感受象山漁村的“漁家風(fēng)情”，享受象山特有的海鮮美食文化；帶領(lǐng)游客參與到“開(kāi)漁節(jié)”、“國(guó)際海鉤節(jié)”、“祭海祈?！钡润w驗(yàn)旅游產(chǎn)品，使游客能夠在不同時(shí)期，感受象山漁村不同特色。

（2）開(kāi)發(fā)建筑文化體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品。例如，帶領(lǐng)游客走一走、看一看明清古漁鎮(zhèn)，真身體驗(yàn)并了解“城在山上，山在城中，城港相連，城海相望”的美麗；帶領(lǐng)游客。象山在千年發(fā)展過(guò)程中，人才輩出，有著名修士、有科舉榜首、有抗倭英雄、有仁者志士。在帶領(lǐng)游客參觀象山一景一物時(shí)，可講這些人物及其故事講述給游客，使其在聽(tīng)與見(jiàn)中，感知象山所具有的文化底蘊(yùn)，給予游客良好的教育學(xué)習(xí)體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

（3）開(kāi)發(fā)民俗民風(fēng)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。象山在發(fā)展過(guò)程中，保留了大量的民俗民風(fēng)。對(duì)此，在進(jìn)行體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可將旅游開(kāi)發(fā)與傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化傳承與弘揚(yáng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如，在帶來(lái)游客參加“中國(guó)開(kāi)漁節(jié)”時(shí)，安排游客扮作“漁民”形象，跟隨當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c到節(jié)日活動(dòng)的各環(huán)節(jié)中，成為節(jié)日活動(dòng)表演的一份子，實(shí)現(xiàn)在游中樂(lè)，在樂(lè)中游的效果[3]。與此同時(shí)，通過(guò)組織開(kāi)展“漁文化體驗(yàn)之旅”或“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)之旅”項(xiàng)目，鼓勵(lì)游客參與到漁鼓、龍燈等的制作活動(dòng)中，參與到漁歌號(hào)子演唱活動(dòng)中，參與到象山竹根雕以及象山剪紙創(chuàng)作中。此外，通過(guò)參觀象山農(nóng)場(chǎng)，化身為“新時(shí)代勞動(dòng)人民”，體會(huì)“蔬菜種植”、“水產(chǎn)養(yǎng)殖”、“作物豐收”、“農(nóng)閑娛樂(lè)”等活動(dòng)存在的樂(lè)趣，使其從快節(jié)奏的生活中解脫出來(lái)，放慢腳步，感受生活點(diǎn)滴。

結(jié)論：

總而言之，體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，象山漁村具有豐富的自然資源、文化資源、旅游基礎(chǔ)與政策扶持。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)以及工作人員應(yīng)根據(jù)象山漁村實(shí)際情況，進(jìn)行特色體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)旅游保障措施，以豐富旅游層次，充實(shí)旅游內(nèi)容，促進(jìn)象山漁村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王翩.慢旅游視角下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究[J].旅游縱覽（下半月），2018 （07）：59.

[2]李澤鋒.基于游客認(rèn)知視角的全域旅游發(fā)展模式研究——以浙江省象山縣為例[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2017 （04）：119-123.

[3]勵(lì)東升.農(nóng)村文化禮堂建設(shè)與海洋漁文化資源的保護(hù)和傳承 基于象山縣東門(mén)漁村漁文化特色禮堂建設(shè)的調(diào)研[J].寧波通訊，2016 （21）：71-72.