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        融媒體時(shí)代主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)與提升

        2018-11-20 10:49:39◎賀
        新聞前哨 2018年9期
        關(guān)鍵詞:主播主持人時(shí)代

        ◎賀 萌

        融媒體時(shí)代的快速發(fā)展,使媒體與受眾之間的關(guān)系空前貼近,提高了傳播的效率,也凸顯了媒體輿論引導(dǎo)的作用。主持人必需對(duì)融媒體的特征有清晰的了解,并按照這些轉(zhuǎn)變完成相應(yīng)的自我調(diào)整,充分適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求,才能在改變中獲得涅槃。這種變化體現(xiàn)在主持人的身份角色設(shè)定、立場(chǎng)和情感取向以及職業(yè)素養(yǎng)、市場(chǎng)意識(shí)等之上。主持人代表的就是媒體的形象,因此,一個(gè)好的角色設(shè)定及經(jīng)營(yíng),不僅有助于提高主持人自身的人氣修養(yǎng),還能提高觀眾對(duì)平臺(tái)的價(jià)值評(píng)判。

        一、融媒體時(shí)代主持人角色的設(shè)定

        融媒體時(shí)代的到來,新媒體如雨后春筍,主持人的影響力從演播廳延伸到眾多的智能移動(dòng)終端,視頻網(wǎng)站、微博、微信、粉絲群落、社交網(wǎng)站等互動(dòng)平臺(tái)都需要主持人花費(fèi)大量心力進(jìn)行維護(hù)。微信公眾號(hào)推送的每一篇推文、微博賬號(hào)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)、群聊發(fā)言或者點(diǎn)贊內(nèi)容,都是互聯(lián)網(wǎng)上主持人形象的一部分,主持人成為傳播核心,不再是“演播的工具”,而是節(jié)目的“靈魂主體”。

        在網(wǎng)絡(luò)社群里,如何用鮮活的方式去展現(xiàn)一個(gè)人的豐富側(cè)面?越是深入到多種媒介中去,主持人就具有越多的社會(huì)角色,不再只是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中的那個(gè)只能遠(yuǎn)觀的“他(她)”。融媒體傳播經(jīng)由多個(gè)形態(tài)媒體終端的多角度展示,讓主持人完成了人格的顯現(xiàn)。

        各種傳播形式交融的當(dāng)下,以網(wǎng)紅主播為代表,沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)與熏陶的草根主持人迅速崛起,具有鮮明的個(gè)性特征和強(qiáng)大的個(gè)人表達(dá)能力。他們深諳網(wǎng)民的口味,并且具有跨媒體平臺(tái)的傳播特性。隨著直播行業(yè)的高速發(fā)展,無數(shù)年輕人、非科班出身的跨界人才涌進(jìn)直播市場(chǎng)。在直播網(wǎng)站在線互動(dòng)技術(shù)支持下,打賞、點(diǎn)贊都成為受眾與主播最直接最便利的互動(dòng)方式。在《2017主播職業(yè)報(bào)告》中,“親和力”、“才藝”成為排在“顏值”前面,主播受歡迎與否的重要因素。

        網(wǎng)絡(luò)主播的火爆甚至直接影響了年輕一代的就業(yè)觀。在國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部的一次調(diào)查中,2016年應(yīng)屆高校畢業(yè)生最向往的新興職業(yè)一項(xiàng),過半數(shù)人選擇了網(wǎng)紅主播。

        二、主持人在融媒體時(shí)代應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

        具有良好的道德修養(yǎng)及新聞業(yè)務(wù)水準(zhǔn),做融媒體時(shí)代合格的“過濾器”和“把關(guān)人”。未來的音視頻節(jié)目形態(tài)已經(jīng)越來越趨向于通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端直播,主持人是紛繁復(fù)雜多元信息的“過濾器”,也是真假信息的最后的“把關(guān)人”。在龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息中有很多不確定因素,主持人應(yīng)及時(shí)作出正確的輿論引導(dǎo)。融媒體的即時(shí)性往往不容主持人有較為寬裕的反應(yīng)時(shí)間,也不允許主持人作較長(zhǎng)時(shí)間的思考與佐證。要當(dāng)好融媒體時(shí)代的合格“把關(guān)人”,只有增強(qiáng)自身知識(shí)的積累,使自己盡可能厚實(shí)起來。

        1.擁有過硬的全媒體業(yè)務(wù)技能,并借助新媒體平臺(tái)展現(xiàn)自己。融媒體時(shí)代節(jié)目?jī)?nèi)容傳播速度極快,因此主持人必須要有全媒體觀念,可以熟練使用融媒體傳播所必需的各種技能。包括對(duì)文字和音視頻的編輯處理、對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的使用。要善于利用各種新方法增強(qiáng)節(jié)目的沖擊力和感染力,增強(qiáng)主持過程里的吸引力。主持人還要善于經(jīng)營(yíng)粉絲群體,通過粉絲群落聚集人氣,擴(kuò)大影響力,增強(qiáng)節(jié)目的粘合度。主持人謝娜在新浪微博擁有10273萬粉絲,這樣的傳播力和聚合度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了很多大型的媒體機(jī)構(gòu),而過億的粉絲群體反過來也成了謝娜及其節(jié)目的重要傳播宣傳通道。

        2.改變?cè)捳Z(yǔ)方式,以平等的姿態(tài)參與交流,引導(dǎo)互動(dòng)。融媒體時(shí)代的主持人與受眾對(duì)話方式必須要改變。從傳統(tǒng)的“一對(duì)眾”變成融媒體的“一對(duì)一”,更強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的新穎和對(duì)信息的正確解讀,主持人更應(yīng)該注重生活化的口語(yǔ)交流。生活化口語(yǔ)化,是融媒體節(jié)目的主持基調(diào),在或調(diào)侃或細(xì)陳,或嬉笑或怒罵的氛圍中,合理地發(fā)表觀點(diǎn)。

        3.具備深厚的文化素養(yǎng),懂得多種知識(shí)的綜合運(yùn)用。要想做出高品質(zhì)的節(jié)目,主持人必需具有深厚的文化素養(yǎng)。目前融媒體節(jié)目形式多樣,有多種跨節(jié)目類別衍生出來的創(chuàng)意,主持人只有懂得多種知識(shí)的綜合運(yùn)用,才能在節(jié)目創(chuàng)作中產(chǎn)生更好的靈感。所以,主持人提高文化素養(yǎng)應(yīng)該結(jié)合目前融媒體的節(jié)目,有針對(duì)性的涉獵專業(yè)知識(shí),形成富有個(gè)性的傳播風(fēng)格。 知識(shí)廣博才能視野開闊,才能做出思想深度,這樣才能在未來的節(jié)目主持中取得話語(yǔ)權(quán)。

        4.靈活的應(yīng)變和超強(qiáng)的即興語(yǔ)言表達(dá)。直播形態(tài)目前在融媒體節(jié)目中被廣泛應(yīng)用,而直播的過程中往往會(huì)出現(xiàn)一些意想不到的突發(fā)狀況,此時(shí),就要求主持人要冷靜理智的進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的隨機(jī)應(yīng)變,從而巧妙地解決危機(jī),使節(jié)目正常進(jìn)行。在2015年《我是歌手》第三季總決賽直播過程中,主持人的汪涵面對(duì)歌手孫楠的臨時(shí)退賽,迅速進(jìn)行了機(jī)智地救場(chǎng),他的出色表現(xiàn)也被全網(wǎng)刷屏點(diǎn)贊,成為主持人臨場(chǎng)應(yīng)變的經(jīng)典案例。

        三、主持人在融媒體時(shí)代的品牌化運(yùn)營(yíng)

        主持人是節(jié)目最直接的品牌形象。主持人要在不斷提升藝術(shù)、美學(xué)等各方面素養(yǎng)外,還要提高自己的悟性和氣質(zhì),要以正確的人生觀、價(jià)值觀為價(jià)值取向,要用自己獨(dú)特的語(yǔ)言能力、審美意象不斷塑造個(gè)性化的形象,形成個(gè)人主持特質(zhì),努力打造主持人品牌。

        第一,深入節(jié)目制作全流程,成為節(jié)目核心主體。融媒體時(shí)代的主持人在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中的地位越來越突出,在節(jié)目中所起的作用也越來越重要,因此,鼓勵(lì)和保護(hù)主持人的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性,深入節(jié)目制作全流程,成為節(jié)目核心主體。從而使之發(fā)掘自己最大的潛力,制作一批有影響力的品牌節(jié)目,這會(huì)為主持人和平臺(tái)兩方面的發(fā)展都帶來共贏的結(jié)果。

        早在2006年初,湖北經(jīng)視就以《經(jīng)視歡樂送》欄目為平臺(tái),成立“談笑工作室”,實(shí)行主持人中心制,由主持人談笑領(lǐng)銜負(fù)責(zé)。談笑作為制片人,有對(duì)節(jié)目的決定權(quán),是節(jié)目的核心人物和主體。這支愛心團(tuán)隊(duì),天天堅(jiān)持走街串巷,幫扶貧苦和弱勢(shì)群體,為觀眾帶去歡樂,建立了杰出的市場(chǎng)口碑。2009年,《經(jīng)視歡樂送》欄目與湖北省青基會(huì)合作,以主持人談笑的名義,建立了武漢市首個(gè)以主持人名字命名的公益慈善基金“談笑愛心基金”,接受的觀眾捐款近千萬,為上萬名困難群眾提了救助資金和輪椅、助聽器等愛心物資援助。由于慈善機(jī)制透明可信,管理嚴(yán)格,美譽(yù)度極高,在節(jié)目的傳播過程中,主持人的品牌形象得以穩(wěn)固建立和打造,湖北經(jīng)視的品牌美譽(yù)度也得到了極大的提升。

        第二,建立互聯(lián)網(wǎng)思維下的用戶理念。融媒體傳播具有即時(shí)、互動(dòng)、交叉、發(fā)散的特性,信息龐雜并且碎片化嚴(yán)重。融媒體傳播由傳統(tǒng)媒體的線性傳播變成全時(shí)空的多維度傳播。節(jié)目主持人應(yīng)該以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維去建立節(jié)目商品化概念、要有品牌觀念和用戶理念,以注重用戶體驗(yàn)、滿足用戶需求的節(jié)目產(chǎn)品與用戶建立靈活多樣的互動(dòng)習(xí)慣和方式,并進(jìn)而搭建起媒體核心用戶群。

        第三,全方位多種媒介營(yíng)銷,塑造主持人“魅力人格體”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),“情感”價(jià)值比“功能”價(jià)值更容易被用戶接受。主持人通過塑造“魅力人格體”,可以與受眾產(chǎn)生更為密切的精神“鏈接”,從而激發(fā)更多價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)?!傲_輯思維”的羅振宇,不僅主持視頻脫口秀節(jié)目,還采用了微信公眾號(hào)、手機(jī)APP、圖書雜志、線下讀書會(huì)、跨年演講等多種方式,構(gòu)建了一個(gè)近乎“全媒體、全平臺(tái)、全方位”的產(chǎn)品體系。充分展現(xiàn)出羅振宇的 “有種、有趣、有料、有知識(shí)”。從而成功的樹立了羅振宇的“魅力人格體”,順利構(gòu)建了“自媒體—社群—產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值鏈,發(fā)展成極具市場(chǎng)價(jià)值的社群經(jīng)濟(jì)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        融媒體時(shí)代的主持人要隨時(shí)接受觀眾或粉絲、用戶的即時(shí)評(píng)判,因此必須將市場(chǎng)和受眾放在重要的位置上,正是這種雙向交流的關(guān)系才利于我們把握和贏得市場(chǎng)。其次,融媒體時(shí)代的主持人要勇于主動(dòng)應(yīng)對(duì)、冷靜思考、不斷充電、汲取營(yíng)養(yǎng)。再次,要樹立與節(jié)目同生共榮的職業(yè)操守,最大限度強(qiáng)化個(gè)人閱歷積累,凝集品牌無形資產(chǎn),直面市場(chǎng)評(píng)判。當(dāng)然,融媒體時(shí)代的主持人不論以怎樣的形式出現(xiàn),都必須要堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)操守,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,秉承著“繼承、堅(jiān)守、創(chuàng)新”的原則不斷進(jìn)步,造出精彩的高品質(zhì)的個(gè)性節(jié)目,促進(jìn)我國(guó)融媒時(shí)代下節(jié)目的不斷向前發(fā)展。

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