◎毛 娟

黨的十九大報告中明確指出：“從現(xiàn)在到2020年，是全面建成小康社會決勝期。要按照十六大、十七大、十八大提出的全面建成小康社會各項要求，緊扣我國社會主要矛盾變化，統(tǒng)籌推進經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)?！蔽乃噲D書出版作為文化事業(yè)的重要組成部分之一，研究探討如何通過提升圖書編輯綜合素養(yǎng)，來推動文藝圖書出版的進一步發(fā)展，不僅是對十九大精神的積極響應(yīng)，更是文藝圖書出版在激烈的市場競爭中贏得生存空間以及健康有序發(fā)展的重要途徑。

在新時代背景下，信息傳播方式和途徑越來越多樣化，信息更新速度也越來越快。如何順應(yīng)時代發(fā)展潮流，不被時代的巨輪拋在身后，如何為文藝圖書出版注入新的生機與活力，成為文藝圖書編輯深思的問題。

一、文藝圖書編輯工作的地位作用

文藝圖書編輯工作是一項綜合性的社會活動?；蛟S在人們的普遍認識中，文藝圖書編輯工作僅僅是案頭的文字工作，這無疑是一種誤解。從廣義角度而言，文藝圖書編輯工作不僅僅要與書稿打交道，還會與社會發(fā)生極為廣泛的聯(lián)系。選題調(diào)研、項目策劃、組稿、審稿、編輯加工直至發(fā)稿等一系列活動，僅僅是文藝圖書編輯工作中的一部分，后續(xù)的各個環(huán)節(jié)還存在大量的工作需要完成。圖書順利出版后，也并不意味著文藝圖書編輯的工作就此結(jié)束，他們還要關(guān)心圖書的營銷情況，搜集讀者的反饋信息，這些都關(guān)乎圖書的修訂及再版。

文藝圖書編輯工作還是一種創(chuàng)造性的勞動。審稿以及稿件編輯加工的過程，需要涉及文史、哲學(xué)、歷史等多方面的知識，編輯需要消耗大量的腦力，屬于智力輸出。實施大型營銷推廣活動時，編輯往往承擔著策劃、執(zhí)行、協(xié)調(diào)中的主要工作，這些工作又是強體力勞動?；蛟S有人會認為文藝圖書編輯工作是為作者做嫁衣裳，某種意義上講確實是這樣，但是在文藝圖書編輯心目中，自己的工作是一種高尚的、創(chuàng)造性的工作，一種對自我不斷完善的工作，因為編輯在打造書稿的過程中，也在對讀者進行潛在的引導(dǎo)和影響，這種巨大的社會責(zé)任感和使命感是其自我完善的內(nèi)在動力，同時，編輯在審稿和加工稿件的時候，自身綜合素養(yǎng)也在相應(yīng)提高。

《中共中央關(guān)于加強社會主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》中指出：“思想文化和教育戰(zhàn)線上的同志都應(yīng)當是人類靈魂工程師?！边@是黨和人民對文藝圖書編輯工作的定位，也是黨和人民對文藝圖書編輯的熱情鼓勵和殷切期望。作為文藝圖書編輯，我們應(yīng)當努力提升自身綜合素養(yǎng)，以不負“人類靈魂工程師”這一崇高稱號。

二、文藝圖書編輯綜合素養(yǎng)的提升對策

（一）更新文藝圖書編輯思想觀念

在大眾傳媒時代，受眾僅單純地接收傳統(tǒng)媒體傳輸?shù)男畔?。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體不斷出現(xiàn)，在改變?nèi)藗冃畔鞑シ绞降耐瑫r，也轉(zhuǎn)變著受眾的身份。新媒體不再是獲取信息的工具，而是將人與人之間、人與社會之間有效聯(lián)系起來的途徑。由于新媒體即時交流互動的特性，傳統(tǒng)受眾逐漸轉(zhuǎn)變身份成為當代新型受眾，新型受眾不可避免會對文藝圖書出版等傳統(tǒng)媒體提出新的需求?？梢哉f，在新媒體的沖擊下，文藝圖書出版行業(yè)的傳統(tǒng)陣地已經(jīng)岌岌可危，只有通過不斷的創(chuàng)新與改革，才能使文藝圖書出版事業(yè)重新煥發(fā)生機與活力，在激烈的競爭中生存下來，并贏得進一步的發(fā)展。

在文藝圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新與改革中，離不開圖書編輯這一重要因素的推動，這就要求圖書編輯必須更新自己的思想觀念，從傳統(tǒng)的編輯思想中“跳”出來，緊跟時代的步伐，樹立終身學(xué)習(xí)的理念，積極探尋可行途徑，不斷提升自身綜合素養(yǎng)，用全新的思想觀念去開展文藝圖書編輯工作，推動文藝圖書出版的發(fā)展。

（二）提升文藝圖書編輯基本素養(yǎng)

1.深深熱愛閱讀。

任何一個優(yōu)秀的文藝圖書編輯，都是喜歡閱讀的，除了上班以外，這些優(yōu)秀的文藝圖書編輯更愿意將大部分時間用于閱讀，或是與同樣有著閱讀愛好的人在一起，共同交流探討彼此最近的閱讀心得。大量的閱讀，能夠幫助文藝圖書編輯提高市場判斷能力和對選題的敏感度，比如當看到一個選題文案或封面的時候，就可以立刻感知到這本書是什么類型，講的什么內(nèi)容。大量的閱讀，還能夠幫助文藝圖書編輯提高自身鑒賞能力與審美能力，這對于稿件審閱與編輯加工極其重要，也有利于提高文藝圖書裝幀與設(shè)計的水準。此外，大量的閱讀，還能夠幫助文藝圖書編輯擴大自身知識面，培養(yǎng)其好奇心，這也是文藝圖書編輯選題策劃能力不可或缺的重要元素。

2.豐富知識儲備。

文藝圖書編輯必須在自己的領(lǐng)域擁有豐富的知識儲備。只有擁有較為豐富的知識儲備后，他才可以較為容易地找到自己的選題策劃方向，并將其做深做透，才有自信在審閱稿件的時候從容應(yīng)對各種專業(yè)問題。同時，文藝圖書編輯應(yīng)盡可能多地涉獵其他門類和學(xué)科的知識，這與文藝圖書內(nèi)容的豐富性、思想的深刻性和形式的藝術(shù)性是緊密相關(guān)的，只有如此才能站在更高的角度針對稿件存在的不足提出更為合理、全面的修改意見。

3.吃透專業(yè)知識。

從選題策劃開始，做好認真仔細的市場調(diào)研，了解目標選題的市場情況，從而做出準確的市場判斷與定位。認真負責(zé)地審讀、修改稿件，確保其思想的正確性和表達的合規(guī)性，進一步保證其藝術(shù)性，做到內(nèi)容的高品質(zhì)。認真對待圖書裝幀設(shè)計，仔細推敲和打磨宣傳語，從形式上做到盡善盡美。對作者認真負責(zé)，不論稿件進度，還是對書稿內(nèi)容的修改建議，文藝圖書編輯都需要與作者保持密切的溝通，絕不敷衍作者，讓作者切實感受到編輯對自己稿件的重視，感受到編輯的業(yè)務(wù)水平，從而對出版社和編輯更加信任，在稿件的修改和后期宣傳推廣方面，更加積極用心地配合。

（三）提升文藝圖書編輯策劃能力

首先，培養(yǎng)信息采集加工能力。文藝圖書編輯選題策劃主要基于國家在文藝發(fā)展方面的政策、當前圖書市場信息、讀者需求以及作者信息等，通過對這些信息的采集和分析生成文藝圖書選題的雛形。文藝圖書編輯要想策劃出好的選題，就必須將與選題相關(guān)的信息掌握充分。除了國家政策以外，有以下幾個方面的信息需要掌握并分析。一是讀者需求和讀者類型的信息，比如當前閱讀風(fēng)向和目標讀者的閱讀取向，以及讀者定位；二是國內(nèi)外文藝圖書出版物市場的相關(guān)信息，比如分析開卷信息，提取有效信息，形成策劃思路；三是其他相關(guān)圖書的選題及出版信息，分析同類型選題的成敗得失，確定自己選題的具體實施方案；四是時刻關(guān)注國內(nèi)外形勢發(fā)展變化，比如各類媒體發(fā)布的相關(guān)時政要聞，緊抓熱點，及時跟進相關(guān)選題；五是掌握文藝創(chuàng)作者隊伍的信息，與作者保持密切的聯(lián)系，及時了解其創(chuàng)作動態(tài)，盡快拿下作家的新稿；六是發(fā)行信息，與市場發(fā)行人員加強聯(lián)系，了解各種文藝圖書的讀者需求及實際銷售情況，找出影響產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素。

其次，培養(yǎng)選題創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是文藝圖書選題策劃的靈魂，這里的創(chuàng)新不僅僅指圖書內(nèi)容的創(chuàng)新，還包括流程的創(chuàng)新、載體的創(chuàng)新、營銷方式的創(chuàng)新、盈利方式的創(chuàng)新等，這些都是影響文藝圖書選題策劃成功的關(guān)鍵因素。那么如何培養(yǎng)文藝圖書編輯的選題創(chuàng)新能力呢？一是要依靠專而博的知識積累，這需要長期堅持不懈的學(xué)習(xí)才能夠擁有；二是要擁有超前意識，即職業(yè)的敏感性和識別力，能夠了解讀者的需求，把握閱讀的熱點，策劃社會效益與經(jīng)濟效益俱佳的選題。

最后，培養(yǎng)敏銳的再發(fā)現(xiàn)能力，學(xué)會通過對前人經(jīng)驗的總結(jié)，運用自己的觀察力、敏感性和判斷力，在相似選題中找出亮點。

（四）提升文藝圖書編輯營銷能力

新時代背景下，文藝圖書的實際銷售情況還取決于營銷工作的開展情況。所以提升文藝圖書編輯的營銷能力就變得至關(guān)重要。要了解讀者獲取信息的途徑、閱讀習(xí)慣和消費渠道。比如高校學(xué)生和年輕讀者通常會利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，如當當、京東、淘寶等網(wǎng)站購書，他們中使用電子閱讀器的比例也是最大的；中學(xué)生電子購書和學(xué)校附近書店購書的比例幾乎相當；小學(xué)生的學(xué)校指定用書多就近在學(xué)?；蚣腋浇膶嶓w書店購買，課外閱讀書則有較大一部分通過父母從網(wǎng)絡(luò)夠得；年輕白領(lǐng)比較喜歡唯美風(fēng)格的圖書，不那么計較定價，最常用的購買途徑是網(wǎng)絡(luò)。文藝圖書編輯精通這些購物平臺并經(jīng)常觀察分析其數(shù)據(jù)，有助于對讀者群體開展具有針對性的精準營銷。

營銷工作更多在于引導(dǎo)消費者的購買欲望，然后借助新技術(shù)、新媒體進行嵌入和互動，最終實現(xiàn)對產(chǎn)品更好的宣傳與營銷。比如微博營銷、微信營銷等等，都是先通過對相關(guān)話題的制造，引起越來越多人關(guān)注后，再經(jīng)常發(fā)一些軟文對讀者進行引導(dǎo)，最終實現(xiàn)被認同和銷售目的。這些都是值得文藝圖書編輯學(xué)習(xí)的地方。

文藝圖書編輯還應(yīng)當了解和掌握新時代下的網(wǎng)絡(luò)渠道營銷方式，這主要是由于網(wǎng)購這種方便快捷的方式越來越普及。文藝圖書編輯應(yīng)借助多種載體和途徑宣傳自己的圖書，提升品牌知名度，如事件營銷、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索排名等，積極參加京東、當當?shù)绕脚_的各種促銷活動。需要注意的是，編輯要仔細考察網(wǎng)店活動的效果究竟如何，避免平臺通過不斷做活動抽取利潤，而文藝圖書出版社自身利潤卻不斷被降低。