□ 文/張偉建

內(nèi)容提要《金華晚報(bào)》配合地方“實(shí)業(yè)興市”戰(zhàn)略，全方位、立體式地宣傳為眾多生產(chǎn)企業(yè)，特別是中小企業(yè)加油、鼓勁，大力營造助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好輿論氛圍，有力服務(wù)了地方發(fā)展。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的根基和脊梁，《金華晚報(bào)》早在幾年前就曾刊發(fā)過《實(shí)業(yè)之心漸冷》一文，關(guān)注號(hào)稱“五金之鄉(xiāng)”的永康市在發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)上遇到的困難。隨著國家層面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展脫實(shí)向虛的關(guān)注，《金華晚報(bào)》開始把更多的目光投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，大力營造助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好輿論氛圍。

一、一以貫之，持續(xù)關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)

（一）開辟專版，搭建宣傳實(shí)體經(jīng)濟(jì)新平臺(tái)

《金華晚報(bào)》的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道曾主要由每天一個(gè)版面的《經(jīng)濟(jì)新聞》版承擔(dān)，刊發(fā)動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞和財(cái)經(jīng)分析性報(bào)道，以及經(jīng)濟(jì)生活常識(shí)類稿件。一個(gè)版往往有少則三五篇，多則十來篇稿件，難得見深度報(bào)道。自從決定加大對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的宣傳力度之后，《金華晚報(bào)》每周二新設(shè)財(cái)經(jīng)深度版，主要刊發(fā)關(guān)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的報(bào)道。為達(dá)到更好的宣傳效果，該版面每期均配上精彩插圖，力求圖文并茂。

（二）緊盯制造業(yè)，“不分大

大到鋼鐵、水泥、汽車等“大塊頭”，小至襪子、鎖具、吸管等“小不點(diǎn)”，可謂企業(yè)不分大小，產(chǎn)值不限多少，但凡有特色、有亮點(diǎn)的生產(chǎn)企業(yè)，均是實(shí)體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的對(duì)象。這幾年來，《金華晚報(bào)》記者深入采訪報(bào)道過的有紅獅水泥、眾泰汽車、今飛集團(tuán)、開爾新材、花園生物、浪莎襪業(yè)等上市公司、明星企業(yè)，而更多的則是名不見經(jīng)傳的中小民營企業(yè)?！端伎浦评洌簩Ｗ⒓?xì)分領(lǐng)域個(gè)性化定制》一文，寫了獲評(píng)“浙江科技小巨人”的東陽思科制冷公司，如何在品牌林立的中央空調(diào)市場突出重圍，成為細(xì)分行業(yè)全國龍頭企業(yè)。《成本之困下金華制造突圍有道》則反映了在洶涌襲來的“漲價(jià)潮”中，金華的中下游制造企業(yè)為啥能從容應(yīng)對(duì)，并順利脫困，底氣究竟何在？《向先進(jìn)制造業(yè)邁進(jìn)永康工業(yè)加速“造夢”》《橫店集團(tuán)壯大實(shí)業(yè)版圖》《實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新助永康企業(yè)收獲紅利》……一篇篇來自金華各縣市制造業(yè)“前方”的報(bào)道相繼見諸《財(cái)經(jīng)深度》版，對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的激勵(lì)和助推作用。

（三）打出“組合拳”，三大系列唱主角

如何更好地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)加油、鼓勁，《金華晚報(bào)》近三年里精心策劃了三組有深度、有跨度、有溫度的大型系列報(bào)道。2016年6月14日，推出了“專力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道的首篇《楊慧明：一個(gè)工科生的“動(dòng)力”夢想》，自此直到當(dāng)年10月13日，以“突圍”“堅(jiān)守”“跳躍”“匠心”“傳承”“希望”六個(gè)關(guān)鍵詞為統(tǒng)領(lǐng)的六個(gè)專版組合報(bào)道收官，這組報(bào)道歷時(shí)近四個(gè)月，采訪了數(shù)十家企業(yè)，刊發(fā)報(bào)道30多篇。

2017年8月，《金華晚報(bào)》又策劃推出“脫虛向?qū)崱毕盗袌?bào)道，報(bào)道分為“企業(yè)篇”“金融篇”和“服務(wù)篇”，共計(jì)20多篇文章。與上一年的“專力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”系列相比，這次報(bào)道內(nèi)容增加了銀行等金融業(yè)以及政府部門對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大力支持，可以說是“專力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道的升級(jí)版，同樣獲得了很好的社會(huì)效果。而2018年，《金華晚報(bào)》則推出了“三部曲”的第三部“實(shí)體經(jīng)濟(jì)·高質(zhì)量發(fā)展”這一新的系列報(bào)道，重心放在高質(zhì)量發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，與國家和金華本地黨委政府的經(jīng)濟(jì)工作重心完全契合。

二、講好故事，報(bào)道企業(yè)更關(guān)注人

（一）從創(chuàng)業(yè)的艱辛中見“人”

幾年來，《財(cái)經(jīng)深度》版刊發(fā)眾多企業(yè)家堅(jiān)守實(shí)業(yè)的報(bào)道中，沒有泛泛而談，總是力求表現(xiàn)出他們創(chuàng)業(yè)的艱辛與亮點(diǎn)。2016年6月21日，該版刊發(fā)了一篇題為《屢戰(zhàn)屢敗屢敗屢退“節(jié)節(jié)敗退”的雙童如何成“全球吸管大王”》的深度報(bào)道，生動(dòng)地反映了義烏雙童日用品有限公司董事長樓仲平如何從跟著父親挑著貨郎擔(dān)走街串巷，到賣牙刷，搞養(yǎng)殖，經(jīng)歷了20多個(gè)行業(yè)跌打滾爬和三次生死劫難后，直到1994年進(jìn)入吸管行業(yè)，才一步步取得成功。文中所寫主人公的艱辛與曲折經(jīng)歷，讀來讓人動(dòng)容，也給人很大啟發(fā)。比如企業(yè)做大以后，樓仲平卻一度頭腦發(fā)熱，曾花近百萬元購買過一個(gè)淘金網(wǎng)域名，并把它定位為百貨平臺(tái)，希望它能和淘寶網(wǎng)一樣強(qiáng)大。那段時(shí)間，樓仲平把大部分精力用到淘金網(wǎng)上，結(jié)果卻是虧損累累，損失1000多萬元，這讓他看清了自己的路，堅(jiān)定了專注生產(chǎn)吸管的決心，并最終成為“全球吸管大王”?！犊础板佂酢焙鸶呷绾卧忈尮そ尘瘛贰稄腛EM到文化產(chǎn)業(yè)看長弓》《多年后，“58歲”的金輪把產(chǎn)品賣到53個(gè)國家》等多篇深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道，無不既寫了企業(yè)家們的滑鐵盧，更寫出了他們的堅(jiān)守與成功，反響都非常大。

（二）從獨(dú)家的觀點(diǎn)中見“人”

被質(zhì)量研究權(quán)威專家、武漢大學(xué)教授程虹評(píng)價(jià)為“打造出中國制造世界一流‘國民門鎖’”的永康王力集團(tuán)董事長王躍斌妙語連珠，意味深長?！捌髽I(yè)分成三類：第一類，以價(jià)格為競爭手段來換取消費(fèi)；第二類，以品牌的影響來滿足消費(fèi)；第三類，不斷推出全新的產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)”“要想得到更多人的支持、幫助，最好的辦法就是學(xué)會(huì)感恩?！边@些話都來自《與王躍斌對(duì)話，王力成功無需密碼》這篇深度財(cái)經(jīng)報(bào)道，而從王躍斌的這些個(gè)人觀點(diǎn)，我們就大致可以描畫出一個(gè)成功企業(yè)家的形象。

浙江綠源電動(dòng)車集團(tuán)董事長倪捷是行業(yè)領(lǐng)軍人物，每次有城市出現(xiàn)對(duì)電動(dòng)車的禁行、限行政策，他都會(huì)第一時(shí)間發(fā)聲，表達(dá)看法。在《倪捷：企業(yè)的每個(gè)創(chuàng)新都讓我很期待》一文中，他的一些觀點(diǎn)就極具個(gè)性，“我這里90%的會(huì)議都是關(guān)于技術(shù)和產(chǎn)品。”“工匠精神和創(chuàng)新精神。如果兼而有之，那么這就是一個(gè)真的人才；如果一樣都沒有，對(duì)不起，你只能是配角了?！薄斑^去認(rèn)為，以品質(zhì)求生存，品質(zhì)是一種手段。但現(xiàn)在我認(rèn)為，品質(zhì)就是一種追求，發(fā)展是為了品質(zhì)，做出好的產(chǎn)品，能體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，所以工匠精神、創(chuàng)新精神能給我?guī)順啡?。”這些觀點(diǎn)使一個(gè)業(yè)內(nèi)人士眼中的“技術(shù)狂人”躍然紙上。

（三）從成功的秘訣中見“人”

《楊慧明：一個(gè)工科生的“動(dòng)力”夢想》是“專力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道的開篇之作，文中所寫的浙江派尼爾科技股份有限公司董事長楊慧明，從2004年開始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過10多年努力，企業(yè)從小到大，生產(chǎn)的園林工具和舷外機(jī)均進(jìn)入內(nèi)資品牌前三，其專業(yè)技術(shù)在小型汽油機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域處國內(nèi)領(lǐng)先地位。楊慧明認(rèn)為，“做實(shí)業(yè)是一個(gè)螺旋上升的過程，要在不同的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行不同的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一個(gè)企業(yè)要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，要知道最近3年做什么，接下去5年、未來10年做什么。”這樣的經(jīng)營思路，讓他在2008年公司生產(chǎn)的割草機(jī)等產(chǎn)品銷量很好。

三、多路出擊，立體傳播實(shí)體經(jīng)濟(jì)

（一）報(bào)道力度大，欄目多

在對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的宣傳上，《金華晚報(bào)》并不囿于經(jīng)濟(jì)部門的版面，而是多路出擊，多點(diǎn)開花。如果把“專力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“脫虛向?qū)崱薄皩?shí)體經(jīng)濟(jì)·高質(zhì)量發(fā)展”三大系列稱為宣傳實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主線，那么還有分散在要聞、熱線等部門的多條副線同時(shí)展開。有“產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能”“尋找身邊的工匠精神”“振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)·尋找老字號(hào)中的新基因”等連續(xù)報(bào)道和欄目，尤其值得一提的是“聚焦‘無人’產(chǎn)業(yè)”系列，格外奪人眼球。

炫酷的無人車，先進(jìn)的無人機(jī)和“無人”工廠、車間，虛擬現(xiàn)實(shí)，3D打印技術(shù)等等，以往只能在科幻電影中才能看到的新奇事物，如今已活生生地現(xiàn)身我們的生活。這些高科技含量的新鮮事物，已經(jīng)成了金華本地企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。《金華晚報(bào)》這組報(bào)道讓很多人感到新奇和自豪?！妒纵v金華造無人車將炫酷登場10年內(nèi)市民開上金華產(chǎn)無人車》，向讀者展示了百度攜無人駕駛汽車項(xiàng)目來金洽談，以及金華的今飛，眾泰等企業(yè)無人車制造構(gòu)想；《機(jī)器人真的會(huì)搶走人類的飯碗嗎》則向讀者介紹了永康眾多企業(yè)面對(duì)高企的人工成本，打算“機(jī)器換人”的經(jīng)營思路。

另外，還有《無所不能的3D打印，讓你把“想的”打印成真的》《金華產(chǎn)VR眼鏡打入世界級(jí)展會(huì)》等都讓人為金華制造轉(zhuǎn)型升級(jí)充滿期待和信心。

（二）體裁多樣，立體組合

《金華晚報(bào)》報(bào)道實(shí)體經(jīng)濟(jì)可謂十八般武藝齊上陣，消息、通訊、言論、圖片各種體裁一樣不落，通過巧妙組合，達(dá)到最佳宣傳效果。比如2016年8月16日3版頭條“振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)·尋找老字號(hào)中的新基因”專欄刊發(fā)《“武義漆器”要闖日本市場》一文，在11版深度財(cái)經(jīng)版發(fā)“專力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”系列的《佳樂：做一杯好奶的“快慢經(jīng)”》，在12版“財(cái)經(jīng)隨筆”專欄則刊登了財(cái)經(jīng)作家吳曉波的文章《創(chuàng)造就是思考》。同日的要聞一版，用了半個(gè)版篇幅對(duì)上述幾篇稿子進(jìn)行重點(diǎn)導(dǎo)讀，并配上記者寫的“今晚大實(shí)話”言論文章《我們需要怎樣的工匠精神》，當(dāng)天這一立體式組合報(bào)道，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用，在讀者中引起極大的反響。

（三）新媒體助陣壯聲勢

金華晚報(bào)新媒體不僅有官網(wǎng)“來網(wǎng)”，而且微信、微博粉絲數(shù)超百萬，還有影響力日增的“金貓視頻”。在宣傳實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面，與紙媒起到了很好的互為補(bǔ)充和提高作用。每當(dāng)報(bào)紙刊發(fā)深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“來網(wǎng)”即同步全文發(fā)布，微信、微博則或全文推送或摘要推送，并做好與網(wǎng)友、粉絲的評(píng)論互動(dòng)。而更值得一說的是《金華晚報(bào)》自辦的金貓視頻，它有專門的制作隊(duì)伍，負(fù)責(zé)視頻的記者能夠積極主動(dòng)地和文字記者一起深入企業(yè)同步跟進(jìn)采訪報(bào)道，并把相關(guān)內(nèi)容以視頻方式發(fā)布呈現(xiàn)出來?！督鹑A晚報(bào)》這幾年制作了數(shù)十條報(bào)道企業(yè)的短視頻，為宣傳實(shí)體經(jīng)濟(jì)立下汗馬功勞。（作者是《金華晚報(bào)》常務(wù)副總編 輯）