□ 文/牛　文

內(nèi)容提要“一帶一路”傳播是中國媒體爭取國際話語權(quán)的一個(gè)有利契機(jī)。廣播作為重要而便捷的傳播平臺，是聯(lián)通各國聽眾的橋梁和紐帶。作者對各級廣播如何努力創(chuàng)新傳播方式，選擇恰如其分的傳播策略、方式和技巧，精準(zhǔn)傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音做出自己的思考并提出相關(guān)建議。

一、中央及各地廣播在“一帶一路”傳播中的做法實(shí)踐

“國之交在于民相親，民相親在于心相通”，民心交融，文化大有作為，媒體更不可缺位。廣播作為當(dāng)今世界覆蓋面最廣、傳播力最強(qiáng)的媒體之一，已經(jīng)積極行動起來，并做了大量傳播中外友好合作、拉近人民之間感情的工作。

2014年2月，中央人民廣播電臺推出大型全媒體系列報(bào)道《絲路新春》，在中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、華夏之聲等多個(gè)廣播頻率播出，并在央廣網(wǎng)推出專題，融匯記者大量訪談音視頻，呈現(xiàn)了“一帶一路”建設(shè)起步階段的進(jìn)展。2015年，隨著“一帶一路”建設(shè)成果越來越多，中央電臺傾力推出百集主題采訪報(bào)道《絲路故事》，在中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、華夏之聲、民族之聲、藏語廣播、維吾爾語廣播、哈薩克語廣播以及央廣網(wǎng)強(qiáng)力推出，聲勢規(guī)模巨大。中央電臺還發(fā)揮直播優(yōu)勢，從2015年到2017年連續(xù)三年推出“‘一帶一路’進(jìn)行時(shí)”系列大型直播，直播團(tuán)隊(duì)先后走進(jìn)全國20多個(gè)特色城市，介紹當(dāng)?shù)亍耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)最新成果，回答聽眾問題。在報(bào)道組織方面，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，集中力量，在2017年5月“一帶一路國際合作高峰論壇”召開前夕推出十篇全媒體系列報(bào)道《2017，解碼一帶一路》，聚焦“一帶一路”重大倡議從提出到深入人心、取得實(shí)質(zhì)性突破的歷程，全景式呈現(xiàn)“一帶一路”契合沿線國家發(fā)展需要的蓬勃態(tài)勢。2017年12月，中央電臺派出四個(gè)采訪組前往土耳其、希臘、波蘭、捷克、印度尼西亞、越南、新加坡、柬埔寨等國采訪，于2018年1月在全臺重點(diǎn)頻率推出《行穩(wěn)致遠(yuǎn)新航程》系列報(bào)道，央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端推出同名網(wǎng)絡(luò)專題，多角度展現(xiàn)新時(shí)代中國與絲路國家與地區(qū)攜手共建、互聯(lián)互通的新舉措、新進(jìn)展。另外，中央電臺還積極運(yùn)用亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟、全球華語廣播網(wǎng)等合作機(jī)制，積極主動地推動與“一帶一路”相關(guān)的廣播合作，起到了很好的傳播效果。

“一帶一路”倡議對內(nèi)蒙古的定位是建設(shè)向東北亞開放的重要窗口。2013年3月1日，首家面向蒙古國聽眾的外宣廣播——內(nèi)蒙古臺草原之聲正式開播，2014年1月1日，內(nèi)蒙古臺與蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司建立長期合作關(guān)系。目前，草原之聲廣播通過蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司所屬FM107.5頻率在蒙古國每天播出8小時(shí)，并通過騰格里網(wǎng)站（www.nmtv.cn）直播全套節(jié)目，網(wǎng)上播出時(shí)間長達(dá)18小時(shí)15分鐘?！缎侣劜?bào)》《美麗中國》《文化風(fēng)景線》《索倫嘎》等涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、生活、文化、醫(yī)療服務(wù)等方面的節(jié)目，成為蒙古國聽眾了解內(nèi)蒙古、了解中國的重要窗口。

廣東是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一，2017年8月，新華社新聞信息中心和廣州市廣播電視臺正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。新華社“現(xiàn)場云”與廣州市廣播電視臺的“廣電城市交換云平臺”共同研發(fā)融媒產(chǎn)品，共同開發(fā)商業(yè)市場，同時(shí)在廣播、影視等方面開展多方面合作?！艾F(xiàn)場云”是具有“現(xiàn)場新聞”功能的平臺，為廣播記者提供了采、編、發(fā)“一站式”整體解決方案?！艾F(xiàn)場云”與“廣電城市交換云平臺”實(shí)現(xiàn)資源互換，是發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢、鞏固壯大黨的意識形態(tài)宣傳主陣地、提升主流輿論影響力的有益嘗試，是國家通訊社和地方媒體共同推動融媒建設(shè)的良好實(shí)踐。

作為“一帶一路”傳播中的重要省份，云南是中國唯一可以同時(shí)從陸上溝通東盟十國、南亞八國的省份，獨(dú)特的地緣特征凸顯了云南在“一帶一路”中的地位。云南廣播電視臺國際廣播頻率“香格里拉之聲”實(shí)行越南語、華語雙語種播出，節(jié)目覆蓋以越南河內(nèi)、泰國曼谷為中心的7個(gè)東南亞、南亞國家和地區(qū)，是這些地區(qū)國家和人民了解云南的重要窗口。

新疆作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上的重要區(qū)域，毗鄰中亞多個(gè)國家，具有較為突出的地緣優(yōu)勢。自“西新工程”實(shí)施以來，新疆人民廣播電臺維吾爾語、漢語、哈薩克語、蒙古語、柯爾克孜語等五種語言廣播大幅增加播出時(shí)長。2004年開始，中國國際廣播電臺“國際在線”網(wǎng)站與新疆人民廣播電臺“新疆新聞在線”網(wǎng)站聯(lián)手，共同推出維吾爾語、哈薩克語、柯爾克孜語和蒙古語等四種語言網(wǎng)站，并且在吉爾吉斯斯坦國家廣播電臺每天提供兩小時(shí)的柯爾克孜語廣播節(jié)目，向?yàn)跗潉e克斯坦國家廣播公司提供30分鐘的維吾爾語廣播節(jié)目。

二、廣播在“一帶一路”傳播中存在的問題與難題

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，要推動形成全面開放新格局，以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”并重，遵循共商、共建、共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟(jì)的開放格局。當(dāng)前，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局還未改變，我國提升對外傳播能力仍然任重道遠(yuǎn)。廣播也不例外。

（一）文化差異和文化體制

文化是一個(gè)民族在其生活經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣中逐漸形成的行為方式和觀念態(tài)度。每個(gè)民族所處的自然環(huán)境不同、所經(jīng)歷的歷史發(fā)展不同，必然會形成不同的文化觀念，而“一帶一路”傳播就是要跨過這個(gè)障礙，讓對方接受相似甚至截然不同的文化。同時(shí)，文化產(chǎn)品也是一種有意識形態(tài)屬性的產(chǎn)品，各國在政策上對境外文化產(chǎn)品的進(jìn)入都有一定限制，這些政策也成為影響甚至阻礙“一帶一路”傳播的門檻。例如，南亞、東南亞地區(qū)國家政治體制多樣性突出，幾乎每個(gè)國家都是多民族國家，文化和宗教信仰上的差異非常明顯。經(jīng)濟(jì)發(fā)展也極度不平衡，新加坡、馬來西亞、泰國等國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，而緬甸、柬埔寨、越南等國家仍是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國?；谖幕?、政治體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及歷史、宗教等因素，南亞、東南亞國家媒體管理運(yùn)行方式、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、受國外媒體的影響程度表現(xiàn)出極大的差異性。

（二）人才困境與廣播的地方性、服務(wù)性

對外傳播能力的提高首先要依靠優(yōu)秀的對外傳播新聞從業(yè)人員。目前來看，人才緊缺是各級廣播媒體“一帶一路”傳播活動中存在的突出問題。各級廣播電臺從事對外傳播的新聞工作者政治素質(zhì)較高，但是業(yè)務(wù)水平的國際化程度不足，在國際傳播方面能力上稍顯欠缺。服務(wù)是廣播的功能之一，想要在“一帶一路”的倡議下，打響中國廣播的國際知名度，必須要切實(shí)做好對沿線民眾的服務(wù)，介紹各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、獨(dú)特的文化背景和風(fēng)俗禁忌，將以往政策介紹的單向宣傳變?yōu)楣适滦灾v述的雙向溝通，充分發(fā)揮廣播的互動性優(yōu)勢。

（三）對外交流合作廣度和深度有待提高

各級廣播電臺在對外交流合作方面已經(jīng)有了很大發(fā)展，但大多還局限在節(jié)目合作、增加節(jié)目播出時(shí)長、建立溝通平臺等簡單方式，對外交流合作領(lǐng)域的范圍不夠廣泛，對外交流合作的深度也不夠。應(yīng)該著重通過開展人文交流、媒體合作等多種方式，增進(jìn)彼此了解和溝通，推動民心相通。建立多種多樣的合作機(jī)制，采用高層互訪、業(yè)務(wù)研討、聯(lián)合采訪、合辦活動、人員培訓(xùn)、技術(shù)協(xié)作等等，大力推進(jìn)“一帶一路”的深度交流與合作。

三、對廣播傳播好中國聲音的若干建議

（一）重視文化共建共贏與本土化運(yùn)作

文化交流不僅可以夯實(shí)我國與沿線國家互聯(lián)互通、和諧共贏的價(jià)值理念和心理基礎(chǔ)，更可以成為帶動民心相通、促進(jìn)彼此間經(jīng)濟(jì)互利共贏、文化交融互信的重要渠道。在對外傳播上，要使用恰當(dāng)話語體系，突出共商、共建、共贏，才能超越種族、文化、民族、宗教等方面的差異，尋找到不同國家民眾內(nèi)心中共同的情感。本土化運(yùn)作就是為了克服各種“文化差異障礙”而采取的策略，也就是根據(jù)傳播對象國受眾的經(jīng)濟(jì)政治背景、信息需求、價(jià)值觀念、接受心理和文化風(fēng)俗等方面的因素，在傳播中所采取的有針對性、有親和力的適應(yīng)措施，其目的是使受眾的接受過程變得符合習(xí)慣而自然。廣播要深度挖掘與對象國文化理念的共同點(diǎn)、利益合作的交匯點(diǎn)以及情感溝通的共鳴點(diǎn)，跨越意識形態(tài)的差異，有效地闡釋“一帶一路”的意義，增進(jìn)彼此的信任和理解，推動沿線國家積極參與，實(shí)現(xiàn)共贏。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，變單向宣傳向雙向互動轉(zhuǎn)化

通過對新聞從業(yè)人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，可以提高他們對外傳播的理論知識和技能，提升對外傳播工作人員的整體素質(zhì)。2016年10月至今，內(nèi)蒙古臺草原之聲廣播先后聘請?jiān)诿晒艊侣勵(lì)I(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)的專家到草原之聲廣播工作，為采編播人員進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)；還先后派出采編播人員到中國國際廣播電臺蒙語部學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高了采編播人員的講故事能力和業(yè)務(wù)水平。對外傳播是雙向互動的結(jié)果，應(yīng)當(dāng)積極與對象國家的主流媒體進(jìn)行合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，合作共贏。有效傳播是建立在對受眾充分了解的基礎(chǔ)之上的。對外傳播應(yīng)注意到對象國受眾接受心理和習(xí)慣，進(jìn)行專業(yè)化、精確化分類，制定相應(yīng)傳播策略。各級廣播需要構(gòu)建起真實(shí)、客觀、公正的傳播理念，讓不同國家的民眾看到中國各方面取得的成績。

（三）借力互聯(lián)網(wǎng)+，提升傳播力

對傳統(tǒng)廣播而言，新的傳播技術(shù)平臺、報(bào)道生產(chǎn)流程擁有更強(qiáng)大的信息整合傳播能力，在“一帶一路”倡議下所創(chuàng)造的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益也更大。因此，廣播理應(yīng)主動進(jìn)行媒體融合，聯(lián)合沿線地區(qū)媒體傳播好“一帶一路”建設(shè)取得的積極成就。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)可以成為傳統(tǒng)廣播宣傳的有益補(bǔ)充，中央電臺的民族廣播網(wǎng)、民族語言手機(jī)報(bào)都是民族廣播節(jié)目落地的有效輔助渠道，并且藏語和維語新聞還通過Facebook和Twitter等社交媒體進(jìn)行傳播；其次，移動APP的使用也是很好的手段。2015年，中央電臺委派專業(yè)人員赴中亞等周邊地區(qū)調(diào)研，調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)赜檬謾C(jī)音頻客戶端收聽民族語言廣播的信號非常流暢，聲音格外清晰，效果十分顯著。

（四）增強(qiáng)對外交流合作的廣度和深度

各級廣播應(yīng)當(dāng)通過組織內(nèi)容豐富、形式多樣的對話和新聞、文化交流活動，開展公共外交和民間交流，打造更多對話交流平臺，拉近各國各地區(qū)各民族感情；也應(yīng)該抓緊機(jī)會，整合資源，多形式、多角度助力相關(guān)活動，在深入報(bào)道中掌握好政策，擴(kuò)大人脈網(wǎng)絡(luò)，將活動、報(bào)道匯集起來服務(wù)沿線民眾。在內(nèi)部，應(yīng)注重整合傳播方式，形成多層次、多領(lǐng)域、全方位的對外傳播架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，力爭形成品牌優(yōu)勢。