趙星澤 徐文怡 張菡秋子

[摘 要] 在當(dāng)下這個(gè)文化交融、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)類別。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀尚存在一些不足，比如文化管理體制機(jī)制不健全，事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系尚未理順，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合速度緩慢，文化產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題。為解決這些阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，可以從推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)這個(gè)方向，加深我們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的了解，研究產(chǎn)業(yè)鏈角度下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，從?jīng)濟(jì)財(cái)政方面和企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展方面進(jìn)行研究，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)財(cái)政政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況做出準(zhǔn)確的分析，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出有助于促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的意見，以滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，借此改善我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、不平衡的現(xiàn)狀，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的融合，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)鏈；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)；問題；對(duì)策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.065

1 文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)概念

1.1 產(chǎn)業(yè)鏈概念

企業(yè)在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過程中產(chǎn)生的商品，從商品的策劃研發(fā)到生產(chǎn)銷售的整個(gè)過程，每個(gè)環(huán)節(jié)相互連接，配合協(xié)助的整個(gè)過程，就形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，產(chǎn)業(yè)鏈被描述為各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門通過技術(shù)的相關(guān)性連接在一起，形成一條連鎖的產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)系，包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和信息鏈四個(gè)概念，這四個(gè)維度的鏈條相互對(duì)接，以價(jià)值產(chǎn)生為最終目標(biāo)，企業(yè)鏈為運(yùn)營(yíng)保證，供應(yīng)鏈為生產(chǎn)基礎(chǔ)，信息鏈為溝通紐帶調(diào)控著產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和發(fā)展。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈具體是指不同產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，能夠形成規(guī)模效應(yīng)的戰(zhàn)略性企業(yè)群，通過聚集資源、資本、人力和技術(shù)，開拓產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)份額，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)鏈

1.2.1 文化產(chǎn)業(yè)鏈概念

文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且晕幕癁橹鳎嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)為輔所形成的企業(yè)群體，它們共同組成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，共享文化資源、資本和技術(shù)等，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力，搶占市場(chǎng)份額。

以影視文化產(chǎn)業(yè)鏈為例，如圖1所示。適應(yīng)消費(fèi)者需求的文化創(chuàng)意的提出，可以產(chǎn)生出版物，由此開發(fā)出相應(yīng)的影視劇集和網(wǎng)絡(luò)游戲，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擴(kuò)大知名度，并由此衍生出主題公園等。另外，利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告代理和營(yíng)銷，更是可以起到事半功倍的效果。比如聞名遐邇的迪士尼公司，就打造了一條成功的產(chǎn)業(yè)鏈，如圖2所示。先是塑造出一系列深入人心的動(dòng)畫形象，由此衍生出具有消費(fèi)力的動(dòng)畫周邊和主題樂園，然后乘勝追擊，收購漫威、皮克斯等商業(yè)價(jià)值極高的電影公司為其動(dòng)畫宇宙開疆拓土，成為全球頂級(jí)電影公司。

1.2.2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)

我國(guó)本身文化底蘊(yùn)豐厚，并且不會(huì)排斥外來文化，其他國(guó)家的文化產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后都能迅速融入我們的文化氛圍，并取得良好的市場(chǎng)效益。本土文化資源優(yōu)渥，大多數(shù)文化企業(yè)都受政府干預(yù)，重點(diǎn)項(xiàng)目由政府提出、扶持或是經(jīng)營(yíng)。但由于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)起步晚，市場(chǎng)成熟度不高，缺乏健全高效的產(chǎn)業(yè)鏈人才培養(yǎng)、流動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和政策支持體系，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化和技術(shù)的跨界人才不能兼得，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力偏弱，規(guī)模較小，且管理方式落后。

2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 文化資源配置改革

資源配置是指社會(huì)對(duì)其擁有的資源在各種不同用途之間的分配。我國(guó)文化底蘊(yùn)極深，對(duì)外來文化資源也能快速適應(yīng)和應(yīng)用起來，國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)享受著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，但在高速發(fā)展時(shí)期，文化企業(yè)經(jīng)歷著資源大調(diào)整的變革，文化資源的行政化配置體制體系和管理機(jī)制已經(jīng)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制嚴(yán)重不適應(yīng)，這種不適應(yīng)造成了地區(qū)封鎖和貿(mào)易壟斷，最終形成對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的不利影響，使得現(xiàn)存文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力相對(duì)較弱，企業(yè)之間的差異也不大，整個(gè)行業(yè)對(duì)消費(fèi)者的吸引力都不高。

2.2 以技術(shù)為主導(dǎo)升級(jí)轉(zhuǎn)型加速

隨著技術(shù)向互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值也沿著工業(yè)制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形成了新型產(chǎn)業(yè)鏈。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈那種上下游互遞消息，產(chǎn)品創(chuàng)意，生產(chǎn)到營(yíng)銷單鏈條的形式不同，新型文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)的與科學(xué)技術(shù)相融合背景下產(chǎn)生的，垂直鏈條是成熟的供應(yīng)銷售鏈條，水平鏈條是富有原創(chuàng)商業(yè)價(jià)值的文化企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。文化產(chǎn)業(yè)形成與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合的垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，促進(jìn)了其他產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的資本融合，填補(bǔ)了資本缺口，更易于打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集中化程度，使新興文化企業(yè)集團(tuán)更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力。信息技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，迅速提升文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平。

3 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題

3.1 文化產(chǎn)業(yè)鏈融資問題

文化產(chǎn)業(yè)鏈融資問題具體是指銀行或金融機(jī)構(gòu)為產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)提供融資服務(wù)時(shí)，由于企業(yè)資質(zhì)的不足，內(nèi)部監(jiān)管制度不齊全、經(jīng)營(yíng)不善等因素，使企業(yè)無法按期歸還銀行或金融機(jī)構(gòu)的借款和利息，造成金融機(jī)構(gòu)損失?；蛘哂捎谖幕a(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)力不夠充分，沒有明顯的盈利能力，無法吸引各方投資，最終使得企業(yè)無法繼續(xù)獲得用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的融資資金，這等于扼住整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的咽喉，制約其發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)以民營(yíng)企業(yè)為主體，絕大部分是中小企業(yè)，少有大型企業(yè)。這些企業(yè)往往注冊(cè)資金較少，固定資產(chǎn)不多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有度不高，缺少可以抵押融資的東西，資金需求又很旺盛。然而傳統(tǒng)質(zhì)押模式又無法向企業(yè)提供資金，所以企業(yè)缺乏資金來源的渠道，對(duì)外融資方式單一且不易成功。且這些企業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)相比具有更大的還款風(fēng)險(xiǎn)，因此增加了獲得金融支持的難度。

3.2 有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的法規(guī)政策不完善

我國(guó)尚沒有推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本大法，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域內(nèi)的一些基本的法律保護(hù)也處于缺失狀態(tài)，比如發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心問題——版權(quán)的保護(hù)體系就缺少法律的強(qiáng)有力支持。另外，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律的制定在地方上受到限制，許多地區(qū)，特別是未進(jìn)入全國(guó)文化體制改革綜合試點(diǎn)的地區(qū)，尚未制定能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)惠政策，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)這種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不便利的。同時(shí)，立法的不完善也使得金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域時(shí)要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)增大，即便收購、并購，整合的壓力也不小。這間接增大了文化產(chǎn)業(yè)的融資難度，阻礙其發(fā)展空間。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈沒有打通

文化產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)對(duì)其了解甚少，普遍認(rèn)為形成文化產(chǎn)業(yè)鏈之后的風(fēng)險(xiǎn)較高，盈利能力和經(jīng)濟(jì)環(huán)境適應(yīng)情況也無法預(yù)估，所以產(chǎn)業(yè)鏈的成型具有難度。創(chuàng)意端有資源卻沒有傳播載體，無法發(fā)揮價(jià)值；銷售端急于出手商品卻沒有好的創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力，造成了核心制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)大而不強(qiáng)，與營(yíng)銷終端缺少聯(lián)系的局面，資源匯聚—?jiǎng)?chuàng)意研發(fā)—生產(chǎn)制作—宣傳推廣—市場(chǎng)營(yíng)銷流程間無法對(duì)接，文化產(chǎn)品與服務(wù)出口不通暢。

3.4 缺乏跨界人才引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，卻面臨人才缺乏的巨大挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)需要的不僅是具有扎實(shí)的文化基礎(chǔ)知識(shí)的人才，還需要有良好的文化企業(yè)管理能力，能夠熟練掌握行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律，了解國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，具備現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和法律知識(shí)的跨界綜合性人才。

4 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

4.1 提高產(chǎn)業(yè)鏈融資能力

產(chǎn)業(yè)鏈融資通常需要及時(shí)分析企業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，建立合理的風(fēng)險(xiǎn)控制體系。在加強(qiáng)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體實(shí)力，增強(qiáng)融資吸引力的同時(shí)，對(duì)于融資涉及的法律、市場(chǎng)、政策等要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。同時(shí)也要從微觀方面對(duì)企業(yè)具體的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，嚴(yán)格按照自身的評(píng)價(jià)體系考察核心企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、信用，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)績(jī)效等方面的能力指標(biāo)。

4.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)之間的緊密聯(lián)系

把產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)意開發(fā)，生產(chǎn)制造和市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)、銷售、衍生品的開發(fā)緊密地連接在一起，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈接的附加值效應(yīng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手或以強(qiáng)補(bǔ)弱，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，使之處于一個(gè)良性的發(fā)展軌道。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)的核心應(yīng)該是創(chuàng)新力，產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，可以將資源匯聚到相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的吸引和調(diào)解功能，讓信息流、消費(fèi)流、資本流、人才流等資源向原創(chuàng)開發(fā)環(huán)節(jié)和營(yíng)銷宣傳環(huán)節(jié)集中，提升創(chuàng)新力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力。

4.3 重視文化及技術(shù)跨界人才的培養(yǎng)及引進(jìn)

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要的人才不僅要具備豐富的文化知識(shí)、管理文化企業(yè)的能力和了解文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和規(guī)律，還要熟悉國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，掌握相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和法律知識(shí)的跨界綜合性人才，產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度決定了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)這種復(fù)合型跨界人才的高要求和高需求。所以，高校在重視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科的研究，學(xué)習(xí)西方國(guó)家先進(jìn)理念和方法的同時(shí)，還應(yīng)注意適應(yīng)中國(guó)特色和基本國(guó)情，為社會(huì)培養(yǎng)能夠適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目策劃、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)運(yùn)作、生產(chǎn)銷售等多種工作需求的高級(jí)應(yīng)用型人才，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才保障。除了全面的教育體系，人才的培養(yǎng)還需要實(shí)戰(zhàn)操作，文化創(chuàng)意園區(qū)應(yīng)該加大力度培養(yǎng)新人，讓他們與企業(yè)共同成長(zhǎng)，從而成為具有這種復(fù)合型特質(zhì)的跨界人才，這樣才能提高行業(yè)的人才水平，加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

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