文 / 房喜喜

在信息傳播中，傳統(tǒng)新聞媒介一直都起著重要作用，其傳播方式也是大眾所熟悉的，在很長一段時(shí)間里傳統(tǒng)新聞傳播方式根據(jù)自己的優(yōu)勢對廣大受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。Twitter的出現(xiàn)以及2007年中國飯否網(wǎng)將微博概念引入，到2009年下半年，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛開啟微博，至此微博正式進(jìn)入我們的視野。本文對微博對傳統(tǒng)媒體的影響進(jìn)行分析。

一、微博的發(fā)展和功能認(rèn)識

（一）微博即微博客，它比博客更短，互動(dòng)性更強(qiáng)，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)供人們發(fā)布最新短信息的平臺(tái)。

（二）微博的基本功能

微博主要由五部分構(gòu)成：

1．關(guān)注：相當(dāng)于“訂閱”一份報(bào)紙，只不過這個(gè)“報(bào)紙”是 “自媒體”式的。2．轉(zhuǎn)發(fā)：這個(gè)動(dòng)作就是傳播（并點(diǎn)評）一個(gè)消息，相當(dāng)于“發(fā)行”。3．寫作（140字以內(nèi)）。4．發(fā)布：這個(gè)動(dòng)作相當(dāng)于發(fā)表一篇寫好的新聞稿。5．評論：這是話題的爭論。可以說微博用戶是新聞生產(chǎn)者、編輯者、發(fā)布者、傳播者、評論者。

（三）微博衍生功能

1．收藏；2．分類；3．關(guān)注話題；4．搜索；5．熱門話題榜。

（四）微博的社交功能：1．微博是展示自己的平臺(tái)（名片），可以通過這個(gè)平臺(tái)讓他人來了解你；2．私信功能；3．微博的動(dòng)員協(xié)作功能，這個(gè)功能超越了傳統(tǒng)媒體。

（五）微博的發(fā)展進(jìn)程：1．初期——與手機(jī)媒體相結(jié)合；2．發(fā)展期——關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的裂變式傳播；3．成熟期——微博領(lǐng)袖的整合與推波助瀾。

二、微博對傳統(tǒng)新聞傳播的積極影響

（一）微博在現(xiàn)代新聞傳播中的作用

1．增加了新聞傳播的渠道

互聯(lián)網(wǎng)成為新的新聞傳播載體后，微博是技術(shù)與時(shí)代結(jié)合的重要產(chǎn)物。微博的便捷性使人人都可以成為新聞發(fā)布的源頭。

2．提高新聞傳播的速度

快速是微博的特征。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布較為復(fù)雜、耗時(shí)。微博則帶領(lǐng)人們進(jìn)入以秒為單位的新聞傳播領(lǐng)域，這種便捷性、自由性才引來大量用戶。另外，在傳播過程中閱讀者扮演的角色也更勝于傳統(tǒng)媒體。

3．大大降低了對主流媒體的依賴

傳統(tǒng)新聞傳播媒體控制嚴(yán)格，采編主體是新聞工作者，受眾是被動(dòng)的接受者，此時(shí)社會(huì)大眾所接受的信息是經(jīng)過重重篩選過的新聞。微博改變了這一點(diǎn)，微博的自主性、時(shí)效性和互動(dòng)性，降低了對主流媒體的依賴。同時(shí)也帶來了監(jiān)控缺失，涉密安全信息，個(gè)人隱私等社會(huì)問題。

（二）微博對傳統(tǒng)新聞傳播的積極作用

微博增加了新聞傳播的方式，讓受眾接受信息的方式發(fā)生了改變，之所以傳播作用凸顯，與它的特點(diǎn)和傳播模式有很大的關(guān)系。微博可以隨時(shí)隨地發(fā)信息，短小精悍易閱讀；傳播方式傳播范圍更廣，傳播速度快；實(shí)名發(fā)微博可信度較高，人人都有發(fā)言權(quán)；微博可以提供更新鮮、更廣泛的新聞來源；微博的平視角溝通，提高了互動(dòng)性和貼近性。微博的上述特點(diǎn)和傳播模式，對傳統(tǒng)新聞的傳播產(chǎn)生了積極的影響。

三、微博對新聞傳播的消極影響

（一）微博低質(zhì)轉(zhuǎn)發(fā)的兩種常見類型

1．權(quán)威誤導(dǎo)，信以為真；

2．公共議題與私人困擾；

具體說來，這一類型涉及到的內(nèi)容有時(shí)事、科學(xué)知識、泛娛樂等層面。

（二）微博存在的問題

1．缺乏嚴(yán)格把關(guān)。微博的便利性以及低門檻帶了來把關(guān)不嚴(yán)，缺失權(quán)威。

2．批判性思維欠缺。簡單粗暴的方式帶來了受眾膚淺的認(rèn)識以及欠缺深度的思考，基本道德修養(yǎng)欠缺。

3．眾聲喧嘩下的模仿效應(yīng)。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以微博為代表的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展雖然不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)大眾媒體的消失，但是它們的出現(xiàn)打破了相對穩(wěn)定的傳播格局，打破了傳統(tǒng)媒體缺乏創(chuàng)新的格局。因此，微博相關(guān)人員需要充分把握微博的優(yōu)勢和劣勢，取長補(bǔ)短，融合發(fā)展。新媒體雖飛速發(fā)展，但各方面并未完全成熟，穩(wěn)定性也很弱，因此應(yīng)在全媒體的分層發(fā)布、重建傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的影響力以及實(shí)現(xiàn)與微博等平臺(tái)的融合上，把評判標(biāo)準(zhǔn)交給市場，才能使傳統(tǒng)媒體獲得新的時(shí)代精神。