李頌

摘 要：三亞農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題屢見不鮮，但隨著電商物流產(chǎn)業(yè)的加入，使得這個問題得到了一些改善。這一加入增加了農(nóng)民收入，使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營途徑更加優(yōu)質(zhì)化、便捷化，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也被全面帶動。但農(nóng)產(chǎn)品電商物流人才與農(nóng)產(chǎn)品品牌化的缺失，標(biāo)準(zhǔn)化不足，電商物流的不普及等都是農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題。加快農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展對策可從人才，創(chuàng)新，設(shè)施，培訓(xùn)，降低成本等方面著手。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商物流；對策研究

引言

三亞是中國最南部的濱海旅游城市，是海南省南部的中心城市和交通通信樞紐，是中國東南沿海對外開放黃金海岸線上最南端的對外貿(mào)易重要口岸。近年來，三亞農(nóng)產(chǎn)品電商物流相對滯后的現(xiàn)象不容小覷，三亞作為海南對外開放的重要門戶，應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品電商物流，加快縮小農(nóng)村經(jīng)濟較落后等問題。

一、三亞市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

三亞市農(nóng)產(chǎn)品電商還存在經(jīng)營水平低、物流支持問題突出、專業(yè)人才供應(yīng)不足、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約等問題。政府現(xiàn)如今大力支持建設(shè)農(nóng)產(chǎn)平銷售站，但數(shù)量相對稀少，平臺相關(guān)信息更新滯后缺乏形成專業(yè)信息平臺的實用性。這在很大程度上影響了三亞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。此外，三亞市農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過借助一些知名的電子商務(wù)平臺，如淘寶，阿里巴巴等進行網(wǎng)上交易。但由于沒有相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的交易平臺，經(jīng)營過程中出現(xiàn)的問題也是層出不窮。沒有相對穩(wěn)定的供應(yīng)方和需求方與物流企業(yè)合作導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比較松散。

此外，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)也不到位。目前我國并沒有對農(nóng)產(chǎn)品進行標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品包裝的不到規(guī)格化，農(nóng)產(chǎn)品交易中的“誠信”也未的到法律化，這使得買賣雙方交易中得不到保障。海南農(nóng)業(yè)品牌化程度還比較低，在農(nóng)產(chǎn)品營銷上也存在著一些問題。一方面，創(chuàng)品牌意識較為淡薄。我省多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者較為缺乏市場觀念和品牌意識，注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)總量占全國不到一個百分點，國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)僅占全國的1.9%，農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)僅占全國的2.1%，農(nóng)業(yè)“三品”數(shù)量僅占全國的0.56%。另一方面，品牌化營銷水平不高。海南多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，用于宣傳投入占不到銷售收入的10%，大型連鎖經(jīng)營企業(yè)少，品牌知名度難以提高。

二、三亞市農(nóng)產(chǎn)品電商的物流主要問題

1、農(nóng)產(chǎn)品物流管理機制質(zhì)量較低，發(fā)展缺乏規(guī)劃，政府缺乏宏觀調(diào)控手段。

海南省物流業(yè)目前的發(fā)展基本由市場機制推動，但是物流業(yè)涉及到的利益方范圍較廣，各方面存在不協(xié)調(diào)，且農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)量大需要，但是政府扮演的角色有限、投入的資源有限、調(diào)控手段有限、流通業(yè)的發(fā)展主要依靠市場的運作，是一種企業(yè)的自主、自發(fā)和自愿行為。這種發(fā)展模式往往造成資源浪費、重復(fù)建設(shè)、流通成本高、發(fā)展不平衡。政府機構(gòu)進行宏觀調(diào)控與政策方面的指導(dǎo)對三亞農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展前景具有很大的推動作用。

2、農(nóng)產(chǎn)品物流專業(yè)人才的缺少

在三亞市及整個海南省高等院校中所設(shè)物流專業(yè)為數(shù)不多，時間不長，專門針對農(nóng)產(chǎn)品物流的課程更是稀少，缺少更專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流人才是影響著農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的一大阻礙。

3、農(nóng)產(chǎn)品賣方對電商物流的可知度不深。

目前，我國在農(nóng)產(chǎn)品電商物流化的過程中。農(nóng)產(chǎn)品買家對電商物流營銷的了解不透徹，缺少對網(wǎng)絡(luò)信息知識接觸促使農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)民個體很難發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、三亞市加快農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對策

1、加大培養(yǎng)和引進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息化建設(shè)人才

政府應(yīng)起到指揮引導(dǎo)的作用，積極鼓勵教育機構(gòu)在各高等院校開設(shè)“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”專業(yè)課程，培養(yǎng)出符合農(nóng)業(yè)電商物流所需人才。同時加大利度宣傳與培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)業(yè)人才。

2、加強對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與平品牌化的建設(shè)

政府要做好對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，還要嚴加把對農(nóng)產(chǎn)品電商物的質(zhì)量關(guān)，建立相關(guān)的部門組織，對品牌企業(yè)單位進行鼓勵支持政策。商家做好產(chǎn)品服務(wù)也必不可少。

3、積極引進與培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流人才。

政府制定相應(yīng)的鼓勵政策，給出優(yōu)厚的待遇吸引高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流人才。農(nóng)產(chǎn)品電商物流所需的人才標(biāo)準(zhǔn)不僅要有專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)文化知識，還要具備扎實的電子商務(wù)物流方面的知識和信息化技術(shù)。

4、完善三亞市農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系

統(tǒng)籌兼顧的進行科學(xué)化，合理化的管理與布局，加大對人才的引進對科學(xué)技術(shù)的提高，讓農(nóng)產(chǎn)品電商物流得以解決農(nóng)產(chǎn)品“滯銷”問題，帶動三亞的經(jīng)濟發(fā)展。結(jié)合國內(nèi)外的經(jīng)營理念，使三亞農(nóng)產(chǎn)品電商得以更好的發(fā)展。

結(jié)束語

綜上，盡管三亞市農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展已有很大的進步，但仍然存在著諸多弊端，政府應(yīng)積極制定相關(guān)的扶持政策，大力深化開展對農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的推廣和建設(shè)，切實轉(zhuǎn)變觀念，從而使農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系進一步得到完善。

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*基金項目：?？诮?jīng)濟學(xué)院校級研項目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展模式研究”項目編號：（Hjky17-35）