于衍博

摘 要 在當前的縣級電視臺外宣工作中，傳統(tǒng)的外宣方式已經(jīng)不適應時代發(fā)展需要。在當前的縣級電視臺外宣當中，由于受到客觀條件及因素的影響，其工作質量難以有效提升，進而難以達到縣級電視臺外宣的目的。做好縣電視臺的外宣工作有利于進一步提升黨和政府工作開展的質量和效率。因而，在當前的縣級電視臺外宣工作當中，要求其管理者能夠充分的意識到其工作當中的不足，以對癥下藥，逐步強化縣級電視臺外宣工作的重心，加強外宣基層隊伍建設工作，同時結合當前高新技術有效拓寬外宣渠道等，采取多種方式，以豐富縣級電視臺的外宣方式，加強縣級電視臺的外宣工作。

關鍵詞 縣級電視臺；外宣工作；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0016-02

在當前的縣級電視臺外宣工作當中，由于受到人才、技術、新聞價值、內容以及宣傳技術等多方面的限制，導致當前縣級電視臺外宣工作難以達到對其宣傳的目的和宣傳的效果?？h級電視臺外宣工作直接關系到政府與人民群眾之間的關系，對于地方的經(jīng)濟發(fā)展有著至關重要的作用。同樣，在當前這個信息化的時代當中，縣級電視臺應當如何應對時代潮流，以有效加強對地方的外宣工作，從而為地方的經(jīng)濟發(fā)展及人們的生活提供正確的輿論風向。文章將結合當前縣級電視臺外宣工作存在的弊端，以探討縣級電視臺外宣工作發(fā)展的新方向。

1 加強引進人才

在當前的縣級電視臺外宣工作當中，由于其在信息采集的過程當中存在很大弊端，難以獲取人們需要的信息，導致其新聞缺乏時效性。同樣，在其地方的節(jié)目設置及制作過程當中，由于缺乏規(guī)范，且尚未建立完善的工作體制，因而導致縣級電視臺外宣工作難以高效開展。為了有效加強縣級電視臺的外宣工作，需要縣級電視臺能夠不斷加強外宣隊伍建設，不斷完善其宣傳體制。在縣級電視臺的外宣工作當中，其宣傳人員的力量直接決定了外宣工作的質量，這就要求縣級電視臺能夠建立符合其外宣工作的領導班子，規(guī)范其外宣工作人員的行為，以有效提升縣級電視臺的外宣工作質量。例如：在縣級電視臺的新聞報告及其他實時性新聞的報告當中，為了保證新聞的時效性，這就要求在新聞的采集的過程中縮短其工作時間，且要求采集人員具有較強的分析能力，對時政新聞能夠有足夠的敏銳度，能夠在事件發(fā)生的第一時間內做好相應的信息采集工作。因而要求縣級電視臺在其外宣工作當中，能夠選取經(jīng)驗較豐富且具有一定閱歷的記者，使其在外宣的工作當中，能夠以獨到的眼光及獨特的視角來展現(xiàn)地方特色，有效發(fā)掘新聞內涵，把握新聞的核心，增加新聞的可讀性，以此達到縣級電視臺外宣的目的。為了保障縣級電視臺外宣工作能夠順利實施，除了加強區(qū)領導班子建設之外，同時還要進一步完善外宣工作的懲獎機制，以推動縣級電視臺的外宣工作[1]。無規(guī)矩不成方圓，要想做好縣級電視臺的外宣工作，則要求其能夠嚴格要求，以規(guī)范外宣工作，加強對外宣人員的工作要求，借助獎勵措施，能夠激發(fā)外宣人員工作的積極性，從而有效提升縣級電視臺外宣工作質量。同時，在縣級電視臺外宣工作當中，除了加強對人才的選拔，在實際的工作當中，為了加強其外宣人員的專業(yè)素質及職業(yè)修養(yǎng)，可以對其外宣人員進行定期培訓，以保障其對時事的敏銳度，能夠了解最新的輿論方向。

2 拓寬外宣渠道

在當前的縣級電視臺外宣工作當中，為了加強其宣傳的質量且能夠順應時代的發(fā)展，就需要結合當前的高新技術，以有效拓寬縣級電視臺外宣渠道。在當前這個信息時代當中，信息更新的速度非常的快。在縣級電視臺外宣工作當中，如何能夠有效的把握信息重點，進而在外宣工作當中，能夠以有效的信息，引起群眾的關注，以發(fā)布符合當?shù)孛癖娦枨蟮男侣?，將地方政府的相關政策及時的宣傳到位。這就要求地方政府能夠結合當前的信息技術，不斷改革其外宣的模式，結合當前的高新技術，以有效拓寬外宣渠道。當然除了拓寬縣級電視臺的外宣渠道之外，另一個方面則要增強縣級電視臺外宣內容的質量。在當前信息化的時代當中，人們在獲取信息的過程當中，很難第一時間獲得其想要的信息，人們在獲取信息時，其思維變得開放活躍，信息的來源較全面，不再受地域的限制，因而在信息獲取的過程當中會進行一定的比較，進而根據(jù)喜好來選擇相應的節(jié)目。這就要求縣級電視臺在其外宣的工作當中，能夠提升外宣內容及節(jié)目的質量。在進行外宣內容的采集過程當中，要注重宣傳內容的積極性及能否引起大眾的關注，同樣在其外宣的宣傳過程當中要結合潮流的發(fā)展動向，不斷的調整其外宣新聞的內容，使其外宣新聞的內容能夠符合當?shù)卣靶侣勌匦裕軌驅⒖h電視臺與中央電視臺的通道打通，進而加強中央電視臺與縣級電視臺之間的聯(lián)系，縣級電視臺與地方電視臺之間的聯(lián)系，進而使其各個單位共同結合起來，以有效拓寬縣級電視臺的外宣渠道，使得各個部門能夠充分聯(lián)合起來，讓縣級電視臺的外宣內容能夠具有一定的時代特性，以提升縣級電視臺外宣工作質量。

3 做好特色宣傳

在當前的縣級電視臺外宣工作當中，由于在部分縣級電視臺外宣工作開展過程當中，采用的是傳統(tǒng)的宣傳模式，且其宣傳的方式較為單一。面對復雜的信息系統(tǒng)，以及人們個性化的追求，則需要縣級電視臺能夠結合具體情況加強對其外宣內容的改進和提升。一方水土有一方水土的特色，因而在縣級電視臺外宣工作當中要牢牢把握其地方特色，根據(jù)其地方特色來進行相應的宣傳工作，切忌盲目跟隨大眾潮流，一味的迎合時代潮流，而導致其外宣工作過度娛樂化，難以達到縣級電視臺外宣的目的。同時在縣級電視臺外宣的工作當中，由于受到地方體制及政府的限制。其外宣的內容有很多的局限性，在其外宣工作當中，要避免過度娛樂化，思想低俗化，因而導致其趣味性缺失，難以引起人們的關注。這就要求縣級電視臺在其外宣工作當中，能夠根據(jù)地方特色，建立符合地方發(fā)展及地方政府宣傳要求的宣傳特色。例如：在眾多的少數(shù)民族當中，無論是其文化，住宅，衣食等方面都非常的有特色，而這些就可以作為其縣級電視臺外宣的主要內容。正如傣族就可以將潑水節(jié)作為其宣傳的主打項目，在外宣節(jié)目的編排過程當中，可以借助其地方特色，對其節(jié)目進行適當?shù)木幣牛杂行嵘淇h級電視臺宣傳內容的趣味性，激發(fā)人們的觀賞興趣，以引起人們的關注[2]。另外一個方面，縣級電視臺所覆蓋的范圍較小，在進行地方特色宣傳工作當中，要注重人們的需求，加強對群眾的了解，從而提升其宣傳內容的價值。因而在縣級電視臺進行地方特色宣傳過程當中，可以加強對地方新聞及地方政府所頒布的新政策進行宣傳，切身從人們的利益考慮，本著為人民做好事、做實事的態(tài)度出發(fā)，以此增加人們對縣級電視臺的關注度。而縣級電視臺可以在此基礎上不斷深化其外宣內容，在其工作當中樹立為人民服務的形象，有效推進縣級電視臺外宣工作。

4 不斷創(chuàng)新優(yōu)化

在縣級電視臺外宣工作當中，其宣傳的新聞除了要有一定的實用性之外，同時還要具有一定的代表性及現(xiàn)實意義，以增加中央電視臺等上級媒體的關注度，以加強對縣級電視臺的外宣工作。這就要求縣級電視臺在其外宣工作當中，要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化其宣傳內容，讓其宣傳內容更具時代特性，對于其他的地方電視臺宣傳內容來說有一定的學習意義。當然，除了加強對縣級電視臺宣傳內容的創(chuàng)新之外，更要加強對縣級電視臺外宣資源的整合工作。在當前的縣級電視臺外宣工作當中，其工作的意義不僅停留于將相應的有效信息及時的傳達給人民群眾，更主要的是能夠通過縣級電視臺的外宣工作，引起全國人民的關注，進而加強地方的經(jīng)濟發(fā)展。在當前的科技發(fā)展當中，在縣級電視臺的外宣工作當中，要保障其宣傳內容的價值，并將其制作成具有學習意義的新聞報道，引起人們和上級電視臺的關注，進而達到縣級電視臺外宣的目的。同時，縣級電視臺外宣傳工作的渠道要更加全面，要加強對新技術的應用，可以創(chuàng)建屬于縣級電視臺的微信公眾號以及微博公眾號，以有效增加縣級電視臺外宣工作的質量，讓更多人能夠通過多種新媒體方式來關注縣級電視臺的工作動向，以實現(xiàn)縣級電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。這就要求縣級電視臺在其外宣工作當中，要不斷的深化實踐，以創(chuàng)新發(fā)展其機制，以保證縣級電視臺能夠在創(chuàng)新發(fā)展的過程當中，不斷提升其文化傳播的地位，樹立良好的形象[ 3 ]。在縣級電視臺的外宣工作當中，以不斷優(yōu)化創(chuàng)新的方式來提升縣級電視臺的影響力，以促進當?shù)刭Y源的發(fā)展。

5 結論

總之，在縣級電視臺的外宣工作當中，首先要保障外宣工作的意義，在其工作當中做好地方時政及生活事件的報道，當然可以在此基礎上進行延伸，加強對當?shù)孛裆膶嵺`和指導。這就需要電視臺能夠精心策劃，使節(jié)目能夠符合群眾的需求，以提高群眾的喜愛程度，從而為縣級電視臺外宣工作提供基礎保障。

參考文獻

[1]李華.轉型期城市電視臺宣傳管理創(chuàng)新研究[D].濟寧：曲阜師范大學，2011.

[2]王展.城市電視臺的公共服務職能研究[D].濟南：山東大學，2016.

[3]呂冰峰.新媒體背景下縣級電視新聞節(jié)目“轉型”探析[D].杭州：浙江大學，2016.