朱冬

“好孩子”黃曉明竟然卷入18億股票操縱案。

暫不論在A股市場出現(xiàn)的“黃曉明”是否只是高勇手里的棋子，且看明星與投資的關(guān)系，就讓人深感這類事情的不平常——演員趙薇曾被稱為“藝人圈的巴菲特”，周杰倫更是被稱為“行走的印鈔機”，很多天價片酬“小鮮肉”們在事業(yè)之外投資也已成為常態(tài)。黃曉明事件，只是新近的一個熱點而已。據(jù)行業(yè)調(diào)查，黃曉明名下有近50家公司，涉及科技、餐飲、文化、服裝、商貿(mào)、投資等多個方面。而這在娛樂圈并不稀奇。

明星與投資為什么是“天然一對”？為什么演藝明星會經(jīng)常掉進投資和輿論的“坑”里？在看熱鬧和猜測之外，關(guān)注明星群體投資或資產(chǎn)管理中的那些“坑”，以及怎樣避免掉進類似的“坑”里，都是很現(xiàn)實的命題。以下是《中外管理》特邀長江商學(xué)院特聘教授、108度資本創(chuàng)始合伙人葉峰博士為讀者進行的解讀。

明星投資最常掉進的“坑”

明星趁著人紅做投資、理財似乎也是“天經(jīng)地義”的。但明星投資又有很多不成熟的地方。

首先，明星投資最大的問題是認(rèn)知問題。相對于普通老百姓來說，很多演藝明星因為“來錢快”，對“賺快錢”有著先天的思維慣性。無形中吸引了很多追求短期收益的投資人參與到明星的投資事務(wù)中。但明星投資，要擺正心態(tài)和認(rèn)知：投資是一件中長期的事，絕不可能短期暴富。

進一步講，演藝是一個很專業(yè)的行業(yè)，大部分明星對演藝之外的事情缺乏了解，某種程度上不具備判斷誰是優(yōu)秀投資者的能力。一般情況下，在諸多的投資人、投資伙伴中，明星會優(yōu)先選擇和他關(guān)系好，或能夠有渠道接觸到他的人，一起合作投資，或委托對方投資，而明星本人則往往缺少投資甄別標(biāo)準(zhǔn)。

此外，在項目投資中，從談判到簽約，演藝明星往往缺少專業(yè)能力支撐，很容易被經(jīng)紀(jì)人、身邊的朋友左右，跟投所謂的“賺錢項目”，甚至因為過度信任身邊的人，進而導(dǎo)致他們在投資后遭遇方方面面的問題，小則虧損，大則卷入法律糾紛。

比如演員趙薇，有很大個人影響力，無論老公還是身邊的朋友在某種程度上，可能會利用她的名氣和優(yōu)勢賺快錢。當(dāng)明星受到資本市場的誘惑，投資人又看到明星在資本市場的價值時，基于人性，會引發(fā)一些意想不到的問題，這在國內(nèi)甚至國際上的案例也不少。

黃曉明案例并非個案

鑒于諸多明星投資失敗的案例，建議明星在投資的時候，應(yīng)找在行業(yè)內(nèi)知名的、有長期業(yè)績表現(xiàn)的投資管理公司、平臺去合作和咨詢，而不是一味地去聽經(jīng)紀(jì)人，甚至爸爸媽媽、朋友的建議，去參與很多看似很有影響力的投資項目，這樣的投資方式很不規(guī)范、不專業(yè)。

其次，“雞蛋不要放在一個籃子里”，是投資理財?shù)某ＷR?？梢赃x擇做一些投資結(jié)構(gòu)的區(qū)分，把投資理財?shù)馁Y金一部分做風(fēng)險投資，一部分投放在固定資產(chǎn)上，一部分去購買一些穩(wěn)健增值的產(chǎn)品如黃金，總之，不能一味地去參與某一類型的投資。

在我看來，黃曉明在近期的風(fēng)波中應(yīng)該是無辜的。一個明星、一個非專業(yè)人士，在資本市場面前完全是一個門外漢，看不清資本市場的真相，容易任人擺布，被所謂的投資高手利用。但黃曉明的案例并非個案，其實也反映了影視圈目前很普遍的明星投資問題。

但也需要提醒明星們：在投資這件事上，即使身邊有不少專業(yè)人士和機構(gòu)，本人也需要有投資方面的理解和認(rèn)知。多去參加一些專業(yè)的投資理財、企業(yè)管理方面的學(xué)習(xí)。讓自己遠(yuǎn)離投資的邪道，走上投資的正道。

其實，現(xiàn)在很多明星們已經(jīng)意識到了自己專業(yè)能力不足，越來越多的明星藝人也開始進入高校、商學(xué)院讀書。長江商學(xué)院、中歐商學(xué)院等都有一些明星同學(xué)，通過讀書不僅可以接觸到業(yè)內(nèi)更專業(yè)的人士，也可以解決知識上的盲區(qū)。

風(fēng)險規(guī)避問題，只能靠專業(yè)化解決

對于很多明星或不專業(yè)或工作繁忙，而疏于管理的問題。應(yīng)特別強調(diào)的是：不管投資什么行業(yè)或選擇什么投資方式，如果本人可能疏于管理，那么可以請知名的、專業(yè)的會計師事務(wù)所、投資理財事務(wù)所、投行團隊等幫助管理。

首先，專業(yè)機構(gòu)可以幫助很多明星做投資合規(guī)方面的監(jiān)督，比如，業(yè)務(wù)、法務(wù)方面的問題。另外，還可以通過會計師事務(wù)所，尋求一些審計方面的建議和咨詢，以對所投項目有一個充分的了解。

其次，投資有風(fēng)險，即使所投項目有損失，也會幫助投資人通過專業(yè)分析了解到損失是如何產(chǎn)生的，從而幫助投資當(dāng)事人建立起一個經(jīng)驗體系，為今后風(fēng)險規(guī)避打好基礎(chǔ)。

但前提是，投資中的當(dāng)事人，也就是明星，對所投項目的知識有充分了解還是很有必要的，這是明星，乃至任何人做投資的基礎(chǔ)，否則會把自己置于一個很大的投資風(fēng)險中。