劉佳男 郝 闊

一、平面設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)介紹

平面設(shè)計(jì)（graphic design），是一種結(jié)合圖片、動(dòng)畫(huà)、文字以及符號(hào)等設(shè)計(jì)元素來(lái)傳達(dá)信息（或消息）的一種視覺(jué)表現(xiàn)手法。平面設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于出版物、平面廣告、商標(biāo)、網(wǎng)站等標(biāo)志或者包裝樣式，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)階段的平面設(shè)計(jì)多借助于自動(dòng)化的電腦設(shè)計(jì)軟件（如photoshop、Coreldraw、Illustrator）進(jìn)行快速的設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量較之傳統(tǒng)形式都有了大幅度的提升。

文字設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，較之圖片和動(dòng)畫(huà)元素更具直接性和簡(jiǎn)潔性，往往幾個(gè)簡(jiǎn)單的字符組合就能夠傳達(dá)出相對(duì)豐富的內(nèi)涵，另外其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性也是其他類(lèi)型的設(shè)計(jì)元素所不具備的。鑒于此，文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)元素選擇中大量存在，一般而言文字的設(shè)計(jì)主要包括文字大小、文字字體、文字顏色、文字排列方向以及段間距、行間距等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。下文以字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性為題進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的探討，為更好的了解、應(yīng)用字體設(shè)計(jì)提供參考。

二、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性分析

（一）通過(guò)不同字體設(shè)計(jì)提升平面設(shè)計(jì)的文化性

在一些諸如LOGO等設(shè)計(jì)元素要求簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)作品中，合理的選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w能夠提升整個(gè)設(shè)計(jì)作品的文化性。例如，以“咖啡文化”為代表的卡布奇諾系列字體，融入了西方文化、現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)文化，打破傳統(tǒng)漢字“統(tǒng)一性”的設(shè)計(jì)要求，更多的表現(xiàn)的是一種張揚(yáng)個(gè)性、自由的文化理念；而“黑體”和“仿宋”字體多在相對(duì)嚴(yán)肅的平面設(shè)計(jì)場(chǎng)合加以運(yùn)用，其相對(duì)呆板、嚴(yán)肅、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念與嚴(yán)肅的氣氛完美契合，因此在公文設(shè)計(jì)、政府版面中大量充斥。由此可見(jiàn)，不同字體所蘊(yùn)含文化理念是不盡相同的，根據(jù)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景要求，合理的選擇文字字體是極其關(guān)鍵的。

（二）通過(guò)不同類(lèi)型的字體設(shè)計(jì)提升設(shè)計(jì)效果的創(chuàng)新性

創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂所在，準(zhǔn)確的利用好文字自體對(duì)于提升整個(gè)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新意境有著十分重要的意義。不同漢字字體的選擇，更多的是在筆畫(huà)的粗細(xì)、字體的骨架、結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行差異性進(jìn)行取舍，例如毛澤東主席的“毛體字”往往不拘泥文字的布局、大小，給人一種天下唯我的豪放感；而著名書(shū)法家王羲之字體的整個(gè)感覺(jué)更多是一種內(nèi)心的寧?kù)o、委婉、含蓄的情感所在。作為配合整個(gè)平面設(shè)計(jì)的重要元素，合理選用不同類(lèi)型的字體，對(duì)于提高整個(gè)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性是十分有益的，能夠更加鮮明的凸顯整個(gè)作品的個(gè)性化創(chuàng)意效果。

（三）提升作品情感內(nèi)涵

字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)元素中文字設(shè)計(jì)的重要部分，是作者設(shè)計(jì)思維、情感價(jià)值的集中體現(xiàn)，與其他類(lèi)型的設(shè)計(jì)元素如圖片、符合所展現(xiàn)的情感基調(diào)是一致的，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)對(duì)于提升整個(gè)作品的情感內(nèi)涵也是極其關(guān)鍵的。例如在壯麗山河為背景的設(shè)計(jì)主基調(diào)下，裝飾以蒼勁有力、結(jié)構(gòu)自由的字體能夠更好的凸顯平面設(shè)計(jì)作品宏偉大氣、氣勢(shì)磅礴的情感內(nèi)涵；而秀麗端莊的江南水鄉(xiāng)主基調(diào)搭配以清雅端莊的字體，南方水鄉(xiāng)特有的精致生活得以恬靜優(yōu)雅的細(xì)膩情感內(nèi)涵則更加得以凸顯，很難想象將少女字體應(yīng)用于嚴(yán)肅、權(quán)威的場(chǎng)合，所帶來(lái)的設(shè)計(jì)反差是多么令人難以接受。由此可見(jiàn)，合理的選用適當(dāng)?shù)淖煮w對(duì)于豐富整個(gè)設(shè)計(jì)作品的情感內(nèi)涵是極其關(guān)鍵的。

（四）凸顯平面設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)性

平面設(shè)計(jì)過(guò)程中有諸多的元素可以加以選擇，以文字為例包括文字的大小、字體、顏色、背景、間距等諸多內(nèi)容可以予以選擇，不同內(nèi)容的搭配所展現(xiàn)的設(shè)計(jì)效果是不盡相同的，本文所探討的字體亦是如此。以平面設(shè)計(jì)中廣告包裝為例，通常品牌名稱(chēng)的字體選擇多以相對(duì)粗獷、設(shè)計(jì)明顯的字體加以應(yīng)用，以便能夠更好的凸顯產(chǎn)品內(nèi)容；而諸如配料等字體的選擇則多以統(tǒng)一的黑體（或宋體等）常用字體予以展示，便于消費(fèi)者進(jìn)行閱讀、注意事項(xiàng)等字體的選擇更多以標(biāo)粗的醒目黑體等字體為展示，引起消費(fèi)者的注意，以便更好的使用產(chǎn)品。總之，對(duì)于字體的不同選擇應(yīng)根據(jù)作品元素的作用加以合理運(yùn)用，提升文字表現(xiàn)力，以更好的傳達(dá)文字內(nèi)容所要表述的信息。

三、平面設(shè)計(jì)在字體的選擇時(shí)應(yīng)注意的地方

從上文的論述可以看出字體的選擇對(duì)于平面設(shè)計(jì)的重要意義，因此在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候應(yīng)合理的選擇和應(yīng)用文字字體，更好的服務(wù)于作品設(shè)計(jì)理念，使得傳達(dá)信息更加有效。在進(jìn)行字體選擇時(shí)，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面，首先字體的選擇應(yīng)搭配作品的整體風(fēng)格，畢竟字體元素作為整個(gè)設(shè)計(jì)的一個(gè)方面應(yīng)契合作品的主基調(diào)，這是字體選擇的基本出發(fā)點(diǎn)；另外字體選擇應(yīng)根據(jù)文字設(shè)計(jì)的統(tǒng)一搭配，文字設(shè)計(jì)包括了文字大小、文字方向、顏色、字體等諸多內(nèi)容，其中字體的選擇僅僅是整個(gè)文字設(shè)計(jì)的一個(gè)內(nèi)容同樣應(yīng)遵循文字設(shè)計(jì)的理念，從情感基調(diào)、表現(xiàn)力進(jìn)行入手進(jìn)行合理的搭配。這都是平面設(shè)計(jì)過(guò)程中字體選擇應(yīng)重視的方面。

綜上所述，平面設(shè)計(jì)中文字字體的選用對(duì)于提升整個(gè)作品的文化性、情感內(nèi)涵、創(chuàng)新性和表現(xiàn)力都是極其關(guān)鍵的。