劉桂揚(yáng)

一、當(dāng)前縣級廣播電視臺自辦節(jié)(欄)目的現(xiàn)狀

(一)節(jié)(欄)目少，定位模糊

廣播電視節(jié)(欄)目面對的是不同的收視群體，而不同的收視群體有不同的收視需求，這就需要有不同類型、不同定位的節(jié)(欄)目。而從目前各縣級廣播電視臺的情況來看，有相當(dāng)一部分縣級臺只有一至兩檔節(jié)(欄)目，不僅量少，且實行時政、民生與政法等各類新聞混播，消息五花八門，甚至每組新聞均為清一色的會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道，播出手段老套、形式單一，導(dǎo)致“質(zhì)”的問題難以從根本上得到解決，不能鎖住自己的目標(biāo)受眾。自辦節(jié)(欄)目越辦越差，越辦越遭，越辦越爛，最終失去廣大受眾。

(二)板塊設(shè)置不科學(xué)，編輯思想不突出

板塊設(shè)置是對廣播電視節(jié)(欄)目最基本的要求，設(shè)置得科學(xué)、合理，會給受眾以清晰的層次感和全新的美感，反之就會顯得無序、無思想。而有的縣級臺在板塊設(shè)置上卻存在“頭輕腳重”和“本末倒置”的現(xiàn)象，有的甚至沒有設(shè)置具體的板塊，哪個板塊設(shè)置什么內(nèi)容，編發(fā)什么消息，整組新聞顯得散而亂；編輯也是記者有什么稿子就編發(fā)什么稿子或者就是“領(lǐng)導(dǎo)干啥我播啥”，采訪統(tǒng)籌和策劃能力欠缺，編輯水平弱，節(jié)目編輯思想不能得到充分體現(xiàn)和展示。

(三)缺乏地域(地方)特色，難以留住受眾

按照傳播學(xué)的理論，最能夠引起當(dāng)?shù)厝罕姽缠Q的就是地域上的親和力和文化上的親近感。因此，縣級臺要想吸引和留住受眾，所開辦的節(jié)(欄)目必須要有鮮明的地方特色、傳播內(nèi)容及表現(xiàn)形式，才能擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)而吸引廣大受眾。而目前，不少縣級臺由于人、財、物等方面的原因，只會簡單模仿甚至照搬上級臺的一些節(jié)目形態(tài)，沒有在如何體現(xiàn)地方特色上作過太多的探索與思考，自辦節(jié)(欄)目既失去了地方特色，迷失了節(jié)(欄)目競爭方向，受眾面也在不斷減少。

(四)節(jié)(欄)目包裝陳舊，失彩失色

漂亮的包裝(包括欄目標(biāo)識、宣傳片、片頭、片尾等的包裝)是吸引廣大受眾的一種有效形式。但由于技術(shù)、資金等方面的原因，一些縣級臺在包裝上，對人、財、物的投入嚴(yán)重不足，加之設(shè)計觀念落后，品牌識別元素零碎，構(gòu)成不了同一的品牌形象。欄目標(biāo)識、字體設(shè)計缺乏美感和創(chuàng)意，欄目宣傳片和片頭、片花表現(xiàn)不出欄目的宗旨、特色，節(jié)(欄)目品牌影響力下降，在同類欄目競爭中處于劣勢，進(jìn)而導(dǎo)致市場競爭力弱，節(jié)(欄)目壽命周期縮短。

二、新時期縣級廣播電視臺節(jié)(欄)目改革改版創(chuàng)新實踐

(一)大膽改革，找準(zhǔn)定位，著力打造節(jié)(欄)目品牌

以廣南縣廣播電視臺為例，近年來，該臺結(jié)合實際，著眼長遠(yuǎn)，審時度勢，知難而進(jìn)，緊緊圍繞把廣南縣廣播電視臺建設(shè)成為“文山州乃至云南省一流縣級廣播電視臺”的工作目標(biāo)，積極創(chuàng)造條件，扎實抓好自辦節(jié)(欄)目的改革改版工作，將《廣南新聞》從原來的每周三組增加至六組，新增《身邊》和《法在廣南》兩檔欄目，使自辦節(jié)(欄)目從原來的數(shù)量少、質(zhì)量差、不穩(wěn)定，逐步形成了內(nèi)容豐富、各具特色，各有側(cè)重、相互補(bǔ)充，群眾喜聞樂見的自辦節(jié)(欄)目格局。這包括每周六組、以時政新聞為主的《廣南新聞》和《一周》；每周兩組、以民生新聞為主的《身邊》；每周一期的政法新聞《法在廣南》；每周一期的新聞專題類欄目《走進(jìn)世外桃源》，自辦節(jié)目達(dá)到每天兩檔約30分鐘，年稿件播出量由1000多條增加至3600多條，初步形成了自己獨(dú)特的自辦節(jié)(欄)目品牌，收視率大幅提升。

(二)科學(xué)設(shè)置板塊，突出節(jié)目層次感和欣賞性

針對目前縣級臺欄目板塊設(shè)置不夠清晰、合理等實際，廣南縣廣播電視臺根據(jù)欄目特點(diǎn)，將每期15分鐘的時政類欄目《廣南新聞》劃分為《聚焦廣南》《今日要聞》《新聞掃描》《看民生》《新聞資訊》(《鄉(xiāng)鎮(zhèn)直通》)五個板塊，每個板塊時間相對固定?！毒劢箯V南》約6分鐘，每期2—3條。該板塊專為縣委政府中心工作服務(wù)，重點(diǎn)報道各項重點(diǎn)項目、重要工作進(jìn)展以及各項工作的成就報道和關(guān)系民生的決策等等；《今日要聞》3分鐘，每期1—2條。該板塊主要報道各種會議及領(lǐng)導(dǎo)活動，并盡量壓縮、精簡。除縣四班主要領(lǐng)導(dǎo)參加的會議或調(diào)研單獨(dú)發(fā)新聞外，一般的會議或者領(lǐng)導(dǎo)出席的部門會議、其他縣級領(lǐng)導(dǎo)活動的新聞報道采用無口播的方式，組合成一組，集束報道。同時，提倡時政新聞民生化，將會議中老百姓最關(guān)注的信息提煉出來，跳出會議，另外采訪播發(fā)，增加信息量、提升含金量；《新聞掃描》約2分鐘，每期1—2條。該板塊側(cè)重報道非主題類消息或其他一些軟小新聞。如各類講座、展覽、培訓(xùn)，清明掃墓，紀(jì)念活動、歌舞晚會、體育賽事等；《民生關(guān)注》約3分鐘，每期1—2條。該板塊以播發(fā)時政民生新聞為主，將鏡頭向下，既對準(zhǔn)一心一意為民服務(wù)的優(yōu)秀公務(wù)員典型，也報道事關(guān)民生的社會新聞，與群眾生活息息相關(guān)、與政府部門工作密切聯(lián)系的話題，使之成為“上情下達(dá)、下情上達(dá)”的橋梁和紐帶；《新聞資訊》(《鄉(xiāng)鎮(zhèn)直通》)約1分鐘，每期2—3條。該板塊對一些信息量較小的新聞進(jìn)行濃縮，采用無口播簡訊的方式，為觀眾奉獻(xiàn)海量資訊，體現(xiàn)電視新聞速度為先、質(zhì)量為上的播報特點(diǎn)；也可根據(jù)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))記者站的來稿情況，編發(fā)簡訊。

《身邊》欄目在現(xiàn)有子欄目基礎(chǔ)上增設(shè)《身邊曝光臺》《身邊“款”天下》兩個板塊。形成《身邊人》《身邊事》《身邊情》《身邊曝光臺》《身邊“款”天下》的節(jié)目組成形式?！渡磉吰毓馀_》每期約3分鐘，通過“曝光”的方式開展對城市不文明行為的整治、監(jiān)管，引導(dǎo)廣大市民爭做文明市民，積極參與文明城市創(chuàng)建；《身邊“款”天下》約2分鐘，利用網(wǎng)絡(luò)，如：新浪、百度、人民網(wǎng)、搜狐等相關(guān)權(quán)威新聞網(wǎng)站下載頭條重大新聞圖片或新奇事件，也可以針對近期發(fā)生的主題事件，主持人用(方言)評書式的語言風(fēng)格對圖片內(nèi)容進(jìn)行講解，讓該縣廣大受眾同享全國全球最新新聞資訊。

《法在廣南》欄目增設(shè)一個互動談話子欄目—《說理說法》。每組新聞只有一個方面的內(nèi)容，時長4—5分鐘。報道內(nèi)容包括：當(dāng)場擺平的矛盾調(diào)解，將追查進(jìn)行到底的案件故事，依法辦理的法律幫忙，有問必答的“法點(diǎn)”解讀，讓全縣廣大干部群眾形成守法、用法的共識。

通過科學(xué)設(shè)置板塊，使各欄目清新而不失大氣，給受眾以耳目一新之感。

(三)突出地域和欄目特色，轉(zhuǎn)變播報方式

從目前的發(fā)展情況來看，追求節(jié)(欄)目地域特色已經(jīng)成為了縣級廣播電視臺當(dāng)前及今后一段時期的努力方向，是大勢所趨。為此，廣南縣廣播電視臺在辦好時政類欄目《廣南新聞》的基礎(chǔ)上，于2007年立足于本土電視節(jié)目的資源優(yōu)勢，按照廣播電視發(fā)展的客觀規(guī)律，對廣播電視節(jié)目進(jìn)行了配置，增設(shè)民生類欄目《身邊》。其定位為 “用廣南話說身邊人、款身邊事”，采用平民化的新聞報道風(fēng)格，致力于關(guān)注百姓生活、弘揚(yáng)社會正能量、倡導(dǎo)文明新風(fēng)的報道主題。同時，把新聞價值建立在受眾最感興趣的話題上，把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽、家長里短變成電視屏幕上關(guān)注的重要領(lǐng)域。例如，該欄目播出的《玉米窩窩頭好賣》《離婚之后》《七個“兒子”一個媽》等稿件就體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。

在主持風(fēng)格上，一改過去照著稿子“念”的播報方式，變“播”新聞為“說”新聞，變“坐播”為“站播”。同時，融入自己的體會、經(jīng)驗和觀點(diǎn)，對稿件進(jìn)行二次創(chuàng)作。在語言上，全部采用廣南本地方言進(jìn)行播報，再加上采訪對象語言風(fēng)格的統(tǒng)一，使《身邊》極富特殊的感染力，得到了廣南廣大觀眾的認(rèn)可，《身邊》欄目也因此被評為文山州“十佳欄目”。

抓實欄目包裝，強(qiáng)化欄目形象。欄目包裝是欄目品牌形象的展示，體現(xiàn)出欄目的定位和理念，更是表現(xiàn)縣級臺欄目本土化特點(diǎn)的重要方式。這些年來，廣南縣廣播電視臺在欄目包裝上可謂是下足了功夫：在臺標(biāo)設(shè)計上，公開向社會征集，邀請專家進(jìn)行評審。在設(shè)計理念上，突出了廣南“銅鼓之鄉(xiāng)”的文化內(nèi)涵和地域特色；在欄目片花制作上，充分發(fā)揮集體智慧，針對不同欄目實際，提出具體設(shè)計構(gòu)想，邀請專業(yè)公司，采用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行制作，并突出藍(lán)色主基調(diào)；在片頭、片尾字幕的安排上，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的整體基調(diào)來確定，做到既清晰自然、又不失大氣，既簡潔名了、又莊重醒目，既協(xié)調(diào)一致、又突出主題，達(dá)到了最佳的視覺效果。

由于成績突出，2013年，廣南縣廣播電視臺被云南省廣播電視學(xué)會表彰為云南省縣級廣播電視節(jié)目改革創(chuàng)新先進(jìn)單位。

綜上所述，縣級廣播電視臺要想辦好自辦節(jié)(欄)目，需要根據(jù)自身特點(diǎn)和受眾的需求變化(也就是不同的收視群體)，適時改革改版，開辦各具特色的節(jié)(欄)目，明確節(jié)(欄)定位，科學(xué)設(shè)置板塊，在保證節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量的前提下，突出地方特色，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得受眾，走出屬于自己的道路。