李冬艷

一、公益海報的定義及特點

公益海報是運用設(shè)計手法將某種健康文化表現(xiàn)出來，并張貼于公共場所，增加公眾對突出社會問題的了解。是服務于公眾利益的廣告宣傳，它宣傳道德、法規(guī)、社會文化等。從而促進社會問題的解決和緩解。

公益海報的特點：第一，非盈利性，它不同于商業(yè)海報，公益海報是為了公共的利益出發(fā)的，主要目的是讓社會和諧友好發(fā)展，以人與社會，人與自然和諧為主旨。第二，公益海報具有廣泛性，公益海報面向所有公民，越多的人看到或者接受海報的內(nèi)容，傳達的效果也就越好，海報內(nèi)容的有效傳播是我們設(shè)計需要考慮的重要部分。第三，公益海報設(shè)計也可以運用圖形語言進行信息的廣泛傳播，公益海報傳播的是正能量，它做為海報的一種，更需要我們謹遵海報設(shè)計原則，所以對圖形創(chuàng)意也有一定要求，所以我們在設(shè)計公益海報時也不會過于依賴文字來傳達公益內(nèi)容。第四，公益海報具有觀念性，公益海報主要是針對某一種觀念的傳播，以促進公民關(guān)注、自省等某一社會問題為目的，從而使公民符合公德的社會行為準則，規(guī)范自身并養(yǎng)成良好的社會風尚，傳播具有高尚的社會觀念。第五，公益海報具有利他主義的自覺性，公益海報是與助人為樂、無私奉獻等相互聯(lián)系的，它是社會道德走向和諧發(fā)展的成熟標志。

二、公益海報中版式設(shè)計的視覺要素

(一)文字要素

一幅公益海報離不開文字，我們通過文字獲得主要信息。設(shè)計師在進行海報設(shè)計時，需要清楚了解中外字體的基本常識，另外運用合適得當?shù)淖煮w可以讓人心情愉悅，這樣有助于我們閱讀和理解。在公益海報設(shè)計時文字起著巨大作用，我們把文字視為公益海報的重點內(nèi)容，文字比圖形傳達的方法更加直接。圖形是設(shè)計師內(nèi)心想法，它主要運用圖形代替文字信息，并不是如文字直接表達。文字的選擇、搭配、組合的好壞，直接影響了版面的視覺效果。在構(gòu)圖上，設(shè)計師對文字的位置和大小編排基本可以決定海報版式編排效果。再加上不同的漢字作為元素，輔助不同的色調(diào)，給人一種強大的視覺效果，并使我們留下深刻的印象。海報進行版式設(shè)計時，文字元素需要根據(jù)其功能和內(nèi)容重要程度的不同，來分為不同的層次，層次也是控制海報中版式主次的方式。

(二)圖形要素

在版式設(shè)計中，圖形的優(yōu)勢是具有強烈的視覺沖擊力，也因為這一點，圖形在海報中也占有較為重要的位置，圖形能夠間接詮釋文字的內(nèi)容，幫助人們了解和感悟。圖形的運用，可以使海報內(nèi)容更加真實。文字版面中加入圖形圖像可以更加吸引觀看者。它的表現(xiàn)形式、大小和數(shù)量都能直接影響讀者注意力。

公益海報中的圖形設(shè)計隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，也越來越有文化內(nèi)涵，圖形設(shè)計主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，設(shè)計師通過對公益的理解，設(shè)計出具有深厚文化底蘊的海報。其實現(xiàn)實生活中很多事物都有著豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，設(shè)計師都可以以此來進行設(shè)計，使它們轉(zhuǎn)化為圖形創(chuàng)意，從而傳達藝術(shù)的魅力和文化內(nèi)涵。

(三)色彩要素

色彩在海報中給人的影響是最直接的，從色彩心理學研究來看。色彩能夠直接影響到人的情感，色彩的合理搭配，可以突出海報含義的表達，所以海報中色彩的精彩運用是設(shè)計師們的設(shè)計著重點。在日常生活中，人們被色彩繽紛的生活感染，練就出這樣本能。這也使我們習慣運用特殊的色彩來表達我們對美好生活的向往與熱愛。

因為色彩可以一剎那抓住我們的注意力，所以色彩在海報中運用是否恰當是非常重要的，不同的顏色給人帶來不同的感受，色彩的運用需要我們對公益海報的內(nèi)容進行熟悉與了解。例如，紅色有時候可以象征著希望與活力、傳遞著積極向上的一面，但是有些時候我們會用它來表達暴力和警示等含義。色彩在不同的地區(qū)代表的意義也不相同，比如說綠色，它被居住在沙漠里的沙特阿拉伯人視為生命，把綠色當做生命的象征，并且用于國旗上。但在馬來西亞，綠色被認為與疾病有關(guān)。所以色彩在海報中的運用也需要我們?nèi)パ芯?，文化底蘊不同，民族之間的差異性，讓我們在設(shè)計時考慮地域差異性，合理定位公益海報的主色調(diào)，從而設(shè)計出具有民族特色的公益海報。

三、結(jié)語

在我們設(shè)計公益海報時，要講究海報的創(chuàng)意點和沖擊力，再搭配精彩的文案，從而傳達公益海報想要表達的真正意義、理念、價值。現(xiàn)代的公益海報中，運用大量的公益廣告設(shè)計語言，感性和理性的創(chuàng)意不斷轉(zhuǎn)換，突破傳統(tǒng)的設(shè)計理念，使我們傳播的信息，更加豐富，效果更具特色。具有深度思考力的公益海報其實來源于設(shè)計師對生活中事物的細心觀察和感悟，通過不斷思考來表達生活帶來的理想與價值，借助版式設(shè)計和不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法來暗示深刻的哲理，這樣才能設(shè)計出可以讓廣大人民產(chǎn)生共鳴的公益海報，啟示人們讓社會和諧發(fā)展。

[1]朱琪穎.海報設(shè)計[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社,2009.

[2]蔡順興.編排[M].南京:東南大學出版社,2006:260.

[3]林家陽.圖形創(chuàng)意[M].哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社,1999.