付啟銀

時(shí)至今日，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，信息傳播方式得以擁有了無(wú)限廣闊的發(fā)展空間，廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平將直接對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ斐芍陵P(guān)重要的影響。隨著當(dāng)前人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)要求的不斷提升，創(chuàng)意設(shè)計(jì)為廣告設(shè)計(jì)指引出了全新的發(fā)展方向，對(duì)此進(jìn)行深入研究對(duì)于促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)水平的整體化提升具有積極的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及促成了新媒體時(shí)代，人們對(duì)于廣告的視聽(tīng)藝術(shù)水平要求也在不斷提升。傳統(tǒng)時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)受到多方面因素的限制而導(dǎo)致傳播范圍有限，人們對(duì)于廣告的傳播只能被動(dòng)接受。伴隨著自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式實(shí)現(xiàn)了顛覆性的革新，廣告的傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要想實(shí)現(xiàn)傳播范圍的擴(kuò)大，必須要提升受眾對(duì)廣告本身的接受度，基于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)手法加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念和實(shí)踐的探索與應(yīng)用實(shí)為當(dāng)代廣告行業(yè)得以生存并發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

二、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

創(chuàng)意設(shè)計(jì)本質(zhì)上所強(qiáng)調(diào)的就是一種創(chuàng)新，結(jié)合新媒體時(shí)代背景下的傳播特點(diǎn)，本文認(rèn)為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法應(yīng)當(dāng)切實(shí)從受眾需求出發(fā)，明確幾個(gè)方向。

(一)直接關(guān)聯(lián)法

廣告?zhèn)鞑サ哪康脑谟谀軌蚴谷藗冊(cè)跇O短的時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告內(nèi)容形成好的印象，為了達(dá)成這樣的目的，需要廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中將產(chǎn)品品牌直接融入，也就是圍繞產(chǎn)品品牌形象來(lái)打造直接明了的創(chuàng)意。具體而言，即在特定的時(shí)間直接將產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告所要宣傳的主題思想加以關(guān)聯(lián)，此處的創(chuàng)意應(yīng)用重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)廣告所傳達(dá)出的對(duì)于產(chǎn)品的直覺(jué)效應(yīng)，以突出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)。比如某牛奶的廣告語(yǔ)為“XX牛奶、新鮮到家”，簡(jiǎn)單明了，直接強(qiáng)調(diào)牛奶產(chǎn)品的“新鮮”特點(diǎn)，更易為受眾所接受并加深印象。

(二)間接關(guān)聯(lián)法

該方法指的是以間接的形式對(duì)產(chǎn)品的特征進(jìn)行揭示并說(shuō)明。這種廣告創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)在于打破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于產(chǎn)品宣傳的單一化形式，能夠充分利用受眾的好奇心理對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行迂回方式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如某品牌廚具產(chǎn)品的廣告并不直接宣傳品牌，而是通過(guò)情感創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用以“回家、吃飯”為主題來(lái)側(cè)面襯托產(chǎn)品的品牌形象，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則動(dòng)人，由此能夠更容易為受眾所接受進(jìn)而形成更好的傳播效應(yīng)。

(三)品味迎合法

在如今的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，盲目迎合受眾的品味則難免會(huì)在一定程度上拉低廣告設(shè)計(jì)的層次，“泛娛樂(lè)化”雖為一種現(xiàn)象，但并不應(yīng)當(dāng)為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)所取。然而迎合受眾的品味又是廣告創(chuàng)意所必須。對(duì)于這種矛盾，本文認(rèn)為有必要另尋方向來(lái)迎合受眾的品味，比如通過(guò)打造廣告內(nèi)容獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，具體需要根據(jù)不同產(chǎn)品做好差異性設(shè)計(jì)。比如某手機(jī)產(chǎn)品廣告內(nèi)容以唯美的畫(huà)面景致為主題，正當(dāng)受眾沉浸其中之時(shí)，畫(huà)外音才強(qiáng)調(diào)“這是手機(jī)拍攝的”。這種方式打破了傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)品宣傳的局限性，并通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)手法迎合了對(duì)手機(jī)拍攝功能有較高要求的受眾群體，即實(shí)現(xiàn)了傳播效果的優(yōu)化。

(四)游戲融合法

新媒體時(shí)代背景下，受眾群體的生活水平得以迅猛提升，依據(jù)“后現(xiàn)代主義”理論可知當(dāng)前人們更傾向于追求一種休閑的生活態(tài)度和更具娛樂(lè)色彩的視聽(tīng)元素。基于此，廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)即可以以此為定位而通過(guò)對(duì)游戲理念和融合來(lái)增強(qiáng)對(duì)受眾群體的吸引力，擴(kuò)大傳播范圍。比如某餅干產(chǎn)品廣告將餅干擬人化處理，四塊餅干最初齊聲唱歌，唱完一句便被一只手從畫(huà)面當(dāng)中拿走一塊，剩下最后一塊餅干時(shí)它發(fā)現(xiàn)所有“伙伴”全部消失后一臉驚愕，如此的生動(dòng)與情節(jié)使廣告具有了尤為鮮明的喜劇色彩，受眾對(duì)此也會(huì)更加喜聞樂(lè)見(jiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足新媒體時(shí)代背景下的傳播需求，只有通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)手法的不斷創(chuàng)新應(yīng)用，才能助廣告行業(yè)突破瓶頸而實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

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