陳玉珂，韓 冬

（桂林理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，廣西 桂林 541001）

一、木質(zhì)旅游產(chǎn)品特點分析

我們所研究的旅游產(chǎn)品，主要是以木質(zhì)為主，結(jié)合不同木質(zhì)，木質(zhì)分為硬木和軟木。

其中硬木取自闊葉樹，樹干通直部分一般較短，材質(zhì)硬且重，強度大，紋理自然美觀，質(zhì)地堅實、經(jīng)久耐用，常用的有樟木、楠木、泡桐、紫檀、花梨木、桃花心木等，使用期也長。其中，易加工的有泡桐、桃花心木、橡木、胡桃木，不易加工的有色木、花梨木、紫檀。軟木取自針葉樹，樹干通直高大，紋理平順，材質(zhì)均勻，木質(zhì)較軟而易于加工，故又稱為軟木材。軟木有不同的抗風(fēng)化性能，許多樹種還帶有褐色、質(zhì)硬的節(jié)子，做產(chǎn)品前要將節(jié)子中的粘黏性液體清除干凈，再進行蟲膠密封處理，保證產(chǎn)品的美觀性。

二、旅游文化市場分析

（一）整個產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模

當(dāng)前市場，關(guān)于木質(zhì)產(chǎn)品有很多，但是真正有創(chuàng)意的還是少數(shù)的。就木質(zhì)明信片而言，市場上很少，即使有的，是采用疊加，精細度少，所以我們研究的旅游產(chǎn)品主要以明信片為底，采用木質(zhì)，在形式上創(chuàng)新，不只是局限于矩形形狀。

（二）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析

競爭產(chǎn)品從大類分主要有紙質(zhì)明信片；旅游產(chǎn)品市場還存在大量仿造產(chǎn)品。經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前桂林市場上的種類比較多，但是創(chuàng)意太少，結(jié)合傳統(tǒng)文化更少。產(chǎn)品的優(yōu)勢在于優(yōu)秀的創(chuàng)意，但并未很好地實現(xiàn)郵寄的功能，且存在價格過高的現(xiàn)象，普通消費者消費困難。

（三）各競爭者品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析

從目前的市場情況來看，木質(zhì)明信片的替代產(chǎn)品是市場現(xiàn)有的各類的，這些產(chǎn)品對于木質(zhì)明信片構(gòu)成替代威脅。同時，旅游發(fā)展快。因此，關(guān)注市場需求并研發(fā)新產(chǎn)品、加強宣傳、注意培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度是增強競爭力的有效辦法。

在生產(chǎn)供應(yīng)方面，擁有穩(wěn)定的供貨商十分重要。但由于原配件的采購量大和供應(yīng)模式穩(wěn)定，供應(yīng)商對相同規(guī)模的生產(chǎn)商的影響力是均衡的。

消費者對市場起著決定性的作用，直接影響品牌的生存。面對目前市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，符合需求的功能和時尚的設(shè)計能夠刺激消費者的購買欲望，贏得消費者的支持，增強市場競爭力。

三、旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

（一）原創(chuàng)手繪

以原創(chuàng)手繪為主，結(jié)合不同木制品特點、材質(zhì)，傳統(tǒng)文化的研究等等。結(jié)合傳統(tǒng)文化底蘊，力求突破，打破傳統(tǒng)思維，以原創(chuàng)手繪為主的研究的一系列產(chǎn)品。

（二）創(chuàng)新

創(chuàng)新形式多樣，主要是從產(chǎn)品和產(chǎn)品表現(xiàn)上。力求和市場的旅游文化產(chǎn)品不一樣，在我們自身的創(chuàng)意理念引導(dǎo)下，將智力因素和思想的火花與當(dāng)?shù)匚幕奈幕Y源完美融合，通過創(chuàng)新使那些原本靜態(tài)的旅游要素活化，進一步增強原有產(chǎn)品、服務(wù)的體驗性和吸引力，從而適應(yīng)不斷發(fā)展的市場需求，并充分展示旅游的魅力。

創(chuàng)新主要表現(xiàn)在4個方面:體制創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。根據(jù)市場的環(huán)境改良，使之更能適應(yīng)市場的發(fā)展，進而主動出擊，贏得市場。以“常新常在”為主旋律，倡導(dǎo)團隊精神，打造一個敢為人先的具有藍海思維的學(xué)習(xí)型組織。社會在變，市場在變，一切都在變化之中。因此，一定要抓住變化的規(guī)律，不斷地了解各方面的資訊，跟上時代前進的步伐。技術(shù)的創(chuàng)新能使我們在競爭中獲得主動權(quán)，是我們贏得市場的關(guān)鍵之一，因此，要加大技術(shù)創(chuàng)新的步伐。但更要緊握創(chuàng)新的方向，時刻不能離開“消費者需求”這個基準(zhǔn)點。

四、結(jié)束語

旅游文化產(chǎn)品不斷豐富，同時也在加深文化內(nèi)涵；把創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)相結(jié)合共發(fā)展，讓旅游文化產(chǎn)品不斷滿足著需求，一步步發(fā)展。

[1]秦方.淺析旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計[J].知識經(jīng)濟,2008(05):164-165.

[2]胡小海.區(qū)域文化資源與旅游經(jīng)濟耦合研究[D].南京師范大學(xué),2012.

[3]王文瑜.旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計方法研究[J].包裝工程,2015,36(14):124-127.