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        大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

        2018-11-15 03:25:03左一君井岡山大學(xué)
        長江叢刊 2018年11期
        關(guān)鍵詞:管理決策網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體

        ■左一君/井岡山大學(xué)

        大數(shù)據(jù)促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)中的預(yù)測性的傳媒和深度性的傳媒發(fā)展,提供了用戶的需求分析,促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。同時(shí),傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)面對大數(shù)據(jù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),所以進(jìn)行了轉(zhuǎn)變,大數(shù)據(jù)也面臨著壓力和挑戰(zhàn),在比較激烈的競爭中,傳媒產(chǎn)業(yè)如何明確產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,如何改革傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)生產(chǎn)及利用形式,如何拓展新利潤空間等問題應(yīng)當(dāng)著重思考。

        一、含義及特征

        所謂的大數(shù)據(jù)就是指,海量的信息數(shù)據(jù),這一概念是國外一學(xué)者在自己出的書中提出的。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,各行各業(yè)都在不斷加深對信息技術(shù)的融合力度,哪個(gè)行業(yè)信息技術(shù)融合不到位,這個(gè)行業(yè)就落后其社會(huì)發(fā)展,現(xiàn)代企業(yè)決策也是實(shí)現(xiàn)了與信息技術(shù)的相互融合式的發(fā)展,現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代,面對海量的電子信息和數(shù)據(jù),管理層需要進(jìn)一步進(jìn)行相關(guān)管理決策手段的更新升級,從而完成企業(yè)管理模式的有效創(chuàng)新。所謂的大數(shù)據(jù)具有以下主要特征:首先是大量,主要就是指相關(guān)的信息數(shù)據(jù)的海量性,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,到2020年,全球的數(shù)據(jù)信息將超過35萬億兆,這一數(shù)據(jù)都在一個(gè)成倍的速度進(jìn)行增漲。其次就是速度快,信息時(shí)代里,信息更新的速度不斷加快,一天里可能相關(guān)的信息被更新幾次,這就是由于現(xiàn)代手機(jī)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端之后,每一個(gè)人都可以發(fā)布相關(guān)的信息數(shù)據(jù),這樣一來,對于一個(gè)事件來說,不同的手機(jī)終端發(fā)布的信息可能角度、觀點(diǎn)都有著一定的差距。大數(shù)據(jù)時(shí)代的很多信息都是具有很強(qiáng)的價(jià)值性,前提是這一信息是真實(shí)客觀的。

        二、大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

        (一)網(wǎng)絡(luò)媒體約束傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

        網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,現(xiàn)代人們將更多的時(shí)間和精力投入到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體之中,很多青年人都不在選擇傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙去獲取信息,而是通過平板電腦、智能手機(jī)等,從網(wǎng)絡(luò)上獲取更多的資訊和信息,據(jù)針對農(nóng)村信息化建設(shè)方面的調(diào)查研究顯示,只有3-4%的農(nóng)民選擇通過廣播獲取外界的信息和咨詢,這3-4%的農(nóng)民的年齡主要集中在70歲以上,因此傳統(tǒng)廣播在農(nóng)村現(xiàn)代信息化建設(shè)過程中,已經(jīng)逐漸脫離了現(xiàn)實(shí)需求,經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查顯示,96%以上的農(nóng)村被調(diào)查者表示自己已經(jīng)購買了電腦、安裝了網(wǎng)絡(luò),智能手機(jī)也成為了他們獲取外界信息的有效途徑,因此傳統(tǒng)媒體需要介入大數(shù)據(jù)等信息化新技術(shù),不斷延伸自己與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系,這樣可以進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

        (二)媒體運(yùn)行等模式的轉(zhuǎn)變影響了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

        隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟,數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)方式,轉(zhuǎn)碼方式有了質(zhì)的飛躍,這樣的技術(shù)的進(jìn)步給網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展提供了技術(shù)支持,這樣可以有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體為了進(jìn)一步搶占媒體市場,將傳統(tǒng)媒體打造的一些電視劇、綜藝節(jié)目等通過購買等方式,轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上播放,進(jìn)一步吸引了一部分電視觀眾。這一形式下,傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要借助與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)系的這一大好機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,優(yōu)化現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間。

        三、大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

        (一)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)管理環(huán)境的優(yōu)化

        大數(shù)據(jù)時(shí)代的帶來,知識創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?,而知識的主要載體就是人才,高層次人才對大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化的知識理念有著更多的先進(jìn)科學(xué)的理解。大數(shù)據(jù)給我們的發(fā)展提供了更為寬松的人才應(yīng)用環(huán)境,這樣一來現(xiàn)代化傳媒企業(yè)管理理念將實(shí)現(xiàn)更加系統(tǒng)、全面的貫徹,這樣就實(shí)現(xiàn)了傳媒企業(yè)管理決策外部環(huán)境優(yōu)化。

        (二)大數(shù)據(jù)提供傳媒企業(yè)更多信息

        傳媒企業(yè)要實(shí)現(xiàn)一種戰(zhàn)略性的決策發(fā)展,就需要不斷實(shí)現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)信息的分析和梳理,最終得出科學(xué)的、具有建設(shè)性的管理意見,這樣的管理意見由于擁有大量的數(shù)據(jù)、信息的支撐,在結(jié)論上有著更為科學(xué)性、合理性。在傳媒企業(yè)管理決策之前,利用大數(shù)據(jù)資源,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)信息收集,不斷驅(qū)除虛假數(shù)據(jù)和信息,將大量的真實(shí)數(shù)據(jù)和信息梳理出來,通過相關(guān)的分析和探討,最終為傳媒企業(yè)做出戰(zhàn)略性的決策提供數(shù)據(jù)和信息支撐。

        (三)大數(shù)據(jù)對管理層的思想轉(zhuǎn)變

        傳媒企業(yè)管理層是相關(guān)決策做出的最終核心部門,他們的思想和理念是整個(gè)傳媒企業(yè)發(fā)展的方向,對傳媒企業(yè)的發(fā)展有著決定性的意義。大數(shù)據(jù)的管理理念實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)管理層思想的先進(jìn)性、科學(xué)性、合理性,對管理層做出更為正確的決策提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息支撐,這樣科學(xué)、合理的大數(shù)據(jù)決策理念是現(xiàn)代企業(yè)管理決策的發(fā)展方向。

        四、面對大數(shù)據(jù)給國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇所采取的應(yīng)對措施

        (一)提升傳媒從業(yè)人員對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識

        提高認(rèn)識是一項(xiàng)新鮮事物應(yīng)用的基礎(chǔ)和前提。大數(shù)據(jù)的概念在國內(nèi)提出的時(shí)間不是很長,一些人對其了解深度不是很深,還需要進(jìn)一步拓展傳媒從業(yè)人員,尤其是領(lǐng)導(dǎo)層對這一概念的認(rèn)識,不斷提升大數(shù)據(jù)在傳媒企業(yè)管理決策中的重要性。領(lǐng)導(dǎo)層對今后傳媒企業(yè)的管理決策依據(jù)都是來自大數(shù)據(jù)的信息,相關(guān)的決策都有著一定的數(shù)據(jù)支持,在大數(shù)據(jù)理念深入人心之后,從業(yè)人員對這種領(lǐng)導(dǎo)層的決策有著更高的信心。

        (二)構(gòu)建傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)決策的管理新模式

        制度和流程的規(guī)范化是傳媒企業(yè)構(gòu)建大數(shù)據(jù)的管理決策模式的基本保證。具體來說,在開展相關(guān)市場調(diào)研和項(xiàng)目投資之前,具體承辦單位要和相關(guān)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行有效的溝通交流,實(shí)現(xiàn)具體實(shí)施大數(shù)據(jù)查詢訂單計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員充分理解相關(guān)市場調(diào)研和項(xiàng)目投資的目的和要求,保證需要查找的相關(guān)信息更加明確、具體、有針對性。在數(shù)據(jù)收集過程中,相關(guān)部門的人員需要保持溝通和聯(lián)系,在數(shù)據(jù)收集結(jié)束整理出來之后,需要對相關(guān)數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行進(jìn)一步論證,保證數(shù)據(jù)信息的真實(shí)、可靠,最終給領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行傳媒企業(yè)管理和項(xiàng)目投資決策等提供準(zhǔn)確的依據(jù)。

        五、結(jié)語

        大數(shù)據(jù)是可以更好地應(yīng)用到傳媒企業(yè)管理等方面,其管理決策的外部環(huán)境、數(shù)據(jù)信息的多元化、決策層的理念轉(zhuǎn)變等方面對其發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響,需要提高從業(yè)人員的認(rèn)識,構(gòu)建相關(guān)制度流程的標(biāo)準(zhǔn)化,才能進(jìn)一步構(gòu)建現(xiàn)代管理的精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)利用網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)對信息進(jìn)行分析,獲取更多有價(jià)值的新信息,利用比較專業(yè)化的技術(shù)進(jìn)行處理和加工。大數(shù)據(jù)時(shí)代獨(dú)有的傳媒方式,是現(xiàn)代的傳媒產(chǎn)業(yè)一種特有的生產(chǎn)方式,在傳媒行業(yè)的各個(gè)方面都被廣泛運(yùn)用到,大數(shù)據(jù)技術(shù)對提升傳媒質(zhì)量和形成傳媒類型起到了推動(dòng)的作用,推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]鐘瑛,張恒山.大數(shù)據(jù)的緣起、沖擊及應(yīng)對[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2013.

        [2]劉怡,李慧君,等.傳播學(xué)視野中的大數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展——第二屆“新媒體與社會(huì)發(fā)展”全球論壇暨中英新媒體與社會(huì)發(fā)展雙邊對話綜述[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2013(01):114~115.

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