■吳扦扦 姚月清／閩南理工學(xué)院

一、前言

“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，就是“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，強(qiáng)調(diào)各國之間共同打造互利共贏的“利益共同體”和共同發(fā)展繁榮的“命運(yùn)共同體”。石獅在經(jīng)濟(jì)、港口、旅游、歷史文化等品牌建設(shè)方面取得了長足進(jìn)步，但城市化發(fā)展動(dòng)力不足、城市品牌影響力不夠。隨著習(xí)近平主席提出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，城市發(fā)展乃大勢(shì)所趨，為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，應(yīng)抓住這次機(jī)遇，必須樹立城市城市品牌，全力打造，海港口城市。

二、石獅城市發(fā)展?fàn)顩r

石獅地處福建省東南部，位于環(huán)泉州灣核心區(qū)南端，北臨泉州灣，南臨深滬灣，東與寶島臺(tái)灣隔海相望，西與晉江接壤。石獅山海交融，濱海旅游優(yōu)勢(shì)獨(dú)具，省級(jí)旅游度假區(qū)“黃金海岸”是觀光與度假的理想場(chǎng)所；石獅擁有悠久的歷史文化，名勝古跡眾多，省級(jí)文物保護(hù)單位姑嫂塔、六勝塔，永寧城隍廟、朝天寺等圣地；石獅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，是海西最具活力和競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)市之一。

李成勛認(rèn)為城市品牌并非簡單地就是城市的名稱，而是指體現(xiàn)一個(gè)城市的歷史文化、地理資源、城市文化、經(jīng)濟(jì)技術(shù)等要素被社會(huì)公眾廣泛認(rèn)同的某種稱謂。而這一稱謂是社會(huì)公眾對(duì)城市品牌最典型的概括，城市品牌是城市營銷的重要組成部分，要想成功的進(jìn)行城市品牌營銷，必須要有一個(gè)科學(xué)而準(zhǔn)確的定位。

三、“一帶一路”背景下石獅城市品牌營銷SWOT分析

為進(jìn)一步分析石獅品牌營銷的現(xiàn)狀，了解其在“一帶一路”背景下城市品牌營銷面臨的機(jī)會(huì)與威脅，對(duì)石獅城市品牌營銷進(jìn)行SWOT分析，進(jìn)而提出相關(guān)策略。

Strength（優(yōu)勢(shì)）：石獅作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，對(duì)于品牌營銷有很明顯的優(yōu)勢(shì)，石獅品牌經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁，是中國重要的紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)首批命名的中國休閑服裝名城。石獅有深厚的文化底蘊(yùn)，是著名的僑鄉(xiāng)，名勝古跡眾多，省級(jí)文物保護(hù)單位姑嫂塔、六勝塔是古代“海上絲綢之路”重要的海上航標(biāo)，也是閩南僑鄉(xiāng)的重要標(biāo)志，同時(shí)石獅具有獨(dú)特的僑胞資源。

Weakness（優(yōu)勢(shì)）：石獅城市缺乏有影響力的媒體為其城市品牌營銷提供平臺(tái)，使得石獅的城市品牌形象認(rèn)可度不高同時(shí)城市形象定位不夠清晰，這對(duì)于城市品牌營銷造成了一定阻力。

Opportunity（機(jī)會(huì)）：“一帶一路”的提出給石獅城市品牌營銷提帶來了機(jī)遇，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)與科技信息技術(shù)高速發(fā)展的情況下，金融創(chuàng)新也為石獅城市品牌營銷提供了基礎(chǔ)條件。

Threaten（威脅）：石獅的品牌營銷仍然面臨著很大的威脅，一方面，石獅面臨著廈門城市的競(jìng)爭(zhēng)，其基礎(chǔ)設(shè)施與城市面貌的規(guī)劃與廈門存在著一定的差距；另一方面產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難，雖然石獅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)比較好，但就業(yè)人員受教育程度較低，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生延緩滯后效應(yīng)。

在“一帶一路”背景下石獅城市品牌營銷面臨著前所未有的重大機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

四、在“一帶一路”背景下石獅城市品牌營銷策略

（一）堅(jiān)持工業(yè)立市，依托億噸大港發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

以支柱產(chǎn)業(yè)為龍頭，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)石獅來說，石獅作為休閑服裝名城，應(yīng)發(fā)展以七匹狼、九牧王等名牌產(chǎn)品為龍頭，紡織、染整、成衣等系列化生產(chǎn)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)群；發(fā)展以安踏、特步等制鞋業(yè)為龍頭的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)群。在專業(yè)化分工為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，發(fā)揮名牌效應(yīng)。

（二）堅(jiān)持文化先行，打造歷史旅游名城

石獅有深厚的文化底蘊(yùn)。一方面，以海絲文化和閩南文化作為石獅第一文化品牌進(jìn)行建設(shè)和宣傳。另一方面,應(yīng)積極申報(bào)海上絲綢之路世界文化遺產(chǎn)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。利用世遺申報(bào)的契機(jī)，做好石獅文化的傳播和推廣，吸引更多的人關(guān)注和了解。

（三）堅(jiān)持品牌推廣，提升城市品牌形象

城市品牌是為城市營銷和推廣服務(wù)的。首先可以借助口碑傳播,通過開展一些適合自己特點(diǎn)且具有重大影響力的活動(dòng)來塑造石獅城市品牌形象，其次，依托媒介宣傳來展示石獅城市品牌，對(duì)其進(jìn)行宣傳，如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、新聞報(bào)紙、展覽會(huì)等。同時(shí)，要利用外來務(wù)工人員這種流動(dòng)人口的力量，樹立石獅良好的城市形象。利用事件營銷，樹立石獅城市品牌，石獅承辦海絲海博會(huì)，對(duì)于這樣有較大影響的賽事，石獅一定要搞好規(guī)劃宣傳，利用這種活動(dòng)的知名度來宣傳石獅，提高石獅的城市知名度和美譽(yù)度，從而樹立良好的城市品牌。

五、結(jié)語

本文對(duì)石獅現(xiàn)有城市品牌發(fā)展進(jìn)行分析。并認(rèn)為“一帶一路”戰(zhàn)略將為石獅帶來重大機(jī)遇,認(rèn)為應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這一關(guān)鍵時(shí)期,搞好城市形象建設(shè),完善城市各種配套設(shè)施建設(shè),緊扣石獅城市定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)石獅城市品牌的整合營銷,提升石獅城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。