陳誠(chéng) 江西科技師范大學(xué) 江西南昌 330000

黨的十八大以來(lái)，中華文化‘走出去’工作穩(wěn)步邁入快車道，文化自信更加彰顯，中外文化交流日益頻繁、深入，文化出口的規(guī)模和數(shù)量迅速攀升。在這其中，影視作品在對(duì)外講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)價(jià)值理念、樹立國(guó)家形象方面的重要性日益突出。

紀(jì)錄片的顯著特點(diǎn)是不能被歪曲，不能被捏造，更不能被虛構(gòu)，而它的作用就是“一段有聲有色的歷史”，是一段時(shí)間內(nèi)關(guān)于某個(gè)地方某件事的真實(shí)記錄。在紀(jì)錄片對(duì)外傳播的過(guò)程中，它能夠客觀，真實(shí)的向世界展現(xiàn)中國(guó)文化、傳播華夏文明的重要紐帶，中國(guó)紀(jì)錄片逐步占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，可以獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。紀(jì)錄片是講好中國(guó)故事的最佳載體，是促進(jìn)文化交流與溝通的有效途徑。隨著中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)紀(jì)錄片走向世界，在促進(jìn)世界明相互了解與溝通中體現(xiàn)了力量。

1 ,樹立品牌頻道，拓展傳播渠道

對(duì)外傳播，將中國(guó)的紀(jì)錄片傳播進(jìn)行國(guó)際傳播首要的問(wèn)題就是傳播媒介的限制。對(duì)比其他國(guó)家的紀(jì)錄片頻道來(lái)看，例如日本NHK、英國(guó)BBC、德國(guó)ARTE頻道和美國(guó)探索頻道以及國(guó)家地理頻道，他們不僅創(chuàng)辦的時(shí)間比我國(guó)久，并且成為了世界的品牌的紀(jì)錄片頻道，擁有著世界上眾多的收視群體，而我國(guó)的電視頻道來(lái)看，我國(guó)從2012年5月14日才在《魅力記錄》中首播了我國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》。因此要邁向全球，走向世界，一定要樹立起具有中國(guó)品牌的頻道平臺(tái)。

從目前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，拓展自身的傳播渠道，積極采取合作模式或者是平臺(tái)共享以及借勢(shì)傳播的策略能夠有效達(dá)到國(guó)際傳播效果，例如五洲傳播中心常與Discovery頻道、國(guó)家地理頻道等國(guó)外著名電視公司合作。除了與其他平臺(tái)合作外，更要善于借助網(wǎng)絡(luò)的作用，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮下，應(yīng)當(dāng)充分和有效的用好新媒體傳播手段，為中國(guó)影視作品搭建多元立體的對(duì)外發(fā)行傳播網(wǎng)絡(luò)。例如英國(guó)BBC、英國(guó)BBC、日本NHK、美國(guó)探索頻道與國(guó)家地理頻道通過(guò)采用大片策略、開辟新媒體空間等方式吸引年輕觀眾，擴(kuò)大了其紀(jì)錄片的傳播受眾。同時(shí)中國(guó)紀(jì)錄片可以在國(guó)外一些知名的社交平臺(tái)或視頻網(wǎng)站、平臺(tái)上傳播，例如Facebook、YouTube、Twitter上進(jìn)行傳播，能夠讓更多的年輕受眾加入其中并有效的成為傳播者，讓國(guó)際受眾更加便捷的接收和感受到中國(guó)紀(jì)錄片的獨(dú)特魅力和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不斷拓寬中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播新渠道，加強(qiáng)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播力。

2 ，題材多元化，制作精品化

中國(guó)國(guó)際電視總公司對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播的紀(jì)錄片進(jìn)行匯總，人文、政論等紀(jì)錄片偏多，然而受到國(guó)外市場(chǎng)關(guān)注的自然、動(dòng)植物、環(huán)保等生態(tài)題材的節(jié)目較少。在中國(guó)的紀(jì)錄片題材和內(nèi)容上應(yīng)該加大創(chuàng)新力度，不斷豐富題材類型，積極探索新的表現(xiàn)形式和制作技術(shù)，努力提升影視作品的吸引力。所以在對(duì)外傳播的題材選擇上，在滿足國(guó)外市場(chǎng)的需求情況下，更需要采取靈活而又實(shí)際的改變，改變自己的思維大膽的創(chuàng)新和嘗試新的題材領(lǐng)域，并根據(jù)國(guó)外不同的市場(chǎng)定位，或?qū)τ捌M(jìn)行不同方式的改編，以適應(yīng)國(guó)際傳播中的全球化和地方化。同時(shí)在當(dāng)今的國(guó)際背景和社會(huì)環(huán)境下，一定得站在世界的角度去看待和解釋問(wèn)題，將目光更多的關(guān)注到人類共通的心理和情感上，或者站在中國(guó)的角度去看待世界問(wèn)題，這樣可以使紀(jì)錄片具有普世價(jià)值，在國(guó)際傳播的過(guò)程中也可以收到國(guó)際受眾的普遍關(guān)注。

在紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播的道路上，勢(shì)必要打造具有國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值的紀(jì)錄片品牌，就要使各種的制作手段通國(guó)際接軌，在敘事結(jié)構(gòu)、視聽語(yǔ)言、影像表達(dá)等各個(gè)方面堅(jiān)持國(guó)際化的制作水準(zhǔn)，在后期制作中也配有國(guó)際聲道、準(zhǔn)備無(wú)字幕版本和中英文字幕版本、遵循國(guó)際紀(jì)錄片長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)等，用高品質(zhì)的紀(jì)錄片滿足國(guó)際市場(chǎng)需求，另一方面，要根據(jù)受眾不同口味的需求細(xì)化全球紀(jì)錄片市場(chǎng)，有針對(duì)性地打造精品化個(gè)性化包裝，在故事講述、剪輯制作、同期聲運(yùn)用甚至是字幕音樂(lè)的選擇上都要考慮地域差異，開發(fā)海外版作品以滿足不同地域和文化背景下目標(biāo)受眾的審美需求和欣賞習(xí)慣。

3 ，加大資金投入，主動(dòng)形成商業(yè)化

資金是紀(jì)錄片運(yùn)轉(zhuǎn)的活力，但是在資金投入上，我國(guó)的紀(jì)錄片與國(guó)外差距太大。以BBC的自然紀(jì)錄片為例，他們每年的原創(chuàng)節(jié)目大約是100小時(shí)，投入的經(jīng)費(fèi)為1億至2億元人民幣。這背后的緣由是由于我國(guó)的紀(jì)錄片沒有進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，我國(guó)的紀(jì)錄片拍攝主大都來(lái)自于國(guó)家政府的資金投入，大部分的編導(dǎo)沒有市場(chǎng)意識(shí)，只是奉命完事。在2016年的時(shí)候，中國(guó)紀(jì)錄片的市場(chǎng)迎來(lái)了春天，《舌尖上的中國(guó)第二季》、《本草中國(guó)》、《一帶一路》、《人間世》、《我在故宮修文物》等飽受好評(píng)的作品相繼推出。這些作品現(xiàn)已成為中國(guó)高質(zhì)量紀(jì)錄片的代表，被廣泛的銷往海外。由此看來(lái)，紀(jì)錄片形成商業(yè)化是中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播中不可或缺的。

4 ，產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范化和科學(xué)化

雖然從2010年前后，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列政策推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)仍然沒有形成成熟的交易機(jī)制，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)完善的政策法規(guī)，品牌保護(hù)意識(shí)和版權(quán)意識(shí)淡薄，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。其次，我國(guó)紀(jì)錄片在生產(chǎn)、制作和傳播等各環(huán)節(jié)，都沒有真正與國(guó)際流行規(guī)格接軌，國(guó)際流通性不強(qiáng)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行傳播的紀(jì)錄片數(shù)量不足，質(zhì)量有待提高。再次，目前來(lái)看，在對(duì)于紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上的流通和傳播效果缺乏一個(gè)行之有效的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系，對(duì)于紀(jì)錄片播出機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和考核功能沒有有效發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)政策亟待進(jìn)一步深化和延伸。

紀(jì)錄片作為一種投資周期長(zhǎng)、規(guī)模大的文化產(chǎn)品，想要走出國(guó)門走向國(guó)際市場(chǎng)，形成規(guī)范化的市場(chǎng)化運(yùn)作，離不開政府對(duì)于紀(jì)錄片市場(chǎng)的管理和調(diào)控。在這其中首要解決的就是版權(quán)問(wèn)題，通過(guò)國(guó)內(nèi)法律法規(guī)的實(shí)施，加大對(duì)于盜版侵權(quán)行為的打擊，尤其是對(duì)進(jìn)行國(guó)際傳播的紀(jì)錄片加以保護(hù)，確保紀(jì)錄片的生產(chǎn)和傳播有著良好的市場(chǎng)環(huán)境。其次盡早建立起科學(xué)量化的評(píng)估體系和考量體系，使之能夠?qū)χ袊?guó)紀(jì)錄片在市場(chǎng)上的傳播效果和影響力提供一個(gè)全面系統(tǒng)的評(píng)價(jià)，同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)于優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的扶持力度和政策優(yōu)惠，健全和完善良性的獎(jiǎng)評(píng)機(jī)制，使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化和科學(xué)化。