姜群 長江職業(yè)學(xué)院 湖北武漢市 430074

一、新媒體時(shí)代的特征

1.什 么是新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種新型媒介方式。涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，即數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體具有多樣化特征，既交互又即時(shí)，既海量又共享，既有多媒體與超文本，又具個(gè)性化與社群化。

新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！泵绹哆B線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播?！倍?lián)合國教科文組織對(duì)新媒體下的定義是：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！?/p>

2.新 媒體時(shí)代的特征

嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。其媒介特征是：

（1）數(shù)字性，海量信息承載特征。

數(shù)字化意味著媒介文本內(nèi)容可以和物質(zhì)載體相分離，數(shù)據(jù)壓縮到很小的空間，可以非常快的速度和非線性的方式處理。

（2）交互性，碎片化信息傳播特征。

對(duì)傳媒業(yè)最大的影響是導(dǎo)致“用戶產(chǎn)生內(nèi)容”興起，交互性體現(xiàn)明顯。用戶注冊(cè)、傳播溝通、游戲時(shí)，交互性無處不在。

（3）虛擬化信息傳播環(huán)境特征。

虛擬的手段和用戶體驗(yàn)是新媒體一大特征，智能化技術(shù)是新媒體的核心動(dòng)力。最明顯體現(xiàn)于電子游戲中，如體感游戲；以及空間、環(huán)境、現(xiàn)實(shí)狀況、身份等的虛擬。

二、新媒體編輯技巧

1.圖 文標(biāo)題需簡短醒目，易理解。

在移動(dòng)閱讀中，標(biāo)題是引起讀者閱讀興趣的開始，好標(biāo)題能快速幫助用戶找到文章的結(jié)構(gòu)并劃分重點(diǎn)。

（1）簡明扼要的標(biāo)題能迅速吸引讀者的注意。圖文標(biāo)題是提高移動(dòng)用戶閱讀興趣的首動(dòng)力，標(biāo)題越簡潔明了越能快速被解讀，并轉(zhuǎn)化為對(duì)文章的閱讀欲望。

（2）標(biāo)題字?jǐn)?shù)在約13個(gè)字以內(nèi)最佳。過長的標(biāo)題會(huì)加大讀者對(duì)標(biāo)題的理解難度?？商砑雍唵涡涯康姆?hào)，如【】、“ | ”，突出關(guān)鍵字。

2.層 次分明，使用正文小標(biāo)題。

（1）層次感。需加大行間距區(qū)隔，一般在小標(biāo)題和正文之間空一行；如果小標(biāo)題過長，可以將小標(biāo)題斷句折成兩行分為主副標(biāo)題。 小標(biāo)題不宜過長，既不好看又可能造成理解困難。對(duì)于狹長的手機(jī)屏幕而言，簡短明快才是關(guān)鍵。

（2）字體增加色彩，或者改變字號(hào)大小，鮮明突出?？梢愿淖冃?biāo)題字體的顏色；顏色不要用得太多，切忌眼花繚亂。

3.圖 片使用的美化與視覺效果

微信中的圖片一般包括，頭圖封面、小圖封面、以及文章正文中的配圖。

（1）封面圖

公眾號(hào)文章的封面圖是編輯審美品味的體現(xiàn)，分為頭圖封面和小圖封面。好的封面圖可有效引起讀者的閱讀欲望，并轉(zhuǎn)化為對(duì)移動(dòng)內(nèi)容的閱讀。挑選封面圖有尺寸、內(nèi)容方面要求，可添加有特色的元素。

封面圖尺寸900x500 ，次圖200x200，相應(yīng)位置配圖嚴(yán)格按照這個(gè)來做圖，可以保證出來的效果最佳的。要盡量選擇干凈、色彩統(tǒng)一的圖片，為突出文章的主題，可適度ps加工。

（2）多圖文配圖

封面有多圖文配圖的，整體風(fēng)格要保持一致。封面圖片的主要內(nèi)容要盡量居中，以方便微信后臺(tái)自動(dòng)截取封面圖居中的正方形內(nèi)容。

（3）正文配圖

正文中配圖需與封面圖相呼應(yīng)，在挑選時(shí)要選擇與文章內(nèi)容相近的，并注意圖片內(nèi)容、色彩冷暖方面的一致性。

4.文 字排版小技巧

（1）舒適視覺的字號(hào)

文章正文的字號(hào)建議在14—18px之間，以16px最佳，適合手機(jī)屏幕閱讀。如果篇幅較長，則字體可以偏大在16—18px之間；如果想要偏精致“文藝范”效果，可適當(dāng)稍小，在12—14px之間。

（2）適度的間距

行間距方面，1.5—1.75倍的行距較為適中，手機(jī)閱讀會(huì)比較舒服。而單倍行距則過擠，閱讀視覺易疲憊。如果需要強(qiáng)調(diào)文字，可改變字體顏色或背景，也可添加適當(dāng)排版樣式，添加裝飾效果。

正文段落最長不超過一屏，無需首行縮進(jìn)；要多分段，用短段落；而段落之間宜空一行，讓眼睛休息，也方便閱讀和理解。

（3）選擇合適的字體

不同類型的文章風(fēng)格需要不同的字體來體現(xiàn)，比如文藝范可采用手寫體與楷體，強(qiáng)調(diào)可用微軟雅黑。但是同一篇文章，字體不要超過3個(gè)，會(huì)顯得雜亂。如需要變換，盡量采用同一字族，有些微差異。

同一種字體想要差異化，還有一些處理方法，比如加粗、換顏色、變換字號(hào)大小等，在統(tǒng)一化下又有變化。

5.新 媒體編輯的設(shè)計(jì)美學(xué)

在排版微信公眾號(hào)文章的時(shí)候，有一些設(shè)計(jì)美學(xué)原則需要注意。

其一，版面結(jié)構(gòu)分明，重點(diǎn)要突出。公眾號(hào)文章是移動(dòng)化閱讀，局限于手機(jī)屏幕大小和從上至下展開的特性，內(nèi)容一定要具條理性、邏輯感，才能清晰表達(dá)出編輯意圖。簡潔明了、又具有條理性最佳。

其二，版面的統(tǒng)一性，視覺效果整齊而醒目。手機(jī)屏幕不大，其寬度尺寸是固定的，編輯器編輯內(nèi)容時(shí)，會(huì)自動(dòng)生成左右兩邊對(duì)齊，有整齊的視覺效果。而顏色、字體、字號(hào)等方面，也需要注意差異化中的統(tǒng)一性。