曹建軍 凌娟 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南長沙 410205

一、新媒體的概念

新媒體是一個(gè)相對概念，是指相對于書信、電話、報(bào)刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體而言的依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。

二、新媒體的特點(diǎn)

（一）迎合人們休閑娛樂、學(xué)習(xí)時(shí)間“碎片化” 的需求

隨著社會快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，這使得人們很難抽出集中的時(shí)間來娛樂、學(xué)習(xí)與消遣。新媒體的出現(xiàn)正好迎合了這種“碎片化”時(shí)間消費(fèi)的趨勢，這種迎合體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，新媒體打破了地域的限制，無論是城市還是鄉(xiāng)村，使得在信息面前“人人平等”的局面出現(xiàn)；其次，新媒體打破了時(shí)間的限制，對于信息的獲取，人們可以隨時(shí)隨地；再次，借助于客戶終端的多樣化，受眾可以借助形式多樣的新媒體實(shí)現(xiàn)“碎片化”的時(shí)間消費(fèi)。

（二）“去中心化”，滿足隨時(shí)隨地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要，更加網(wǎng)絡(luò)化、智能化

傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等它們的傳播方式是“中心化”，是一對多的圓錐形傳播，但是新媒體則完全“去中心化”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)，面對面的傳播，這樣就有利于受眾針對不同的信息進(jìn)行自我化、個(gè)性化的“評頭論足”。同時(shí)受眾還可以借助各種客戶端實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程視頻、遠(yuǎn)程圖片的交流，使得交流的形式更具多元化、多樣化。這種智能化、網(wǎng)絡(luò)化的信息交流與傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了社會透明度和民主度，利于現(xiàn)代社會文明的建設(shè)。

（三）人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)的發(fā)展徹底改變了受眾被動接受、傳播信息的局面。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體等手段的發(fā)展，受眾可以借助各種形式的“話筒”發(fā)表自己的個(gè)性化的語言。新媒體降低了信息接收和傳播的門檻，這對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了不少沖擊，傳統(tǒng)媒體也是想方設(shè)法去迎合這種“低門檻”的趨勢，拿出自己的看家本領(lǐng)。新媒體的出現(xiàn)開辟出一種民主、平等的平臺，因此，人們使用新媒體的目的性和主動性更強(qiáng)。

（四）新媒體的使用使市場細(xì)分更加充分，內(nèi)容選擇更具個(gè)性化

新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體的所有方面進(jìn)行了全面的融合，應(yīng)用日益廣泛，即時(shí)通訊早已由文字聊天發(fā)展到了語音聊天、可視化聊天，手機(jī)媒體更是有一種融合所有傳統(tǒng)媒體的勢頭。新媒體多種多樣的載體媒介形式能夠很好地供使用者更替使用，同時(shí)也使網(wǎng)絡(luò)資料得到不斷更新和擴(kuò)充，新媒體融圖形、文字、聲音、動畫等為一體，提供點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳播服務(wù)，每個(gè)人都可以用一個(gè)私有的可信賴的傳播載體，而信息傳播者針對不同的受眾提供個(gè)性化的服務(wù)，它具有很強(qiáng)的直觀性、形象性和娛樂性。

三、新媒體的主要形式

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播和電視等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，是信息載體。網(wǎng)絡(luò)媒體主要是指建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的新媒體形式，主要包括搜索引擎、各類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)圖書、博客、播客等。互聯(lián)網(wǎng)開始于1969年，指的是一種小范圍的、局部群體之間聯(lián)系的媒介手段，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了一個(gè)廣義的、公開的資源共享平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)被列為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第五媒體”。

與其它媒體比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體有八個(gè)方面的優(yōu)勢：一是傳播范圍廣；二是回溯性更強(qiáng)；三是信息數(shù)據(jù)龐大；四是開放性強(qiáng)；五是操作簡單、省時(shí)省力；六是互動性強(qiáng)；七是成本低、效率高；八是感官性強(qiáng)。

（二）手機(jī)媒體

手機(jī)被譽(yù)為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后出現(xiàn)的“第六媒體”。手機(jī)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通訊技術(shù)融合的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的。手機(jī)新媒體是將手機(jī)作為信息接收終端的新媒體形式，包括短信、彩信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等多種形態(tài)。隨著4G技術(shù)（第四代移動通信技術(shù)）的發(fā)展，手機(jī)作為媒體終端可以滿足信息的快速傳播，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)重要的發(fā)展方向。手機(jī)媒體可以看作是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，加快了網(wǎng)絡(luò)的大眾化。

“手機(jī)媒體”的基本特征是數(shù)字化，最大的優(yōu)勢是攜帶和使用方便。“手機(jī)媒體”是“網(wǎng)絡(luò)媒體”的自然延伸，其不僅具有上面我們提及的“網(wǎng)絡(luò)媒體”的互動性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特點(diǎn)，手機(jī)媒體還具有高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時(shí)性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢。

從傳播角度來說，“手機(jī)媒體”擁有的獨(dú)特優(yōu)勢有：一是高度的便攜性，跨越地域和電腦終端的限制，擁有聲音和震動的提示，幾乎做到了與新聞同步，接收方式由靜態(tài)向動態(tài)演變；二是用戶自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的即時(shí)互動或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)，使人際傳播與大眾傳播完美結(jié)合。

（三）數(shù)字電視媒體

數(shù)字電視指的是通過數(shù)字技術(shù)錄制、傳播、接收節(jié)目的新媒體形式，主要有數(shù)字電視、移動電視等。與傳統(tǒng)的電視媒體相比，數(shù)字電視傳播的是更高品質(zhì)的電視信號，觀眾可以主動點(diǎn)播感興趣的電視節(jié)目，數(shù)字電視增加了電視節(jié)目的傳送量，集信息傳播、文化娛樂、交流互動于一體。移動電視是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，通過無線數(shù)字信號接收電視節(jié)目。移動電視最大的特點(diǎn)在于它的可移動性，觀眾可以在移動的狀態(tài)下收看清晰穩(wěn)定的電視節(jié)目。