■馬紅梅／山東省無棣縣第一中學(xué)美術(shù)組

當(dāng)前背景下電影海報(bào)作為一種大眾文化，在商業(yè)運(yùn)作中扮演著非常重要的角色，所以，電影海報(bào)設(shè)計(jì)受到了越來越多電影公司的關(guān)注。如何設(shè)計(jì)出具有特色和吸引力的電影海報(bào)是電影公司著力解決的重要問題。

一、我國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)存在的問題及現(xiàn)狀

（一）電影海報(bào)設(shè)計(jì)雷同、抄襲

隨著電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，制約電影市場(chǎng)的規(guī)章制度不夠完善，難以為健康、有秩序的電影市場(chǎng)形成充分的保障。很多電影公司或設(shè)計(jì)師為獲取更多利潤(rùn)，就會(huì)借鑒其他電影情節(jié)類似且海報(bào)吸引力比較高的電影海報(bào)，但是，部分設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候會(huì)過度借鑒其他電影海報(bào)設(shè)計(jì)技巧，從而造成雷同或抄襲的現(xiàn)象出現(xiàn)。除此之外，大部分設(shè)計(jì)人員并不專業(yè)，再加上薪資低，競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，設(shè)計(jì)公司一般會(huì)根據(jù)導(dǎo)演的要求做一些標(biāo)志，將材料拼貼設(shè)計(jì)制作，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)海報(bào)雷同、抄襲的現(xiàn)象。無法對(duì)電影海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，電影海報(bào)缺乏新意和吸引力，難以對(duì)觀眾形成足夠的吸引力。

（二）過度追求商業(yè)價(jià)值缺乏藝術(shù)審美價(jià)值

早期的電影海報(bào)一般都是設(shè)計(jì)師手繪完成的，具有非常深厚的文化底蘊(yùn)。隨著科學(xué)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，高科技手段已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域普遍應(yīng)用，相比傳統(tǒng)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)制作，如今的電影海報(bào)更加方便和快捷，通過信息化技術(shù)，能夠使設(shè)計(jì)師很輕松的設(shè)計(jì)出原來不可能達(dá)到的水平和效果，電影海報(bào)也呈現(xiàn)出更加絢麗多彩的特征。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中植入廣告，是普遍現(xiàn)象，電影廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)理念受客戶的約束，為滿足客戶的需求，將廣告植入到海報(bào)中，難以展現(xiàn)出電影海報(bào)的審美價(jià)值。例如，電影《風(fēng)聲》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等海報(bào)，在海報(bào)中植入了明顯的廣告，過度借鑒國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀作業(yè)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏新意和活力。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的三個(gè)原則

（一）單純?cè)瓌t

電影海報(bào)應(yīng)該傳遞給人們一種簡(jiǎn)潔明了的視覺感受，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中遵循單純?cè)瓌t，也就是從形象和色彩上保證簡(jiǎn)單明了，能夠使觀眾快速接受電影海報(bào)希望傳遞出來的信息，讓人一看就能夠明白這幅作品的含義。例如，《93號(hào)航班》這部電影主要是以9.11事件為背景和題材，整個(gè)電影海報(bào)給人的感受都是簡(jiǎn)潔，一架航空飛機(jī)，文字部分特意以顯眼的顏色表示93，人們看到這幅海報(bào)，通過畫面的直接感受和相關(guān)解釋，就可以快速知道這部電影主要內(nèi)容。這種簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)方式在某些方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，人們從電影海報(bào)中產(chǎn)生共鳴感，對(duì)電影作品產(chǎn)生興趣，這種興趣具體實(shí)踐就可以順利產(chǎn)生預(yù)期的商業(yè)效益。所以，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作電影海報(bào)的時(shí)候，必須遵循單純?cè)瓌t，不必將電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過于復(fù)雜，電影海報(bào)過于復(fù)雜，包含的信息量越多，越難以促使人們觀看興趣的形成。人們快速獲取到自己需要的信息，既保證了電影的神秘感，又能夠有效引起人們的興趣。將單純?cè)瓌t應(yīng)用到電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中嚴(yán)格遵循這個(gè)原則，時(shí)時(shí)刻刻踐行電影海報(bào)設(shè)計(jì)的這個(gè)原則，促進(jìn)電影海報(bào)事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）一致原則

電影海報(bào)的造型色彩必須保持和諧統(tǒng)一，使設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)統(tǒng)一的狀態(tài)。促銷海報(bào)主要用來推廣自身的閃光點(diǎn)，使更多人了解到促銷的價(jià)值，處于自身需求的考慮，在自身利益最大化的前提下激發(fā)出人們更多的購(gòu)買欲望。這類電影的海報(bào)設(shè)計(jì)與其他任何圖像藝術(shù)一樣，容易造成混亂的問題出現(xiàn)。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須清晰整個(gè)工作流程的具體程序，按照流程進(jìn)行操作。這也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員必須具備一個(gè)素質(zhì)，實(shí)際創(chuàng)造過程中，保持電影海報(bào)大標(biāo)題、小標(biāo)題、材料、圖片以及標(biāo)志處理方式一致，這些方面和諧統(tǒng)一，才能形成一個(gè)完整的電影海報(bào)計(jì)劃，在實(shí)際應(yīng)用過程中，才能充分展現(xiàn)出自身的重要作用，并達(dá)到電影海報(bào)設(shè)計(jì)的預(yù)想效果。

（三）創(chuàng)新原則

在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電影事業(yè)要取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，并占據(jù)有利地位，就應(yīng)該不斷推陳出新，保證電影海報(bào)無論在形式上還是內(nèi)容上都能及時(shí)創(chuàng)新和優(yōu)化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)前時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，各類產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度比較快，種類更換比較頻繁。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通的電影海報(bào)難以引起太多人的關(guān)注，形式和設(shè)計(jì)方法相同的電影海報(bào)難以引起觀眾的關(guān)注。創(chuàng)作出一個(gè)具有創(chuàng)意、震撼人心的電影海報(bào)，才能對(duì)電影作品進(jìn)行有效的宣傳，充分展現(xiàn)電影海報(bào)在電影作品宣傳中的重要影響作用。

《投名狀》這部電影翻拍自《刺馬》，導(dǎo)演都是同一人，故事情節(jié)類似，從電影海報(bào)上可以看出兩者色彩和畫面布局有一定的改變，同樣都是三個(gè)人，《投名狀》電影海報(bào)在色彩運(yùn)用上更加明亮，這兩部主題相同的電影作品對(duì)觀眾產(chǎn)生的影響不同，電影海報(bào)作品所表現(xiàn)出來的效果也會(huì)有所不同。新時(shí)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，可以有效為電影事業(yè)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入生命力和活力，在激勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，電影海報(bào)設(shè)計(jì)必須遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則，只有這樣才能提高電影海報(bào)的生命力和活力，不斷對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)形式進(jìn)行優(yōu)化，促使電影海報(bào)充分展現(xiàn)自身的重要作用，進(jìn)而促進(jìn)電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。