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蘇州大學(xué)
自1992年智能包裝概念提出,它的普及就已成為一種趨勢(shì)。在實(shí)用功能的層面,智能包裝比傳統(tǒng)包裝上升了一個(gè)等級(jí)。但是這也提出了新的問(wèn)題:如何處理包裝的審美屬性?本文將通過(guò)分類(lèi)討論不同類(lèi)型的智能包裝,并且指出在幾種類(lèi)型當(dāng)中,在處理審美屬性時(shí),應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。
2010年,胡興軍、林燕首次提出指出智能包裝分類(lèi)的概念。他們認(rèn)為可分為三類(lèi):(1)材料型智能包裝——指通過(guò)應(yīng)用新型材料,改善和增強(qiáng)包裝的功能,達(dá)到特定包裝的目的。比如說(shuō):智能發(fā)光酒瓶等。(2)功能結(jié)構(gòu)型智能包裝——指通過(guò)增加或改進(jìn)部分包裝結(jié)構(gòu)而使包裝具有某些特殊功能和智能性特點(diǎn)。例如:自動(dòng)加熱(冷卻)包裝等。(3)信息型智能包裝——可跟蹤性智能包裝,主要指產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)各項(xiàng)生產(chǎn)參數(shù)的智能技術(shù)。例如:RFID電子標(biāo)簽等。
在這三種的智能包裝類(lèi)型當(dāng)中,有的是為了增強(qiáng)視覺(jué)效果會(huì)讓審美體驗(yàn)的,有的則是強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性功能的。所以在此文當(dāng)中,冒昧的把智能包裝分為兩類(lèi)——強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能型和強(qiáng)調(diào)審美屬性型,以便于分析研究。應(yīng)當(dāng)指出的是,智能包裝在很多時(shí)候不只具有一種屬性,而是多種屬性的復(fù)合體。比如說(shuō)上文中提到的智能發(fā)光包裝,在普通的場(chǎng)合下為人們提供的是一種全新的審美體驗(yàn),但是在特殊的場(chǎng)合下,比如說(shuō)救援的時(shí)候,發(fā)光包裝則是為了使得救援物資更加顯眼,甚至提供照明的可能,這則是實(shí)用功能占主導(dǎo)地位的。
在強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能屬性當(dāng)中,智能包裝比較典型的是老年人的智能包裝藥瓶。這種藥瓶可以通過(guò)減少人們吃藥的步驟,達(dá)到一種便捷的目的?,F(xiàn)在市面上應(yīng)用較廣的是:中間是安裝計(jì)時(shí)器和語(yǔ)音提示的電子元件,兩旁是有彩色塑料盒子組成的透明容器。把電子元件安排在藥盒底部或者正中的夾層當(dāng)中。像定鬧鐘一樣,到達(dá)指定時(shí)間,鬧鐘自動(dòng)響起,以?xún)煞N提示方式,震動(dòng)和錄制的語(yǔ)音提示。藥盒打開(kāi)。還有一種普及較少,但是設(shè)計(jì)的方案則是在圓筒狀金屬容器的瓶蓋內(nèi)部設(shè)置壓敏傳感器,通過(guò)統(tǒng)計(jì)老人打開(kāi)藥瓶次數(shù)來(lái)確定老人是否吃藥,在固定時(shí)間之內(nèi)沒(méi)有吃藥,則發(fā)出提醒。
就審美屬性來(lái)說(shuō),怎么樣安排語(yǔ)音提示的語(yǔ)音播放器和計(jì)時(shí)的鐘表的位置?現(xiàn)在采取的方式就是將其體現(xiàn)智能的電子部分覆蓋起來(lái),盡量使其和原先的包裝無(wú)差異。中間多出來(lái)的電子部分處理突兀尷尬,這部分看多余的電子元件,經(jīng)過(guò)怎樣的變異成為藥瓶的點(diǎn)睛之筆?這就要求設(shè)計(jì)師除了了解相關(guān)的技術(shù)材料,還要熟悉形式美的規(guī)律,運(yùn)用結(jié)構(gòu)和裝飾開(kāi)創(chuàng)新的包裝形式。
在強(qiáng)調(diào)審美屬性的智能包裝,最有代表性的是:智安排在酒瓶上的發(fā)光元件。智能發(fā)光酒瓶采取的方式有:通電后產(chǎn)生光照照射瓶體或瓶?jī)?nèi)的酒來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果,并且發(fā)光是依據(jù)形體發(fā)射同種顏色的光。另外是在瓶身表面涂有蓄能發(fā)光材料,在自然光或燈光照射5-10分鐘后,可在黑暗當(dāng)中長(zhǎng)時(shí)間發(fā)光。這兩類(lèi)酒瓶包裝完全沒(méi)有脫離傳統(tǒng)包裝的原型,只是在傳統(tǒng)的包裝上加上了特定發(fā)光型材料和發(fā)光裝置。
在此類(lèi)的智能包裝當(dāng)中,為我們提供了傳統(tǒng)包裝所不能提供的新奇的視覺(jué)效果。我們?cè)谑褂眠@種酒瓶的時(shí)候會(huì)因?yàn)榘l(fā)光增加氣氛以及心理體驗(yàn)等。但是在這類(lèi)包裝在未來(lái)面臨了許多問(wèn)題。常見(jiàn)的有:如何處理發(fā)光的時(shí)間?針對(duì)不同的人群和場(chǎng)合,發(fā)出怎樣類(lèi)型的燈光也是十分重要的。是在酒吧和朋友們狂歡,又或者是和愛(ài)人在家度過(guò)浪漫的夜晚?發(fā)光閃動(dòng)的頻次和發(fā)光的亮度?產(chǎn)品在發(fā)光和不發(fā)光兩種狀態(tài)下,怎樣處理使得兩種狀態(tài)下的審美屬性都到達(dá)高水平?都是需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝時(shí)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查,在不同時(shí)間、不同場(chǎng)合、不同人群的各種不同的需求。
無(wú)論是實(shí)用型智能包裝還是審美型智能包裝,在未來(lái)都會(huì)是對(duì)傳統(tǒng)包裝的一種挑戰(zhàn)、智能的時(shí)代似乎已經(jīng)來(lái)臨了,但是智能包裝最終會(huì)走向哪里呢?下文兩小節(jié)將會(huì)具體分析智能包裝在未來(lái)發(fā)展的憂(yōu)慮以及解決的大致方向。
在強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的智能包裝似乎都面臨著這樣的問(wèn)題:新型元件和原包裝之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系以及日益濃縮化的信息。在兩種新的挑戰(zhàn)使包裝的某種部分的功能增加,但使得很多功能變得不再那么重要。
新型元件的產(chǎn)生似乎就意味著在原來(lái)包裝上多出附加的東西,所以如何安排新增加的部分和產(chǎn)品原有部分的結(jié)合不顯突兀與強(qiáng)硬?
傳統(tǒng)包裝承載信息的功能逐漸被取代,那么包裝承載信息的意義則受到了新的挑戰(zhàn)。比如說(shuō)假如有一天,我們的商品的所有的信息可以通過(guò)FRID進(jìn)行承載,這些信息包括在傳統(tǒng)包裝上呈現(xiàn)的:品牌、出產(chǎn)運(yùn)輸?shù)男畔?、是否變質(zhì)的信息等等,這些信息就通通濃縮在一張小小的芯片之上。那么包裝表面上的裝飾受到打擊。原本承載包裝審美屬性上面的很大一部分的視覺(jué)性的東西將不復(fù)存在,包裝的視覺(jué)審美屬性應(yīng)該體現(xiàn)在何處呢?
筆者認(rèn)為解決這一類(lèi)問(wèn)題的根本在于結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。在當(dāng)代的意味當(dāng)代紙包裝設(shè)計(jì)師在此類(lèi)看法值得參考,他說(shuō):產(chǎn)品包裝,必須從結(jié)構(gòu)面去思考如何解構(gòu)。找到這個(gè)關(guān)鍵,也就開(kāi)啟了包裝結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。在使用紙質(zhì)的拎咖啡的結(jié)構(gòu)被創(chuàng)造出來(lái)的時(shí)候,我們使用的都是直接拿著的塑料托盤(pán),這樣我們的手會(huì)被限制住,不能拿其他的東西。咖啡的紙質(zhì)包裝的使用,使用完全的紙質(zhì)結(jié)構(gòu),節(jié)省了紙張的使用,也保證了咖啡在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中不會(huì)潑灑。在一定的程度上解放了雙手,在材料的使用上也節(jié)省了很多的材料。這種新型的結(jié)構(gòu),就是不斷創(chuàng)新的結(jié)果。未來(lái)的智能包裝也應(yīng)該不斷開(kāi)創(chuàng)的具有良好藝術(shù)效果的結(jié)構(gòu)。但是未來(lái)的發(fā)展起止于此。在不同新型的結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)出來(lái)之后,每種不同品牌會(huì)有自己的符號(hào)性的東西出現(xiàn)。
我們?cè)谥v設(shè)計(jì)史的時(shí)候,總是津津樂(lè)道于可口可樂(lè)裙形玻璃瓶,即使上面不貼上可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí),我們也不會(huì)想到其他的飲品。這完全會(huì)歸功于傘裙瓶子所蘊(yùn)含的文化的特點(diǎn)。瓶身采用的的女性裙子的形狀給人以?xún)?yōu)美的感覺(jué),可口可樂(lè)是與美國(guó)文化的結(jié)合。我們?cè)谙M(fèi)可口可樂(lè)的時(shí)候,其實(shí)部分的錢(qián)支付的是是美國(guó)的精神文化。所以,一旦看到可口可樂(lè)我們就會(huì)像到美國(guó)。在瓶身的設(shè)計(jì)上,體現(xiàn)了美國(guó)的樂(lè)觀、自由與平等。在未來(lái)的智能包裝設(shè)計(jì)上,應(yīng)該在增加的是包裝設(shè)計(jì)所具有的文化價(jià)值。但是這種文化價(jià)值不僅僅智能體現(xiàn)在二維的圖案設(shè)計(jì)上,而是設(shè)計(jì)到三維的包裝形態(tài)和結(jié)構(gòu)上。因?yàn)橹悄馨b為二維的平面設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn),所有產(chǎn)品的信息都濃縮在小小的芯片上,那么原本承載信息的二維的平面設(shè)計(jì)將不復(fù)存在。所以包裝的美感都會(huì)體現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)和形態(tài)上。
包裝的形態(tài)不僅僅是審美屬性的承載者,也是文化和精神的承載者。在未來(lái),智能包裝將不斷開(kāi)創(chuàng)出新的形態(tài)。
功能材料型智能包裝的問(wèn)世,為新型的視覺(jué)審美更或者聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)的審美上提供了可能。在某種程度上,產(chǎn)品的包裝可能會(huì)比產(chǎn)品本身更加具有吸引力。包裝和產(chǎn)品的界限也許會(huì)變得并不清晰,甚至包裝本身就是產(chǎn)品的一部分。值得深思的是,我們?cè)谔幚硇滦桶b審美屬性時(shí),除了感官的刺激,追求的是什么?我們不妨想一想我們是對(duì)這一類(lèi)產(chǎn)品需求的意義在哪里?
在現(xiàn)在智能包裝不那么普及的時(shí)期,我們?cè)敢飧额~外的錢(qián)去買(mǎi)包裝符合我們審美的產(chǎn)品,這是為什么?這是我們?nèi)吮灸艿膶?duì)美的追求。我們付的多余的錢(qián)是為了滿(mǎn)足情感上的需求,所以在強(qiáng)調(diào)審美屬性的智能包裝上,除了更進(jìn)一步的滿(mǎn)足人們的情感上的需求的時(shí)候,更應(yīng)該注意的是不同人群的情感的特異性。
這種情感可能是一種與產(chǎn)品之間交流的趣味之感,也可能審美或者情感體驗(yàn)。在上文當(dāng)中,就已經(jīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題提供了論述,所以在這里就不在重復(fù)。這里主要的是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的群體化提出一些看法。人的情感多種多樣,在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中,很重要的一點(diǎn)就是智能包裝設(shè)計(jì)對(duì)象的群體化。滿(mǎn)足特定的群體的條件下,不斷創(chuàng)新出新的包裝結(jié)構(gòu)。
更多的應(yīng)該是心靈情感的滿(mǎn)足。不論是智能發(fā)光包裝又或者是智能語(yǔ)音包裝,我們?cè)敢庵Ц兜氖前b帶來(lái)的人的情感的交流和滿(mǎn)足。所以我認(rèn)為在處理這種功能材料型包裝時(shí),怎樣處理在特殊環(huán)境下和普通的環(huán)境下之間的關(guān)系。在智能部分應(yīng)用的時(shí)候,包裝就要求具有更高層次美的體驗(yàn),但是在智能部分沒(méi)有發(fā)揮作用的時(shí)候,那些非智能性的材料也要求達(dá)到最高的層次。
在未來(lái),包裝的使用功能型上身到一種新的高度。我們不能走原來(lái)形式追隨功能的老路。那么,要求我們把審美的功能提升到相對(duì)應(yīng)的高度。這就要求我們?cè)诎b的形式、結(jié)構(gòu)和造型當(dāng)中不斷創(chuàng)新。以達(dá)到審美功能和實(shí)用功能的最大化。
注釋
:①胡興軍,林燕.智能包裝的分類(lèi)、應(yīng)用及前景[J].印刷工業(yè),2010(3):24.
②品生活,紙有大未來(lái)——專(zhuān)訪紙包裝結(jié)構(gòu)專(zhuān)家曹仲標(biāo)[J].裝飾&設(shè)計(jì),(303):14.