◎ 宗寧

很多金融理財公司會跟你說一個具有“強(qiáng)大的實(shí)力和背景”的產(chǎn)業(yè)，然后希望你投錢進(jìn)去，一年獲得幾十倍甚至幾百倍的收益。

我們?nèi)绾稳ヅ袛噙@些東西靠不靠譜呢？其實(shí)非常簡單，一般人都能接觸到的可以賺大錢的消息，大部分都是假的，因?yàn)槿绻媸且粋€好機(jī)會，不太有可能落到你頭上。這個社會是分很多層級的，掌握優(yōu)質(zhì)資源的人優(yōu)先找到好的機(jī)會和好的回報。

一個好的項目如果真的靠譜，比如說房地產(chǎn)和采礦，一開始就會有大量的資金投進(jìn)去，根本輪不到普通人。一個企業(yè)如果有很好的資產(chǎn)增值渠道，它靠自有資金就可以賺到更多的錢，沒有必要把你的那點(diǎn)錢拿過去做增值，然后再分給你。所以，一般情況下，對擁有大量資金的普通人而言，年收益穩(wěn)定在10%以上就是極好的投資了。

從天上掉下的餡餅往往是一個陷阱。你沒有資源，沒有技術(shù)，也沒有什么特別的能力，你手里只有一點(diǎn)錢，而別人惦記的只是你的這點(diǎn)錢。

同樣的情況也存在很多所謂的機(jī)會之中。

有些人找到我說，公司原始股要不要買？公司始創(chuàng)的時候要不要投入？可不可以拿股票不拿工資？其實(shí)想要得到這些是需要你做大量的付出的。所以，我們在面對機(jī)會的時候，實(shí)際上是要更加謹(jǐn)慎的，要先想想好事為什么會落到我們頭上。

最頂層的人依靠資源賺錢，層次低一點(diǎn)的人利用資金賺錢，底層的人只能靠努力來賺錢。依靠努力賺錢的人就必須有一些風(fēng)口的加持，比如說自媒體的風(fēng)口、智能硬件的風(fēng)口、智能手機(jī)的風(fēng)口、手機(jī)游戲的風(fēng)口的加持，并不是說你一直很努力就一定能賺到錢。不過，并不是說你趕上了風(fēng)口就一定能賺到錢，還是需要你付出大量的努力的，只是會相對容易一些。

這是我們的一個基本觀念。你在做項目判斷的時候，可以從這個角度出發(fā)，你付出的努力越多，風(fēng)險會越小，那些可以讓你“躺著賺錢”的事基本不靠譜。

對于一般的機(jī)會而言，前期是有紅利的，而這個時候大家往往不愿意相信。比如我們說電商有機(jī)會的時候，說微商有機(jī)會的時候，說網(wǎng)紅有機(jī)會的時候，很多人都會出來駁斥我們，一般這種時候我們就認(rèn)為是找到機(jī)會了。如果大部分人都認(rèn)為“這事靠譜，可以去做”的話，那這個市場就沒有什么紅利可言了。所以說，大眾的認(rèn)知其實(shí)是一個反向指標(biāo)。

我們?nèi)ヅ袛嘹厔莸臅r候一定要先看方向。比如現(xiàn)在我們處在一個社交時代，我們判斷未來都是社交電商的機(jī)會，那么無非就是形式的差別，無論微商，還是淘寶電商，可能都存在相應(yīng)的紅利，我們都可以嘗試，也許堅持兩三年，形成氣候之后就會有好的收益。

另外，在這些新產(chǎn)品誕生的時候，平臺會給很多扶持的機(jī)會，但當(dāng)大家都開始做的時候，流量就不夠了，扶持也會變少。后期沒有紅利的時候，再做起來就很難了，這時就進(jìn)入了拼才華和拼專業(yè)的階段了。

一個成熟的市場，機(jī)會會變少，運(yùn)營模式也會固化，要想做好就需要有很好的技術(shù)和很高的水平。而一個新興的市場，只要你膽子夠大又肯努力，基本上可以因獲得風(fēng)口的加持而成功。

所以說，我們一般人看到的機(jī)會可能不是機(jī)會，我們討厭的東西反而往往是機(jī)會。我經(jīng)常說，如果混了二三十年都沒有什么起色的話，你可以去假設(shè)一下自己之前相信的那套東西是錯誤的，然后換一個對立的方向去相信，也許你的生活就能馬上改善了。