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        新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介生態(tài)研究

        2018-11-14 19:04:05/
        長(zhǎng)江叢刊 2018年16期
        關(guān)鍵詞:廣播電視受眾生態(tài)

        ■ /

        開(kāi)封大學(xué)

        一、新的媒介生態(tài)環(huán)境的特征

        新媒介傳播生態(tài)環(huán)境,是對(duì)以往傳統(tǒng)媒介的變革和更新,他具備如下的特點(diǎn),傳播手段由單項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向,信息不再是被受眾者被動(dòng)的接受,受眾者與媒體新聞的發(fā)布者可以互動(dòng),可以發(fā)表自己的見(jiàn)解,甚至可以直接提出反對(duì)的聲音,從而大大的提高了群眾的參與熱情。另外,傳播行為更為普遍化和個(gè)性化。

        二、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展取得的成效

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,多媒體的傳播已經(jīng)存在于人們生活的各個(gè)角落。比如汽車的車載技術(shù),人們?cè)陂_(kāi)車過(guò)程中,就可以收聽(tīng)到實(shí)時(shí)的新聞,在公交車、客車,火車等公共交通工具上,不僅僅有多媒體播放的聲音軟件,還可以看到廣播電視的身影,多媒體電視已經(jīng)廣發(fā)應(yīng)用在各大公共交通工具??梢哉f(shuō),多媒體多渠道的發(fā)展方式,極大的豐富了人們的生活。尤其是現(xiàn)在智能手機(jī)、平板電腦在生活中的普及,無(wú)論是什么階層,什么年齡,無(wú)論喜歡什么樣的內(nèi)容,都可以隨時(shí)隨地觀看。正是由于新媒體的受眾群體越來(lái)越多,人們對(duì)新聞的內(nèi)容和質(zhì)量的要求也越來(lái)越高,所以這也變相的提高了對(duì)媒體傳播的質(zhì)量的要求,人們對(duì)廣播電視的高要求,促進(jìn)了新媒體環(huán)境下,廣播電視行業(yè)的質(zhì)的飛躍。

        三、廣播電視媒介外部生態(tài)和內(nèi)部生態(tài)的互動(dòng)關(guān)系

        (一)新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)的變化

        傳統(tǒng)的廣播電視媒介,其傳播手段和新聞采集技術(shù)私密,整條新聞的生產(chǎn)過(guò)程基本都在后臺(tái)和幕后操作,觀眾只能收看到后期的成品面向大眾播放的新聞內(nèi)容,而對(duì)新聞的生成流程和傳播技巧,一無(wú)所知,另外,新聞制造者對(duì)大眾來(lái)講,也是神秘的遙不可及,新聞的受眾者無(wú)法與制造者進(jìn)行溝通,而在新媒體語(yǔ)境下,大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò),很容易就變成新聞傳播者,傳統(tǒng)的廣播電視媒介人員,只要在大眾提供的新聞線索和內(nèi)容中,篩選準(zhǔn)確的和有意義的內(nèi)容即可,新媒介的誕生,讓新聞媒介工作人員由原來(lái)的固有的,單一的工作模式,變成了全方位的和多向的工作模式,工作重心不在單一的追蹤和挖掘一條新聞,一方面在海量的新聞中進(jìn)行挑選和分量,另一面培養(yǎng)新聞受眾者對(duì)各種信息的綜合理解能力。

        新媒體技術(shù)今天發(fā)展迅速,以前遙不可及的技術(shù),在今天都變成了現(xiàn)實(shí)。移動(dòng)手機(jī)代替了固定電話,無(wú)線網(wǎng)絡(luò)代替了寬帶連接,手機(jī)的觸摸屏幕,聲控操作等等,越來(lái)越方便人們的生活,在新媒體面前,廣大百姓不再受廣播電視新聞復(fù)雜的技術(shù)手段所牽制,而是可以通過(guò)手機(jī)上的各大社交平臺(tái),微博,QQ,微信等,隨時(shí)隨地,進(jìn)行新聞的傳播,如何提供讓廣大百姓喜歡的媒介產(chǎn)品,成為廣播電視工作者新的任務(wù)。

        在傳統(tǒng)媒介面前,觀眾只是單純的聽(tīng),單純的看,而在新媒介的潮流下,觀眾可以隨時(shí)與新聞傳播者進(jìn)行溝通,可以隨心所欲的表達(dá)自己的想法,可以說(shuō),直接影響了廣播電視工作者對(duì)新聞采集的方向和質(zhì)量,觀眾不在被動(dòng)的接受,而是可以憑借自己的喜好選擇,甚至傳播,這對(duì)廣播電視工作者是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

        (二)新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介外部生態(tài)的變化

        廣播電視媒介,是一個(gè)國(guó)家政治制度和執(zhí)政黨群的窗口,大眾傳媒的播放,主體是政府信息的公開(kāi)和政府各項(xiàng)政策的落實(shí),新媒體誕生后,我國(guó)政府實(shí)行了更加包容和開(kāi)放的政治空間,受眾者可以利用新媒體平臺(tái),提出自己的想法和見(jiàn)解,大家可以暢所欲言的交流,這為國(guó)家的服務(wù)部位門,公務(wù)人員創(chuàng)造了更好的管理氛圍,人們?nèi)罕娨财鸬搅烁玫谋O(jiān)督作用。我國(guó)新聞媒體的管理制度,也隨著新媒體語(yǔ)境的產(chǎn)生,而不斷的優(yōu)化和改進(jìn),廣大新聞媒體工作者,不在擁有鐵飯碗,只有隨著時(shí)代進(jìn)步,才不會(huì)被淘汰,新聞媒體,不僅僅是政府政策宣傳的窗口,更多的成為了黨和人民的紐帶,成了黨和人民良好溝通的橋梁。

        新媒體的快速發(fā)展,給我們的生活帶來(lái)了前所未有的變化。例如微信的產(chǎn)生,以前每逢節(jié)假日,互打電話拜年,互發(fā)短信送祝福,現(xiàn)在只需一條微信,或是語(yǔ)音,或是紅包,簡(jiǎn)單便捷,除了通訊方便以外,還讓一部分人群利用微信做起了生意,我們稱之為微商。新媒體的交易平臺(tái),內(nèi)容豐富,除了我們熟知的淘寶、京東,還有與我們生活息息相關(guān)的滴滴、快車,美團(tuán)、餓了嗎,等等,可以說(shuō)新媒體,不僅僅方便了人們的生活,還解決了大部分人工作就業(yè)問(wèn)題,帶動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這種經(jīng)濟(jì)生態(tài)形式下,廣播電視媒體可以改變以往固有的經(jīng)濟(jì)形式,除了廣告費(fèi)以外,可以借助節(jié)目銷售、并配合線下實(shí)體服務(wù),也可以大大的增加經(jīng)濟(jì)效益。

        新聞媒介的文化生態(tài)建設(shè)不容忽視,新媒介發(fā)展迅速,但不能過(guò)于冒進(jìn)、激進(jìn),不能選擇媚俗的內(nèi)容嘩眾取寵,要對(duì)媒介的內(nèi)部和外部生態(tài)不斷的調(diào)整,避免黃堵毒危害社會(huì)的言論,毒害青少年的言行和輿論的傳播。

        四、結(jié)語(yǔ)

        廣播電視工作者要利用新媒體平臺(tái),創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,積極開(kāi)發(fā)新媒體技術(shù),為保證媒介生態(tài)系統(tǒng)的和諧,不斷探索新型業(yè)務(wù),在各個(gè)環(huán)節(jié)中保持警惕,走中國(guó)特色的新媒體,與時(shí)俱進(jìn),長(zhǎng)效發(fā)展。

        [1]馮莉.新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2015(3):178~183.

        [2]石鑫.新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].時(shí)代農(nóng)機(jī),2017,44(3):143~144.

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