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2018年1月，安昌古鎮(zhèn)獲得首批省級(jí)“旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)”稱號(hào)，也是紹興市唯一獲得這項(xiàng)榮譽(yù)的景區(qū)。這是繼2005年安昌古鎮(zhèn)被列為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)和CCTV中國(guó)魅力名鎮(zhèn)之后新的契機(jī)。目前，安昌古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中仍存在一些矛盾和問(wèn)題，影響著游客的體驗(yàn)和居民生活。

一、安昌古鎮(zhèn)目前存在的問(wèn)題及形成原因

(一)傳統(tǒng)民居面保護(hù)問(wèn)題

安昌古鎮(zhèn)核心區(qū)的民居年代較久。因地面沉降等原因，不少民居已經(jīng)出現(xiàn)明顯傾斜。其中一部分是聯(lián)排民居，互相牽制，光靠個(gè)人力量幾乎無(wú)法修繕。這些民居如果不能及時(shí)保護(hù)與整修，民居風(fēng)貌將會(huì)逐漸消逝，更大的是安全隱患。因此，民居保護(hù)急需合理的解決方案。

(二)游客高峰期的擁堵問(wèn)題

安昌古鎮(zhèn)游客高峰主要集中在五一、國(guó)慶、元旦、正月等。但即便在普通周末游客數(shù)量不高的情況下，安昌古鎮(zhèn)北岸東段(即城隍廟至弘治橋一帶)也極易出現(xiàn)游客擁堵，東口“商澤遺國(guó)”石庫(kù)門內(nèi)路段道路最明顯。游客在高峰時(shí)段進(jìn)入古鎮(zhèn)核心地帶之后都選擇步行，而古鎮(zhèn)北岸與南岸相比更有吸引力，所以北岸陸路擁堵不堪，影響游客參觀體驗(yàn)的同時(shí)也造成安全隱患。

(三)游客平均停留時(shí)間短，景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益低

安昌古鎮(zhèn)核心游覽區(qū)往返全長(zhǎng)不到3公里。導(dǎo)致游客停留時(shí)間不足。景區(qū)發(fā)展的資金一定程度上依賴門票收入，目前已經(jīng)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的師爺館、民俗風(fēng)情館、城隍殿、石雕館、中國(guó)銀行舊址、穗康錢莊、安康寺、宣卷館等八處景點(diǎn)實(shí)行聯(lián)票制，票種單一。以團(tuán)隊(duì)游客及部分散客購(gòu)票為主，大部分散客并不參觀這些景點(diǎn)。游客的游覽時(shí)間短導(dǎo)致游客平均消費(fèi)水平較低，無(wú)法帶動(dòng)住宿、餐飲等行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

(四)古鎮(zhèn)夜游配套尚不完善

景區(qū)中的業(yè)態(tài)以餐飲、零售為主，住宿較少。夜景設(shè)計(jì)不夠精致，目前所用燈光大部分為L(zhǎng)ED洗墻燈，燈具安裝過(guò)于明顯，未能達(dá)到“見(jiàn)光不見(jiàn)燈”的效果；且布置過(guò)于均勻，沒(méi)有結(jié)合沿河特色做視覺(jué)重點(diǎn)。小巷的亮化工程不到位，夜間行走存在安全隱患。由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及缺少夜游項(xiàng)目，古鎮(zhèn)夜游對(duì)游客的吸引力較弱。

(五)非遺傳承中互動(dòng)性不足

目前，安昌古鎮(zhèn)擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目1項(xiàng)(紹興宣卷)、省級(jí)2項(xiàng)(紹興醬油傳統(tǒng)釀造技藝、紹興祝福民俗)、市級(jí)2項(xiàng)(傳統(tǒng)技藝圓木制作(箍桶)、安昌臘腸制作)及區(qū)級(jí)1項(xiàng)(安昌扯白糖制作)。安昌古鎮(zhèn)在每年的臘月風(fēng)情節(jié)期間都會(huì)集中展示這些非遺項(xiàng)目，但除了醬油釀造依托仁昌醬園常年售賣、傳統(tǒng)圓木制作因紹興婚嫁習(xí)俗的需要仍有一部分老師傅在經(jīng)營(yíng)、扯白糖入行門檻較低且古鎮(zhèn)中大部分零售攤點(diǎn)都在銷售(有五家左右現(xiàn)場(chǎng)制作)。其余的非遺項(xiàng)目尤其是國(guó)家級(jí)的紹興宣卷和祝福等并不常見(jiàn)。這導(dǎo)致了越是級(jí)別高、門檻高的非遺項(xiàng)目，游客越不容易接觸到。

二、針對(duì)這些問(wèn)題的策略思考

(一)由政府和管委會(huì)牽頭盡快推動(dòng)新一輪民居保護(hù)

民居建筑是安昌古鎮(zhèn)的亮點(diǎn)之一。這些建筑漸漸進(jìn)入“老齡化”，由于建筑之間的連帶關(guān)系以及利益糾葛，單靠民間力量很難修繕和保護(hù)建筑群。因此需由政府和管委會(huì)提出切實(shí)可行的修繕與落實(shí)方案，協(xié)助居民、商戶尋找設(shè)計(jì)與施工團(tuán)隊(duì)，以試點(diǎn)方式進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼，提高居民對(duì)民居的保護(hù)積極性。并且在試點(diǎn)過(guò)程中摸索協(xié)商合作模式，并將其常態(tài)化、持續(xù)化。

(二)推出套餐式水上游覽方式

水上游覽是對(duì)安昌古鎮(zhèn)另一角度的欣賞。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的今天，水上游覽能成為游客社交軟件宣傳的亮點(diǎn)。

目前安昌古鎮(zhèn)實(shí)行聯(lián)票制，票面價(jià)50元，針對(duì)紹興戶籍免費(fèi)游覽，并且對(duì)特殊人群有常規(guī)優(yōu)惠；烏篷船單程60元/三人。筆者認(rèn)為，在紹興水鄉(xiāng)安昌古鎮(zhèn)游覽，如果不體驗(yàn)烏篷船穿梭在小橋流水，是無(wú)法體驗(yàn)到水鄉(xiāng)特色的。因此，在門票設(shè)置上，可分別推出傳統(tǒng)聯(lián)票、烏篷船聯(lián)票以及餐飲住宿聯(lián)票等多樣方式，提供更多選擇。

(三)打造安昌古鎮(zhèn)夜游品牌

夜景能給游客帶來(lái)不同的游覽感受。不光可以帶動(dòng)周邊居民納涼賞景帶動(dòng)人氣，更可以提升景區(qū)檔次和形象、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)優(yōu)先完善夜間亮化，對(duì)支路、小巷進(jìn)行基本亮化確保安全，讓原著居民享受到旅游發(fā)展帶來(lái)的好處。在此基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)引導(dǎo)牌、標(biāo)志物同步亮化，提升景區(qū)檔次。全局視野下做精品夜游，使安昌古鎮(zhèn)成為“網(wǎng)紅景點(diǎn)”和“打卡圣地”。

(四)實(shí)行非遺項(xiàng)目常態(tài)化展示

活態(tài)展示是非遺項(xiàng)目最好的展示形式。受限于經(jīng)費(fèi)限制以及非遺傳承人多為年邁老人，非遺項(xiàng)目在景區(qū)內(nèi)全年展示較為困難。因此，在這方面，應(yīng)當(dāng)將相應(yīng)展館重新構(gòu)思，引入聲光色多媒體展示，使游客能夠生動(dòng)直觀的感受到非遺的魅力。

三、結(jié)語(yǔ)

古鎮(zhèn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)仍將是未來(lái)持續(xù)討論的話題，隨著社會(huì)發(fā)展和人們旅游需求的轉(zhuǎn)變，新的問(wèn)題與矛盾還將出現(xiàn)。筆者拋磚引玉，對(duì)安昌古鎮(zhèn)目前所能看到的一些問(wèn)題進(jìn)行思考并提出自己的觀點(diǎn)，并將在今后持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的研究。