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哈爾濱師范大學(xué)

一、“萌”的內(nèi)涵的基本界定

“萌”一字，最早出現(xiàn)在中國古代，《說文》中講到：“萌，草芽也”；《禮記·月令》中道：“草木萌動”。后傳入日本，語義發(fā)生變化，在熱愛游戲和動漫的御宅族眼里，萌用來表達對人或物的愛慕、愛惜、傾慕的心情，形容一種像是戀愛的興奮和悸動的心理狀態(tài)。2003年左右，“萌”作為青年亞文化的一種文化符號在亞洲各國流行起來，此時“萌”又流傳回中國。在中文語境下，萌的語義又有了新的發(fā)展，與日本的萌相比，萌運用的語境更加廣泛，當代的萌可以分為兩類，一類是“自然萌”即天然萌、天生萌，初生的幼童、懵懂的眼神等自然而然的呈現(xiàn)出的一種萌萌的狀態(tài)。還有一類是“賣萌”，即故意展現(xiàn)出一種萌的狀態(tài),屬于“后天萌”。

二、萌文化迅速發(fā)展的成因探析

萌在我國社會逐漸形成了一種萌系文化，即包括“萌行為”、“萌語言”、“萌物”、“萌經(jīng)濟”的青年亞文化，萌文化的受眾群主要以青年為主，近年來逐漸擴展到各個年齡段，成為整個社會的流行趨勢。萌文化是由物質(zhì)文明和精神文明共建而成，具有極大的精神價值和物質(zhì)價值，萌文化的多元性決定了萌文化成因的多元性，我們必須要從多角度、多方面來探究萌文化的成因，才能更好的為思想政治教育提供更多更有效的教育方法。

(一)改革開放和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為萌文化的傳播和發(fā)展提供了條件

1978年我國實行了對內(nèi)改革、對外開放的政策，此后我國經(jīng)濟開始騰飛，社會發(fā)生了翻天覆地的變化，改革開放為各種文化的傳播提供了制度條件。如今人們的生活水平大大提高了，精神需求也在不斷的擴大，人們開始尋求社會認同和個人價值的彰顯，開始尋求多方位的精神滿足，日本萌文正好契合了當代青年心理狀態(tài)，因此萌文化在我國落地生根并枝繁葉茂，不斷發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為萌文化的廣泛傳播提供了土壤和根基?！懊让葒}”一詞最早就是起源于中國互聯(lián)網(wǎng)，并搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車迅速傳播開來。在網(wǎng)絡(luò)世界中，萌文化信息的生產(chǎn)、表達與需求、以及表達主體的多層多元，促進了萌文化多樣性的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)極強的互動性使萌文化在人們交流、信息傳遞的過程中不斷發(fā)展壯大，萌文化創(chuàng)作的生命力在互聯(lián)網(wǎng)中得以體現(xiàn)。

(二)平民化、草根性的精神文化需求為萌文化的流行提供了重要的契機

以往的文化傳播是自上而下垂直式的，在信息時代的今天，文化的交流形式是平行的，交流關(guān)系是平等的。萌文化是一種通俗文化，也是一種快餐文化，它的平民化和草根性體現(xiàn)在覆蓋范圍的廣泛性和群眾參與的廣泛性上，萌也可以用來討論各種各樣的熱點問題，大到強國富民，小到菜籃民生，任何事情都可以“萌萌噠”，比如央視段子手主播朱廣權(quán)的“化身冷空氣凍哭你”，幽默滑稽的播報方式一改以往主播正襟危坐的姿態(tài)，讓人倍感親切，萌感無限。同時人人都可以成為萌的主體，無論是年近半百的老人還是呱呱墜地的嬰兒，都可以很萌。你可以頭戴一個有萌萌的貓耳朵的發(fā)卡，可以睜大雙眼嘟嘟小嘴巴，也可以養(yǎng)一只萌寵，買一只毛茸茸的可愛玩偶，都是萌的表現(xiàn)形式。萌不分階層貴賤，不受時空限制，成為新一代“草根”即普通群眾娛樂消費的新方式。萌文化作為一種休閑文化，最重要的功能就是讓人放松心情，使人開心快樂輕松愉悅，而萌文化自身低門檻、低姿態(tài)的平民化基因和可愛至上的特點，讓萌文化迅速得到普通大眾的認可并廣為流傳。

(三)社會心理女性化特征趨勢促進了萌文化的傳播

萌文化的受眾群體最初以青年女性為主，萌萌的話語、調(diào)皮的語氣、可愛溫柔的長相，萌文化更多的是具有“柔軟、小巧、柔弱、無攻擊性”的女性氣質(zhì)，近年來逐步擴展到男性群體中，小鮮肉的流行恰好印證了這一點，“萌萌噠”也廣泛的用來形容各類男明星。男人的陽剛之氣不再僅僅體現(xiàn)于身材魁梧與霜眉雪發(fā)上，還體現(xiàn)在對萌物的體貼、愛惜上，體現(xiàn)在手足無措等呆萌的可愛的行為上，體現(xiàn)在純真無害的容貌上。男性魅力的體現(xiàn)從過去的“酷”到現(xiàn)在的“萌”，體現(xiàn)了大眾審美標準和流行趨勢的轉(zhuǎn)變。一這種社會心理女性化傾向可以說是一種社會進步的表現(xiàn)，一種女性解放的體現(xiàn)，說明大眾對女性溫柔氣質(zhì)的認可，男性氣質(zhì)不在主導(dǎo)社會潮流發(fā)展方向，同時體現(xiàn)了人們對親和、溫暖的渴望。

參考文獻

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