■高紅葉／山東鄒平縣電影發(fā)行放映公司

眾所周知，電影產(chǎn)業(yè)的局限性主要在于其高昂的成本和嚴(yán)苛的技術(shù)門檻。而信息化和網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)，首要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容便是基于信息技術(shù)而對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域的成本進(jìn)行控制。通過(guò)信息技術(shù)可以使信息管理的數(shù)字化，以簡(jiǎn)潔的方式實(shí)現(xiàn)原有信息管理，例如，早期電影制作的特效均為膠片合成，其不僅拍攝成本高，后期的制作難度也嚴(yán)重制約著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使用信息技術(shù)便能夠以數(shù)據(jù)還原的形式，將需要的特效注入到影片中，其所需要的成本也遠(yuǎn)低于膠片合成。在技術(shù)方面，數(shù)字化另一優(yōu)勢(shì)便是技術(shù)可視化，通過(guò)可視工具的調(diào)節(jié)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的調(diào)整，從而降低技術(shù)應(yīng)用的難度，以及控制技術(shù)應(yīng)用時(shí)出錯(cuò)幾率。由此可見(jiàn)，在當(dāng)前背景下，開(kāi)展信息化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的數(shù)字電影技術(shù)革新性發(fā)展，將能夠?qū)?shù)字電影的發(fā)展帶來(lái)有效的支持。

一、從服務(wù)功能主導(dǎo)型向用戶體驗(yàn)主導(dǎo)型過(guò)度

從現(xiàn)狀來(lái)看，電影放映技術(shù)在近年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，例如3D、IMAX等影評(píng)播放技術(shù)，以及4K、2K等顯像屏播放技術(shù)等。大量的新興技術(shù)出現(xiàn)，并由技術(shù)本身說(shuō)明了當(dāng)前電影正在趨向于服務(wù)體驗(yàn)的發(fā)展方向。可以理解為，目前技術(shù)研發(fā)已經(jīng)與市場(chǎng)相對(duì)接，以用戶的主觀需求為根本依據(jù)，不斷通過(guò)技術(shù)調(diào)整而呈現(xiàn)出內(nèi)容高質(zhì)量的電影內(nèi)容。由此也可以預(yù)見(jiàn)，在技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，用戶會(huì)在更加理解技術(shù)以及自我感受的基礎(chǔ)上，結(jié)合體驗(yàn)性而調(diào)整自身的選擇依據(jù)。由此，也將構(gòu)成完全以市場(chǎng)為主導(dǎo)的電影服務(wù)模式變革。而基于市場(chǎng)則不得不考慮到服務(wù)本身的重要性。在服務(wù)理念中決定體驗(yàn)性的內(nèi)容主要包括服務(wù)質(zhì)量與用戶體驗(yàn)質(zhì)量的對(duì)照，迫使數(shù)字化電影技術(shù)在實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)主導(dǎo)型發(fā)展模式時(shí)，必須依托網(wǎng)絡(luò)而積累用戶需求數(shù)據(jù)，從而逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶有客觀意義的調(diào)整。

二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)作平臺(tái)服務(wù)提出客觀要求

基于信息技術(shù)的高效率、集成化功能整合平臺(tái)的發(fā)展，不僅是數(shù)字電影技術(shù)的重要依托，也許信息化和網(wǎng)絡(luò)化未來(lái)發(fā)展的必然方向。而僅從該平臺(tái)切入到說(shuō)電影制作來(lái)看，其無(wú)疑能夠解決如下問(wèn)題：第一，傳統(tǒng)制作流程問(wèn)題的優(yōu)化，傳統(tǒng)電影制作流程更大程度上是依靠導(dǎo)演的經(jīng)驗(yàn)，成熟的導(dǎo)演能夠有效制作出低成本高質(zhì)量的電影。但成熟性的描述，本質(zhì)上是對(duì)導(dǎo)演綜合水平的認(rèn)識(shí)?？梢岳斫鉃?，即使成熟的導(dǎo)演也會(huì)在流程中存在錯(cuò)誤，而任何錯(cuò)誤都將影響電影質(zhì)量和拍攝成本，反觀通過(guò)協(xié)作平臺(tái)便能夠借助信息管理依據(jù)解決該問(wèn)題；第二，協(xié)作平臺(tái)中所包含的云計(jì)算，可以幫助導(dǎo)演廣泛擴(kuò)充拍攝角度，使導(dǎo)演能夠在拍攝中解決以往無(wú)法解決的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電影質(zhì)量的提升；第三，突破電影放映的局限性。傳統(tǒng)膠片電影管理的局限性雖然較大程度上被數(shù)字電影突破，但物理信息傳輸渠道，仍舊不夠盡善盡美。網(wǎng)絡(luò)化協(xié)作平臺(tái)可以為電影放映提供更加快速的渠道，由此保證放映的穩(wěn)定性和質(zhì)量。同時(shí)，以此為基礎(chǔ)還能夠逐步提升電影的質(zhì)量，使放映電影的畫面保持清晰。

三、構(gòu)建數(shù)字影院信息化管理與服務(wù)體系

從信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)還可以作為數(shù)字電影技術(shù)的有效補(bǔ)充，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能，比如，目前已經(jīng)采取的網(wǎng)絡(luò)訂票選座本功能。不過(guò)，僅從訂票功能來(lái)看，雖然作為一種優(yōu)化手段，但并未真正意義上體系網(wǎng)絡(luò)化、信息化的優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)發(fā)展中，數(shù)字電影技術(shù)將與網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)呈現(xiàn)出如下方式的融合：第一，數(shù)據(jù)管理。構(gòu)建用戶信息管理系統(tǒng)，借助算法為用戶推送更為適合的信息，并確保適合的時(shí)間和空間；第二，突破傳統(tǒng)電影約束。如采取電視付費(fèi)觀看的方式，使用戶可以在家便能看到放映的電影。事實(shí)上，該技術(shù)的實(shí)現(xiàn)并不困難，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)也足以支撐，但限于版權(quán)方與電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的關(guān)系；第三，電影院的熒屏不僅可以作為電影反映的背景，也可以用于音樂(lè)會(huì)體育賽事等重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播。同時(shí)，更可以借助3D電影的優(yōu)勢(shì)，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。

四、電影專業(yè)市場(chǎng)和家庭消費(fèi)市場(chǎng)加速滲透與融合

上文中提到，在網(wǎng)絡(luò)化和信息化的幫助下，數(shù)字電影技術(shù)將突破電影院空間限制，使觀眾可以直接在家觀看院線電影。而提出該功能需求，主要原因便是在于電影專業(yè)市場(chǎng)將會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的變革。其中，網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播通道，將為家庭消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行合理的擴(kuò)充，而在這樣的背景下，無(wú)論是電影市場(chǎng)進(jìn)入到家庭消費(fèi)，還是家庭市場(chǎng)將電影融入其中，都必然會(huì)實(shí)現(xiàn)兩者有機(jī)的融合。但是，未來(lái)的家庭數(shù)字電影將是全新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，具體表現(xiàn)在：第一，有別于高清電視和互聯(lián)網(wǎng)電視。通過(guò)影院媒介接入到家庭的數(shù)字電影，不能夠通過(guò)傳統(tǒng)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)，否者必然會(huì)因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題造成糾紛；第二，內(nèi)容安全性要求更高。該問(wèn)題還是基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的探討，電影產(chǎn)權(quán)受限于制片方，影院也僅是有權(quán)播放。而將信息遷移到用戶家庭中，可能會(huì)存在高清化的錄制，由此因盜版而嚴(yán)重影響到發(fā)行商和制片方的權(quán)益。所以，信息安全性必須要得到保證；第三，家庭數(shù)字電影的服務(wù)系統(tǒng)，需要承載未來(lái)多項(xiàng)推送的功能，既包括電影推送，也應(yīng)當(dāng)具備基于電影的多項(xiàng)服務(wù)功能；第四，相關(guān)系統(tǒng)應(yīng)確保多設(shè)備應(yīng)用。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為時(shí)代的新潮流，傳統(tǒng)電視甚至可能會(huì)遭遇淘汰，新型電影服務(wù)系統(tǒng)必須要考慮到移動(dòng)端、PC端的應(yīng)用。

五、大數(shù)據(jù)應(yīng)用將推動(dòng)電影票務(wù)平臺(tái)與電子商務(wù)平臺(tái)的融合發(fā)展

目前票務(wù)平臺(tái)是數(shù)字電影技術(shù)與信息化和網(wǎng)絡(luò)化融合的重要形式，但是，此類平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)效果卻存在著較大問(wèn)題。很多票務(wù)平臺(tái)所能夠提供的功能只有購(gòu)票和選座，這樣的功能無(wú)疑弱化了電影與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有的聯(lián)系。由此，可以采取電商平臺(tái)介入的方式，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)的基礎(chǔ)，還可以借此增加電影周邊產(chǎn)品的銷量。事實(shí)上，除了電商平臺(tái)之外，社交平臺(tái)也應(yīng)該作為數(shù)字電影未來(lái)發(fā)展的組成部分之一。

六、信息化和網(wǎng)絡(luò)化背景下數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展對(duì)策及戰(zhàn)略思考

首先，堅(jiān)持以數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展由服務(wù)功能主導(dǎo)。服務(wù)功能是構(gòu)建觀眾、信息技術(shù)和數(shù)字電影之間的重要橋梁，也是通過(guò)電影的內(nèi)容輸出，信息技術(shù)服務(wù)，而讓消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的核心渠道；其次，積極構(gòu)建完善數(shù)字電影信息化管理與服務(wù)體系。不僅要有服務(wù)支持，還需有完善的體系保證，確保服務(wù)需求得到滿足。對(duì)此，數(shù)字電影是應(yīng)作為相關(guān)工作的主導(dǎo)，以制片方或發(fā)行商為核心構(gòu)建服務(wù)體系，不僅要由此形成服務(wù)的閉環(huán)，還應(yīng)當(dāng)有效聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)企業(yè)展開(kāi)互動(dòng)，確保流量的通順，從而實(shí)現(xiàn)更大效益；第三，滿足戰(zhàn)略性、前瞻性和開(kāi)放性的設(shè)計(jì)需求。對(duì)于未來(lái)的數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展，必須要充分體現(xiàn)出前瞻性的考慮。因?yàn)椋瑥男畔⒓夹g(shù)出現(xiàn)以來(lái)，人類的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率和模式，以及對(duì)于用戶的服務(wù)形態(tài)，都有了天翻地覆的變化。而一些缺乏前瞻性的管理模式，也因時(shí)代高速發(fā)展而導(dǎo)致淘汰。所以，縱然考慮到電影技術(shù)的發(fā)展是緩慢的，但服務(wù)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)做到與時(shí)俱進(jìn)。只有如此，才能夠讓觀眾得到剛加舒適的觀影體驗(yàn)。

七、結(jié)語(yǔ)

本文主要對(duì)信息化和網(wǎng)絡(luò)化背景下的數(shù)字電影發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，主要內(nèi)容建立在當(dāng)前數(shù)字電影發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式和現(xiàn)有弊端的深入探討，提出了五個(gè)層面的未來(lái)發(fā)展方向，并重點(diǎn)指出服務(wù)功能發(fā)展的重要性。最后，結(jié)合上述五個(gè)層面獲得了數(shù)字電影技術(shù)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性對(duì)此，希望能夠由此為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供些許理論借鑒。

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