周俊麗

摘 要 眾所周知，微信公眾號這種傳播方式早已成為這個時代獨特的標記。在各行各業(yè)的傳播與推銷中得到廣泛的應用。而在新聞傳播業(yè)，微信公眾號的作用更是不容忽視，得到了很好的挖掘與開發(fā)，特別是它的傳播范圍之廣、傳播速度之快的優(yōu)勢。本文對微信公眾號在新聞傳播中的使用價值，進行思量與研究。

關(guān)鍵詞 微信公眾號 新聞傳播 應用價值 時代特征

1 微信公眾號之定義、特征、作用與傳播方式

微博、微信與QQ這些信息傳播渠道，使我們這個時代不可或缺的重要部分，融入我們的生活、工作、學習中。那么微信究竟是什么呢？微信的定義是：以智能電子終端為平臺的一種普通的通訊交流工具，其基本組成部分是服務賬戶和個人賬戶，有時還有企業(yè)賬號。微信的功能是它既能滿足我們的日常需要，還能涵蓋單位主體形式和企業(yè)之間的信息輸出需要。以微信公眾號為平臺，發(fā)布個人信息，使用者能夠從文字、語言、圖片、視頻等途徑，對內(nèi)容進行全新的整合，從而凸顯自身的豐富性與多樣性，實現(xiàn)自媒體能夠自動進行高效傳播。有時，在新聞傳播里微信公眾號的利用價值尤為突出，全靠美圖與美文的傳播途徑，最終實現(xiàn)對新聞信息資料的深度挖掘，讓使用們迅速接受到全新的新聞資訊。微信公眾號的應用功效首先是它的活躍度較高，其次是它具備大眾傳播功能，再次是它的即時性突出。微信這種高效交流傳播軟件，不僅改變我們傳統(tǒng)的交往方式，并且方便我們的生活。所以，隨著微信使用群體快速增加，微信的功能不斷增加。

微信公眾號的基本傳播方式是群發(fā)推送與自動回復以及一對一交流、跨平臺傳播、多元化傳播、時效性傳播。下面逐一為讀者分析。

群發(fā)推送是指新聞媒體會對正在申請的微信公眾號建設(shè)出一個獨特的公眾平臺。我們可以這樣理解，微信公眾號就是一個巨大的舞臺，新聞朋友們定期打掃裝潢這個舞臺，而那些早已關(guān)注此微信號的人就是觀眾，以這種方式實現(xiàn)新聞的發(fā)布與接收，新聞內(nèi)容向特定的人群進行傳播。

自動回復是指微信公眾號頁面之下會有和別人微信號相似的對話框，用戶只要在此框內(nèi)填入對應的數(shù)字，就可獲得自己想要看到的內(nèi)容。

一對一交流是指除了自動回復，微信公眾平臺還具備一對一的交流傳播模式，這種特殊的服務，改變了人們以往的那種依靠人工系統(tǒng)機械交流的局面，更擊破了一個人必須與眾多人互動的模式，使用者和新聞的第一傳播人之間進行相互交流，最終增加了使用者對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。

跨平臺傳播是指以騰訊QQ使用者與手機通訊用戶為基礎(chǔ)，實現(xiàn)三者之間的有效聯(lián)系。

多元化傳播是指新聞傳播結(jié)構(gòu)是既圖文并茂又要真實可信，對于新聞內(nèi)容的多元化，成為人們迫切需求的內(nèi)容，傳統(tǒng)的單一的內(nèi)容形式再也不能滿足人們的需求。所以，此類平臺上的內(nèi)容，通常是圖片、文字、視頻等的有機結(jié)合。

時效性傳播是指我們看到的新聞要注重“快”與“新”，將新聞的時效性發(fā)揮到極致，這就是微信公眾號的重要功能。

2 在新聞傳播中微信公眾號的模式

微信的強處在于它是一種能夠包容多種形式與所有材料的剪輯整理方式。但是，現(xiàn)在這個階段，我們編輯新聞的各種方法手段，都未有效地利用視頻與音頻，因此導致當前的新聞傳播形式與手段過于單一，這確實不能滿足人們的要求。由于人們的生活節(jié)奏加快，人們更是需要一種比文字和圖片更易得的方式，而語音視頻一類的形式更容易讓讀者接受，也符合我們現(xiàn)代人的閱讀心理需求。此外，還要使微信公眾號的趣味性得到提升，從而提升用戶的體驗。最后一點是，新聞微信公眾號應該不斷提升新聞傳播速度和影響力。由于封閉性的存在，使用者可以根據(jù)自己的喜好來訂閱內(nèi)容，隨后，用戶們還可以隨心所欲地清除自己不喜歡的公眾號，還應減少一些垃圾內(nèi)容，這種方式就會增加使用者的數(shù)量，真正地實現(xiàn)用戶自主選擇所需資訊。微信公眾號自出現(xiàn)以來，其超強的互動性就深受人們喜愛。所以，想要提高微信公眾號的時效性，最應該保證新聞傳播的質(zhì)量，要不斷加強其與用戶之間的聯(lián)系。例如，新聞編輯人員應該建立用戶評論區(qū)，想辦法讓每個用戶發(fā)表自己的建議與想法，這樣才能提高新聞微信公眾號的互動能力，從而帶動整個新聞微信公眾號的持續(xù)發(fā)展，滿足人們的信息需求。在目前階段，微信公眾號的傳播，在及時性方面有巨大優(yōu)勢并未得到很好的發(fā)揮，改變我們以往那種定時才能推送的老舊模式。就在這個時候，我們新聞工作者都應高度重視新聞事件工作的相關(guān)報道，讓我們的使用者可以完全接受這些完整又準確的新聞熱點傳播，使使用者能夠有效地看到整個事件的全貌，最后為人們提供一種全新的閱讀新聞的方式。

3 微信公眾平臺中的新聞傳播效應——從正反兩方面來談

微信公眾平臺中的新聞傳播效應體現(xiàn)在兩個方面，一方面是正面效應，另一方面是負面效應，我們來分別談論。

第一方面是微信公眾號在新聞傳播中的正面效應。首先是增加新聞受眾的數(shù)量。微信發(fā)展迅猛，人們對于媒體公眾號越來越關(guān)注，為了實現(xiàn)新聞熱點的有效及時傳播與推送，以及為了獲得微信公眾號的忠實用戶的支持，許多傳統(tǒng)媒體紛紛加入它的旗下，成為它的擁躉，從而實現(xiàn)自身的升級。其次是實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)熱點的及時傳播。優(yōu)質(zhì)熱點是指新聞內(nèi)容不僅要條理清晰、語言干練，更要對癥下藥，宣傳正能量，推動社會的發(fā)展。當代社會可以說是信息爆炸的社會，在各種平臺上充斥著虛假的、消極的新聞內(nèi)容。面對如此繁雜的新聞內(nèi)容，我們讀者改如何選擇呢？人們在選擇的同時，只能盼望一個優(yōu)秀的媒體平臺能夠為人們清理新聞內(nèi)容中的負面信息，為大眾謀福利。而微信平臺正是這樣一個凈化網(wǎng)絡(luò)的地方。第三是微信公眾號能夠有效地促進平臺與使用者之間在新聞熱點上的交流與溝通。有些新聞節(jié)目為了防護來自新興媒體的沖擊，依靠微信公眾平臺為媒介，有效地實現(xiàn)與觀眾之間的良性互動，以此來彌補傳統(tǒng)新聞節(jié)目自身的缺憾。

第二方面是微信公眾平臺在新聞傳播中的負面效應。首先是有些新聞開始成為一種娛樂方式，失去以往的那種嚴謹、公正性，漸漸喪失自身的特性。娛樂化的思潮影響到整個社會，改變了人們的生活娛樂模式，以往的那種嚴肅公正的新聞內(nèi)容不再受到人們的關(guān)注，只有那些自以為是新時代新聞媒體代表的一些打著新聞標題卻掛出娛樂招牌的媒體，他們將跟風的內(nèi)容帶入整個新聞媒體中，一些盲目、只有娛樂性而沒有真實性的內(nèi)容受到人們的瘋狂盲目的熱愛。就拿微信公眾號的標題來說，出現(xiàn)了明顯的媚俗、惡俗傾向，簡直可以說是新聞人的墮落與沉淪。一些吸引人的小標題，充斥著娛樂化的字眼，是一些只為吸引讀者眼球而存在的毫無實際新聞價值的廢品。久而久之，這種披著娛樂大衣而穿梭在新聞第一現(xiàn)場的行為，一旦形成一種社會風氣，除了會降低微信新聞質(zhì)量，還會影響到整個社會在精神層面的發(fā)展。其次是新聞內(nèi)容毫無新意，各種雷同消息熱點滿天飛，誰也不知道哪個平臺才是第一發(fā)現(xiàn)者。這種現(xiàn)象的成因很有可能是新聞編輯工作者想要增加自己平臺的吸引力。這種情況會導致用戶減少新聞資訊的接受，并且使用戶失去獨立思考能力。最后是因為信息傳播不嚴謹。由于微信公眾平臺只要有個微信號，誰都可以注冊，這使得每個人與單位集體都可注冊公眾號，加之運營公眾號不需要太大的投入，這使得微信公眾號泛濫。什么樣的信息都能在微信平臺上傳播，或是從別的網(wǎng)站內(nèi)復制下來的虛假信息廣泛傳播，甚至有些不知內(nèi)情的讀者會上當，將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈上來，致使虛假信息到處蔓延。

4 結(jié)束語

微信公眾號早已成為這個時代的寵兒，它不斷加速著整個新聞信息傳播業(yè)的發(fā)展。新聞大眾媒體以微信公眾平臺為依托，除了能增強新聞傳播的效率，更能加強與使用者之間的溝通與交流，實現(xiàn)所有用戶的信息傳播與接收需求，這可以看成是傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體相互結(jié)合的一種特殊手段。我們從另一方面來看，依靠微信公眾平臺實行新聞傳播亟需相關(guān)部門的把控與監(jiān)督，最終把那些大量過度娛樂的內(nèi)容與垃圾清理出去，還微信媒體一個清凈的發(fā)展環(huán)境，同時還要看到新聞雷同化現(xiàn)象，去除多余的內(nèi)容。新聞工作者除了看到微信公眾號身上存在的巨大力量之外，也要保持清醒的頭腦，清楚地意識到微信不應是新聞信息傳播的唯一方式，只是輔助新聞信息傳播工作的一個有力工具。

參考文獻

[1] 白明端.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析[J].新媒體研究，2017.3（3）：1-2.

[2] 任重.淺析微信公眾號在新聞傳播中的應用[J].新聞研究導刊，2016.7（6）：294，304.

[3] 徐建紅.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值淺探[J].新聞研究導刊，2016.6（8）.