李娟娟

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，正在深刻改變媒體的未來。面對(duì)快速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，廣播媒體不能固守傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)和輸出模式，應(yīng)全面加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品開發(fā)，使廣播媒體贏得新的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；音頻產(chǎn)品

中圖分類號(hào)： G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2018）17-0246-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.17.123

【Abstract】The rapid development of mobile Internet is profoundly changing the future of media. In the face of the rapid growth of mobile Internet users group， and broadcast media can't stick to the traditional broadcast mode of production and output， should strengthen the development of mobile Internet audio products comprehensive， to broadcast media win the new development space.

【Key words】Broadcast media；Mobile Internet；Audio products

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的受眾通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端來獲取信息。廣播媒體繞不開的一個(gè)核心問題是：從產(chǎn)品的內(nèi)容到形式，如何適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求？從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，廣播媒體必須順應(yīng)趨勢(shì)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)短板，重點(diǎn)加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品開發(fā)。

廣播媒體產(chǎn)品開發(fā)，要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)家發(fā)展改革委2018年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)12.8億戶，4G用戶達(dá)到10.3億戶。中國(guó)已形成全球最大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和用戶市場(chǎng)。4G用戶迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，第五代移動(dòng)通信5G的時(shí)代正在來臨。5G研發(fā)試驗(yàn)第三階段將于2018年年底前完成。5G高速率、多連接、短延時(shí)，必將深刻影響傳媒業(yè)的發(fā)展，也為廣播媒體產(chǎn)品開發(fā)特別是音頻產(chǎn)品開發(fā)帶來極大的機(jī)遇。

廣播媒體產(chǎn)品開發(fā)，要順應(yīng)信息傳播移動(dòng)化趨勢(shì)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，智能手機(jī)、智能手表、汽車、音響等不同形態(tài)的硬件接入互聯(lián)網(wǎng)更加便利的狀況下，信息傳播的移動(dòng)化已成潮流。廣播媒體作為具有伴隨性傳播優(yōu)勢(shì)的媒體，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的移動(dòng)傳播形勢(shì)，確立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品優(yōu)先戰(zhàn)略，在各類傳媒的移動(dòng)傳播競(jìng)爭(zhēng)中保持同步甚至領(lǐng)先一步。

廣播媒體產(chǎn)品開發(fā)，要順應(yīng)音頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)、智能手機(jī)普及等因素，不斷激發(fā)和引導(dǎo)公眾投入信息消費(fèi)。目前，喜馬拉雅、蜻蜓FM、阿基米德、豆瓣FM、樊登讀書會(huì)等眾多音頻APP，針對(duì)各類用戶需求，適應(yīng)多種場(chǎng)景，集納或開發(fā)各類音頻產(chǎn)品，已經(jīng)吸引越來越多的用戶。但目前這些音頻產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場(chǎng)景分類較粗，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品具有很大的開發(fā)潛力。

廣播媒體產(chǎn)品開發(fā)，要順應(yīng)用戶使用習(xí)慣。現(xiàn)在越來越多的受眾習(xí)慣通過APP收聽廣播直播節(jié)目或各類音頻產(chǎn)品。廣播媒體不能一味固守傳統(tǒng)廣播形態(tài)和聽眾，有必要深入研究和開發(fā)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的音頻產(chǎn)品。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過各類終端，可以接觸到大量音頻產(chǎn)品。在“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，不少人既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻用戶，又是音頻內(nèi)容生產(chǎn)者，但這些音頻產(chǎn)品從內(nèi)容到制作水平，整體質(zhì)量參差不齊，部分產(chǎn)品還停留在“玩票”的水準(zhǔn)上。因此，專業(yè)廣播媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品擁有很大的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿?。開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品，專業(yè)廣播媒體擁有人才、技術(shù)設(shè)備、內(nèi)容資源、社會(huì)資源等眾多軟硬件優(yōu)勢(shì)。專業(yè)廣播媒體長(zhǎng)期以來積累了海量的內(nèi)容資源，通過激活再造可以實(shí)現(xiàn)系列化、品牌化、規(guī)模化，產(chǎn)出獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。廣播媒體每天還源源不斷播出新的節(jié)目，其中很多內(nèi)容是生產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品的重要資源。

不過，部分傳統(tǒng)廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)、產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)品市場(chǎng)推廣、移動(dòng)終端平臺(tái)開發(fā)或接入等方面明顯不足，缺乏適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化產(chǎn)品，產(chǎn)品終端平臺(tái)也存在諸多限制。比如，一些傳統(tǒng)廣播媒體缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)和能力，僅僅是把廣播節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)上通過移動(dòng)終端播出，或者把未經(jīng)改造的廣播節(jié)目直接截取到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上供用戶點(diǎn)播。這些節(jié)目并不是嚴(yán)格意義上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品，其最初的目標(biāo)人群是傳統(tǒng)廣播聽眾，不一定適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。而在產(chǎn)品研發(fā)能力方面，一些廣播媒體缺乏針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的市場(chǎng)調(diào)研，更缺乏對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)適配產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容的研究。產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方面，部分傳統(tǒng)廣播媒體對(duì)自有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端開發(fā)不足，與第三方終端平臺(tái)合作不足，影響音頻產(chǎn)品在各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落地。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)發(fā)展迅速，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音頻內(nèi)容生產(chǎn)商和各類音頻產(chǎn)品層出不窮。而音頻用戶的注意力資源是有限的，在眾多音頻生產(chǎn)商和音頻應(yīng)用平臺(tái)加速“圈地”的當(dāng)下，廣播媒體不能任由音頻聽眾被其他音頻生產(chǎn)商分流。廣播媒體對(duì)開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要性要有充分的認(rèn)識(shí)，要增強(qiáng)開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的緊迫感。廣播節(jié)目接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放，只是開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品的初級(jí)階段。真正開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品，要從充分研究用戶需求著手。有研究認(rèn)為，“未來興趣類和自主提升類的服務(wù)項(xiàng)目將產(chǎn)生巨大增量，垂直類知識(shí)內(nèi)容開始受關(guān)注，更大范圍的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將受益?！睆V播媒體應(yīng)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容需求、場(chǎng)景需求，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶移動(dòng)化、碎片化收聽的特點(diǎn)，全面加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品開發(fā)。除傳統(tǒng)的新聞、音樂、交通等類別產(chǎn)品外，還應(yīng)細(xì)分興趣類、自主提升類等各類別音頻產(chǎn)品，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的收聽需求。同時(shí)，注意研發(fā)新類別的音頻產(chǎn)品，通過不斷創(chuàng)新來滿足和引領(lǐng)用戶需求。在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、明確目標(biāo)用戶需求的前提下，廣播媒體應(yīng)發(fā)揮自身的人才、技術(shù)設(shè)備、社會(huì)資源等方面的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)制作內(nèi)容品質(zhì)、音頻品質(zhì)都持續(xù)保持較高水準(zhǔn)的音頻產(chǎn)品，吸引用戶并保持用戶黏性和活躍度。在加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，廣播媒體要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)終端加強(qiáng)合作，讓音頻產(chǎn)品可以順利地通過智能手機(jī)、汽車、智能手表、互聯(lián)網(wǎng)電視、音響等不同形態(tài)的硬件平臺(tái)精準(zhǔn)到達(dá)用戶，形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的良性閉環(huán)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉茜，歐陽(yáng)宏生.《場(chǎng)景力：移動(dòng)時(shí)代傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力》，《新聞戰(zhàn)線》2018年第1期.

[2]麒毅.《音頻產(chǎn)品迎春天，重塑新時(shí)代電臺(tái)》，eNet&Ciweek; 2017-11-26.