文/龍思杙，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，它的農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別非常的繁多，每個(gè)省都栽種有不同的農(nóng)產(chǎn)品。但由于我國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率極低，于是推行了集約化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。學(xué)者Poole認(rèn)為，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不同于傳統(tǒng)方式，有利于買(mǎi)賣(mài)雙方信息溝通價(jià)格商議以及市場(chǎng)的公開(kāi)與透明。將電商和集約化農(nóng)業(yè)相結(jié)合，生產(chǎn)出高效高產(chǎn)高質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，這使農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外電子貿(mào)易有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的根底。

1 B2M模型的建立

圖1 B2M模式

農(nóng)產(chǎn)品的流通不暢會(huì)阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而電子商務(wù)能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在建立B2M模型中，生產(chǎn)方是農(nóng)民以及與其合作的合作社，通過(guò)跨境電子商務(wù)作為橋梁，鏈接了生產(chǎn)方和國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)電商平臺(tái)的信息收集和處理可以得到更完善的國(guó)際市場(chǎng)信息和更全面的產(chǎn)品信息，好讓生產(chǎn)方及時(shí)收到信息的反饋使得以及時(shí)調(diào)節(jié)生產(chǎn)方式和銷(xiāo)售模式，很好的處理了產(chǎn)品消費(fèi)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，同時(shí)也為生產(chǎn)者打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)。

在該模式中，生產(chǎn)方為電商平臺(tái)提供國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)信息、服務(wù)費(fèi)用以及平臺(tái)的國(guó)內(nèi)推廣使用。相應(yīng)的，電商平臺(tái)的服務(wù)為生產(chǎn)方開(kāi)拓海外市場(chǎng)，使貿(mào)易更加便利，出口成本降低，也刺激了生產(chǎn)方自身或者產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，以滿(mǎn)足海外市場(chǎng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如獲益最大的物流業(yè)；同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品問(wèn)題進(jìn)行市場(chǎng)的反饋，有利于其調(diào)節(jié)生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

跨境電商平臺(tái)綜合了國(guó)內(nèi)和國(guó)外的市場(chǎng)信息，為買(mǎi)賣(mài)雙方都減少了貿(mào)易成本，也使其貿(mào)易更加便利。國(guó)際市場(chǎng)為電商平臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)用，也推動(dòng)了平臺(tái)的發(fā)展，完善了市場(chǎng)信息。

2 B2M模式的作用

2.1 升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易物流體系

當(dāng)今我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)十分復(fù)雜、損耗大，成本高、質(zhì)量卻不盡人意，以致于農(nóng)民賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品十分困難，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)嚴(yán)重，農(nóng)民也大大的虧損?？缇畴娚唐脚_(tái)建立的交通線(xiàn)路已經(jīng)開(kāi)始填補(bǔ)運(yùn)輸、物流帶來(lái)的缺陷，同時(shí)在保稅區(qū)貨物的通關(guān)效率和關(guān)稅的辦理將會(huì)更加的方便與快捷?？缇畴娚掏七M(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展，做好農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建立?，F(xiàn)在，許多的公司試圖到國(guó)外創(chuàng)建基地和倉(cāng)庫(kù)，這樣不僅提升物流速度還縮減了成本。

2.2 刺激農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)趨于規(guī)?；?/h3>

借助現(xiàn)在較為普遍的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的新模式，把一切可以買(mǎi)賣(mài)的農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樵诰€(xiàn)上下單支付。利用這種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化提升，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)。在農(nóng)產(chǎn)品交易中心，有許多的企業(yè)都在自己的名片上印上了網(wǎng)址方便客戶(hù)查看。對(duì)于現(xiàn)在許多具有特色但是產(chǎn)量卻不大的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上銷(xiāo)售成了一條十分有利的銷(xiāo)售方式。

2.3 使農(nóng)產(chǎn)品更具品牌化

利用跨境電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)全新模式打造農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品溯源、私人訂制等形式，完成了跨境電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售模式進(jìn)行現(xiàn)代化提高，從而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、品牌化和產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)。這種現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式會(huì)凸顯地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色，是相同地區(qū)相同產(chǎn)品更具地區(qū)品牌價(jià)值，從而占據(jù)更大市場(chǎng)。

3 模式存在的不足

3.1 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求受限、缺乏市場(chǎng)

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)是重要誘導(dǎo)因素。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求主要是遭遇下列兩個(gè)方面的限制：一是農(nóng)產(chǎn)品本身就缺乏需求彈性，隨著人們收入的增加，人們對(duì)食物的質(zhì)量要求也提升了許多，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量還沒(méi)達(dá)到國(guó)際認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)人更傾向于品質(zhì)更好的進(jìn)口產(chǎn)品，所以我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)很有可能出現(xiàn)下滑趨勢(shì)；二是因?yàn)橹苓厙?guó)家如泰國(guó)，越南，菲律賓等國(guó)低價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品不斷沖擊，導(dǎo)致我國(guó)集約化農(nóng)產(chǎn)品極度缺乏國(guó)際市場(chǎng)，嚴(yán)重制約了集約化農(nóng)業(yè)的進(jìn)步。

3.2 跨境電子商務(wù)企業(yè)和交易平臺(tái)的支持力度不夠

打建跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯集各個(gè)電商平臺(tái)。國(guó)家出臺(tái)政策大力扶持電商平臺(tái)的技術(shù)研究與改造升級(jí)產(chǎn)業(yè)，從銀行貸款、政府財(cái)政和稅收等方面給予政策鼓勵(lì)，比如可以專(zhuān)門(mén)撥出一筆款項(xiàng)支持跨境電商平臺(tái)的研究與發(fā)展。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的宣傳力度不強(qiáng)

在農(nóng)村，大多數(shù)農(nóng)民不能利用跨境電子平臺(tái)接單，國(guó)家應(yīng)大力開(kāi)展宣傳跨境電商貿(mào)易的知識(shí)講座，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品制造者和合作社知道跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)有哪些步驟、成本優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在哪里等，培養(yǎng)農(nóng)民的電腦使用能力。

4 具體實(shí)施對(duì)策

4.1 加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度

把輸出人才和創(chuàng)造人才相結(jié)合，國(guó)家頒布力度大的優(yōu)惠政策制度，找到人才并進(jìn)行培訓(xùn)管理。大力支持電商平臺(tái)企業(yè)挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀的電商人才，特別是那些具有國(guó)際視野和經(jīng)驗(yàn)的。打造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，加大跨境電商平臺(tái)與研究院和各地高校的合作，創(chuàng)建自己的實(shí)驗(yàn)基地用來(lái)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電商人才。通過(guò)政策扶持和企業(yè)合作，引進(jìn)人才，留住人才，使其為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量；同時(shí)要對(duì)加大對(duì)青年干部的培養(yǎng)，使其能獨(dú)當(dāng)一面，為農(nóng)村謀發(fā)展，為人民謀幸福，努力開(kāi)創(chuàng)，積極進(jìn)取，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)集約化發(fā)展步伐。

4.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

打造高速方便的的跨境電子商務(wù)交通路線(xiàn)，提升物流的速度。建立便利的跨境電商平臺(tái)，吸引來(lái)自國(guó)外的企業(yè)利用當(dāng)?shù)乜缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上交易。加大力度發(fā)展電子口岸平臺(tái)與電子商務(wù)企業(yè)，各個(gè)相關(guān)部門(mén)的進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)與管理，實(shí)現(xiàn)信息共享避免產(chǎn)品消費(fèi)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。