楊思佳

1 前言

建設(shè)體育小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)迭代的重要路徑，是社會(huì)進(jìn)步的要求，也是促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展與提高生活質(zhì)量的重要探索。 而發(fā)展老年人休閑體育小鎮(zhèn)是以老年人群體為發(fā)展的特色體育小鎮(zhèn)，突出差異性資源，以?xún)r(jià)值為主線(xiàn)，開(kāi)發(fā)出有特色資源的價(jià)值鏈。 2015年體育總局等12部門(mén)關(guān)于印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新形勢(shì)下老年人體育工作的意見(jiàn)》的通知中明確指出老年人體育工作是我國(guó)老齡事業(yè)和體育事業(yè)的重要構(gòu)成部分[1]。全國(guó)老齡辦公布數(shù)據(jù)到2017年底，我國(guó)60歲及以上年齡人口達(dá)到2.41億人，占到了總?cè)丝跀?shù)17.3%。預(yù)計(jì)到2050年左右，我國(guó)老年人口數(shù)將達(dá)到4.87億，占總?cè)丝诘?4.9%[2]。人口老齡化國(guó)情意識(shí)明顯增強(qiáng)，人口老齡化的社會(huì)氛圍越來(lái)越濃厚。

2 現(xiàn)今體育小鎮(zhèn)內(nèi)容范而廣，核心特色資源創(chuàng)新不足

體育特色小鎮(zhèn)，也叫“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)”，目前在各地正熱火朝天的建設(shè)中。國(guó)家體育局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)定義為在全面建成小康社會(huì)目標(biāo)中，實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)目標(biāo)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作，以獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)于一體的產(chǎn)業(yè)基地和發(fā)展[3]。體育小鎮(zhèn)“遍地開(kāi)花”相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心引入了特色運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造具有地域特點(diǎn)的體育文化中心。 但就目前國(guó)內(nèi)許多體育小鎮(zhèn)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目簡(jiǎn)單堆積，而沒(méi)有細(xì)分顧客群做出產(chǎn)品組合； 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)類(lèi)型多有重合，發(fā)展定位與內(nèi)涵不夠清晰，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系。以足球小鎮(zhèn)為例，中國(guó)足球小鎮(zhèn)的建設(shè)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。但現(xiàn)今在足球小鎮(zhèn)建設(shè)中沒(méi)有必要的進(jìn)行生搬硬造。 萊茵體育2017年3月，公司與桐廬縣政府簽署相關(guān)協(xié)議，規(guī)劃合計(jì)投資20億元，建設(shè)桐廬國(guó)際足球小鎮(zhèn)。 2017年3月，福建貴安中德足球小鎮(zhèn)斥資35億，占地千畝。 2017年5月浙江省海門(mén)市角色足球小鎮(zhèn)投入65億引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)青訓(xùn)理念，打造一條完整足球產(chǎn)業(yè)鏈。 讓消費(fèi)群體產(chǎn)生困惑感，到底哪些是真正的體育小鎮(zhèn)，都能給小鎮(zhèn)帶來(lái)真正的體育內(nèi)涵嗎？幾十億的投資體育小鎮(zhèn)到底是開(kāi)發(fā)旅游，是圈地還是真正的建足球小鎮(zhèn)。市場(chǎng)紛繁復(fù)雜，該如何選擇，如何評(píng)判。從現(xiàn)階段來(lái)看，足球小鎮(zhèn)的發(fā)展是存在問(wèn)題。一方面市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，另一方面市場(chǎng)的簡(jiǎn)單復(fù)制，而沒(méi)有得其根本內(nèi)涵。

3 體育小鎮(zhèn)發(fā)展的先驅(qū)，是人口老齡化的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

3.1 我國(guó)老齡化的是最嚴(yán)峻的社會(huì)問(wèn)題，而空巢化問(wèn)題最顯著

國(guó)家衛(wèi)計(jì)委發(fā)布了《中國(guó)家庭發(fā)展報(bào)告(2015年)》(如圖1所示)，中國(guó)人口老齡化速度之快世界絕無(wú)僅有，呈現(xiàn)的特點(diǎn)人口增長(zhǎng)是速度快，基數(shù)大[5]。“空巢”現(xiàn)象增多，給社會(huì)帶來(lái)了諸多的不利因素，已成為一種迫切需要關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，它正在影響著不少家庭的生活質(zhì)量。

圖1 中國(guó)家庭發(fā)展報(bào)告(2015年)

3.2 老年人休閑體育小鎮(zhèn)更有持續(xù)性，符合綠色、健康可持續(xù)發(fā)展的理念

老年人休閑體育小鎮(zhèn)是指： 以老年人為目標(biāo)群體，體育運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，有良好的生態(tài)環(huán)境為平臺(tái)，以健康養(yǎng)生為主要目標(biāo)，結(jié)合一系列有關(guān)度假、旅游而逐漸發(fā)展成一定規(guī)模的健康養(yǎng)老型特色小鎮(zhèn)。九華山健康小鎮(zhèn)在此期間打造了中國(guó)老年健康體育大會(huì)、中國(guó)瑜伽節(jié)、新安醫(yī)學(xué)九華養(yǎng)身等系列品牌和產(chǎn)品。 力爭(zhēng)今后五年內(nèi)，爭(zhēng)取把九華山投資開(kāi)發(fā)集團(tuán)建設(shè)成安徽省最大的旅游文化企業(yè)。[6]“伴隨著老年社會(huì)的到來(lái)，人們非常重視生存質(zhì)量和關(guān)注生命質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)在養(yǎng)老服務(wù)模式上以人為本。老年人體育休閑小鎮(zhèn)最終營(yíng)造的是一種全新的健康生活方法，其群體面向養(yǎng)生人群、空巢化人群，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)人群等各式各樣的養(yǎng)老需求，根據(jù)不同類(lèi)型的服務(wù)采取不同的工作手段，解決不同對(duì)象的問(wèn)題。

3.3 老年人體育休閑小鎮(zhèn)要借勢(shì)蹭社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)展，善于利用先驅(qū)優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃市場(chǎng)

“熱點(diǎn)”是指在信息在傳播中最受大眾注意的某個(gè)或者某些點(diǎn)，有著極快的傳播速度和極高社會(huì)關(guān)注度。 1985年，Robinson and Fornell就提出了先驅(qū)優(yōu)勢(shì)是設(shè)法使自己成為一個(gè)新品牌或新開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的先驅(qū)者，以期望獲取回報(bào)的一種戰(zhàn)略。 這種回報(bào)就是持久的，長(zhǎng)期的市場(chǎng)控制力，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法或難以仿效，企業(yè)因此能夠生存，盈利和發(fā)展。老年人休閑體育小鎮(zhèn)主打解決日益嚴(yán)重的老齡化空巢問(wèn)題這張牌，無(wú)論政府還是社會(huì)對(duì)其都是高度認(rèn)同，只要合理借勢(shì)便可迅速發(fā)展。 以體育促情感，以小鎮(zhèn)促發(fā)展。老年人體育休閑小鎮(zhèn)需要通過(guò)內(nèi)容和市場(chǎng)兩個(gè)方面來(lái)不斷強(qiáng)化自身品牌影響。以展示活動(dòng)的社會(huì)影響、發(fā)揮活動(dòng)的導(dǎo)向作用、創(chuàng)新活動(dòng)的組織形式、發(fā)展活動(dòng)的地域特色等四個(gè)方面樹(shù)立自己優(yōu)秀的品牌形象。只要品牌形象的建立，就能在現(xiàn)今條件下迅速形成自我先發(fā)優(yōu)勢(shì)，會(huì)有效提升老年人體育小鎮(zhèn)的市場(chǎng)知名度和持續(xù)盈利能力， 增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)產(chǎn)業(yè)就是具有某種同一屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大融合，老齡產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)定位服務(wù)對(duì)象在年齡上屬于老年人的專(zhuān)門(mén)產(chǎn)業(yè)，其劃分基礎(chǔ)和依據(jù)是人口老齡化趨勢(shì)加強(qiáng)和老年人口數(shù)量的龐大與增長(zhǎng)，以及隨之而來(lái)的對(duì)老年產(chǎn)品的需求[8]。

4 現(xiàn)階段解決老年體育休閑小鎮(zhèn)發(fā)展的基本對(duì)策研究

4.1 大眾理解的小鎮(zhèn)多是從經(jīng)濟(jì)物質(zhì)層面來(lái)理解，而老年人主題體育休閑小鎮(zhèn)有著自我的精神支撐

李向民在其專(zhuān)著《精神經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中論述了精神經(jīng)濟(jì)的意思：“隨著世界新的技術(shù)革命浪潮的興起，物質(zhì)財(cái)富呈現(xiàn)兩種狀態(tài)，一種是基本飽和，另外一種是相對(duì)過(guò)剩。精神產(chǎn)品不斷擴(kuò)大規(guī)模，導(dǎo)入更多的資源，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力量來(lái)源于情感，智慧，知識(shí)?！泵總€(gè)體育小鎮(zhèn)應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)策略問(wèn)題，以精神產(chǎn)品生產(chǎn)為龍頭的新興產(chǎn)業(yè)正在逐步成為新的經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)點(diǎn)。 我們大家都知道，每次文明的進(jìn)步都會(huì)引起我們社會(huì)的巨大變革，從這個(gè)角度上，老年人體育休閑小鎮(zhèn)的建立是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的宏大的趨勢(shì)。我們國(guó)家出臺(tái)了新型城市化規(guī)劃這一規(guī)劃，提出一個(gè)中國(guó)特色的先進(jìn)化道路“以人為本、四化同步、優(yōu)化布局、生態(tài)文明、文化傳承” ，將以人為本放在首要位置，而老年人休閑體育小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容就是以人的需求為導(dǎo)向，為一切的宗旨。發(fā)展老年人休閑體育小鎮(zhèn)是社會(huì)發(fā)展大勢(shì)所趨，是體育產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)的必然選擇。

4.2 “政府和企業(yè)”層面關(guān)于老年人休閑體育小鎮(zhèn)管理模式上創(chuàng)新

老年人體育休閑小鎮(zhèn)作為一項(xiàng)新生事物。首先需要積攢人氣，提高活躍度，激發(fā)市場(chǎng)的興奮點(diǎn)。一方面，由于體育小鎮(zhèn)建設(shè)環(huán)境尚不成熟，老年服務(wù)實(shí)施、法律規(guī)章制度善不完善。 需要政府在政策方面給與扶持，這種政策應(yīng)與進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行協(xié)商探討，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有計(jì)劃的發(fā)展老年人體育休閑小鎮(zhèn)，根據(jù)老年人的不同需求，盡可能的滿(mǎn)足老年人的特殊需要。老齡社會(huì)的來(lái)臨，昭示著一片潛力無(wú)窮的藍(lán)海出現(xiàn)。本文認(rèn)為不能只局限于如何快速使項(xiàng)目馬上，而對(duì)于“老年人休閑特色小鎮(zhèn)”自身內(nèi)涵的鍛造，將是城鎮(zhèn)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要的基礎(chǔ)。要防止老年人休閑體育小鎮(zhèn)披上房地產(chǎn)的外衣進(jìn)行小鎮(zhèn)圈地活動(dòng)?，F(xiàn)今是體育特色小鎮(zhèn)的萌發(fā)階段，對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)介入約束較小。房地產(chǎn)行業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)先行會(huì)導(dǎo)致托高小城鎮(zhèn)的各項(xiàng)成本，那么在租金高壓的條件下，我們很多的新興產(chǎn)業(yè)就很難實(shí)現(xiàn)一個(gè)自我的發(fā)展，這樣的話(huà)產(chǎn)生惡性循環(huán)，高的房地產(chǎn)會(huì)對(duì)其它產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一個(gè)沖擊，而不是大家抱團(tuán)取暖。小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)該借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，參考帕累托改進(jìn)理論中的先進(jìn)理念，以我國(guó)休閑體育小鎮(zhèn)服務(wù)為根本依據(jù)，對(duì)體育休閑小鎮(zhèn)供給系統(tǒng)給予優(yōu)化，要求內(nèi)容達(dá)到三改化：分工合理化，服務(wù)宜人化，制度創(chuàng)新化。另一方面力求通過(guò)優(yōu)化達(dá)到三大化目標(biāo)；最大化的滿(mǎn)足老年人體育休閑要求，最大化的達(dá)到供給平衡，最大化的企業(yè)獲得更

高收益，減輕政府壓力[9]。老年人休閑體育小鎮(zhèn)的改革過(guò)程中，政府必須在三個(gè)層面上做出選擇：第一個(gè)層面根據(jù)政府部門(mén)、社會(huì)組織、企業(yè)等的各種優(yōu)勢(shì)，確定誰(shuí)能更好建設(shè)體育小鎮(zhèn)；第二個(gè)層面確定建設(shè)者后再?zèng)Q定誰(shuí)來(lái)為小鎮(zhèn)提供體育服務(wù)；最后一個(gè)層面，確定相應(yīng)的發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。 歸根結(jié)底就是要遵循誰(shuí)的供給效果最好，便由誰(shuí)來(lái)供給的原則[10]?！暗贡啤逼髽I(yè)與政府用資本和政策等渠道促進(jìn)了體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，建立老年人休閑體育小鎮(zhèn)。開(kāi)拓新型養(yǎng)老方式，白發(fā)紅利有待進(jìn)一步發(fā)展。建設(shè)老年體育休閑小鎮(zhèn)是搭建最好的交流平臺(tái)，最佳的養(yǎng)老方式，是利于整個(gè)社會(huì)而存在的。

4.3 專(zhuān)業(yè)人才的缺失，將制約老年人體育休閑小鎮(zhèn)發(fā)展

體育小鎮(zhèn)在中國(guó)作為一個(gè)新生事物近幾年開(kāi)始迅猛發(fā)展，而體育小鎮(zhèn)人才的缺失與體育小鎮(zhèn)的快速發(fā)展不相匹配，從體制和機(jī)制雙方面沒(méi)有建立起一條標(biāo)準(zhǔn)、有用的人才培養(yǎng)渠道。這樣導(dǎo)致的后果是體育小鎮(zhèn)不斷增長(zhǎng)的對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求與現(xiàn)實(shí)中人才結(jié)構(gòu)不合理、后備人才不足的體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制之間存在著巨大的矛盾，這一矛盾將轉(zhuǎn)變?yōu)橹萍s體育休閑小鎮(zhèn)發(fā)展的重要因素。相較于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)，人才培養(yǎng)的無(wú)論質(zhì)量還是數(shù)量都明顯說(shuō)落后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要在教材內(nèi)容、課程安排、師資力量等方面進(jìn)行一系列改革[11]。老年人體育休閑小鎮(zhèn)作為更新的事物，是體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分下的將老年人與體育小鎮(zhèn)相結(jié)合的產(chǎn)物。在人才培養(yǎng)的路上更是任務(wù)艱巨?，F(xiàn)今的從業(yè)者雖然他們具備一定的專(zhuān)業(yè)技能，但沒(méi)有經(jīng)過(guò)體育與養(yǎng)老結(jié)合的系統(tǒng)訓(xùn)練，整個(gè)市場(chǎng)缺乏全能型人才，無(wú)法形成系統(tǒng)性的思考。面對(duì)洶涌而來(lái)的銀發(fā)浪潮，無(wú)論養(yǎng)老人才方面還是體育產(chǎn)業(yè)人才方面都是現(xiàn)今社會(huì)老年人產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)存在的主要短板，在這方面需要社會(huì)支持、市場(chǎng)推動(dòng)、企業(yè)參與。整合、統(tǒng)籌人才，有針對(duì)性的培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需人才，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，培育好老年人休閑體育市場(chǎng)。