王琴

摘 要：我國(guó)科技發(fā)展迅速，新媒體時(shí)代到來，對(duì)廣告設(shè)計(jì)方面人才培養(yǎng)的要求也越來越高。在廣告設(shè)計(jì)中，要適應(yīng)社會(huì)的新需要和新思路，進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。在動(dòng)態(tài)作用下，以結(jié)構(gòu)構(gòu)件動(dòng)力狀態(tài)反應(yīng)為依據(jù)的設(shè)計(jì)。這種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是隨著新媒體技術(shù)的廣泛發(fā)展而出現(xiàn)的，人們的視覺信息從傳統(tǒng)的二維平面逐漸向多維平面發(fā)展的過程中，我們可以認(rèn)識(shí)到這是一種動(dòng)態(tài)化的視覺演變，極富有審美價(jià)值。本文以現(xiàn)代新媒體廣告為研究對(duì)象，分析了新媒體廣告中的觸覺表現(xiàn)形式，闡述了觸覺體驗(yàn)和人機(jī)交互能激發(fā)人們的廣告新體驗(yàn)，進(jìn)而歸納了新媒體廣告中觸覺形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；應(yīng)用

1 導(dǎo)言

視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是在新媒體快速發(fā)展過程中所催生的一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過視覺設(shè)計(jì)的形式可以向人們展現(xiàn)出四維空間設(shè)計(jì)的美感，是新時(shí)代新銳視覺傳達(dá)的主要特征。新媒體發(fā)展也隨著手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等載體的不斷更新?lián)Q代而發(fā)展迅速，新媒體對(duì)于廣告的需求也越來越大，傳統(tǒng)廣告不斷被新媒體廣告設(shè)計(jì)所取代，廣告的形式也不斷從靜態(tài)、平面向著動(dòng)態(tài)、立體的方向發(fā)展，新媒體廣告設(shè)計(jì)，對(duì)于人才的要求也有所提高，廣告設(shè)計(jì)中全面人才的需求增大。

2 視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，很多時(shí)候會(huì)利用到虛擬技術(shù)或者人機(jī)交互體驗(yàn)，以靜態(tài)的元素來展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)，這本身就是歷史的進(jìn)步。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)利用了人眼的錯(cuò)覺，利用顏色之間的轉(zhuǎn)變規(guī)律，從而使物像信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)，在信息傳遞媒體的動(dòng)態(tài)化過程中，體現(xiàn)出了非常不同的動(dòng)態(tài)效果。視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是由國(guó)外率先發(fā)展的，是一種針對(duì)快速發(fā)展的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而開發(fā)出來的一種具有動(dòng)態(tài)化圖形特點(diǎn)的新型設(shè)計(jì)形式，新媒體中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，從狹義的角度來講，是一種視覺元素，在媒體中得以動(dòng)態(tài)效果呈現(xiàn)的過程，一般來說結(jié)合了文字、動(dòng)畫、光影技術(shù)和聲音動(dòng)態(tài)影像等。當(dāng)人際互動(dòng)產(chǎn)生時(shí)，視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就已經(jīng)成熟，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)能夠給人以強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。

3 新媒體中廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新中存在的問題

3.1 廣告設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容不規(guī)范

在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)層出不窮，很多設(shè)計(jì)為了吸引人的眼球，在廣告中涉及很多違法、庸俗、虛假的信息，不利于廣告業(yè)的健康與發(fā)展，也使得很多客戶不敢對(duì)捏造的廣告進(jìn)行投資和消費(fèi)。在眾多廣告中，最容易讓大家產(chǎn)生誤解的是廣告設(shè)計(jì)中的隱性廣告，很多隱性廣告并不明顯，存在于真實(shí)的廣告中，以非廣告的形式出現(xiàn)，它的本質(zhì)就是讓信息的接收者被動(dòng)接受信息，可能存在誤導(dǎo)客戶的情況。很多垃圾短信、垃圾郵件等都存在于我們的手機(jī)中，上網(wǎng)時(shí)也會(huì)時(shí)不時(shí)彈出一些垃圾廣告和信息鏈接，這也使得很多手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件誕生，這種軟件的發(fā)展無疑是對(duì)隱性廣告作出了有力的回?fù)簟?/p>

3.2 缺乏廣告設(shè)計(jì)的全方面和專業(yè)性人才

新媒體時(shí)代的廣告界，缺乏專業(yè)性較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)公司和咨詢公司，廣告設(shè)計(jì)人員一般包括設(shè)計(jì)者、計(jì)算機(jī)技術(shù)者和銷售人員，在具體設(shè)計(jì)中，往往未能做出明確的分工和合作。我國(guó)高校教育對(duì)廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)人才、銷售人才與設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)沒能建立一個(gè)成熟的、全面的教育系統(tǒng)，使得廣告設(shè)計(jì)中缺乏專業(yè)性強(qiáng)并且具有全方面素質(zhì)的人才。再加上對(duì)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念不足，宣傳不到位，也阻礙了廣告企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

4 新媒體廣告設(shè)計(jì)的新維度

4.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，指設(shè)計(jì)者利用平面視覺符號(hào)、文字、插圖和標(biāo)志，傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象則是信息的接受者。視覺傳達(dá)包括“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念。簡(jiǎn)單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現(xiàn)象通過一定的方法和工具表達(dá)出來，為表達(dá)而表達(dá)。

1960年，在日本召開的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會(huì)展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、商業(yè)廣告等，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。自二十世紀(jì)九十年代，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和完善使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為人們所重視。許多企業(yè)單位為更有效地推廣企業(yè)的知名度和其產(chǎn)品的銷售，提高經(jīng)濟(jì)效益而利用設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，更是有許多國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念和知識(shí)與我國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所交流和學(xué)習(xí)。

4.2 觸覺形式的設(shè)計(jì)方法

新媒體廣告中觸覺最主要的體驗(yàn)方式是人機(jī)交互，人機(jī)交互指的是人與計(jì)算機(jī)或者某種智能化產(chǎn)品的信息交流過程。人與電腦最初的互動(dòng)交流是通過鼠標(biāo)和鍵盤，而隨著觸控技術(shù)的發(fā)展，手和身體讓人機(jī)互動(dòng)的交流變得更加便捷。數(shù)字化廣告借助人機(jī)交互動(dòng)作完成觸覺體驗(yàn)，是一種集合了感官、情感及交互體驗(yàn)的綜合性體驗(yàn)，廣告中觸覺感受哪怕不能百分之百由手產(chǎn)生，但是也可以巧妙地通過人機(jī)交互的動(dòng)作延伸出來的情感、溫度去實(shí)現(xiàn)。

觸控技術(shù)有兩種形式：?jiǎn)吸c(diǎn)觸控和多點(diǎn)觸控。單點(diǎn)觸控每次只能識(shí)別和支持一個(gè)手指的觸控點(diǎn)擊，而多點(diǎn)觸控是支持多點(diǎn)、復(fù)雜的手勢(shì)識(shí)別。用戶可以結(jié)合鼠標(biāo)和自己的手勢(shì)去控制新媒體廣告的信息，視覺信息伴隨著點(diǎn)擊、施力、滑動(dòng)、搖動(dòng)等基本交互動(dòng)作不斷變化、繁衍，直至消失，給用戶帶來更多的視覺和觸覺感官互動(dòng)。在這一交互的過程中，用戶的手不再是簡(jiǎn)單的控制工具，它被賦予更多事物的特性。在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，手根據(jù)其象征的事物特性絕對(duì)主觀地控制著交互的發(fā)生和發(fā)展，讓用戶最大限度地感受到存在感和滿足感。

4.3 采用高效的視覺信息傳遞方法

在這種靜態(tài)的視覺圖像之中，為了做到更加準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，對(duì)于受眾視覺信息的接收，應(yīng)該注意在二維平面基礎(chǔ)之上生成三維或四維的聲音元素交融效果，在這種多感官接受信息的新渠道之中，在新媒體技術(shù)之下，盡可能的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)實(shí)踐中不斷創(chuàng)新的結(jié)果，采用高效的視覺信息傳遞方法，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以使用非常豐富的手法，加強(qiáng)廣告對(duì)于視覺作品的情感，增強(qiáng)欣賞的樂趣。

4.4 采用多種多樣的新媒體廣告投放形式

新媒體廣告的投放形式與傳統(tǒng)媒體廣告投放形式是不同的，這是新媒體廣告非常重要的一個(gè)特點(diǎn)，比如說電子菜譜新媒體、戶外新媒體、移動(dòng)新媒體和手機(jī)新媒體，這些方法往往具有更大的普及性，非常的快捷和方便，可以強(qiáng)制性地為人們提供廣告內(nèi)容。通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認(rèn)知度，面對(duì)的受眾具有更加細(xì)化的分類效果，可以通過時(shí)尚概念和時(shí)尚人群受眾的分層，達(dá)到更好的廣告投放效果。

4.5 對(duì)廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)測(cè)和評(píng)估機(jī)制進(jìn)行完善

面對(duì)較為開放的廣告設(shè)計(jì)環(huán)境，很多社會(huì)組織、法人甚至個(gè)體都可以進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)與宣傳工作，這種現(xiàn)象使得我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)監(jiān)測(cè)管理難度增加。所以要對(duì)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)中監(jiān)測(cè)管理人員的素質(zhì)、理念和專業(yè)性進(jìn)行培養(yǎng)，對(duì)我國(guó)廣告業(yè)的安全性進(jìn)行監(jiān)管，加強(qiáng)制定有關(guān)廣告設(shè)計(jì)和宣傳的法律法規(guī)，分條進(jìn)行細(xì)化，也可以針對(duì)廣告業(yè)出臺(tái)一些自律的公約，以規(guī)范各個(gè)企業(yè)和市場(chǎng)的可持續(xù)、健康發(fā)展。我國(guó)目前對(duì)于廣告業(yè)的管理已初步出臺(tái)相關(guān)法律和法規(guī)，但是還需要進(jìn)一步的完善。

5 結(jié)束語

綜上所述，科技社會(huì)不斷發(fā)展，視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用為人們所重視，在以潮流標(biāo)志為代表的數(shù)字化廣告創(chuàng)造過程中，個(gè)性化的廣告與經(jīng)濟(jì)全球一體化的概念相互融合，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮，利用新媒體的力量，計(jì)算機(jī)技術(shù)帶來的改革和源于社會(huì)時(shí)代的創(chuàng)新理念才能更好地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展。

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